6月的風(fēng)，帶著夏熟的馥郁與新耕的清新，吹拂過嘉興的每一寸土地，這里端午的氛圍愈發(fā)濃厚。
在連續(xù)舉辦嘉興端午民俗文化節(jié)的第18個年頭，恰逢“中國大運河申遺成功10周年”，今年的嘉興“獨辟蹊徑”，結(jié)合“中國古鎮(zhèn)看嘉興”文旅品牌，以“古鎮(zhèn)有戲”為主題，推出一系列游市集、深體驗、享美食的古鎮(zhèn)活動，將端午氛圍“拉長延伸”，巧妙地把大運河的千年文化底蘊與端午民俗風(fēng)情相融合。
當(dāng)端午遇上古鎮(zhèn)，怎么做？
從2007年起，嘉興端午民俗文化節(jié)好戲連臺。多年以來，對嘉興人而言，端午節(jié)不只是一個傳統(tǒng)節(jié)日，更是一場“傳統(tǒng)文化全民大聯(lián)歡”。
如何持續(xù)創(chuàng)新文化標(biāo)識，不斷擴大內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)節(jié)日的“過法”不再拘泥于“老三樣”？
“古鎮(zhèn)有戲”給出了答案——
比如提供了更豐富的形式。乍浦鎮(zhèn)的兒童音樂劇《皇帝的新衣》；鳳橋鎮(zhèn)的話劇《契訶夫的餐桌》；烏鎮(zhèn)的魔幻秀《北柵奇幻秀》……放眼各個古鎮(zhèn)，無論是傳統(tǒng)的戲曲表演，還是高雅的音樂會，抑或是引人入勝的音樂劇、舞臺劇、話劇，各種“戲”字貫穿其中，提供了更為豐富的過節(jié)方式。
比如注入了古鎮(zhèn)靈魂。烏鎮(zhèn)推出了時節(jié)限定五黃宴、大話非遺游園會、龍舟花燈船等，探索老底子的端午民俗；崇福鎮(zhèn)以宋韻為主題，開啟游園打卡、宋服走秀等，仿若開啟穿越之旅；新倉鎮(zhèn)結(jié)合當(dāng)?shù)靥J川文化系列活動，為前來過端午的市民注入全新的“古鎮(zhèn)體驗”。
比如用交錯感增強儀式感。嘉興地處大運河水路交匯點，古鎮(zhèn)風(fēng)格多變：西塘、沈蕩的明清古韻，鹽官、廣陳的歷史遺跡，濮院、崇福的時尚與藝術(shù)，新塍、王江涇的生活風(fēng)情……走在青石板路上，睜開眼，仿佛回到了那個古老的年代，聞著陣陣焚熏艾葉蒼術(shù)的味道，在充滿歷史肌理感的青石板路上穿漢服、畫額、佩戴五彩繩，在水與橋之間漫步，用時空交錯感增強過節(jié)儀式感。
隨著“古鎮(zhèn)效應(yīng)”的不斷發(fā)酵，“過端午，到嘉興！”不再只是口號，而是深入人心的、獨具嘉興特色的文化標(biāo)識。
端午民俗活動長紅的背后是嘉興這座城市傳承文化的決心。
當(dāng)古鎮(zhèn)被端午賦能，有什么？
嘉禾人家，戶戶端正，古鎮(zhèn)文化與端午文化是嘉興城市發(fā)展的兩張“金名片”。
古鎮(zhèn)與端午互融，是人氣的互相補充。隨著“端午在哪玩”話題在社交平臺的熱度飆升，古鎮(zhèn)旅游成為端午小長假的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在端午小長假熱門古鎮(zhèn)前十名榜單中，烏鎮(zhèn)高居榜首。有越來越多的人將消費需求聚焦于古鎮(zhèn)探索民俗文化、深度體驗當(dāng)?shù)厣?，特別是年輕客群，更熱衷于投身到當(dāng)?shù)匚幕}絡(luò)中，通過參與富有地方特色的節(jié)慶活動、品嘗地道美食等方式，豐富旅行體驗。
上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔認為，嘉興是一座年輕的友好型城市，嘉興古鎮(zhèn)的集聚度和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實保障，而其豐富的文化資源和獨特的地理位置更是吸引國內(nèi)外游客的重要因素。
用古鎮(zhèn)講好文化故事，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化筑牢古鎮(zhèn)文旅的基礎(chǔ)，兩者更是相互促進、互為表里。例如在平湖市新埭鎮(zhèn)，踩著高蹺的“屈原”驚艷亮相，與游客一齊吟誦《離騷》。在海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)，市民游客去余華筆下的“勝利飯店”感受當(dāng)?shù)匚幕?。這些活動，是對歷史的尊重、對文化的傳承，也有利于打造城市的“文化名片”。
如何在全國“古鎮(zhèn)游”的激烈競爭中脫穎而出？中國旅游協(xié)會副會長、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏認為，避免同質(zhì)化，內(nèi)容是關(guān)鍵。此次嘉興全市層面的端午民俗活動為“古鎮(zhèn)們”單列板塊，是在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，讓游客在互動中學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)文化，同時也滿足了年輕客群和親子家庭的多元化需求，為“中國古鎮(zhèn)看嘉興”文旅品牌賦能。
“文旅+城市建設(shè)”的古鎮(zhèn)IP、端午IP正不斷散發(fā)出獨特的影響力，讓嘉興古鎮(zhèn)被更多人看到。
