原標(biāo)題：超百家企業(yè)參加新年浙江首批拓市場增訂單團(tuán)組

　　“千團(tuán)萬企”收獲了什么

　　拓市場，增訂單，新年首個(gè)工作日，浙江外貿(mào)已“開跑”。1月2日下午，浙江省2025年“千團(tuán)萬企拓市場增訂單”行動(dòng)正式啟動(dòng)，超百家企業(yè)參與。自2022年底浙江在全國率先開展“千團(tuán)萬企拓市場增訂單”行動(dòng)以來，該行動(dòng)已成為浙江外貿(mào)的一張“金名片”。

　　今年這次行動(dòng)非常重要。從數(shù)據(jù)看，臨近去年年底，浙江出口增速仍在持續(xù)上行，也就是說，即便到了四季度，企業(yè)的訂單仍在轉(zhuǎn)換為實(shí)際的出口；從市場看，企業(yè)通過展會(huì)拿訂單的意愿強(qiáng)烈。根據(jù)浙江省商務(wù)廳的企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)和出口信保數(shù)據(jù)，在目前國際環(huán)境比較復(fù)雜的情況下，企業(yè)愿意通過參展進(jìn)一步開拓國際市場，以獲得更多訂單。

　　2025年浙江省政府工作報(bào)告，把擴(kuò)大高水平對外開放，建設(shè)高能級開放強(qiáng)省作為2025年重點(diǎn)工作之一。新年伊始參展，正是力爭2025年的外貿(mào)開門紅。

　　在新年的首批團(tuán)組中，嘉興、臺(tái)州分別組織25家童車企業(yè)、22家嬰童及玩具企業(yè)參加香港玩具展、香港嬰兒用品展，溫州組織50余家鞋革企業(yè)赴意大利參加加答國際鞋展。

　　近日，浙江企業(yè)家陸續(xù)返程。他們此番參展，有何體悟?收獲了什么?

　　收獲訂單

　　這是最好的新年禮物

　　訂單，是企業(yè)走出去參展的重要目的。

　　“開展首天，我們就收獲了一張4萬美元的訂單，這是最好的新年禮物?！逼胶写罂赏嚬煞萦邢薰究偨?jīng)理查嘉琪是香港玩具展的“老面孔”，此次公司在展會(huì)上預(yù)定了6個(gè)展位，總面積54平方米，共展出11款產(chǎn)品，短短4天交換了50多張名片。

　　在浙江，玩具行業(yè)是重要的出口行業(yè)之一。以嘉興平湖為例，它是全球最大的電動(dòng)童車生產(chǎn)基地，年產(chǎn)電動(dòng)童車上千萬輛，遠(yuǎn)銷100個(gè)國家和地區(qū)。

　　1月的香港玩具展和德國紐倫堡玩具展，分別是亞洲和全球規(guī)模最大的玩具展，通過這兩個(gè)展會(huì)取得的訂單占平湖童車全年訂單的七成到八成，直接影響一年的出口格局。在展會(huì)上獲得意向訂單，讓參展企業(yè)看到了希望的亮色。

　　“訂單在手，總歸過年的時(shí)候比較安心?！闭憬≌\鞋業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理謝海涵分享，公司有一個(gè)英國客戶，以做批發(fā)生意為主，對于設(shè)計(jì)調(diào)整的要求比較少，所以在展會(huì)看過后，就讓公司制作樣品，確認(rèn)了就可以開始生產(chǎn)大貨。這次意大利加答鞋展上，這位客戶敲定了5萬雙左右的訂單。

　　“從這次參加鞋展的展商結(jié)構(gòu)，就能看出歐洲行情不算好?！闭憬觏樞瑯I(yè)有限公司總經(jīng)理柯斐濟(jì)說。往年，許多品牌商參展，面對的客戶是歐洲當(dāng)?shù)氐牧闶凵?。但隨著不少零售商關(guān)店，很多品牌商也倒閉了。新涌現(xiàn)的，反倒是孟加拉、越南等地的參展工廠。這也反映出行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整。

　　在臺(tái)州企業(yè)浙江奧林達(dá)工貿(mào)有限公司副總經(jīng)理賀琪看來，2024年是“重生的一年”，公司的訂單同比增長30%至40%。但看起來高增長的數(shù)據(jù)，是因?yàn)榛鶖?shù)太低。2023年，整個(gè)歐洲的玩具市場遭遇“滑鐵盧”，生意寥寥無幾，主要原因是當(dāng)?shù)匦枨蟛徽瘛！安贿^，通過這次在展會(huì)上和客戶們交流，我相信，市場在慢慢恢復(fù)了?！?/p>

　　這次參展，奧林達(dá)帶了不少新產(chǎn)品。比如，有發(fā)聲功能的兒童益智拼圖。孩子們拼上大象，就會(huì)有大象的叫聲和英文名稱出現(xiàn)?？蛻籼峁┞曉吹脑?，任何語言都可以做。展品一擺出來，就吸引了客戶眼球。

　　這讓賀琪信心大增：“回頭看，市場有調(diào)整很正常，要給市場喘息時(shí)間?！?/p>

　　收獲客戶 站在客戶角度思考他們的需求

　　看國際貿(mào)易，似乎全球都在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整期、陣痛期?！罢驹诳蛻舻慕嵌扔^察，他們也正在渡過難關(guān)?！敝x海涵說。

　　的確，地緣政治緊張，給歐洲市場的貿(mào)易環(huán)境帶來了諸多不確定性。能源和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格被推高，經(jīng)濟(jì)增長也趨緩，消費(fèi)者購買力下降。在這樣的大背景下，浙江外貿(mào)企業(yè)的海外采購商也經(jīng)歷了一波大浪淘沙。毋庸置疑的是，這些海外采購商的客戶也變少了，致使他們的購買力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力減弱。

　　“其實(shí)從2021年開始，我們每一年的訂單量都在慢慢地恢復(fù)增長，目前的規(guī)模已經(jīng)超過了疫情前，2024年的訂單量增長20%左右。”在謝海涵看來，之所以能在鞋業(yè)普遍不景氣的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長，是因?yàn)楣緩目蛻舫霭l(fā)的戰(zhàn)略調(diào)整奏效了。

　　首先，是銷售方式的調(diào)整。

　　這次參加意大利加答國際鞋展，健誠鞋業(yè)打出差異牌，做了一個(gè)新嘗試：帶更多的春夏產(chǎn)品參展，把展區(qū)中很大一塊替換成了春夏產(chǎn)品。此前，大多數(shù)鞋企都是帶秋冬產(chǎn)品來參加這一展會(huì)，因?yàn)檫@更符合鞋類整體的生產(chǎn)和銷售周期。但是，在變得更保守的市場，客戶不再頻繁更新，秋冬產(chǎn)品已經(jīng)飽和?？吹浇≌\鞋業(yè)的這一改變，“老客戶的反饋非常好。”謝海涵說。

　　此外，還有品類的突破。

　　健誠正逐步開拓產(chǎn)品的開發(fā)寬度。從前，健誠主要做西歐風(fēng)格的皮鞋，如今，正慢慢拓展北歐、東歐風(fēng)格。“新風(fēng)格能拓展新客人，也能讓老客人看到我們有足夠的開發(fā)能力，對我們更有信心?！?/p>

　　讓謝海涵驚喜的是，這樣的嘗試也給老客戶帶來了一些新的產(chǎn)品思路?！氨热缭任覀兌x為北歐風(fēng)格的產(chǎn)品，反倒西班牙客人也感興趣，在他們的市場也賣得好?！?/p>

　　最后，是對品質(zhì)的追求。

　　“作為生產(chǎn)制造商，我們首先要站在客戶的角度去思考他們的需求?！敝x海涵有過反思，雖然行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，但如果工廠只想著保證自己的產(chǎn)能，就不能給客戶創(chuàng)造價(jià)值。對方想要看到的，是生產(chǎn)制造商把產(chǎn)品做好，帶來高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　大可童車同樣憑實(shí)力贏得了客戶的認(rèn)可。這幾天，從香港回到平湖后，查嘉琪接待了幾位來自巴西、意大利的老朋友，他們都是結(jié)束香港玩具展后專程趕來平湖的?！岸际呛献髁宋辶甑睦峡蛻簦磕暧唵瘟考s20萬美元?！辈痪们?，查嘉琪向他們發(fā)出熱情邀請，來工廠實(shí)地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

　　“大可的童車在兼顧美觀的同時(shí)，還對電池、防撞系統(tǒng)等進(jìn)行升級?！睆钠髽I(yè)車間出來后，來自意大利的客戶安東尼奧連聲稱贊。

　　近幾年，為提升產(chǎn)品品質(zhì)，大可童車年均投入1000萬元用于研發(fā)，從車門到保險(xiǎn)杠都有了國家專利。

　　謝海涵也一直在忙碌。意大利的展會(huì)行程結(jié)束，他又趕到西班牙繼續(xù)工作?！拔覀冊谖靼嘌涝O(shè)立了辦事處，為的就是服務(wù)老客戶、吸引新客戶?！?/p>

　　這次參展，謝海涵特別注意給新客戶介紹在西班牙的辦事處，“辦事處的設(shè)置，對于提升客人的信任度是一個(gè)加分項(xiàng)?！敝x海涵說。這是因?yàn)?，對新客戶而言，并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)來看國內(nèi)的工廠；對老客戶而言，在國內(nèi)通過聊天軟件與客戶交流，無法避免時(shí)差帶來的滯后性，表達(dá)也不一定足夠準(zhǔn)確。有了辦事處，客戶的問題就可以更加高效地面對面解決。

　　這個(gè)邏輯行之有效。如今，客戶們確實(shí)傾向于在遇到問題時(shí)，直接到西班牙找辦事處?！跋氲娇隙茉谖靼嘌勒业侥銈?，就覺得很放心。”一個(gè)老客戶簽訂意向訂單時(shí)如是說。

　　一直在努力的不只是企業(yè)，政府也主動(dòng)“搭把手”。1月底，德國紐倫堡玩具展就要舉行，平湖市商務(wù)局正忙著與參展企業(yè)溝通相關(guān)事項(xiàng)，以確保行程順利。這次展會(huì)，平湖爭取到20多個(gè)展位，為史上最多。

　　收獲信息 看清市場需求，反應(yīng)更快

　　“有個(gè)很明顯的趨勢，現(xiàn)在的客戶越來越保守了，不傾向于擴(kuò)產(chǎn)能，也不喜歡尋找新的供應(yīng)商?！笨蚂碀?jì)的觀察，點(diǎn)出了出海參展的重要意義——只有在展會(huì)上制造更多交流機(jī)會(huì)，才能看清市場需求，反應(yīng)更快。

　　“我們原先是每年供貨兩次，也就是所謂的‘兩季供貨’，現(xiàn)在是四季供貨了?！笨蚂碀?jì)說。看上去只是出貨節(jié)奏的變化，背后，卻是想盡辦法滿足客戶需求。

　　“短平快”的生產(chǎn)方式，不再是跨境電商類的企業(yè)專屬。今年開始，客戶對訂單交貨速度的要求普遍提前了一個(gè)月，對浙江工廠來說，這意味著新的挑戰(zhàn)——提供更快的開發(fā)速度、適應(yīng)更快的生產(chǎn)節(jié)奏，加強(qiáng)生產(chǎn)小單的能力。

　　這次來意大利參加加答國際鞋展，企業(yè)獲得的最重要信息就是，更快的響應(yīng)速度會(huì)成為工廠新的競爭力。

　　赴香港參展的企業(yè)家，則常聽到客商圍繞幾個(gè)關(guān)鍵詞討論：智能、環(huán)保、個(gè)性化。

　　和一位澳大利亞客戶聊天時(shí)，浙江佳佳童車有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理顧飛紅得知，去年澳大利亞多地“限塑令”升級，比如昆士蘭州禁止使用泡沫包裝，西澳大利亞州禁止銷售塑料棉棒，南澳大利亞州禁止使用塑料購物袋等。這讓公司找到了新方向，除了加大對款式、功能的研發(fā)投入，還要在原材料和生產(chǎn)過程中下功夫。

　　平湖市雙喜童車制造有限公司的童車?yán)?，也“載”滿了新規(guī)劃?！笆袌鲂枰裁?，我們就創(chuàng)新開發(fā)什么。”“雙喜”今年打算針對8周歲以上青少年群體，力推大號童車，車速從每小時(shí)8公里提升至22公里。這次在展會(huì)上試水后，市場反饋很不錯(cuò)，每天都有將近20位意向客戶來試駕。

　　童車市場規(guī)模還在擴(kuò)大，市場潛力可觀，但想“有肉吃、吃得好”，僅靠原有傳統(tǒng)模式顯然不行。

　　近幾年，浙江著重把原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量放在童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展首位。比如鼓勵(lì)企業(yè)與知名車企合作，開發(fā)正版“豪車”；幫助企業(yè)對接跨境電商平臺(tái)等。

　　在平湖市，童車行業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)中心和檢測中心相繼成立，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)更高附加值的產(chǎn)品。

　　“有統(tǒng)計(jì)顯示，支持企業(yè)參加國際性展會(huì)，是目前開拓國際市場最有效的方式之一，也是我們支持的重點(diǎn)。無論是通過參展認(rèn)識(shí)新客戶、見老客戶，還是通過展會(huì)獲取行業(yè)最新的動(dòng)向，這個(gè)方式對于企業(yè)來說都是很好的機(jī)會(huì)。”浙江省商務(wù)廳貿(mào)發(fā)處副處長樂寧介紹。

　　“每次政府帶團(tuán)參展，企業(yè)參與熱情都很高，成效也不錯(cuò)?！逼胶猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。2024年，平湖共組織254家次企業(yè)參加德國科隆展、日本大阪展等11場展會(huì)，意向成交額達(dá)1.2億美元。

　　新一輪拓市場增訂單行動(dòng)正在開展。此次行動(dòng)是落實(shí)推進(jìn)高水平對外開放建設(shè)高能級開放強(qiáng)省動(dòng)員部署會(huì)精神的重要舉措，旨在推動(dòng)浙江從“外貿(mào)大省”“開放大省”向“貿(mào)易強(qiáng)省”“高能級開放強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，今年，浙江初步計(jì)劃有1000個(gè)以上的團(tuán)組、聯(lián)動(dòng)1萬家以上的企業(yè)去開拓國際市場。

　　新一輪拓市場增訂單行動(dòng)，浙江將在國別上更傾向一帶一路沿線新興市場，如中東、非洲、拉美等市場，在產(chǎn)品上不僅支持紡織服裝、箱包、玩具等傳統(tǒng)行業(yè)，也將注重光伏儲(chǔ)能、新能源汽車等領(lǐng)域，“同時(shí)我們將從政策上支持企業(yè)參加國際性展會(huì)，針對出境團(tuán)組審批、客商出入境等推出便利化舉措?！睒穼幷f。