金龍騰飛、鳳凰翱翔等非遺展演讓傳統(tǒng)文化在山間煥發(fā)新生；百度音樂節(jié)電音浪潮與國(guó)際時(shí)裝秀時(shí)尚鋒芒交織共鳴，山林成了最美藝術(shù)舞臺(tái)；5G+無人機(jī)巡檢系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人流，AI旅行助手提供“先游后付”服務(wù)，智慧旅游正重塑著山岳游覽新體驗(yàn)……
1990年，黃山風(fēng)景區(qū)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化與自然雙遺產(chǎn)。在許多人印象中，山岳型景區(qū)似乎只有“爬山+觀景”的單一玩法。而今，從傳統(tǒng)觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，從資源依賴向品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)力，多重創(chuàng)新趣味場(chǎng)景的加持，讓黃山的魅力遠(yuǎn)不止于奇松怪石與云海松濤——它正以“可觀、可觸、可感”的沉浸式體驗(yàn)，書寫“雙世遺”的年輕化密碼，向世界展示著文旅創(chuàng)新的無限可能。
“趣”住：酒店化身文化“活態(tài)博物館”
近日，黃山風(fēng)景區(qū)西海飯店將徽州魚燈融入酒店場(chǎng)景化體驗(yàn)，打造沉浸式非遺文化盛宴，受到廣大游客的追捧與喜愛。
“沒想到用邊角料做出的魚燈也這么絢麗多彩。這不僅是材料的二次利用，更是對(duì)徽州文化的深度觸摸，太棒了！”馬來西亞客人手持魚燈贊嘆不已。
“我們組織具有手工藝制作與繪畫特長(zhǎng)的員工，利用竹篾、宣紙邊角料和閑置顏料制作魚燈，是為了培養(yǎng)員工成為非遺文化傳播的‘活名片’，通過文化賦能打造更具深度的文旅融合產(chǎn)品，為游客創(chuàng)造更加多元化的入住體驗(yàn)。”西海飯店?duì)I銷部經(jīng)理江濤說。
在非遺手作體驗(yàn)區(qū)，游客不僅能親手制作魚燈，還可體驗(yàn)新安剪影、剪紙等傳統(tǒng)技藝。江濤介紹，除靜態(tài)文化體驗(yàn)外，飯店還注重動(dòng)態(tài)場(chǎng)景營(yíng)造，通過飛天龍鳳表演、采茶舞、八音鳥舞蹈、徽州魚燈舞等演出節(jié)目，讓文化傳承有了可觸摸、可互動(dòng)的鮮活載體。
在深度旅游時(shí)代，參與者的全民化、深度化和主體化日益凸顯。消費(fèi)者出行需求更多元，追求“住著玩”，推動(dòng)酒店正從單一住宿空間進(jìn)化為文化傳遞、藝術(shù)體驗(yàn)和社交互動(dòng)的復(fù)合載體。
在黃山，“趣”住體驗(yàn)不止于此。黃山排云型旅以運(yùn)動(dòng)健康、藝術(shù)人文為特色，吸引年輕客群；雲(yún)亼·獅林崖舍則通過習(xí)香品茶、書法研習(xí)等項(xiàng)目，打造高端山居美學(xué)空間……各具特色的住宿產(chǎn)品，讓每一次入住都浸潤(rùn)著山水詩(shī)意與人文厚度。
“趣”購(gòu)：把黃山“微縮”帶回家
“這不僅僅是冰箱貼，還是一座微縮的黃山數(shù)字博物館。”當(dāng)數(shù)字技術(shù)深度融入文創(chuàng)領(lǐng)域，黃山文創(chuàng)產(chǎn)品也緊跟時(shí)代步伐，巧妙融合現(xiàn)代科技與新潮元素，推出獨(dú)具創(chuàng)意的黃山AR冰箱貼，讓掌心的黃山“動(dòng)”起來。
旅行留念、饋贈(zèng)親友是游客購(gòu)物的主要目的。相較以往購(gòu)買地方特產(chǎn)，如今既承載景區(qū)文化性和故事性，還具有實(shí)用性與便捷性特色的文創(chuàng)產(chǎn)品成了諸多游客的“心頭好”。
走進(jìn)位于黃山風(fēng)景區(qū)的“黃山好禮”文創(chuàng)體驗(yàn)店，黃山字體冰箱貼、黃山盲袋冰箱貼、徽州魚燈香囊、徽州四雕冰箱貼等琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接。
“來黃山旅游，能帶走的不僅是徽州臭鱖魚、黃山燒餅等特色美食，還有很多文創(chuàng)好物?！秉S山華胥氏旅游文化創(chuàng)意有限公司黨支部書記、董事長(zhǎng)余紅告訴記者，自2019年“黃山好禮”品牌創(chuàng)立以來，團(tuán)隊(duì)聚焦文旅融合，堅(jiān)持創(chuàng)意賦能，通過深度挖掘地域文化資源，成功推出迎客松家族、“來黃山，放個(gè)松”、徽州非遺等11大系列300余款文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建起集“吃、喝、玩、用”于一體的產(chǎn)品體系。
“有創(chuàng)意、會(huì)整活、特色足的‘黃山好禮’仍在持續(xù)上新，不斷為游客帶來驚喜體驗(yàn)?！庇嗉t介紹，夏季到來，他們特別推出芒果、葡萄、海鹽芝士等新口味迎客松雪糕，讓風(fēng)景“入眼”、美味“入心”。
如今，通過線上線下渠道，依托會(huì)展、賽事等平臺(tái)，“黃山好禮”文創(chuàng)系列開始走向海外市場(chǎng)，迎客松徽章、雨野松香擴(kuò)香石、黃山明信片等產(chǎn)品成為外賓眼中的“中國(guó)禮物”。
“趣”游：科技重塑山岳游覽新體驗(yàn)
“感覺有股力量在推我上山！”“穿上它爬山比走平道都輕快！”今年3月，由黃山旅游發(fā)展股份有限公司與邁寶智能科技（蘇州）有限公司合作研發(fā)的“外掛式”登山外骨骼公開測(cè)試。今年5月，黃山旅游發(fā)展股份有限公司和杭州計(jì)算機(jī)學(xué)校人形機(jī)器人研究院合作開發(fā)的智能機(jī)器狗亮相黃山風(fēng)景區(qū)，秒變景區(qū)最靚的“仔”。
四百年前，徐霞客以一雙芒鞋丈量山河，寫下“登黃山，天下無山，觀止矣！”的千古絕嘆。如今，黃山用科技重新定義了“登高望遠(yuǎn)”的內(nèi)涵——攀登不再是乏味的體力考驗(yàn)，而是融合了科技助力、智慧陪伴、文化浸潤(rùn)與趣味互動(dòng)的全景式旅程。
2024年9月，黃山風(fēng)景區(qū)攜手支付寶打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)“全程AI伴游”景區(qū)正式落地。用戶可在進(jìn)景區(qū)前，通過支付寶AI能力所創(chuàng)建的“黃山智能體”給出游玩攻略、上山路線推薦等，并可幫助用戶購(gòu)買景區(qū)門票；當(dāng)用戶開始爬山，打開“AI伴游”功能，路過景點(diǎn)時(shí)便有語音講解，也可讓它幫助查找附近衛(wèi)生間、充電寶、給出黃山拍照打卡點(diǎn)參考等。
今年2月，黃山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型，智能交互功能提升、場(chǎng)景服務(wù)創(chuàng)新、伴游體驗(yàn)優(yōu)化等全面得到提升，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)DeepSeek垂直大模型文旅應(yīng)用的景區(qū)。
“數(shù)智技術(shù)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力?！秉S山旅游集團(tuán)、黃山旅游股份黨委書記、董事長(zhǎng)章德輝表示，黃山旅游將繼續(xù)深化人工智能和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，讓數(shù)字賦能成為黃山旅游高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)極。依托黃山“大位”智算中心，利用九章云極領(lǐng)先的算力平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深耕文旅垂類大模型建設(shè)，打造全國(guó)文旅垂類模型標(biāo)桿，開啟“AI+文旅”新篇章。
