原標(biāo)題：“上海文化”品牌百佳案例發(fā)布
搭建新平臺(tái)，彰顯上海文化標(biāo)識(shí)度，探索新融合新表達(dá)新傳播
■生動(dòng)展示文化傳承發(fā)展“上海實(shí)踐”、落實(shí)文化惠民工程“上海擔(dān)當(dāng)”、激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力“上海路徑”
4月18日，以“建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”為主題的上海文化品牌大會(huì)在上海圖書(shū)館東館舉行，通過(guò)案例發(fā)布、經(jīng)驗(yàn)分享、主題演講、展覽展示等四大板塊，搭建“上海文化”品牌建設(shè)展示交流、經(jīng)驗(yàn)分享、集智會(huì)商、激勵(lì)創(chuàng)新、促進(jìn)融合、深化合作的新平臺(tái)，彰顯上海文化標(biāo)識(shí)度，樹(shù)立上海城市品牌形象。
三輪選編300余個(gè)典型案例
上海已連續(xù)三輪開(kāi)展打響“上海文化”品牌工作創(chuàng)新案例選編，征集案例近千個(gè)，選編典型案例300余個(gè)。此次大會(huì)發(fā)布了第三輪即2022—2023年打響“上海文化”品牌工作創(chuàng)新案例“百例”，涵蓋紅色資源傳承弘揚(yáng)、理論研究傳播、城市精神品格弘揚(yáng)、海派文化研究傳承、媒體深度融合發(fā)展、文化文藝創(chuàng)作、文化節(jié)展活動(dòng)、“文化+”深度融合、公共文化服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)利用、江南文化研究發(fā)掘等重點(diǎn)領(lǐng)域。
在三輪案例選編出的300余個(gè)典型案例中，圍繞影響力、示范性、創(chuàng)新性、融合度、傳播度、感受度，大會(huì)推選出最具影響力、最佳創(chuàng)新發(fā)展、最佳融合發(fā)展、最佳海外傳播、最受市民歡迎等5類(lèi)100個(gè)打響“上海文化”品牌最佳案例，也在會(huì)上發(fā)布。
走進(jìn)上海圖書(shū)館東館閱劇場(chǎng)大廳，“建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地，打造具有世界影響力的上海文化品牌”案例展令人目不暇接。
在全國(guó)率先建設(shè)上線的紅色文化資源信息應(yīng)用平臺(tái)“紅途”、賡續(xù)紅色文脈的《上海紅色文化地圖》、長(zhǎng)江口二號(hào)古船考古、中華家譜工程等，生動(dòng)展示文化傳承發(fā)展的“上海實(shí)踐”；
“一江一河”游覽人民城市標(biāo)志空間、打造市民共享文化盛宴的上海市民文化節(jié)、讓上班族暢享美育的市民藝術(shù)夜校、營(yíng)造書(shū)香上海濃厚氛圍的思南讀書(shū)會(huì)、創(chuàng)新舉辦的淘書(shū)樂(lè)·櫻花谷舊書(shū)市集、社會(huì)化發(fā)展的閱讀空間“我嘉書(shū)房”等，集中呈現(xiàn)落實(shí)文化惠民工程的“上海擔(dān)當(dāng)”；
《繁花》等優(yōu)質(zhì)滬產(chǎn)電視劇、“演藝大世界”世界級(jí)演藝集聚區(qū)、上海國(guó)際藝術(shù)品交易周、傳播中華文化的精品游戲“千帆出?！庇?jì)劃等，展現(xiàn)激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的“上海路徑”。
“創(chuàng)新”是離不開(kāi)的關(guān)鍵詞
大會(huì)上，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例分享，讓上海文化品牌立體、可感。
中共一大紀(jì)念館打造的“初心教育大講堂”和“一大文創(chuàng)”分別入選最具影響力案例和最佳創(chuàng)新發(fā)展案例。中共一大紀(jì)念館黨委書(shū)記、館長(zhǎng)薛峰介紹，深耕紅色資源，深入推進(jìn)黨的誕生地紅色文化傳承與弘揚(yáng)，中共一大紀(jì)念館以豐厚紅色資源為本、偉大建黨精神為魂，將“中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神家園”建設(shè)主動(dòng)納入打響“上海文化”品牌部署大局，積極探索賦能紅色場(chǎng)館面向大眾、面向未來(lái)的紅色文化新融合、新表達(dá)、新傳播。
“今后，我們將擴(kuò)大景深，聚焦‘大研學(xué)’‘大文旅’，讓文旅產(chǎn)品從疊加走向質(zhì)變，培育紅色文化新質(zhì)生產(chǎn)力，提升紅色文化傳播融合力?！毖Ψ逭f(shuō)。
自1995年首次舉辦，“豫園燈會(huì)”就成為上海市民的一項(xiàng)新春重要游玩活動(dòng)。2011年，豫園燈會(huì)列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如何讓講了29年的豫園燈會(huì)故事更生動(dòng)、精彩地講下去，上海豫園旅游商城(集團(tuán))股份有限公司總裁助理、首席文化官陳佳分享，“創(chuàng)新”是離不開(kāi)的關(guān)鍵詞。
“在文化自信、民族復(fù)興的大背景下，豫園燈會(huì)很快就確定以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展作為升級(jí)基調(diào)，突出文化主題，強(qiáng)化沉浸體驗(yàn)，設(shè)計(jì)IP形象，打造交流平臺(tái)等。兔年、龍年連續(xù)兩年創(chuàng)新提升，讓我們借助中國(guó)上古奇書(shū)的神幻想象，借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚力量，成功搭建出一個(gè)個(gè)沉浸東方生活美學(xué)理念的燈火場(chǎng)景。近兩屆豫園燈會(huì)全球游客到訪量超820萬(wàn)人次?！?/p>
上海博物館深入挖掘江南文化資源，用考古實(shí)證上海地域文明歷史，向世界展現(xiàn)江南魅力。上海市政府新聞辦率先推出全國(guó)首個(gè)城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI，上線兩年多來(lái)匯聚數(shù)字資源上百萬(wàn)、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者3萬(wàn)多人、入駐機(jī)構(gòu)800多家，海外賬號(hào)年觸達(dá)5600萬(wàn)個(gè)，初步建成一個(gè)資源共享平臺(tái)、內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)和國(guó)際傳播平臺(tái)，打造數(shù)字世界的上海形象。
打造文化自信自強(qiáng)上海樣本
在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，文化品牌成長(zhǎng)的根本邏輯有四條——精神內(nèi)涵，是文化品牌形成的內(nèi)在根源；文化人的精神創(chuàng)造，是文化品牌形成的核心要素；文化品牌的成長(zhǎng)，需要久久為功；文化品牌與其他品牌一樣，需要社會(huì)和消費(fèi)者的認(rèn)可。文化品牌的打造不僅要提升上海文化的對(duì)外影響力，在全球范圍內(nèi)增強(qiáng)上海文化的可見(jiàn)度，還要讓生活在這座城市的人們有充分的文化認(rèn)同和廣泛的文化參與。既要不斷充實(shí)滋養(yǎng)已有的文化品牌，傳承上海優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng)，更要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展，準(zhǔn)確把握市民大眾對(duì)高品質(zhì)美好生活的需求特點(diǎn)，在日常生活中提取文化品牌得以成長(zhǎng)的內(nèi)在基因，不斷提升上海城市軟實(shí)力。
文化是城市的軟實(shí)力，也是發(fā)展的硬道理。增強(qiáng)文化影響力和吸引力，是提升一座城市在全球城市體系中影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。在連續(xù)三屆推選打響“上海文化”品牌工作創(chuàng)新案例的過(guò)程中，涌現(xiàn)出一批標(biāo)識(shí)鮮明、富有魅力的上海文化品牌，更激勵(lì)后來(lái)者在紅色文化、海派文化、江南文化的融合發(fā)展中，進(jìn)一步彰顯上海的城市風(fēng)采，打造文化自信自強(qiáng)的上海樣本。讓文化品牌融入市民生活、賦能城市發(fā)展，建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地的上海，任重道遠(yuǎn)。
