文化，是一個地方最有味道、最具魅力的神韻所在。嘉興南湖，這片承載著厚重歷史與革命精神的圣地，在時(shí)代中不斷傳承、創(chuàng)新、激活著江南文化的“當(dāng)代性”。在這里，可以重溫100多年前中共一大代表們留下的印記，也可以觸摸自三國東吳時(shí)期起矗立了1800年的子城；在這里，既可以和歷史名人不期而遇，也可以在古城古鎮(zhèn)古街隨遇而安……

文藝賦美得分全省第一，“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”指數(shù)持續(xù)保持全市第一；過夜接待游客713.3萬人次，增速排名全省第十；浙江省文旅爆款培育工作位列全省第一，全網(wǎng)傳播量達(dá)363.78億次……記者獲悉，今年初以來，南湖區(qū)與古為新，充分發(fā)掘文旅資源優(yōu)勢，積極探索文旅發(fā)展新路徑，文旅融合“破題出圈”，為“建強(qiáng)主城區(qū)、提升首位度”注入澎湃動能。

“音樂+”譜寫“詩與遠(yuǎn)方”交響樂

從江南絲竹到平湖派琵琶，數(shù)千年來，嘉興從不缺少樂器和音律。那么，當(dāng)音樂遇上文旅，又會碰撞出什么樣的火花？

今年初以來，南湖區(qū)積極探索“音樂+文旅”新路徑，以文通心、“國潮”賦能，穿越時(shí)空的音樂魔盒全面打開，南湖畔，奏起更為澎湃的交響樂章。

從9月初開始，轟動一時(shí)的南湖古韻國潮音樂會“長尾”效應(yīng)驚人，不少人難以忘懷那音樂、那氛圍、那激情?！皻v遍山河！劉宇值得！”伴隨著粉絲們的熱情吶喊，9月7日晚上的子城人潮涌動，在大家的期待下，國風(fēng)歌手劉宇身穿一襲水藍(lán)色漢服閃亮登場?！短一ㄔ从洝贰端茐簟贰度琪胍粔簟贰皇资讎L(fēng)作品在劉宇深情的演唱和融入非遺文化的創(chuàng)新舞美演繹下，不僅為現(xiàn)場觀眾帶來一場精彩非凡的視聽盛宴，更是以音樂為媒，讓古韻與國潮在嘉興人民心中閃耀著璀璨的火花。

“‘音樂+文旅’是南湖區(qū)深耕‘文旅+’工程的生動實(shí)踐。事實(shí)證明，這條新路子是走對了、走成功了。”南湖區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，長達(dá)一個月的“嘉興南湖古韻國潮月”活動受到央媒、省媒等主流媒體和音樂媒體廣泛關(guān)注報(bào)道，相關(guān)帖文、視頻等評論量高達(dá)10萬+，全網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀量突破3000萬+，“明星文旅推薦官”品牌效應(yīng)更是席卷禾城，劉宇還被授予“南湖區(qū)文旅推介官”稱號。

此外，通過聯(lián)動明星資源、產(chǎn)品推廣資源，南湖區(qū)結(jié)合中心城區(qū)的音樂文化特色，疊加劉宇國風(fēng)短視頻等線上形式以及游園會、音樂演唱會、主題快閃等線下方式，讓南湖景區(qū)、子城、月河等重點(diǎn)文旅景區(qū)不斷“出圈”。

以“相遇南湖 音你而來”為主題的馮堯大提琴公益演奏會在嘉興536藝術(shù)空間（中山電影院）成功舉辦，并在南湖天地、月河、子城等城市地標(biāo)進(jìn)行了“文藝賦美”馮堯大提琴獨(dú)奏系列演出；聘請國家一級演員嚴(yán)圣民落戶南湖成立“嚴(yán)師高徒”嚴(yán)圣民工作室，常態(tài)化開展本土高級合唱指揮人才培訓(xùn)，以多樣化方式多渠道引進(jìn)優(yōu)秀人才；與中國合唱協(xié)會簽訂合作協(xié)議，設(shè)立“愛黨愛國合唱教育基地”，中國合唱協(xié)會首個“愛黨愛國主題教育中心”在南湖區(qū)揭牌……拓展適合年輕人的文旅內(nèi)涵，不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動能，鑄就城市風(fēng)貌新標(biāo)識，南湖區(qū)的這曲交響樂將越譜越震撼。

“明年，我們將持續(xù)深耕‘國潮+音樂’特色場景，啟動南湖文旅推廣歌曲征集大賽及‘文旅音樂季’等系列活動；舉行優(yōu)秀文旅歌曲首發(fā)和音樂會，持續(xù)提升南湖區(qū)的影響力和美譽(yù)度。同時(shí)，以此為契機(jī)打造騰訊音樂線下‘潮樂空間’暨‘嘉興創(chuàng)作基地’，吸引一批青年音樂人才入駐南湖區(qū)，拓展與騰訊音樂深度合作新模式?！痹撠?fù)責(zé)人透露。

“名人IP”延伸更惠民的文化空間

嘉興名人輩出，涌現(xiàn)出茅盾、金庸、金學(xué)曙、徐志摩、陳省身等名家大師，是嘉興人文歷史的一筆寶貴財(cái)富。如何讓這些“大咖”化身當(dāng)今紅人，掀起文旅新潮？南湖區(qū)動足了腦筋，“名人+文旅”新路徑成為共創(chuàng)“以文塑旅、以旅彰文”的新發(fā)展格局，不少省內(nèi)外游客跟著名人足跡游南湖，感受文化大家筆下的獨(dú)特城市人文和風(fēng)景。

“如果一個人離開家很久，在外邊住的時(shí)間一長，對故鄉(xiāng)懷念的感覺就越深……總想老了，再回到這個地方來住。”作家金庸說的故鄉(xiāng)便是嘉興。

金庸，是嘉興人心里永遠(yuǎn)的“大俠”，而嘉興，也勾勒了金庸作品的底色。

今年，依托金庸誕辰100周年節(jié)點(diǎn)，嘉興啟動“金庸故里 　‘醉’美江湖”文化品牌打造活動。除了重頭戲金庸誕辰100周年文化交流活動，還開展了貫穿全年的五大系列活動——“諸子百家一席談”學(xué)術(shù)研究系列活動、“萬水千山共家國”文化傳播系列活動、“笑傲江湖任我行”文化體驗(yàn)系列活動、“此心安處是吾鄉(xiāng)”場館提升系列行動等，以此來追憶金庸的武俠人生，也為嘉興帶來了一波文旅熱潮。

小說家、報(bào)人、學(xué)者……除了這些身份之外，金庸先生還是一位翻譯家。值得一提的是，10月25日，金庸譯文系列作品新書發(fā)布會在嘉興一中舉行，《金庸譯文：達(dá)蒙·魯尼恩短篇小說選》《金庸譯文：幸?；橐鲋v座》在內(nèi)地首次出版，展示了金庸先生的“另一支筆”。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《浙江日報(bào)》、讀嘉等媒體推出深度報(bào)道和專訪，尤其是《香港大公報(bào)》整版刊發(fā)《武俠之外的“另一支筆” 金庸譯文新書家鄉(xiāng)首發(fā)》，社會影響力顯著。

這個深秋，著名作家、“人民藝術(shù)家”國家榮譽(yù)稱號獲得者王蒙也走進(jìn)了南湖，在大橋鎮(zhèn)胥山村文化禮堂，為慕名而來的廣大文學(xué)愛好者作了主題為“文學(xué)的可能性”的講座。而現(xiàn)場，著名影視劇作家、嘉興市文聯(lián)名譽(yù)主席黃亞洲等大咖也齊聚一堂。

大橋鎮(zhèn)胥山村，是當(dāng)?shù)赜忻木巹〈?，已建成黃亞洲影視文學(xué)園?！按彘L”黃亞洲致力于將胥山村打造成集“胥山文化、端午文化、影視創(chuàng)作體驗(yàn)、編劇培訓(xùn)、文化展覽、研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)基地”于一體的文化示范村，從而延伸更惠民的文化空間。

在“文學(xué)的可能性”的講座現(xiàn)場，耄耋之年的王蒙聲情并茂地演講，不僅讓大家見識了“人民藝術(shù)家”的風(fēng)采，更是將“文藝大餐”送到老百姓家門口，把文藝的種子向鄉(xiāng)村播撒，把專業(yè)的舞臺向基層延伸。

胥山村村民顏笑赟說：“從我們村民的角度來說，文化藝術(shù)的熏陶也是有必要的。村里時(shí)不時(shí)開展些講座，讓文學(xué)、劇本等文化因子慢慢落地生根，提升了村里年輕人的寫作創(chuàng)作能力，也可以為我們村培育一些人才?！?/p>

文化爆款催生文旅爆點(diǎn)

嘉興南湖，既有著歷史文化和革命文化“兩個文化”的天然優(yōu)勢，也有著文人雅士潑墨揮毫、筆著千秋的人文基調(diào)，文化和旅游相輔相成、共生共贏。

以文塑旅、以旅彰文，南湖文旅深諳文化爆款能催生文旅爆點(diǎn)，依托招引文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，比如提升火車站區(qū)域旅游咨詢服務(wù)中心、全域旅游標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)，推進(jìn)湖濱二期高星級酒店、湖畔大酒店等項(xiàng)目建設(shè)，協(xié)助三塔里文創(chuàng)街區(qū)等項(xiàng)目完成文物報(bào)批流程，推動中國工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等重大文旅項(xiàng)目落戶南湖……創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。

猶記得5月的南湖畔，晚風(fēng)拂過、生機(jī)勃勃，那場持續(xù)數(shù)月的“暢游南湖 快意江湖”2024年浙江省嘉興市南湖區(qū)文旅宣傳消費(fèi)月活動滿足了各地游人對嘉興的美好想象，也使南湖之美閃亮耀眼。

從街頭巷尾到田間地頭，各大文旅融合活動輪番上演：在蘆席匯舉行的首場活動中，武俠主題集市里的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、古風(fēng)民樂表演、精彩雅集體驗(yàn)等，吸引了大量游客關(guān)注；子城大集推出光影秀、國風(fēng)舞蹈、高蹺巡游互動、變臉等系列活動，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；梅花洲景區(qū)持續(xù)舉辦集“音樂、露營、特色市集、萌寵樂園”于一體的夏日音樂撒歡趴，開展篝火晚會、巨型動漫稻草王國打卡等活動，展現(xiàn)南湖別樣風(fēng)采；浙江東方博物館通過開展“探地球科學(xué)”“品趣味宋韻”研學(xué)活動，不斷豐富文旅內(nèi)涵……

據(jù)悉，此次消費(fèi)月活動充分結(jié)合南湖區(qū)“兩個文化”的優(yōu)勢資源、南湖和大運(yùn)河“一湖一河”的文旅資源，以宋韻武俠為主題，不斷探索傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費(fèi)的契合點(diǎn)、江南水鄉(xiāng)與宋韻文化的結(jié)合點(diǎn)，打響了南湖宋韻文化品牌，共吸引游客80余萬人次，帶動消費(fèi)超過10億元。

今年初以來，南湖區(qū)持續(xù)深入實(shí)施“旅游+”工程，以創(chuàng)建省5A級景區(qū)城為目標(biāo)，重點(diǎn)實(shí)施“112310”工程，即建立1個南湖城市文旅品牌，建設(shè)1個文旅集散咨詢中心，提升水游、陸游2條中心城區(qū)旅游觀光專線，構(gòu)建3大文旅特色區(qū)塊，實(shí)施10大提升行動，從文旅深度融合、持續(xù)增進(jìn)民生福祉的角度，聯(lián)動全域舉辦十余場系列活動，打造全域旅游的生動圖景。數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，南湖文旅在浙江省文旅爆款培育工作中位列全省第一，全網(wǎng)傳播量達(dá)363.78億次；國慶假期，南湖區(qū)接待游客達(dá)72萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約9.43億元，同比分別增長27.93%和31.9%。

接下來，南湖區(qū)將持續(xù)加強(qiáng)“兩個文化”頂層設(shè)計(jì)，研究制訂南湖區(qū)“兩個文化”專項(xiàng)規(guī)劃，系統(tǒng)梳理主城區(qū)革命文化、名人文化、運(yùn)河文化、歷史文化等資源，形成文化資源庫，并系統(tǒng)謀劃五年至十年全區(qū)“兩個文化”發(fā)展工作，形成頂層設(shè)計(jì)、逐步推進(jìn)、擴(kuò)大影響的態(tài)勢。