原標(biāo)題：花朝節(jié)、馬拉松、哆啦A夢特展、特色集市……各區(qū)文旅商體展聯(lián)動助力消費

　　上海“春日經(jīng)濟”活力足創(chuàng)意濃亮點多

　　驚蟄剛過，萬物復(fù)蘇，上海處處春意盎然。十二“花神”身著華服、點染花鈿，仿佛從唐宋畫卷里走出來，引得路人頻頻舉起相機、手機拍照……首屆靜安花朝節(jié)3月8日在大寧公園開幕，不僅公園里人頭攢動，公園隔壁的大寧商圈也人流如織，不少人賞完花直奔商場，很多餐飲店都排起了隊。

　　3月9日，作為2025年上馬系列賽的開年首賽，上海女子半程馬拉松賽在長寧區(qū)鳴槍開跑，吸引7000名跑者參與。長寧區(qū)趁勢通過商圈聯(lián)動，打造特色消費新場景，發(fā)動全區(qū)16家重點商業(yè)載體、特色街區(qū)在“半馬月”期間集中開展近200場優(yōu)惠促銷活動。

　　踏青、賞花、展覽、馬拉松、演出、購物……年節(jié)經(jīng)濟后，上海馬不停蹄開啟了春日經(jīng)濟。各區(qū)早早謀劃、精心組織，推動文旅商體展聯(lián)動。記者發(fā)現(xiàn)，今年上海的“春日經(jīng)濟”活力足、創(chuàng)意濃、亮點多，為消費市場注入新動力。

　　“賞花”成流量入口

　　春天的空氣里浸潤著花的氣息，上海正進入賞花的最好時節(jié)。上海不少區(qū)推出豐富多彩的賞花游覽體驗，做足“賞花+”的文章，將賞花打造成一場美美與共的文旅商體展盛宴。

　　眼下，正是靜安大寧公園內(nèi)的櫻花、海棠、白玉蘭等花卉的盛花期，約1.2萬平方米的百萬株郁金香芬芳成海。3月8日啟幕的靜安花朝節(jié)，依景造境，沿花田、花林精心布局。主會場植入“花田禧市”、非遺市集、華服展陳、文化手作沙龍、民俗表演舞臺等元素，游客在沿途能邂逅詩詞歌賦、茶肆雅集，仿佛穿越千年。

　　“我在中國工作生活好多年了，對中華傳統(tǒng)文化非常感興趣。這次能穿上漂亮的中國漢服，很開心。”美國人Lachina馬上將自己身著漢服的照片上傳到社交媒體，“讓我在美國的朋友也感受一下中國傳統(tǒng)文化的魅力”。

　　今年靜安花朝節(jié)的一大亮點是，首次引入華服換裝及妝造攝影等互動體驗。身處此景，不少游客都會“租”上一套華服，再化個全妝，變身雅士佳人，感受古人寄情山水的浪漫和風(fēng)雅。

　　今年的上海櫻花節(jié)將于3月15日在寶山顧村公園啟幕，首次推出夜櫻觀賞體驗。一方面引導(dǎo)游客錯峰賞櫻，另一方面創(chuàng)造新的賞櫻體驗：在18時到21時30分的夜晚觀賞時段，公園將引入光影秀，為游客呈現(xiàn)別樣的櫻花嘉年華。

　　金山呂巷水果公園內(nèi)，桃花綻放，呂巷鎮(zhèn)向游客發(fā)出邀約：十里桃林的詩情畫意等你來!除了觀賞，呂巷水果公園還配套春日活動，游客可參與水上游樂、野炊燒烤、土布非遺等體驗，也可走進鄉(xiāng)村田野，體驗采摘小番茄、鄉(xiāng)村徒步、騎行等。

　　“賞花經(jīng)濟”不僅在于“賞”，背后有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈支撐。今年，各區(qū)的“賞花經(jīng)濟”跳出了“賞”，“走”出了公園，以“賞花”為流量，拉動全區(qū)消費市場。

　　大寧公園旁邊分布著大寧音樂廣場、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場、靜安大融城等商業(yè)體?；ǔ?jié)主辦方聯(lián)合各家商場推出主題商業(yè)活動，涵蓋消費券、福袋禮包、體驗卡、停車費減免、消費折扣券、禮品兌換等。主辦方預(yù)計，花朝節(jié)舉辦的23天內(nèi)，將有超過500個品牌商戶通過現(xiàn)場進駐、直播、折扣補貼等參與活動。

　　這幾天，寶山區(qū)的文旅商體展企業(yè)都為櫻花節(jié)做準備。寶山區(qū)文旅局聯(lián)合吳淞口文旅集團推出“櫻花護照”，游客出示該“護照”可享寶山全域52家星級賓館、連鎖酒店的專屬優(yōu)惠。覆蓋寶山多個特色景點的賞花“一日游”“兩日游”等旅游產(chǎn)品目前已開始銷售。

　　今年，上海國際花展將首次在市中心設(shè)置主會場。黃浦正在為即將到來的花展精心準備。屆時，“滿城繁花”的景象將在新天地上演。黃浦將以花為索引，將花展與南京路、淮海路、豫園等商圈結(jié)合，呈現(xiàn)主題花園、櫥窗花藝展示以及花藝體驗、香氛體驗、花樂交織等活動，催生新的消費亮點。

　　春天“跑馬”促消費

　　春天也是跑步運動的好時節(jié)。3月，長寧、靜安、金山等區(qū)都安排了區(qū)域內(nèi)馬拉松賽事。各區(qū)不僅把馬拉松作為重要的體育賽事，更是作為一次全區(qū)總動員的促消費活動。

　　3月9日中午，位于中山公園龍之夢商場9樓的云南菜餐廳“老滇山寨”迎來100余桌客人用餐，其中20余桌客人都參與了當(dāng)天上午舉行的女子半馬。“不少客人來的時候身上還別著號碼牌，憑參賽證消費即可獲得一份輕食，這正符合女性跑者的用餐偏好。”老滇山寨龍之夢店店長謝金秋說：“今年這波馬拉松消費帶動效應(yīng)很明顯?！?/p>

　　借助重大賽事效應(yīng)，長寧不僅在文旅商體展聯(lián)動方面推出龍之夢城市生活中心“吃、住、玩、購、游”一條龍服務(wù)，還將借助大好春光推動寵物經(jīng)濟等新賽道消費再攀高峰。長寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹說，目前，長寧區(qū)內(nèi)的海粟文化廣場已集聚派特鮮生、電力寵物百貨等知名寵物品牌商戶，開放式的戶外空間可供攜寵人士遛狗、社交，將為消費市場帶來更多活力。

　　3月中旬，靜安、金山的半程馬拉松也將開跑。根據(jù)靜安區(qū)報名系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年居住地在外省市尤其是長三角區(qū)域來滬參賽的選手比例超過60%。據(jù)估算，在3月14日至16日期間，預(yù)計至少有5000名選手及隨行人員抵達靜安區(qū)。在政府牽頭下，區(qū)文旅商體展企業(yè)正抓緊為承接這波流量做準備。

　　靜安區(qū)體育局負責(zé)人說，大量外地選手和隨行人員來到靜安，將在短期內(nèi)產(chǎn)生較大的住宿需求。靜安已廣泛征詢酒店的合作意向，力求為參賽選手提供專屬優(yōu)惠或特色權(quán)益，其中包括憑參賽證享受房費折扣、餐飲優(yōu)惠、免費使用健身設(shè)施、賽后恢復(fù)服務(wù)優(yōu)惠、贈送禮品等豐富內(nèi)容。目前，不少酒店已積極反饋，組委會將在下周通過賽事公 眾號、選手短信推送、參賽包信息單頁等多渠道精準推送相關(guān)信息。

　　金山區(qū)今年首次獨立承辦上海灣區(qū)半程馬拉松，將其作為推動文旅商體農(nóng)深度融合、激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟新動能的關(guān)鍵舉措。上海灣區(qū)半程馬拉松的賽道設(shè)置非常有特色：串聯(lián)金山地標(biāo)，盡展濱海風(fēng)情。金山區(qū)體育局副局長季蕾說：“這條賽道是對金山城市發(fā)展成果的全景式展示?！背?1公里的半馬跑，賽事還別出心裁地設(shè)置了親子歡樂跑，兼顧競技性與趣味性，其背后用意是希望為金山帶來一波親子游的流量。賽事期間，金山區(qū)將通過文旅商體農(nóng)聯(lián)動發(fā)展，帶動周邊餐飲、住宿及旅游消費，釋放“體育+”經(jīng)濟潛力。

　　首展首演紛至沓來

　　天氣漸暖，到戶外走走逛逛的市民游客越來越多。上海各區(qū)早早將今春各類首展、首演等文化時尚活動排定時間表。一場場高品質(zhì)、自帶流量的文化展覽和演出活動，將在這個春天讓人目不暇接，在帶給人們情緒價值、藝術(shù)享受的同時，讓大家的錢包也“蠢蠢欲動”。

　　這兩天，不少人在小紅書等社交媒體上“刷”到近百個憨態(tài)可掬的哆啦A夢圖片。3月8日，在靜安區(qū)政府支持下，南京西路商圈“后街”安義路變身限時步行街：不同年代、不同版本的哆啦A夢“走”在安義路上，浩浩蕩蕩，場面壯觀。不少80后、90后消費者紛紛趕來打卡，尋找童年記憶。“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站將于3月29日在靜安嘉里中心舉辦。

　　當(dāng)天的“哆啦A夢快閃秀”搶先為特展活動造勢，也拉開了南京西路商圈今春營銷活動的序幕。靜安嘉里中心內(nèi)不少商戶即將推出哆啦A夢主題限定美食和商品，讓“哆啦A夢迷”沉浸式感受吃喝玩樂體驗。

　　徐匯濱江正進入一年中最美時節(jié)?！霸却蠹覍π靺R西岸春天的印象，是沿江看櫻花，遛娃遛狗，三兩朋友相約逛美術(shù)館看展覽；今年春天，大家可以到西岸實現(xiàn)更多‘春日愿望清單’?！鄙虾Ｎ靼段幕a(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理蔡彭菲說。作為最具藝術(shù)氛圍的黃浦江岸線，徐匯濱江今春將實現(xiàn)觀眾看劇自由的愿望。

　　3月6日，“自在春天藝術(shù)節(jié)”在上海西岸大劇院開啟，將呈現(xiàn)來自中國、日本、克羅地亞、美國、澳大利亞等國家超過30個藝術(shù)團帶來的七大主題單元項目，預(yù)計有超過100場演出與公共藝術(shù)活動。最讓人期待的是，藝術(shù)節(jié)期間，西岸大劇院的一樓大廳與三樓臨江“在水長廊”將逐步開放，排練廳和劇場的公共空間將引入大量公益性藝術(shù)工作坊與品牌文化活動。徐匯區(qū)將推出“春日藝啟上岸卡”套票，西岸大劇院則將推出“錦鯉學(xué)社”等活動，為市民游客帶來更多優(yōu)惠福利。

　　好風(fēng)景可帶來好經(jīng)濟。在西岸夢中心南區(qū)，標(biāo)志性的筒倉已部分開放。在筒倉二層的“巖時”攀巖館，6個挑高超過20米的筒倉內(nèi)部被改造成不同的攀巖墻，相互串聯(lián)的圓柱形空間頗為“出片”；筒倉四樓的屋頂露臺即將啟用，開放后人們可在此遠眺前灘、徐浦大橋與上海大歌劇院。

　　“她經(jīng)濟”持續(xù)時間長

　　三八婦女節(jié)歷來是消費市場的重要節(jié)點，“她經(jīng)濟”遇大好春光，助燃女性消費者的熱情。

　　3月8日一早，南京東路上的上海新世界城以“自在由她·新享盛惠”為主題，拉開開業(yè)30周年系列活動的序幕。上午10點，“女神專享神券”在新世界城戶外廣場限量發(fā)售，“前200名女性會員可享138元團500元，后800名可享380元團500元”的優(yōu)惠活動力度，吸引不少消費者早早來排隊。

　　不僅用真金白銀的實惠刺激消費，今年上海各大商場紛紛推出各類迎合女性消費者的活動與體驗，將情緒價值拉滿。多位商場負責(zé)人說，今年“她經(jīng)濟”營銷活動時間將持續(xù)到月底，時間普遍比往年要長。

　　黃浦BFC購物中心變身“春日游樂場”，連續(xù)兩個周末推出“她力量生活集市”，集結(jié)超60位女性主理人的匠心好作，呈現(xiàn)花藝沙龍、手工DIY、素人秀場等趣味互動，以及露臺瑜伽、拳擊操、普拉提等療愈運動。

　　上海蘇河灣萬象天地引入潮玩品牌“Rolife若來”，在公園般的商場空間，為女性消費者打造一場浪漫的春日活動?；顒右浴霸诖禾炖锲创禾臁睘橹黝}，除了藝術(shù)展覽、互動體驗和創(chuàng)意市集等多種形式，還有非遺版畫、風(fēng)箏DIY等。

　　上海南翔印象城MEGA推出“城市野趣會”，輕食甜點、手作體驗、山野音樂會等活動，讓女性消費者在城市感受山野樂趣與自在氛圍。松江印象城的“趣和春光碰頭”活動，通過手作工坊的形式讓女性消費者領(lǐng)略手作宋錦的獨特魅力。徐匯萬科廣場推出有氧尊巴操、騎趣春光露營會等充滿活力的體驗，邀請女性消費者在春天里盡情釋放活力。

　　上?！按喝战?jīng)濟”的打開方式，繁花似錦，豐富又美好。