春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著千家萬戶對幸福生活的美好期盼。從置辦年貨、走親訪友到鄉(xiāng)村游、冰雪游，徐州的蛇年春節(jié)紅紅火火。
剛剛出爐的春節(jié)假期文旅數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了百姓生活水平的提升，也反映了當(dāng)下文旅市場的變革：全市游客接待總量創(chuàng)新高、省外客源地上海市居第一、中青年游客占比最大、熱門酒店入住率達(dá)95%以上……一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)背后，是徐州文旅消費(fèi)升級的澎湃動(dòng)力、文化建設(shè)的日益堅(jiān)實(shí)，以及以文興業(yè)促進(jìn)文旅消費(fèi)的無限可能。
引客入徐 春節(jié)游客接待總量創(chuàng)新高
經(jīng)綜合測算，今年春節(jié)假期徐州市共接待游客826.82 萬人次，旅游總收入68.76億元，同比分別增長6.26%、5.20%，游客接待總量創(chuàng)新高。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期徐州市旅游總接待人次在全省排名第三位，在全國排名第二十位，日均游客接待規(guī)模較去年同期增速為22.4%，增長勢頭強(qiáng)勁。
據(jù)攜程平臺線上旅游訂單數(shù)據(jù)，春節(jié)假期徐州市OTA旅游訂單（在線旅行社）人次總量比2024年同期增長22.27%，OTA旅游訂單人次同比增長率全省第一，總量位列全省第五，旅游訂單金額比2024年春節(jié)假期增長20.95%，總量位列全省第六，彰顯了徐州文旅市場的強(qiáng)大吸引力和蓬勃活力。
“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海?！毙熘菪麓何穆脤?shí)現(xiàn)“開門紅”，是近年來徐州充分利用其深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的文旅資源優(yōu)勢，搶抓重大機(jī)遇，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力的結(jié)果。
創(chuàng)新場景引客流，徐州文旅通過一系列的創(chuàng)新措施和活動(dòng)策劃，解決旅游淡旺季不均衡的問題，豐富游客的文化體驗(yàn)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年啟動(dòng)的“徐州尋寶季”文旅消費(fèi)推廣系列活動(dòng)，以“寶藏徐州 好吃好玩”為主題，以豐厚的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，為徐州引流吸客。
蛇年春節(jié)之前，徐州文旅先后走進(jìn)上海、蘇州、鄭州舉行“國潮漢風(fēng)年 地道徐州味”文旅推介會，利用春節(jié)旅途大流量，在南京地鐵站、祿口機(jī)場宣傳徐州文旅資源和新春活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)蘇皖魯豫十城文旅部門舉辦新春文旅促消費(fèi)活動(dòng)。種種舉措，提高了外地游客對徐州的知曉率、關(guān)注率、到訪率。
春節(jié)長假數(shù)據(jù)顯示，徐州市省外客源地排名前三的城市依次為上海市、宿州市、臨沂市，分別占省外訪客總量的9.63%、7.23%和4.5%。上海市為歷年春節(jié)首次出現(xiàn)在客源地前三名單中。
“剔除春節(jié)回鄉(xiāng)因素，上海、北京等中遠(yuǎn)程城市客群出現(xiàn)明顯上升趨勢，一定程度上得益于徐州積極承辦省級以上各類文旅活動(dòng)，加強(qiáng)在京滬、隴海高鐵沿線城市的宣傳推介，擴(kuò)大了徐州的影響力。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱。
豐富供給 深度旅游吸引中青年客群
圍繞講好徐州故事，當(dāng)好“策劃官”和“運(yùn)營商”，新春佳節(jié)之際，徐州文旅通過150余項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng)和系列宣傳推廣，讓更多的人了解徐州、熟悉徐州、來到徐州、愛上徐州。
據(jù)電信數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，來徐省外訪客占比38.17%，省內(nèi)跨城市訪客占比25.01%。徐州市接待的游客中，年齡層次分布主要集中在22—55歲，其中35—45歲游客占比最大，為36.60%。從年齡結(jié)構(gòu)變化來看，來徐客群正由“特種兵”式旅游逐漸轉(zhuǎn)向親子、家庭游。
“特種兵”式旅游是以時(shí)間緊、景點(diǎn)多、花費(fèi)少為特點(diǎn)的高強(qiáng)度旅游。春節(jié)期間的徐州，親子、家庭游的增多彰顯出深度游的消費(fèi)趨向。150余場新春文旅活動(dòng)遍布城鄉(xiāng)、徐州樂園等熱門景區(qū)晝夜好戲連臺、博物館等公共場館延時(shí)開放，豐富的文旅產(chǎn)品大大提高了酒店入住率。
據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，今年春節(jié)假期全市A級旅游景區(qū)、省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、博物館去重后（同一名游客參觀多個(gè)景區(qū)只統(tǒng)計(jì)1人次）共接待游客365.11萬人次、游客消費(fèi)金額13.94億元，同比分別增長4.54%和4.18%。
徐州文旅消費(fèi)規(guī)模全省排名第三位、全國排名第三十二位，日均文旅消費(fèi)規(guī)模較去年同期增速為19.7%。抽樣調(diào)查顯示，來徐游客人均花費(fèi)約為831.67元/人·天，過夜游客人均花費(fèi)約為531.38元/人·天，一日游游客人均花費(fèi)約為737.98元/人·天。
夜間消費(fèi)中，徐州市來訪游客中過夜人數(shù)占40.11%，省內(nèi)游客過夜人數(shù)占過夜總?cè)藬?shù)的62.62%，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模占比約60.5%，較去年同期增長21.6%。
春節(jié)假期，全市（含縣區(qū)）共開放旅館2541 家、房間93068個(gè)、床位147919個(gè)，旅館較2024 年增加59家、房間數(shù)增加5201間、床位增加7648個(gè)。主城區(qū)（含徐州經(jīng)開區(qū)）平均入住率達(dá)72.3%，同比上升15.2%。蘇寧凱悅、萬豪、伴云亭、徐州方特熊出沒主題酒店、開元頤居度假酒店等熱門酒店入住率均達(dá)95%以上。
做強(qiáng)特色 “徐州味”之旅好吃好玩
從生機(jī)勃勃的春季到白雪皚皚的冬季，寶藏徐州，四季不同，各有千秋。秉持地方特色，今冬徐州文旅推出的看珍寶、品美食、游冰雪成為熱點(diǎn)。
徐州是中國歷史文化名城、漢文化的發(fā)祥地。春節(jié)長假，徐州文化類景區(qū)火爆。徐州博物館共接待游客7.57萬人次、同比增長39.57%，文創(chuàng)收入112.56萬元、同比增長65%。在徐州博物館舉行的三星堆特展自元旦開放至今，觀展人數(shù)8.72萬人次，門票收入340.75萬元。
以文廟、回龍窩—戶部山為代表的彭城七里集聚效應(yīng)明顯，非遺市集、非遺戲曲等相關(guān)業(yè)態(tài)的融入，讓街區(qū)對游客具有更強(qiáng)吸引力。春節(jié)長假，回龍窩街區(qū)接待游客50.22萬人次、同比增長8.47%，收入3609萬元、同比增長5.68%；文廟街區(qū)接待游客55.6萬人次。
徐州漢文化品牌日益打響，擁有西漢第六代楚王墓遺址博物館的龜山景區(qū)接待游客5.05萬人次、同比增長85.59%，營業(yè)收入248.22萬元、同比增長67.66%。含有徐州漢文化元素的文創(chuàng)備受游客青睞，徐州市文旅集團(tuán)文創(chuàng)收入258萬元，同比增長近3倍。
五省通衢之地的徐州，不但文化兼收并蓄，飲食也活色生香，燒烤、地鍋雞、羊肉串等地方美食位居熱搜榜前三名。據(jù)美團(tuán)線上數(shù)據(jù)，春節(jié)期間徐州餐飲類消費(fèi)規(guī)模同比增長6.9%，環(huán)比增長3.4%。全市重點(diǎn)監(jiān)測的28家餐飲企業(yè)營業(yè)額1400.62萬元、客流量12.21萬人次，5家涉地鍋類、羊肉類、燒烤類地標(biāo)美食實(shí)現(xiàn)銷售290.32萬元，同比增長31.05%。
徐州擁有江蘇省內(nèi)最大的滑雪基地，連續(xù)兩屆全省冰雪嘉年華在賈汪舉辦，引流效果明顯。春節(jié)假期，賈汪3家滑雪場（大景山、督公山、茱萸山）游客總量4.92萬人次、同比增長19.21%，營業(yè)收入896.45萬元、同比增長18.65%。徐州園博園滑雪場游客總量2.8萬人次，營業(yè)收入364萬元。據(jù)重點(diǎn)雪場運(yùn)營方統(tǒng)計(jì)，外地游客占比超八成，蘇南游客較往年明顯增多。
徐州春節(jié)文旅的新氣象，不僅滿足了消費(fèi)者日益多樣化需求，也蘊(yùn)藏著消費(fèi)市場新活力。擦亮“快哉徐州”“國潮漢風(fēng)”城市品牌，更多創(chuàng)新與變革的“徐州味”文旅，將帶給人們更多驚喜。
春節(jié)假期
我市游客接待總量創(chuàng)新高
共接待游客826.82 萬人次
同比增長6.26%
旅游總收入68.76億元
同比增長5.20%
全省排名第三位
全國排名第二十位
游客構(gòu)成
省外訪客：38.17%
省內(nèi)跨城市訪客：25.01%
上海市：9.63%
省外客源地前三名
宿州市：7.23%
（占省外訪客總量）
臨沂市：4.5%
