在今年全國(guó)兩會(huì)上,《政府工作報(bào)告》將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年政府工作任務(wù)之首。當(dāng)前，大力提振服務(wù)消費(fèi)，正當(dāng)其時(shí)，也大有可為。
上城區(qū)作為杭州的核心城區(qū)，從古時(shí)“商賈云集”的繁華之地，到當(dāng)下的“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”，商貿(mào)根脈在此不斷綿延傳承，并激發(fā)出更大更強(qiáng)的活力動(dòng)能。從湖濱步行街的“億元級(jí)”時(shí)尚主理人大道，到“東智、西融、南潮、北甜”的全域消費(fèi)新圖景；從商貿(mào)服務(wù)業(yè)總部集群的強(qiáng)勢(shì)崛起，到設(shè)計(jì)師品牌的百花齊放——上城正用“四新”戰(zhàn)術(shù)，即推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新服務(wù)的迭代升級(jí)，再攀高峰。
該區(qū)計(jì)劃，力爭(zhēng)到2027年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1200億元以上，成為具有辨識(shí)度和影響力的國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)中心。
A.打造首店來(lái)杭“第一站” 將“首發(fā)”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”
3月27日，錢江新城萬(wàn)象城的一樓外街，主打泰國(guó)菜的“富貴椰”人氣爆棚?！皢稳兆罡呖土髁客黄?00人次，開業(yè)三個(gè)月來(lái)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)向好?！钡觊L(zhǎng)徐鵬宇說，作為品牌杭州首店，他們選址萬(wàn)象城，正是看中其高端定位，且商場(chǎng)消費(fèi)群體年輕且多元。
這個(gè)春天，上城區(qū)共迎來(lái)15家首店扎堆入駐，其中湖濱銀泰in77和杭州萬(wàn)象城成為最受青睞的“首發(fā)高地”?！拔镆韵橘F，店以新為奇。首店經(jīng)濟(jì)是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要引擎?！鄙铣菂^(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)陳紅介紹，首店自帶流量效應(yīng)，通過社交媒體的傳播裂變，能為商圈持續(xù)導(dǎo)入客流，進(jìn)而形成消費(fèi)增量。
而發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，上城有很強(qiáng)的基礎(chǔ)實(shí)力——湖濱、錢江新城、吳山三大商圈鼎立，為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)載體。除了底子好，上城還通過優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和制定扶持政策，提高對(duì)首店的吸引力。今年初，《上城區(qū)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》出臺(tái)，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌首店、旗艦店，給予品牌主體最高100萬(wàn)元一次性補(bǔ)助。
“首店經(jīng)濟(jì)不僅要‘引得來(lái)’，更要‘留得住’‘發(fā)展好’?！标惣t介紹，接下來(lái)上城將以錢江新城、湖濱商圈兩個(gè)百億商圈為核心，重點(diǎn)招引全國(guó)乃至全球標(biāo)桿品牌首店、旗艦店，力爭(zhēng)年內(nèi)新增80余家，力爭(zhēng)打造首店來(lái)杭“第一站”，將“首發(fā)”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”。
B.做強(qiáng)“主理人”經(jīng)濟(jì) 將時(shí)尚爆款轉(zhuǎn)化為消費(fèi)爆點(diǎn)
近年來(lái)，憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和商業(yè)氛圍，上城已成為主理人品牌集聚發(fā)展的沃土。
坐擁千萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主余瀟瀟，此前將品牌“BEQUEENSTORY”落戶湖濱步行街，看中的就是這里獨(dú)特的時(shí)尚基因和年輕客群的集聚效應(yīng)。如今，這條特色街區(qū)已發(fā)展成為時(shí)尚品牌的集聚地，匯聚了1300多個(gè)國(guó)際一線品牌和時(shí)尚潮流品牌，并形成獨(dú)具特色的空間布局：步行街北段聚焦“主理潮玩”，打造年輕人喜愛的潮流文化體驗(yàn)空間；中心廣場(chǎng)定期舉辦“主理秀場(chǎng)”，成為時(shí)尚發(fā)布和品牌展示的重要平臺(tái)；南段則集中“主理潮牌”，匯聚了眾多新銳設(shè)計(jì)師品牌。
今年，上城將進(jìn)一步拓展主理人經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖，規(guī)劃建設(shè)民心路潮品主理人大道和大井巷國(guó)潮主理人大道。其中，民心路將聚焦國(guó)際潮流品牌，打造集時(shí)尚購(gòu)物、潮流體驗(yàn)于一體的特色街區(qū)；大井巷則立足本土文化，挖掘傳統(tǒng)元素，培育國(guó)潮主理人品牌。
值得一提的是，今年上城將圍繞“時(shí)尚消費(fèi)in上城”主題，實(shí)施“三圈、四季、百場(chǎng)”促消費(fèi)活動(dòng)，錨定智能家居、國(guó)潮美妝、主理人美服、高端餐飲品牌四大賽道，推動(dòng)釋放消費(fèi)潛力。首先，全年擬安排不少于1.8億元資金用于消費(fèi)促進(jìn)，讓更多“真金白銀”直達(dá)消費(fèi)者；其次，創(chuàng)新全域秀場(chǎng)，啟動(dòng)湖濱、十三灣巷、二十三坊巷等片區(qū)改造提升，將街區(qū)、園區(qū)、商場(chǎng)、廣場(chǎng)等城市空間轉(zhuǎn)化為時(shí)尚秀場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)新潛力。
專家點(diǎn)評(píng)
浙江工商大學(xué)消費(fèi)與流通研究院副院長(zhǎng) 趙浩興
上城區(qū)作為杭州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心區(qū)，發(fā)揮杭州湖濱路步行街、河坊街及錢江新城CBD等“人氣王”優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)當(dāng)下數(shù)智新消費(fèi)及“杭州六小龍”崛起的數(shù)智化趨勢(shì)，通過大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)，打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”，既有鮮明的杭州個(gè)性，也符合新消費(fèi)的新需求。上城區(qū)在消費(fèi)促進(jìn)創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)、商業(yè)模式創(chuàng)新、數(shù)智商業(yè)技術(shù)迭代等方面的成功實(shí)踐，對(duì)重塑杭州城市消費(fèi)版圖，引導(dǎo)我國(guó)城市商業(yè)創(chuàng)新具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
