圓柏哦天：大花果山景區(qū)在全國(guó)排名不斷提升——
“大圣故里”，取到了什么“經(jīng)”
近日，“2024年8月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力TOP100榜單”出爐，連云港花果山景區(qū)榜上有名，位列榜單第20位、全省第一名。在旅游版圖中，花果山景區(qū)猶如一顆璀璨的明珠，在全國(guó)排名不斷提升，吸引無(wú)數(shù)游客。
前三季度，大花果山景區(qū)接待游客458.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入3.49億元，同比增長(zhǎng)20%……大幅增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，令人不禁思索：為何眾多游客選擇這里?在全國(guó)各地景區(qū)都很“拼”的情況下，花果山排名為何能不斷提升?
“今年以來(lái)，我們深入實(shí)施‘大花果山景區(qū)戰(zhàn)略’，不斷探索文旅融合新賽道，創(chuàng)新豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，深度挖掘文旅消費(fèi)潛力，加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)大花果山景區(qū)實(shí)現(xiàn)‘大美新特優(yōu)’華麗蝶變，努力打造世人向往的‘大圣故里、西游勝境’?！痹婆_(tái)山景區(qū)黨工委書(shū)記、管委會(huì)主任朱加剛說(shuō)。
深挖文脈資源 西游味更濃
“接上回書(shū)說(shuō)，孫猴子到南海請(qǐng)來(lái)觀音菩薩，當(dāng)他說(shuō)明經(jīng)過(guò)之后，觀音馬上點(diǎn)頭拍板兒，要助他一臂之力……”從10月1日開(kāi)始，花果山景區(qū)西游書(shū)場(chǎng)正式登場(chǎng)，說(shuō)書(shū)人妙語(yǔ)連珠，將《西游記》的精彩片段娓娓道來(lái)。
臺(tái)下，聽(tīng)眾時(shí)而歡笑，時(shí)而驚嘆，沉浸在濃厚的西游文化氛圍中。“之前只是在電視上看過(guò)評(píng)書(shū)，今天在孫悟空的老家聽(tīng)《西游記》，抑揚(yáng)頓挫的表演特別吸引人，和自己在書(shū)上讀、電視劇里看完全不一樣?！逼分瑁幽相嵵莸挠慰蛯O廣生聽(tīng)得津津有味。
花果山西游書(shū)場(chǎng)相聲、評(píng)書(shū)輪番上演，笑聲不斷；玉女峰、水簾洞西游實(shí)地情景劇演繹經(jīng)典，帶游客走起取經(jīng)路；漁灣景區(qū)舉辦西游潮玩節(jié)活動(dòng)，白天游客爭(zhēng)相與甲胄巡游隊(duì)伍互動(dòng)打卡，夜晚璀璨繽紛的火壺絕技、打鐵花等表演節(jié)目更是燃爆現(xiàn)場(chǎng)……剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，大花果山景區(qū)依托西游IP，憑借美麗壯觀的自然風(fēng)光和精彩紛呈的文旅活動(dòng)，處處游人如織，一片熱鬧景象。
大花果山景區(qū)是踏訪連云港必打卡的旅游地標(biāo)，而隨著今年國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》掀起的文旅熱潮持續(xù)高漲，景區(qū)人氣愈來(lái)愈旺。一系列西游文化相關(guān)的新玩法在全網(wǎng)火起來(lái)，也成為游客紛至沓來(lái)的動(dòng)力之一。數(shù)據(jù)顯示，大花果山景區(qū)今年國(guó)慶期間共接待游客35.15萬(wàn)人次，較2023年同期增長(zhǎng)25.43%。
如何深入挖掘和傳承“西游文化”這一獨(dú)特資源，并將“好山好水”的自然風(fēng)光與其深度融合?今年以來(lái)，大花果山景區(qū)不斷做出積極的探索與實(shí)踐——
《花果蟠桃宴》《豬八戒背媳婦》《唐僧宴》等8個(gè)西游互動(dòng)演藝劇目在玉女峰、水簾洞、七十二洞等景點(diǎn)演出150余場(chǎng)；舉辦了海清寺塔迎新聽(tīng)鐘聲、“花果山之春”賞花節(jié)、中秋團(tuán)圓宴、西游主題國(guó)風(fēng)大賞等系列活動(dòng)；花果山大圣水上樂(lè)園建成運(yùn)營(yíng)，西游書(shū)場(chǎng)推出的評(píng)書(shū)、快板、相聲、古彩戲法等節(jié)目廣受好評(píng)。漁灣景區(qū)先后開(kāi)展“狀元娶親”“嘻水尋龍節(jié)”“鳳起漁灣”“潮玩生活節(jié)”四大主題活動(dòng)，《鳳起漁灣》“高空秀”演出50余場(chǎng)，超10萬(wàn)名游客現(xiàn)場(chǎng)觀演……每一項(xiàng)活動(dòng)都在以新穎、互動(dòng)的方式擴(kuò)大流量、吸引游客，重塑傳統(tǒng)旅游體驗(yàn)，讓游客探索西游故事，感受文化與自然的完美交融。
以文彰旅，以旅塑文?！拔覀兲剿魑穆萌诤闲聵I(yè)態(tài)，打造了一系列具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)，成功地將轄區(qū)特色山水景觀與西游文化有效融合，提升了景區(qū)的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)文化引客、山水留客的美好愿景。”朱加剛說(shuō)。
市場(chǎng)營(yíng)銷接地氣 大圣故里聲名更響
9月28日晚，黃浦江畔燈火璀璨，人頭攢動(dòng)，“跟著悟空回家鄉(xiāng)——連云港大花果山景區(qū)推介會(huì)·上海專場(chǎng)”活動(dòng)在上海北外灘國(guó)客中心景區(qū)舉行。
現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)千名上海市民和外國(guó)友人與師徒四人精彩互動(dòng)，與“Mr.Sun”大型氣模合影留念；“西游雅集”展示琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品和宣傳冊(cè)，市民游客體驗(yàn)《黑神話：悟空》游戲和AR眼鏡的視覺(jué)效果；發(fā)布大花果山親子游、自駕游、銀發(fā)游、研學(xué)游等5條旅游產(chǎn)品線路，推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策與套票產(chǎn)品，穿插多次抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，讓游客在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，收獲意外驚喜。
“走出室內(nèi)，來(lái)到室外，我們就是要選擇最熱鬧的地方去推介。”提起上海的這場(chǎng)推介會(huì)，朱加剛直言“很成功”?！熬€下推介活動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)直播+線上達(dá)人推薦”的活動(dòng)形式，能夠吸引游客到景區(qū)一站式游玩，感受這座“神奇浪漫之都”的獨(dú)特韻味，拓寬上?？驮词袌?chǎng)，加速兩市文旅資源“雙向奔赴”。
大花果山景區(qū)的成功，離不開(kāi)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷。線上直播分享、體驗(yàn)式口碑營(yíng)銷等新模式正在改變傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷方式。
在2024“打卡中國(guó)·古韻潮音——你好，江蘇!”網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播活動(dòng)中，外國(guó)網(wǎng)紅及多語(yǔ)種主播跟著“孫大圣”開(kāi)啟花果山“西游”之旅，并紛紛直播分享自己的游玩經(jīng)歷。泰國(guó)網(wǎng)紅博主愛(ài)玲對(duì)孫悟空十分熟悉，“我們小時(shí)候都看過(guò)《西游記》這部電視劇，也知道花果山是孫悟空的‘老家’，所以今天來(lái)到這里，我十分興奮?！睈?ài)玲介紹，“希望通過(guò)這次活動(dòng)，讓更多泰國(guó)人知道花果山、了解連云港，也希望兩國(guó)之間的文化交流能促進(jìn)文化不斷發(fā)展?！?/p>
社交媒體是重要的宣傳陣地。大花果山景區(qū)積極講好西游故事，今年邀請(qǐng)60余名在連云港學(xué)習(xí)工作的外籍人士走進(jìn)大花果山景區(qū)，利用國(guó)際化視野、國(guó)際化表達(dá)，有力推介景區(qū)，傳播景區(qū)好聲音，景區(qū)的美景照片和精彩視頻頻繁出現(xiàn)，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。
今年以來(lái)，大花果山景區(qū)采用多渠道推廣策略，積極推進(jìn)景區(qū)“出圈”“出海”。運(yùn)營(yíng)“連云港文旅總?cè)肟凇逼脚_(tái)，承辦“來(lái)連云港浪漫一夏”抖音話題挑戰(zhàn)賽，話題曝光量達(dá)1.1億次；赴上海等13個(gè)重要客源地及日韓開(kāi)展文旅推介活動(dòng)，通過(guò)視頻宣傳、達(dá)人探店、網(wǎng)紅推介、線上直播、《黑神話：悟空》游戲直播等多種方式，曝光量超2億次，話題“通關(guān)《黑神話：悟空》可免費(fèi)游花果山”登上微博熱搜榜第四位；“大圣故里”連云港海媒賬號(hào)粉絲量突破27萬(wàn)，制作發(fā)布“Wanderlust With Sun”主題漫畫(huà)，挖掘符合國(guó)際傳播的海報(bào)、美圖、Vlog等，向世界華人推介新時(shí)代的“西游記”，被評(píng)為“中國(guó)城市(區(qū))國(guó)際傳播示范案例”……
如今， 大花果山景區(qū)在全國(guó)乃至全世界的知名度和影響力不斷提升，“大圣故里 西游勝境”的品牌正在綻放絢麗光彩。
強(qiáng)化項(xiàng)目建設(shè)管理 景區(qū)對(duì)游客更友好
走進(jìn)“花間嶺·悟云空”民宿酒店，映入眼簾的是錯(cuò)落有致的灰瓦白墻，以及隨處可見(jiàn)高出屋面的馬頭墻。典雅實(shí)用的客房、一步一景的景觀小品、清新別致的裝飾……行走院落，游客可以放慢腳步，或聽(tīng)蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫、或觀云霧飄香，在漫游中沉浸式感受山林綠色的饋贈(zèng)。
以“森呼吸禪生活健康行”為核心，“花間嶺·悟云空”將花果山景區(qū)西游文化巧妙融合，綜合賞景、禪修、養(yǎng)生、團(tuán)建等旅游服務(wù)。自去年開(kāi)業(yè)以來(lái)便門庭若市，該酒店成為引爆景區(qū)流量的網(wǎng)紅景點(diǎn)，今年榮登攜程平臺(tái)“連云港美景酒店”“連云港豪華酒店”雙榜TOP1、華住會(huì)暑假榜旅行者之選TOP1。
“除了文化旅游體驗(yàn)內(nèi)容本身外，景區(qū)圍繞住宿、交通、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)配套的硬軟件設(shè)施、服務(wù)等，提高游客的獲得感、旅游舒適度，也是至關(guān)重要的一環(huán)?！敝旒觿傉f(shuō)，不能簡(jiǎn)單以游客人數(shù)的增長(zhǎng)作為追求的唯一目標(biāo)，游客暴增會(huì)降低旅游體驗(yàn)度和舒適度，“我們更加注重游客量溫和逐步增長(zhǎng)，提升游客的舒適度、滿意度，擴(kuò)大游客在景區(qū)的消費(fèi)，拉長(zhǎng)游客在景區(qū)停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)景區(qū)走內(nèi)涵式發(fā)展道路。”
遠(yuǎn)眺大花果山景區(qū)，蜿蜒而上的“龍馬路”仿佛一條絲帶盤(pán)旋在山間，連接了花果山“花間嶺·悟云空”和孔雀溝景區(qū)的林產(chǎn)品展示中心，大大拉近了兩個(gè)景區(qū)的時(shí)空距離。去年7月“龍馬路”貫通后，游客坐車從花果山來(lái)到孔雀溝僅需幾分鐘，徹底結(jié)束兩個(gè)景區(qū)沒(méi)有道路貫通的歷史，西游大道—唐僧路—八戒路—龍馬路構(gòu)成大花果山景區(qū)核心游賞環(huán)線。隨著景區(qū)54公里車行道的貫通，如今游客們從花果山去往漁灣、孔雀溝等景區(qū)不再需要繞路前行，大大節(jié)約了路上行程所耗時(shí)間。
過(guò)去，花果山主景區(qū)存在“上下一條路、進(jìn)出一個(gè)門”問(wèn)題，旅游設(shè)施和內(nèi)容相對(duì)單一，周邊3個(gè)景區(qū)體量不大且常年“各自為戰(zhàn)”，制約了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。近年來(lái)，云臺(tái)山景區(qū)管委會(huì)持續(xù)推進(jìn)實(shí)施“大花果山景區(qū)”戰(zhàn)略，整合花果山景區(qū)與周邊景區(qū)旅游資源?！敖?jīng)過(guò)幾年建設(shè)，游覽面積由12.8平方公里拓展到76平方公里，游客游覽時(shí)間由1天延長(zhǎng)至3天，‘大美新特優(yōu)’大花果山景區(qū)發(fā)展框架已經(jīng)全面形成。”朱加剛說(shuō)。
項(xiàng)目建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”，是景區(qū)“提質(zhì)增效”的“主抓手”。今年以來(lái)，云臺(tái)山景區(qū)堅(jiān)持高水平、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)文旅項(xiàng)目，加速推進(jìn)花果山水上游樂(lè)項(xiàng)目、花果山景區(qū)索道改造工程、九龍文化中心、水簾洞洞內(nèi)景觀文化提升、西游劇場(chǎng)改造、五圣廣場(chǎng)和高老莊地塊改造提升、南天門地塊修復(fù)利用等項(xiàng)目。
一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目正漸漸由藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不僅增加了游客黏性，更將賦予景區(qū)新的生命力，使之成為“大美新特優(yōu)”發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。
