一季度，我市文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份令人矚目的成績(jī)單：全市31家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客932.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.76%；游客消費(fèi)30.74億元，同比增幅29.69%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)占比近三成，達(dá)50.98億元。數(shù)據(jù)的背后，不僅是鎮(zhèn)江短期策略的成果，更是長(zhǎng)期戰(zhàn)略的階段性驗(yàn)證。通過(guò)文化煥新優(yōu)化存量、服務(wù)革新培育增量、全域更新擴(kuò)大總量，鎮(zhèn)江正構(gòu)建起“以文塑旅、以旅彰文”的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
鎮(zhèn)江文旅的突圍，始于對(duì)本土文化的深度解碼與創(chuàng)新表達(dá)。一方面，工業(yè)遺產(chǎn)的活化利用成為亮點(diǎn)。百年老字號(hào)恒順官醬園通過(guò)沉浸式體驗(yàn)煥發(fā)新生，第48屆恒順醬醋文化節(jié)三天吸引8萬(wàn)人次參與，“打醬油”的傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，將“中國(guó)醋都”的文化名片轉(zhuǎn)化為可觸可感的文旅經(jīng)濟(jì)。另一方面，博物館經(jīng)濟(jì)的“破圈”傳播成為新引擎?！皵?shù)見蘇韻”鎮(zhèn)江站活動(dòng)13天接待觀眾超13萬(wàn)人次，文創(chuàng)銷售額達(dá)115萬(wàn)元，“南博小粉爐”“鎮(zhèn)博小粉瓶”等爆款產(chǎn)品屢屢斷貨，央視多次報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了從“展陳空間”到“文化消費(fèi)場(chǎng)域”的跨越。此外，書法、茶文化等本土元素通過(guò)研學(xué)與科技融合煥發(fā)活力，米芾書法公園吸引近2萬(wàn)名學(xué)生體驗(yàn)漢字之美，江蘇茶博園以數(shù)字化茶園管理展示茶旅融合新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體驗(yàn)的碰撞，讓文旅IP更具生命力。
文旅市場(chǎng)的繁榮，離不開服務(wù)品質(zhì)的全面提升與惠民政策的精準(zhǔn)落地。鎮(zhèn)江以創(chuàng)建高等級(jí)景區(qū)為抓手，推動(dòng)服務(wù)升級(jí)。丹徒開心休博園入選國(guó)家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建名單，句容葛仙湖公園創(chuàng)成3A級(jí)景區(qū)，通過(guò)“文化展示+互動(dòng)體驗(yàn)+文創(chuàng)開發(fā)”體系優(yōu)化，打造“青春文娛”新場(chǎng)景。更值得一提的是，“鎮(zhèn)江人游鎮(zhèn)江”惠民行動(dòng)入選2025年民生實(shí)事項(xiàng)目，全年免費(fèi)開放景區(qū)超30天，春節(jié)后首個(gè)周末即吸引14萬(wàn)游客“零門票”打卡，帶動(dòng)A級(jí)景區(qū)消費(fèi)同比激增60.52%。這種“人氣、商氣、財(cái)氣”的良性循環(huán)，既提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值，又通過(guò)國(guó)潮集市、古風(fēng)巡游等配套活動(dòng)，催生出消費(fèi)新物，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
鎮(zhèn)江文旅的突破，更在于跳出傳統(tǒng)景區(qū)思維，激活文旅基因。西津渡入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，京畿路通過(guò)微改造引入20余家網(wǎng)紅店鋪，春節(jié)假期接待游客超10萬(wàn)人次，成為“古韻與青春共生”的典范。市區(qū)商圈轉(zhuǎn)型為文商旅融合集聚區(qū)，永安路美食街、蘇寧片區(qū)一季度接待游客分別達(dá)79萬(wàn)和230萬(wàn)人次，外地游客占比超三成，新業(yè)態(tài)商家與老街巷的碰撞，讓城市空間成為“可逛可玩可消費(fèi)”的文旅載體?？h域?qū)用妫り?yáng)眼鏡城以“中國(guó)眼鏡之都”為核心，一季度游客接待量同比激增113%，運(yùn)河1958商業(yè)街的規(guī)劃更將文旅與產(chǎn)業(yè)深度融合，展現(xiàn)“超級(jí)窗口”的潛力。
當(dāng)一季度數(shù)據(jù)的“開門紅”逐漸沉淀，如何將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，讓爆發(fā)式增長(zhǎng)蛻變?yōu)榭沙掷m(xù)的高質(zhì)量發(fā)展？實(shí)踐證明，唯有將文化根脈與時(shí)代需求深度綁定，方能在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的“破圈”與長(zhǎng)紅。 （朱浩）
