今年，端午節(jié)與“六一”國(guó)際兒童節(jié) “雙節(jié)同框”，為徐州消費(fèi)市場(chǎng)增添更多活力。與此同時(shí)，“蘇超”爆火也成為拉動(dòng)消費(fèi)的又一強(qiáng)勁動(dòng)力。
如何點(diǎn)燃徐州的消費(fèi)“引擎”？市場(chǎng)火熱的背后，蘊(yùn)含著“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”與“賽事經(jīng)濟(jì)”的雙重邏輯。
“雙節(jié)”疊加，提升消費(fèi)新熱度
據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，徐州全市60家商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約5.75億元，同比增長(zhǎng)1.84%；主城區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)22家商貿(mào)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17418.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.96%，日均客流量73.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.77%。
這股消費(fèi)熱度從何而來(lái)？
答案在于，“雙節(jié)”疊加模糊了傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，創(chuàng)造出更多元、更復(fù)合的消費(fèi)機(jī)會(huì)，在消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了1+1>2的“化學(xué)反應(yīng)”。
以往，端午節(jié)消費(fèi)集中于食品、禮品等特定品類。而兒童節(jié)的加入，自然且強(qiáng)力地植入了親子消費(fèi)場(chǎng)景。這使得消費(fèi)行為不再局限于傳統(tǒng)的端午項(xiàng)目，而是向兒童娛樂(lè)、教育、服飾、玩具、家庭出游等更廣闊的領(lǐng)域延伸。
這種“場(chǎng)景延伸”與“復(fù)合消費(fèi)”的魔力，在主城區(qū)核心商圈得到了生動(dòng)的注腳。假期期間，中心商圈9家企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額8438.20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.03%，日均客流量達(dá)39.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.81%。值得一提的是，蘇寧廣場(chǎng)兒童類商品銷售額更是激增144%，成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
線上購(gòu)物熱火朝天，線下商場(chǎng)人頭攢動(dòng)。“雙節(jié)” 勢(shì)能交匯，催生復(fù)合消費(fèi)新場(chǎng)景。節(jié)日不僅是凝聚國(guó)人親情的紐帶，更成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)力“催化劑”。
文化煥新，增添旅游新體驗(yàn)
近年來(lái)，徐州文旅市場(chǎng)火熱異常，吸引了眾多游客紛至沓來(lái)——有人為美食，有人因美景，更有無(wú)數(shù)人被徐州深厚的歷史文化所吸引，掀起了一波又一波的“打卡”熱潮。
而徐州，也始終以最飽滿的熱情和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將最好的一面呈現(xiàn)給每一位來(lái)客。
5月31日至6月3日，回龍窩歷史文化街區(qū)以“蘭亭雅集 端午風(fēng)韻”為主題，舉辦書法賞鑒、古琴茶道、楚辭吟誦等活動(dòng)，為市民、游客奉上一場(chǎng)詩(shī)情畫意與端午古意交織的風(fēng)雅盛會(huì)；同期，“拔劍泉邊有好市·拔劍泉非遺新市集第七季”火熱開集，非遺體驗(yàn)、市集尋寶、精彩互動(dòng)演出好不熱鬧！
今年端午假期，徐州文旅舉辦民俗、體育、演藝、展事、研學(xué)等80余項(xiàng)活動(dòng)，營(yíng)造熱辣滾燙的節(jié)日氛圍。市民、游客在豐富的場(chǎng)景中，體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化歷久彌新的魅力與活力。
誠(chéng)意滿滿的活動(dòng)，豐富多元的體驗(yàn)場(chǎng)景……不斷轉(zhuǎn)化為假期文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁吸引力，推動(dòng)徐州文旅客流與熱度持續(xù)攀升，書寫了假日經(jīng)濟(jì)的嶄新篇章。
據(jù)美團(tuán)、攜程平臺(tái)顯示，端午假期，徐州游客消費(fèi)規(guī)模增幅列全省第一。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，徐州夜間文旅消費(fèi)規(guī)模占游客消費(fèi)規(guī)模的63.1%，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)38%。
“體育+文旅”，激活市場(chǎng)新動(dòng)能
大龍湖上，龍舟競(jìng)渡、槳影翻飛，加油鼓勁聲此起彼伏；足球場(chǎng)上，攻防轉(zhuǎn)換、瞬息萬(wàn)變，歡呼助威聲不絕于耳。
端午節(jié)期間的徐州，熱鬧非凡。5月31日上午，2025徐州市第三屆大龍湖龍舟競(jìng)渡正式拉開帷幕，一艘艘龍舟激起陣陣?yán)嘶?；同日下午?025江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪賽事在徐州奧體中心主體育場(chǎng)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，2萬(wàn)多名球迷為各自的戰(zhàn)隊(duì)加油吶喊。
徐州端午節(jié)的雙賽聯(lián)動(dòng)，是文體旅融合的一次精彩亮相。當(dāng)下，文體旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展被視為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要舉措。
如何能夠跨界聯(lián)動(dòng)，將賽事從單一競(jìng)技活動(dòng)升級(jí)為復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景，是這座城市的“必答題”。
交出高分答卷的關(guān)鍵在于精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)——為承接“潑天的流量”，徐州夯實(shí)了“落地的根基”。從賽前準(zhǔn)備到賽后保障，徐州把志愿者培訓(xùn)、交通疏導(dǎo)、安保醫(yī)療和文明觀賽引導(dǎo)等各項(xiàng)保障工作做到細(xì)致入微，展現(xiàn)出城市的精神風(fēng)貌和凝聚力。
“觀賽+旅游”“觀賽+美食”“觀賽+文化體驗(yàn)”成為假期新潮流，體育賽事強(qiáng)大的“引流”效應(yīng)，有效激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)?；鸨馁悎?chǎng)拉動(dòng)了消費(fèi)熱潮，釋放出從“流量”到“留量”再到“增量”的乘數(shù)效應(yīng)。
