最近，電視劇《北上》熱播，劇中6個(gè)運(yùn)河邊長大的年輕人的故事扣人心弦，長魚面、油墩子等運(yùn)河邊獨(dú)特的煙火氣更是給江蘇帶來了一大波流量。

這兩年，“追劇打卡”的人越來越多。電視劇《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣、哈巴河縣吸引了眾多游客前往打卡；電視劇《長安十二時(shí)辰》播出一周后，西安旅游熱度上漲22%；電視劇《山海情》播出后，帶動(dòng)寧夏紅酒、灘羊肉銷售額翻了10倍。熱播影視劇不僅為取景地帶來了巨大的流量，還為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

究其原因，當(dāng)一部電視劇“爆火”之后，劇里出現(xiàn)的美景、美食，會(huì)在觀眾心中被賦予一種象征意義。如果這種意義讓大家共鳴共情，觀眾就會(huì)愿意跟這些美景、美食建立起一種聯(lián)系。

城市營銷推介，正好可以利用這個(gè)契機(jī)，主動(dòng)借助影視的力量來宣傳推介城市的美景、美食。西安在電視劇《長安十二時(shí)辰》播出后，在全國多地舉辦了“看長安十二時(shí)辰 游千年古都西安”主題推介活動(dòng)，推出了曲江休閑文化旅游產(chǎn)品、長安避暑文化旅游產(chǎn)品、華清風(fēng)情唐舞演藝文化旅游產(chǎn)品等。同時(shí)，西安精心策劃了體驗(yàn)十二時(shí)辰、探秘風(fēng)情唐舞、感悟文化精髓、領(lǐng)略古城魅力等盛唐之旅線路，供游客選擇。西安的各大景區(qū)還聯(lián)動(dòng)影視IP，增加相關(guān)的旅游產(chǎn)品和場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富游客的文化體驗(yàn)，這也為運(yùn)河沿線城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

反觀傳統(tǒng)的城市推介形式，很多做法需要改進(jìn)和創(chuàng)新。比如，傳統(tǒng)的城市宣傳片制作成本高，宣傳效果不盡如人意。今后在制作宣傳片時(shí)，我們可以調(diào)整思路，從“故事”切入，以影視劇的形式講述一座城市的人文歷史、景觀建筑以及風(fēng)土人情。文旅部門可以與影視劇制作公司合作，將深厚的人文資源與自然景觀軟性植入劇中，將城市的地域文化、風(fēng)土人情融入劇情，讓觀眾通過影視劇感受到一座城市的魅力，將情感投射其中。

當(dāng)下，“追劇打卡”與城市文旅“雙向奔赴”的案例越來越多。不論是營銷宣傳還是針對(duì)旅游產(chǎn)品本身，我們都要好好思考如何將內(nèi)容與文化有機(jī)融合，制作出大眾喜聞樂見的產(chǎn)品，這才是推動(dòng)“雙向奔赴”的真正核心所在。（劉海）