春天在這“禮”。今天起至17日，世紀朵云、新融文化、讀者書店、上圖書店、1927·魯迅與內山紀念書局、鐘書閣、逗好文化、百新書局、二酉書店、大隱書局、上圖公司、現代書店、外文書店、邃雅文化等14家企業(yè)800余種自有文創(chuàng)產品組成的2024上海第三屆書店自有文創(chuàng)節(jié)在朵云書院·戲劇店舉行。

　　“春”和“龍”的主題體現在現場的文創(chuàng)產品中，世紀朵云“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”從名稱上就極具上海特色，世紀朵云還攜手上海歌劇院，以舞劇《永和九年》為靈感，獨家設計、打造了一系列文創(chuàng)產品。剛在“上書有禮——2024上海圖書銷售行業(yè)包裝禮袋展示”上獲得布藝特別獎的“想開了”手提袋，將簡單的創(chuàng)意文字風格與醒目的底色相結合，透露出活力與跳躍感。

　　上圖書店帶來190多個品種的文創(chuàng)，是帶來文創(chuàng)最多的書店，“圖書館之道”系列文創(chuàng)和“漢風”系列文創(chuàng)悉數亮相。1927魯迅與內山紀念書局為紀念魯迅第一部短篇小說集《吶喊》發(fā)表100周年，攜手人民文學出版社推出“百年吶喊”限定版雙面帆布袋，將經典初版《吶喊》書封裝幀和人民文學出版社現行熱銷的黑黃裝幀封面相組合。

　　上海圖書公司展示了龘龍建盞禮盒、玉兔祈福香篆禮盒、鄭辛遙簽名版“智慧快餐漫畫撲克牌”、“戴敦邦迎春版畫作品”《財神》、徐建融京劇人物書畫拼圖等“大師聯名”系列文創(chuàng)和《飛影閣》版畫、“古籍中的俠義”系列杯墊、明清版刻賞真、銅魚鎮(zhèn)紙、老期刊創(chuàng)刊號系列文創(chuàng)等極具特色和豐富文化內涵的文創(chuàng)產品。大隱書局以旗下多家書店的文創(chuàng)產品參展，九棵樹藝術書店的文創(chuàng)作品以音樂為主題，將音樂符號、音樂節(jié)放到童話故事里，用畫筆一一繪下，再以筆記本、包包、徽章、收納袋、雨傘等常用的物品為載體呈現；大隱書局·和平公園刊茶社和平公園攜手聯名發(fā)行多種文創(chuàng)，其中不僅有幸運草的伴手禮，更有繪有和平公園花草圖案的書燈。

　　外文書店帶來的白玉蘭項鏈、白玉蘭書簽、百年外灘大樓鑰匙扣、帆布包的文創(chuàng)產品系列，都是與油畫家杜海軍油畫系列作品的聯名款。讀者書店帶來了暢銷很多年的“讀書系列”手賬本、便簽、筆記本，還有帶有“讀者”標識的云衣風尚絲巾、小蜜蜂徽章、讀者折疊包、環(huán)保者電腦包、伴讀系列針織包……

　　來自上海人民出版社旗下文創(chuàng)品牌“逗好”展出60余種文創(chuàng)好物，有紅色系列、魔都系列、圖書系列、新潮系列等，任意消費即可敲最新款的“洛神”6色套章。百新書局的一系列杜邦紙手提袋分別印有“假裝閱讀”“躺平”“夠意思”“青春如苔”等年輕人喜愛的字眼，以及博酷鉛筆、博酷文件夾等特色文具。邃雅書局把店藏的《松江府志·奉賢縣全境圖說》里圖說和圖合二為一，印在帆布袋上，并且給它用了“多巴胺”配色。另外還有古華園冰箱貼，造型來自陳從周結合奉賢歷史與本土特色進行設計。對于喜愛集章的讀者，在這屆文創(chuàng)節(jié)上能免費收集到主題章“春天在哪禮”，還有消費就會贈送的特制文創(chuàng)節(jié)書簽和明信片——一葉知春。

　　據悉，文創(chuàng)在書店的陳列空間和銷售比重越來越大。百新書局、上圖書店、大隱書局前灘店的文創(chuàng)經營面積已超過60%。上海的各類書店文創(chuàng)產品從文具、文教用品轉向更為寬泛的生活用品，不僅點綴愛書人的生活、工作空間，還能借助這些精美的產品將文化更好傳播，滿足不同讀者群體的多樣需求。

　　大多數書店的文創(chuàng)銷售目前仍局限于自有門店和網上平臺，也有少部分書店已拓展到界外。書店自有文創(chuàng)節(jié)的創(chuàng)辦，為上海書業(yè)自有文創(chuàng)構筑了一個交流平臺。如何將圖書等出版物與文創(chuàng)融合經營，解決書店之間互助、共贏，突破書店場所限制，擴大自有文創(chuàng)品牌輸出，已經成為業(yè)界普遍關注的問題。

　　活動由上海市書刊發(fā)行行業(yè)協會、上海聯合書業(yè)會展有限公司主辦。