記者 唐燁
大年初二13時(shí)許，幾輛旅游巴士陸續(xù)停在上海馬戲城門前，打扮時(shí)尚的韓國游客從車上走下來。他們來看當(dāng)天下午場的《時(shí)空之旅2》駐場雜技秀。從大年初一到初七，《時(shí)空之旅2》駐場雜技秀除了每日常規(guī)的晚間場次，還在下午加演一場，人氣依舊火爆。很多觀眾在看完《時(shí)空之旅2》后，還會(huì)去周邊的上海久光中心等購物中心喝茶、吃飯、購物，帶旺了大寧商圈的春節(jié)消費(fèi)。
今年1月以來，在文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)力下，靜安區(qū)消費(fèi)市場大放異彩。特別是春節(jié)長假以來，隨著休閑旅游人群的到來，靜安區(qū)消費(fèi)市場更加熱鬧。無論是傳統(tǒng)的零售品牌還是二次元等新業(yè)態(tài)，以及新型文旅消費(fèi)都打開了一個(gè)火熱的開年新局。
演出淡季也“熱”起來了
“最近來看《時(shí)空之旅2》駐場雜技秀的觀眾，有七成以上是海外觀眾，其中韓國觀眾特別多，還有不少長三角家庭客群，他們提前一個(gè)月就預(yù)訂了戲票。”上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳濤告訴記者。
其實(shí)，從去年12月中旬以來，《時(shí)空之旅2》就“熱”起來了。“往年12月份是演出淡季，但去年不同，受益于我國對(duì)韓國游客的免簽政策，大量韓國游客來到上海，《時(shí)空之旅2》是他們必打卡的一站。”陳濤說，淡季成了旺季。去年12月以來，《時(shí)空之旅2》的門票銷售較往年同期上漲了30%。
今年春節(jié)期間，靜安區(qū)推出了多個(gè)文旅商體展聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目：向市民游客推介了靜安區(qū)的非遺“打卡”攻略，將南京西路周邊的非遺項(xiàng)目串聯(lián)起來，形成了數(shù)條旅游、文化、消費(fèi)路線；大年初四開始，連續(xù)12天在南京西路和蘇河灣商圈推出“新春靜安光影秀”，活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)靜安各大商業(yè)體，邀請(qǐng)市民游客體驗(yàn)猜燈謎、拓賀卡、集福章等傳統(tǒng)新春活動(dòng)。
優(yōu)惠券“助燃”消費(fèi)熱情
覆蓋春節(jié)長假的“靜安商圈新年閃耀優(yōu)惠券”更是“助燃”了消費(fèi)熱情。在南京西路的久光百貨二樓，周生生主流店從今年1月中旬起持續(xù)迎來大客流，銷售額更是猛增了60%。
今年，周生生為蛇年春節(jié)推出了多款寓意吉祥的金飾品。“用了優(yōu)惠券后，太合算。”在現(xiàn)場，一位媽媽陪著剛上大學(xué)的女兒挑選了一對(duì)小耳釘，參加門店八五折活動(dòng)后，還可疊加使用滿1000減300的優(yōu)惠券，最后只用1200元左右買下了這對(duì)金飾耳釘。
最火爆的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”在參加完門店折扣活動(dòng)、使用了優(yōu)惠券后，900元左右就能拿下。“現(xiàn)在單店單日‘轉(zhuǎn)運(yùn)珠’銷售可達(dá)250到300件，是平時(shí)有促銷活動(dòng)時(shí)銷售量的四倍以上。”周生生品牌區(qū)域經(jīng)理李響說。
不少外地游客也享受到此輪優(yōu)惠券的福利。采訪當(dāng)天，記者看到，一家親友共十幾位外地游客來到周生生門店，在店員推薦下，好幾個(gè)人都搶到了滿1000減300的優(yōu)惠券。大家一起挑、一起買，最后成交了十多單。
IP快閃店活動(dòng)吸引兩代人
傳統(tǒng)業(yè)態(tài)消費(fèi)興旺，新業(yè)態(tài)新消費(fèi)也很火熱。在靜安大悅城北座一樓中庭，“羊羊喜事屋”快閃店活動(dòng)正在熱鬧舉行。此次喜羊羊IP到上海開出限時(shí)快閃店，引起追捧。
在現(xiàn)場，有“90后”爸爸帶著兒子來追憶童年，有高中生結(jié)伴來打卡，有年輕情侶一起來選購，還有一些喜羊羊的忠粉從周邊城市趕來。記者還遇到了一位扮成“紅太狼”模樣的年輕媽媽，帶著扮成“小灰灰”模樣的兒子，很是可愛。他們的到場立刻引起了其他人的注意，有不少人還主動(dòng)與他們合影。
讓記者意外的是，選購的人群中還有一對(duì)60多歲的夫妻。他們從威海來上海旅游。他們說，外孫很喜歡喜羊羊、灰太狼，讓他們來幫忙采購。“多買點(diǎn)，回去可以作為伴手禮，送給朋友家的孫輩。”
記者發(fā)現(xiàn)，“羊羊喜事屋”快閃店的商品價(jià)格非常親民，最便宜的只要6.9元，價(jià)格高一些的五六十元。很多人都會(huì)不知不覺挑一大堆商品。“很可愛，很治愈。”一位年輕消費(fèi)者告訴記者。
靜安大悅城是上海知名二次元主題商場。今年春節(jié)期間，多個(gè)年輕人喜歡的二次元品牌活動(dòng)抱團(tuán)來襲，除了“羊羊喜事屋”快閃店，ENHYPEN、GBC、寶可夢(mèng)等主題店、主題活動(dòng)也紛紛登場，引爆“谷子經(jīng)濟(jì)”。
