近年來，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)作為助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，如雨后春筍般進(jìn)入了快速發(fā)展期，1-9月份，蕪湖全市共開展電商直播18萬場，觀看人次超22億，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播零售額超過60億元，同比增長約35%，全省排名第二。如今，蕪湖直播+電商業(yè)態(tài)豐富、人才聚集，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)蕪湖高質(zhì)量發(fā)展，打造強(qiáng)勁新引擎。

　　11月3日，天貓“雙11”首輪大促進(jìn)入最后一天，“雙11”電商狂歡日周期的拉長，也讓蕪湖不少商戶獲得商機(jī)。近幾年，直播的興起掀起了電商發(fā)展的又一個(gè)高潮。蕪湖市抓住電商崛起的紅利期，積極發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，成為行業(yè)的“優(yōu)等生”?！叭f物可直播、人人能帶貨”，隨著電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)化至直播時(shí)代，蕪湖及時(shí)出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)資源進(jìn)行配套，電商直播產(chǎn)業(yè)迅速崛起，實(shí)現(xiàn)了“換道超車”。

　　迅速崛起的“電商門戶”

　　從“傻子瓜子”到“三只松鼠”，蕪湖自古商業(yè)繁華。在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代，蕪湖步行街位列中國首批十大著名商業(yè)街。進(jìn)入電商時(shí)代，蕪湖迅速涌現(xiàn)出“三只松鼠”“凡臣”“慕晨”等電商品牌。

　　2012年，三只松鼠落戶蕪湖，開始了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)征程。從5個(gè)人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，到年銷售額超過100億元的公司，三只松鼠只用了短短的7年時(shí)間。成立于2011年的蕪湖凡臣電子商務(wù)有限公司，從小家電類產(chǎn)品的電商銷售起步，相繼在全國布局倉儲(chǔ)中心，成為首批入駐阿里菜鳥物流體系商家。近年來，線上電子商務(wù)使網(wǎng)上搜索商品和購物逐步成為消費(fèi)習(xí)慣，線上線下融合不斷加快，無人零售、直播電商、新型社區(qū)便利店為居民帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　記者從市商務(wù)局獲悉，近年來，蕪湖市電子商務(wù)快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施及交通條件逐步完善、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)進(jìn)度加快、集聚發(fā)展效應(yīng)初步顯現(xiàn)、網(wǎng)上零售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長、跨境電商的發(fā)展條件全省突出，農(nóng)產(chǎn)品電商迎難而上，不斷創(chuàng)造優(yōu)異成績。

　　直播時(shí)代的“航母集群”

　　通過視頻介紹產(chǎn)品，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播電商迅速崛起。而傳統(tǒng)電商渠道的銷售已趨于飽和，觸碰到了流量天花板，傳統(tǒng)電商渠道的分流，線上整體銷量等也遭遇到規(guī)模的瓶頸。在電商進(jìn)化到直播電商2.0時(shí)代后，蕪湖迅速跟進(jìn)，出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)措施，迅速形成多個(gè)電商直播“航母集群”。

　　今年夏天，在蕪湖古城，每到華燈初上時(shí)，長虹門外有一處特別耀眼，“江湖客?！钡闹辈ッ刻煳罅烤€上線下市民關(guān)注。作為一種新業(yè)態(tài)，直播演出正成為古城的一張新名片和獨(dú)特的打卡體驗(yàn)；在崔芳平的車間內(nèi)，一邊是生產(chǎn)和倉儲(chǔ)的實(shí)時(shí)畫面，一邊是崔芳平對(duì)著屏幕向消費(fèi)者介紹杯子，和粉絲們互動(dòng)。南陵縣的田間地頭，丁小林將自己種植的農(nóng)副產(chǎn)品，通過直播推薦給屏幕對(duì)面的消費(fèi)者們，讓自己從種田大戶變身電商“達(dá)人”，在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，蕪湖有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道……時(shí)至今日，蕪湖直播電商迎來快速發(fā)展。在萬物皆可直播的電商2.0時(shí)代，越來越多的商家、專業(yè)人士在屏幕前分享產(chǎn)品。

　　有了廣泛的市場基礎(chǔ)，專業(yè)人士組成的直播電商公司，也在扶持政策的刺激下，形成了產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，目前，全市已經(jīng)建成蕪湖直播產(chǎn)業(yè)園等3家電商直播基地，1-9月份共開展電商直播18萬場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播零售額超過60億元，同比增長約35%，全省排名第二。蕪湖市龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，通過“電商+直播”模式，開拓農(nóng)產(chǎn)品上行的新渠道，去年直播農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售量4304萬件，帶動(dòng)各類參與直播的農(nóng)產(chǎn)品銷售19.87億元。

　　多舉推動(dòng)直播電商應(yīng)用

　　目前直播帶貨，已經(jīng)成為帶動(dòng)消費(fèi)最重要的手段之一。然而，直播帶貨從平臺(tái)公司，到廠家，再到消費(fèi)者，仍然存在著諸多困難，如不加以規(guī)范，將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。直播電商要發(fā)展，需要政府、商家、廠家、從業(yè)人員形成合力。

　　根據(jù)《蕪湖市電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，蕪湖電子商務(wù)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量效益、引領(lǐng)示范等方面躋身全省領(lǐng)先地位。要把蕪湖市建設(shè)成為“立足安徽、輻射長三角、面向境內(nèi)外”的“電商門戶”。而直播電商行業(yè)，將在助力蕪湖發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。直播電商如何揚(yáng)長避短，克服發(fā)展瓶頸呢?市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蕪湖市也將多舉推動(dòng)直播電商應(yīng)用。

　　據(jù)介紹，蕪湖市將積極拓展直播電商應(yīng)用領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，推動(dòng)直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)。遴選不少于10家蕪湖市主要直播電商流量平臺(tái)，啟動(dòng)專業(yè)市場直播電商全平臺(tái)、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作。探索嘗試多層次、全方位深度融合模式，打造產(chǎn)業(yè)鏈品牌IP化，實(shí)現(xiàn)線上線下商貿(mào)的全面繁榮。

　　同時(shí)，積極引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式。鼓勵(lì)直播電商企業(yè)運(yùn)用5G技術(shù)，促進(jìn)直播與VR、AR技術(shù)融合，提高消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。支持企業(yè)開展直播新業(yè)態(tài)和運(yùn)營模式創(chuàng)新，提升直播效果。借助直播電商數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)市場主體突破傳統(tǒng)營銷模式，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。

　　此外，充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點(diǎn)，引導(dǎo)商場最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源，開拓“線下打烊、線上開播”新運(yùn)營模式。堅(jiān)持與專業(yè)市場貨源錯(cuò)位競爭，鼓勵(lì)商場傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播帶動(dòng)銷量。利用現(xiàn)有大型商場場地資源，推動(dòng)直播基地進(jìn)駐大型商場，組織商圈電商直播節(jié)，培育一批網(wǎng)紅品牌，推動(dòng)蕪湖市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　與此同時(shí)，蕪湖市還將開展直播電商集群發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)，從而培育一批優(yōu)質(zhì)直播電商主體，培育一批特色示范直播基地，推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。并構(gòu)建直播電商人才支撐體系，通過開展公益普及性培訓(xùn)，扶持培育直播達(dá)人，舉辦直播電商帶貨大賽，擴(kuò)大蕪湖直播電商的知名度和影響力，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。