原標(biāo)題：手機(jī)等新一輪補(bǔ)貼細(xì)則即將落地，商場(chǎng)平臺(tái)準(zhǔn)備“加碼”促銷迎接消費(fèi)熱情

　　家居家電1元補(bǔ)貼撬動(dòng)6元消費(fèi)

　　——上海促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需系列報(bào)道之二

　　小資金撬動(dòng)大消費(fèi)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施期間，上海消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，家居家電“國(guó)補(bǔ)”“市補(bǔ)”累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼金額超18億元，各平臺(tái)合力帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)額約120億元，資金撬動(dòng)比超6倍。

　　2025年，消費(fèi)市場(chǎng)再迎火熱開(kāi)局。1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知，汽車、家電等補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，手機(jī)等3C產(chǎn)品也將納入補(bǔ)貼范圍。

　　記者從上海市商務(wù)委獲悉，上海的補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則將于近期落地。上個(gè)周末，上海各商場(chǎng)里，前往咨詢的消費(fèi)者明顯增加，“打樣”即將納入補(bǔ)貼的手機(jī)等產(chǎn)品，一些商場(chǎng)、平臺(tái)準(zhǔn)備再“加碼”促銷，迎接這波待發(fā)的消費(fèi)熱情。

　　優(yōu)化存量，精準(zhǔn)發(fā)力

　　消費(fèi)品從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量?jī)?yōu)化時(shí)代，以舊換新需要瞄準(zhǔn)重點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力。最大的市場(chǎng)空間在哪里?數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)汽車保有量達(dá)3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超30億臺(tái)。其中大批家電是在上一輪家電普及性消費(fèi)高峰期購(gòu)入，以8至10年的安全使用年限計(jì)算，現(xiàn)已進(jìn)入“待更新”狀態(tài)。

　　去年3月，國(guó)家“兩新”政策出臺(tái)，新一輪消費(fèi)品以舊換新重點(diǎn)集中在汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域。同年7月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布“國(guó)補(bǔ)”具體措施，其中家電類對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品，給予15%—20%的以舊換新補(bǔ)貼。

　　消費(fèi)升溫效果立竿見(jiàn)影。上海去年9月起落實(shí)家電“國(guó)補(bǔ)”，第一八佰伴家電區(qū)首個(gè)周末就迎來(lái)咨詢政策的消費(fèi)者，人數(shù)較往常幾乎翻倍。京東電器門(mén)店內(nèi)，體驗(yàn)一級(jí)能效空調(diào)、洗衣機(jī)等“大件”的消費(fèi)者也明顯增多。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，上海納入國(guó)家補(bǔ)貼的8大類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)30%到40%。在超長(zhǎng)期國(guó)債以及上海市節(jié)能減排資金的雙重加持下，上海去年家電“國(guó)補(bǔ)”使用補(bǔ)貼資金額度超10億元，促進(jìn)銷售額近60億元。

　　上海市商務(wù)委主任朱民表示，有力的補(bǔ)貼政策能夠直接刺激消費(fèi)市場(chǎng)的熱情，當(dāng)疊加商場(chǎng)、平臺(tái)、品牌自身的促銷活動(dòng)之后，撬動(dòng)作用更為突出，能進(jìn)一步釋放高端、智能、綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與環(huán)境保護(hù)。

　　去年秋季，在汽車以舊換新補(bǔ)貼政策基礎(chǔ)上，龍頭車企再推優(yōu)惠福利，銷量產(chǎn)生一波小高峰。上汽集團(tuán)旗下十三個(gè)品牌、上百款車型，最高優(yōu)惠可達(dá)12萬(wàn)元、低至五折。其中新能源車品牌上汽智己推出價(jià)值總額11億的購(gòu)車補(bǔ)貼，疊加補(bǔ)貼效應(yīng)，智己2024年10月、11月連續(xù)兩個(gè)月銷量破萬(wàn)臺(tái)，1至11月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)106.5%。

　　國(guó)家去年還首次出臺(tái)電動(dòng)自行車以舊換新政策。國(guó)家發(fā)改委表示，電動(dòng)自行車導(dǎo)致各類交通事故、安全隱患非常多，消費(fèi)者對(duì)于智能化水平更高、續(xù)航里程更扎實(shí)、安全系數(shù)更高的電動(dòng)自行車的換購(gòu)需求非常旺盛。推行補(bǔ)貼政策就是要降低消費(fèi)者換購(gòu)電動(dòng)自行車的成本。

　　上海根據(jù)國(guó)家指導(dǎo)意見(jiàn)，于去年10月啟動(dòng)電動(dòng)自行車以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼政策為一次性500元購(gòu)車立減，有效期至2025年6月30日。目前已上線1100余家銷售門(mén)店，覆蓋全市16個(gè)區(qū)。 下轉(zhuǎn) 3版(上接第1版)11月1日3項(xiàng)電動(dòng)自行車新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來(lái)，已有352款鉛酸蓄電池電動(dòng)自行車、64款鋰離子電池電動(dòng)自行車納入活動(dòng)范圍。上海市商務(wù)委表示，上海電動(dòng)自行車以舊換新數(shù)量平均增長(zhǎng)，政策效應(yīng)穩(wěn)步釋放。

　　“市補(bǔ)”延伸，持續(xù)擴(kuò)圍

　　在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上，上海還針對(duì)本地市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，從去年9月起出臺(tái)以舊換新“市補(bǔ)”政策，并逐步豐富補(bǔ)貼品類，最終涵蓋家電、家裝建材、家居、適老化產(chǎn)品、家紡、康復(fù)輔具、家用照明共7大類106個(gè)品類，家電家居補(bǔ)貼涵蓋品類在全國(guó)范圍內(nèi)最為豐富。

　　除了傳統(tǒng)的電飯煲等“小家電”外，咖啡機(jī)、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等“小件”也納入補(bǔ)貼范圍，同時(shí)，上海還是全國(guó)首個(gè)將家紡品類納入消費(fèi)補(bǔ)貼的城市。

　　不難發(fā)現(xiàn)，“市補(bǔ)”的產(chǎn)品更“小”了，覆蓋范圍更廣了。“市補(bǔ)”延伸的背后，是對(duì)上海消費(fèi)者實(shí)際需求的精準(zhǔn)洞察。以咖啡機(jī)為例，回應(yīng)的正是咖啡文化深入千家萬(wàn)戶的趨勢(shì)?！渡虾？Х认M(fèi)指數(shù)》顯示，上海共有咖啡館6913家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等，是全球咖啡館最多的城市，咖啡消費(fèi)已成市民生活日常。

　　“市補(bǔ)”中加入適老化產(chǎn)品和康復(fù)輔具，則是瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。截至2023年末，上海市戶籍人口中，60歲及以上老年人口達(dá)568.05萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.4%。作為中國(guó)老齡化程度最高的大型城市，如何更好提高“銀發(fā)族”的生活質(zhì)量，是上海一直在思考的問(wèn)題。市商務(wù)委表示，“市補(bǔ)”出臺(tái)后，助聽(tīng)器的銷量明顯上升。

　　在超長(zhǎng)期國(guó)債及上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展資金的扶持下，截至去年12月31日，家電家居“市補(bǔ)”使用補(bǔ)貼資金額度超8億元，促進(jìn)銷售額近60億元，惠及915家本地企業(yè)。

　　作為汽車生產(chǎn)重鎮(zhèn)以及汽車消費(fèi)“大戶”，上海在汽車以舊換新補(bǔ)貼方面，也從市、區(qū)兩級(jí)加力擴(kuò)圍。去年，上海將補(bǔ)貼條件從報(bào)廢更新擴(kuò)展至置換更新；范圍從滬牌更新延伸至在滬外牌車輛更新。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)由新能源車1萬(wàn)元、燃油車最高4000元分別提高至1.5萬(wàn)元、1.2萬(wàn)元。浦東、閔行、徐匯、普陀、松江等汽車消費(fèi)重點(diǎn)區(qū)還有額外補(bǔ)貼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年上海參與國(guó)家汽車報(bào)廢更新申請(qǐng)量以及上海汽車以舊換新申請(qǐng)量合計(jì)超過(guò)15萬(wàn)份，帶動(dòng)新車銷售超過(guò)300億元。

　　以“精細(xì)化”著稱的上海，在補(bǔ)貼商品的購(gòu)買(mǎi)渠道上也擴(kuò)容便民。線下參與門(mén)店實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“十五分鐘生活圈”可達(dá)；線上除了京東、天貓、蘇寧等8家綜合型電商平臺(tái)外，還引入美的、海爾、聯(lián)想、宜家等17家品牌的手機(jī)客戶端及微信小程序?！皩⑵放篇?dú)立的線上平臺(tái)納入補(bǔ)貼渠道，有效提高了補(bǔ)貼的消費(fèi)者觸達(dá)率。”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。以外資家居品牌宜家為例，宜家App上有超過(guò)4000個(gè)產(chǎn)品參與活動(dòng)，為線上渠道的客流及銷售帶來(lái)了大幅增長(zhǎng)。

　　新政加碼，釋放需求

　　新年伊始，上海宣布繼續(xù)開(kāi)展汽車、家電、家居和電動(dòng)自行車以舊換新活動(dòng)。2024年已納入“國(guó)補(bǔ)”范圍的8大類產(chǎn)品，自元旦起繼續(xù)實(shí)施補(bǔ)貼?！笆醒a(bǔ)”政策待國(guó)家意見(jiàn)明確后即將開(kāi)展。

　　上周，“國(guó)補(bǔ)”最新政策出臺(tái)。汽車方面，符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車將納入報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍。家電家居方面，補(bǔ)貼品類新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品，單件最高補(bǔ)貼20%。每位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)產(chǎn)品的話，最多補(bǔ)貼數(shù)量增加到3件。

　　備受關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品也首次納入“國(guó)補(bǔ)”范疇。新政將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元)，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

　　上海市商務(wù)委表示，正在排摸梳理手機(jī)、平板等3C電子設(shè)備的品類、品牌及企業(yè)名單，將探索增量擴(kuò)面，更好發(fā)揮政策對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)撬動(dòng)作用。不少券商分析認(rèn)為，以舊換新補(bǔ)貼政策持續(xù)釋放利好消息，2025年將繼續(xù)提振消費(fèi)市場(chǎng)信心，引領(lǐng)需求向上。

　　1月11日，記者來(lái)到京東電器長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)店，看到不少消費(fèi)者正在咨詢手機(jī)產(chǎn)品。華為柜臺(tái)一名員工告訴記者，手機(jī)納入“國(guó)補(bǔ)”的消息一出，每天都有十幾位顧客來(lái)咨詢。

　　手機(jī)“限定6000元以下產(chǎn)品”的補(bǔ)貼足夠“解渴”嗎?華為店員表示，6000元以下的產(chǎn)品其實(shí)正是店內(nèi)銷量的“主力軍”，占比達(dá)四分之三?！斑@個(gè)價(jià)格區(qū)間能夠覆蓋大多數(shù)受眾?！逼渲?，3000元左右的數(shù)碼產(chǎn)品將最具性價(jià)比。該店員算了一筆賬：“按照15%的比例來(lái)算，3000元可以補(bǔ)貼450元，近乎封頂”。

　　為了與系列新政“無(wú)縫銜接”，商場(chǎng)、平臺(tái)也已開(kāi)始準(zhǔn)備。蘇寧易購(gòu)公布配套方案，提出“國(guó)補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”，將在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，疊加蘇寧換新補(bǔ)貼10%，品牌優(yōu)惠補(bǔ)貼15%，并提供“一站式換新服務(wù)”，送新、拖舊、安裝、拆舊一步到位。

　　第一八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是一場(chǎng)品牌、商場(chǎng)與消費(fèi)者的共贏。在2024年12月31日的跨年大促中，第一八佰伴實(shí)現(xiàn)銷售7.63億元，同比提升9%。上海市當(dāng)天“國(guó)補(bǔ)”“市補(bǔ)”總銷售6400萬(wàn)元。該負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們非常期待新一輪‘國(guó)補(bǔ)’‘市補(bǔ)’政策，上一輪的效果大家有目共睹，在下一波政策到來(lái)之前，我們也會(huì)盤(pán)好產(chǎn)品庫(kù)存，爭(zhēng)取給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>