6月16日，上海迪士尼度假區(qū)將迎來開幕八周年。6月13日，中國旅游研究院發(fā)布《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》，以度假區(qū)過去八年間的消費(fèi)者洞察研究為基礎(chǔ)，解讀當(dāng)下旅游行業(yè)涌現(xiàn)的新熱點(diǎn)、新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，引領(lǐng)文旅行業(yè)共同推進(jìn)“快樂旅游產(chǎn)業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展。

　　新熱點(diǎn)：“多巴胺旅游”受追捧

　　上海迪士尼度假區(qū)是每一位游客釋放童心、收獲快樂的旅游目的地，成為消費(fèi)者絕佳的“多巴胺旅游”之選。作為快樂的目的地，也是在社交媒體上被廣泛稱為“快樂老家”的上海迪士尼樂園，其2023年的客流表現(xiàn)毫無疑問印證了這一點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月20日，上海迪士尼樂園在2023年全年還不到一年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)接待游客超過1300萬人次，創(chuàng)下開幕以來的客流紀(jì)錄。上海國際旅游度假區(qū)2023年接待游客達(dá)2562.7萬人次，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

　　豐富多樣的娛樂演出和體驗(yàn)，為不同年齡層的游客帶去心理和精神上的慰藉。上海迪士尼度假區(qū)消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年，共有超過4099萬人次觀看了上海迪士尼度假區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出——包括其標(biāo)志性的“奇夢(mèng)之光幻影秀”“米奇童話專列”花車巡游、“米奇妙游童話書”“風(fēng)暴來臨：杰克船長之驚天特技大冒險(xiǎn)”“冰雪奇緣：歡唱盛會(huì)”等演出。

　　與迪士尼朋友近距離互動(dòng)在2023年3月重新回歸，引發(fā)了無數(shù)感動(dòng)的瞬間。3月6日，在上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布該體驗(yàn)回歸的消息之后， #上海迪士尼恢復(fù)迪士尼朋友擁抱等互動(dòng)#的話題便被粉絲創(chuàng)立并立即登上新 浪微博熱搜第一，該話題的閱讀量高達(dá)3.2億，網(wǎng)友紛紛感慨“又可以和最愛的迪士尼朋友們貼貼了”。“我和朋友今天也一大早就沖到園區(qū)排隊(duì)，等著和玲娜貝兒、奇奇蒂蒂以及其他的‘迪士尼朋友’親密擁抱，這種近距離的互動(dòng)讓粉絲們的幸福體驗(yàn)度直線飆升。”游客對(duì)迪士尼朋友的熱情也反映在旅游平臺(tái)上。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至官宣當(dāng)日中午12點(diǎn)，上海迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過260%。

　　高情緒價(jià)值正成為旅游目的地出圈的流量密碼，為參與者帶來了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游熱度高漲就是這些信號(hào)傳遞給旅游市場(chǎng)的直接顯現(xiàn)，是人們對(duì)美好精神生活的向往和追求，也是彰顯個(gè)性和追求自我的多樣化呈現(xiàn)。

　　新現(xiàn)象：快樂是不分年齡的

　　核心家庭(已婚夫婦和未婚子女兩代組成的家庭)一直是上海迪士尼假區(qū)的核心客群之一。然而，近幾年，度假區(qū)游客的組合方式變得更加多元，家長陪伴子女、子女陪伴家長、與心愛之人、與志趣相投的圈層朋友出行等多種組合方式也日益增長。以2023年為例，在上海迪士尼的游客構(gòu)成中，不帶小孩出行的游客組合和帶小孩出行的游客組合平分秋色；銀發(fā)一族的出游熱情和出游需求成為文旅新勢(shì)力，相較于疫情前的2019年，上海迪士尼樂園2023年的老年人一日票和二日票的游客量增長了約75%?！翱鞓肥遣环帜挲g的。迪士尼是童年的公主夢(mèng)和英雄夢(mèng)，是家庭的幸福生活，更是每個(gè)人的歡樂世界?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，從少年兒童、都市白領(lǐng)到銀發(fā)一族，只要有顆未泯的童心就能感受到這個(gè)地方的神奇。終有一天，會(huì)有越來越多的人認(rèn)識(shí)到：我們努力工作，我們快樂生活，我們健康成長。

　　穿搭作為消費(fèi)者自我表達(dá)的一種重要途徑，演變?yōu)橐环N時(shí)尚與潮流。在上海迪士尼度假區(qū)，總能見到游客佩戴著各式各樣的迪士尼主題頭飾，不論是米奇頭形狀的各類頭箍、長著一對(duì)長長兔子耳朵的星黛露頭箍，還是尼克毛絨頭套、朱迪毛絨可動(dòng)帽，幾乎是每一個(gè)游玩樂園的游客頭戴一份的專屬配飾。根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)運(yùn)營數(shù)據(jù)，包括頭箍、帽子在內(nèi)的頭飾類產(chǎn)品是度假區(qū)所有商品類別中銷量前五的熱門類別。

　　同時(shí)，上海迪士尼度假區(qū)也成為很多漢服愛好者鐘愛的旅游目的地，時(shí)常能看見一組組身著漢服的游客，在融合迪士尼神奇和中國文化魅力的樂園各處展示中國傳統(tǒng)服飾之美，成為樂園內(nèi)一道別致的風(fēng)景線。上海迪士尼度假區(qū)也多次獨(dú)家設(shè)計(jì)了以中國風(fēng)為主題的服飾產(chǎn)品及樂園體驗(yàn)，為喜愛中國風(fēng)服飾的游客提供更多出行游玩的樂趣，使得他們?cè)谟鋹傋约旱耐瑫r(shí)彰顯自己的生活方式、個(gè)性及內(nèi)心情感。

　　新趨勢(shì)：與城市共生

　　2023年，上海全年接待國內(nèi)旅游者32642.76萬人次，增長73.48%，其中外省市來滬旅游者10632.94萬人次，增長40.48%。上海迪士尼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海迪士尼度假區(qū)的客源地主要仍為長三角地區(qū)。同時(shí)，與2022年相比，2023年來自珠三角地區(qū)的游客量增幅最為顯著。

　　上海正在致力于建設(shè)成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數(shù)字旅游之都，全力打造世界著名旅游城市，而迪士尼作為上海城市旅游的新地標(biāo)，助力于上海城市旅游發(fā)展。上海迪士尼度假區(qū)利用前沿科技打造的高品質(zhì)游玩體驗(yàn)兼具科技感與人文關(guān)懷的優(yōu)勢(shì)，面向所有年齡段的游客，拉滿了參與者的“歡樂值”，為游客和市民的精神文化生活提供了更加豐富的選擇。

　　上海迪士尼度假區(qū)以其“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的體驗(yàn)，向國際游客展示中國文化元素，支持上海和中國打造世界級(jí)旅游城市和目的地。上海迪士尼樂園吸引了來自世界各地的游客，進(jìn)一步助力上海成為一個(gè)世界著名旅游城市以及中國入境旅游第一站。以上海迪士尼樂園年卡游客為例，上海迪士尼樂園年卡持有人當(dāng)中，有來自美國和加拿大的游客；越來越多外國游客在社交網(wǎng)絡(luò)上分享打卡上海迪士尼樂園的體驗(yàn)，更有很多人在中國旅游的第一站選擇上海迪士尼。

　　上海迪士尼度假區(qū)也演繹著別樣的上海風(fēng)情，讓更多包括外國游客在內(nèi)的非上海本地游客，領(lǐng)略獨(dú)特的上海文化。其中，度假區(qū)商品團(tuán)隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)了多個(gè)致敬上海的商品系列，從米奇游上海系列中搖頭晃腦吃著小籠包的奇奇蒂蒂擺件、印有趣味十足上海話的帆布袋，到融入上海地標(biāo)性建筑、上海市花“白玉蘭”、生肖等元素的2024米奇米妮漫游上海系列等，讓遠(yuǎn)道而來的中外游客全方位感受上海這座城市獨(dú)具特色的人文氣息。