原標(biāo)題：藝術(shù)賦能商業(yè)，文化反哺城市

　　小馬路上涌現(xiàn)出圍繞著演員與觀眾人群的消費(fèi)新場(chǎng)景，歷史街區(qū)以情感鏈接激發(fā)文化消費(fèi)，觀眾在商場(chǎng)看完劇目演出再到周邊消費(fèi)……近年，黃浦區(qū)持續(xù)探索以藝術(shù)賦能商業(yè)，以文化反哺城市，特別是今年“五五購(gòu)物節(jié)”舉辦以來，黃浦區(qū)通過文旅商體展深度融合，構(gòu)建了更多消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)出區(qū)域消費(fèi)活力。

　　今年端午假期，黃浦商業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，黃浦商務(wù)委抽樣的線下實(shí)體商業(yè)企業(yè)日均合計(jì)銷售額達(dá)1.08億元，比清明假期日均增長(zhǎng)10.1%，比春節(jié)假期日均增長(zhǎng)7.1%。

　　小馬路：

　　“長(zhǎng)”出文旅商融合新場(chǎng)景

　　初夏，淮海中路、茂名南路路口，餐廳“香拉廊”正對(duì)著茂名南路的大門敞開著，陽光正好，灑進(jìn)餐廳。這里是上海偶遇演員概率最高的餐廳之一。特別是當(dāng)周邊的上海文化廣場(chǎng)、國(guó)泰電影院、蘭心大戲院等上演新劇目、舉辦首映禮時(shí)，很多國(guó)內(nèi)外演員會(huì)選擇在這里就餐、休閑、會(huì)友，一批批年輕觀眾走進(jìn)店內(nèi)，與自己喜歡的演員來一場(chǎng)“偶遇”。

　　“香拉廊”創(chuàng)始人朱曉曄深耕跨界創(chuàng)意領(lǐng)域多年，他觀察到，“茂名路現(xiàn)象”正在形成。“演員們的演出、吃喝休閑、住宿都在茂名路上，進(jìn)而由他們吸引觀眾集聚、消費(fèi)，與淮海路產(chǎn)生深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅商體展的融合?！?/p>

　　“香拉廊”開在國(guó)泰電影院內(nèi)，占據(jù)三層，提供咖啡、點(diǎn)心、西餐等，氛圍洋氣又輕松，一面墻壁上掛著很多到此消費(fèi)過的演員的照片。

　　“很多演員在上海文化廣場(chǎng)等周邊劇場(chǎng)演出，一些外國(guó)演員還喜歡住在錦江賓館。他們比較喜歡香拉廊的氛圍，閑暇時(shí)就會(huì)到此就餐、休閑?！敝鞎詴险f，久而久之，帶動(dòng)了很多觀眾也來到這里，與喜歡的演員“偶遇”：在同一家餐廳就餐、點(diǎn)同樣的餐飲，拍照打卡，這是一份獨(dú)特的體驗(yàn)。

　　在這里，觀眾與演員形成了一種獨(dú)特的互動(dòng)氛圍。曾有會(huì)唱歌劇的女觀眾為喜歡的外國(guó)音樂劇演員在這里獻(xiàn)唱一首，贏得演員的掌聲；也有不少觀眾只是靜靜地來打卡，默默地欣賞著自己喜歡的演員。

　　“茂名路現(xiàn)象”帶動(dòng)了“香拉廊”的銷售額增長(zhǎng)?！澳芨杏X到，周邊劇場(chǎng)有劇目演出時(shí)，‘香拉廊’的進(jìn)店消費(fèi)者明顯增多，消費(fèi)額增長(zhǎng)50%以上?！敝鞎詴险f。

　　“香拉廊”也在不斷放大文化場(chǎng)景帶來的集聚效應(yīng)?！拔覀兣c上海文化廣場(chǎng)上演的多部音樂劇聯(lián)動(dòng)，或推出聯(lián)名餐飲，或舉辦小型展覽，效果都非常好。比如，前不久，上海文化廣場(chǎng)上演了音樂劇《基督山伯爵》，我們推出了基督山伯爵特調(diào)咖啡，和以劇目中百寶箱為原型設(shè)計(jì)的甜品，劇迷們很喜歡，點(diǎn)單率很高。”朱曉曄說。最近，“香拉廊”還與一些音樂劇合作，邀請(qǐng)劇中演員來店內(nèi)做“一日店長(zhǎng)”?？粗矚g的演員為自己遞上咖啡，觀眾們激動(dòng)不已，店內(nèi)排起長(zhǎng)隊(duì)。演員們則將做“一日店長(zhǎng)”當(dāng)作宣傳劇目、與粉絲互動(dòng)的好機(jī)會(huì)，也非常積極參與。

　　這兩年，茂名南路上不斷涌現(xiàn)出圍繞著演員與觀眾人群的消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景，還向周邊的支馬路延伸，如南昌路上各類特色咖啡店集聚，在這里也經(jīng)?？梢耘加鲅輪T們。

　　商場(chǎng)劇院：

　　讓文化流量變消費(fèi)增量

　　周末，晚上9時(shí)許，第一百貨商業(yè)中心C館7樓，沉浸式懸疑驚悚音樂劇《嗜血博士》剛剛散場(chǎng)，不少年輕觀眾從劇場(chǎng)走出，意猶未盡。他們步入商業(yè)中心內(nèi)開到深夜的火鍋店，一邊吃夜宵，一邊聊剛剛看過的劇目?！斑^去，商場(chǎng)關(guān)門歇業(yè)后，門外一片寂靜?，F(xiàn)在，晚上10點(diǎn)、11點(diǎn)后，還有不少年輕觀眾在商場(chǎng)門口聊得火熱。南京路步行街上依舊很熱鬧?！币晃坏曛鬟@樣說。

　　黃浦區(qū)一些商業(yè)體、劇場(chǎng)，正探索以“劇引力”激發(fā)消費(fèi)力：“看場(chǎng)戲、逛條街、住一晚、吃幾餐”，文化流量變消費(fèi)增量。

　　“進(jìn)商場(chǎng)看戲”，在當(dāng)下不是什么新鮮事，但能讓劇目人氣依舊保持很高熱度的商場(chǎng)并不多。2023年，始于亞洲大廈的音樂劇演藝新空間項(xiàng)目入駐商場(chǎng)，第一站選擇了南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心。第一百貨商業(yè)中心將7樓約5000平方米空間，分割成10多個(gè)演藝新空間，不同題材的音樂劇在此駐演，也集聚了一批又一批年輕觀眾。

　　當(dāng)時(shí)第一部入駐的音樂劇就是《嗜血博士》。這部沉浸式劇目將觀眾的體驗(yàn)感做到極致。走進(jìn)演出現(xiàn)場(chǎng)，表演空間被分割成不同區(qū)域——“地牢表演區(qū)”“上帝視角區(qū)”“溫馨小家”和“船錨區(qū)”等，不同區(qū)域的觀眾席有著各自的名稱，給觀眾也帶來了不同的觀劇體驗(yàn)，吸引他們“一刷再刷”?！妒妊┦俊分两褚琅f是這里的爆款劇目，節(jié)假日的場(chǎng)次一票難求。

　　劇目演出集聚了年輕人，也給商場(chǎng)和南京路帶來了消費(fèi)力?！翱赐暄莩觯谏虉?chǎng)或者周邊吃吃喝喝、買買逛逛，很容易就消磨一個(gè)下午。”有消費(fèi)者說。

　　目前，第一百貨商業(yè)中心有著上海商場(chǎng)中面積最大、劇目最多的藝術(shù)劇場(chǎng)業(yè)態(tài)，總面積超過了8000平方米。商場(chǎng)最近引入了在年輕人中口碑頗高的“大笑喜劇”團(tuán)隊(duì)表演脫口秀，未來還將開放商場(chǎng)的天臺(tái)空間，引入文化集市、夜市餐飲等業(yè)態(tài)。

　　第一百貨商業(yè)中心處于黃浦區(qū)演藝大世界范圍內(nèi)，整個(gè)演藝大世界正“生長(zhǎng)”為一座文旅商體展業(yè)態(tài)融合的地標(biāo)。演藝大世界“促消費(fèi)·暑期特別活動(dòng)”即將在6月18日開幕，市民、游客可“帶著票根來打卡”。

　　6月18日至22日，“天天有戲”演藝市集開市。演藝大世界攜手百聯(lián)集團(tuán)，集合近20家演藝機(jī)構(gòu)強(qiáng)力出攤，更有餐飲潮玩、時(shí)尚生活品牌，在南京路步行街旁的六合路上，呈現(xiàn)劇目快閃、首演首發(fā)、特色攤位、花樣互動(dòng)、文旅套票、豐富好禮，消費(fèi)者可在這里感受火熱的演藝市集，再帶點(diǎn)滬上“演藝特產(chǎn)”離開。6月中旬直至8月底，“暑你有戲”跨界聯(lián)動(dòng)繼續(xù)。演藝大世界將持續(xù)聯(lián)動(dòng)演出展覽、餐飲住宿、交通出行、潮玩百貨、時(shí)尚生活品牌，實(shí)現(xiàn)“看場(chǎng)戲、逛條街、住一晚、吃幾餐”的“演出+”消費(fèi)樂趣。

　　百年地標(biāo)：

　　“國(guó)風(fēng)+時(shí)尚”在年輕人中“出圈”

　　百年豫園最近又玩出了“新花頭”。豫園全場(chǎng)都是“戲”：黃金廣場(chǎng)變身“1小時(shí)微劇場(chǎng)”回廊舞臺(tái)，九曲橋、中心廣場(chǎng)與觀眾“零距離”開演，湖心亭(懷舊店)、華寶樓成了文化對(duì)談的藝術(shù)空間，還有沉浸式聲音戲劇串聯(lián)豫園全場(chǎng)。

　　今年5月以來，豫園商城首次推出“豫上好戲”開放場(chǎng)景戲劇季，引入年輕人喜愛的先鋒劇目，以全免費(fèi)的形式讓更多熱愛戲劇的年輕人匯聚豫園。

　　開幕大戲《一粒蠶豆》由上戲研究生部原創(chuàng)，這部音樂劇本就在青年學(xué)生群體中頗受歡迎，放在豫園這座城市地標(biāo)中演出，更是別樣的觀劇體驗(yàn)。不少青年學(xué)生爭(zhēng)先預(yù)約來現(xiàn)場(chǎng)觀看，出現(xiàn)過“一票難求”的情況?！霸ド虾脩颉遍_放場(chǎng)景戲劇季舉辦期間，演出團(tuán)體超過15家、演出場(chǎng)次超60場(chǎng)，報(bào)名預(yù)約的人群絡(luò)繹不絕?！耙喙乓嘟瘢谠@的觀劇體驗(yàn)很奇妙”“吃吃逛逛、游覽之外，在豫園還可以看劇，體驗(yàn)更加豐富了”，不少市民、游客這樣說。

　　豫園與各先鋒戲劇社團(tuán)創(chuàng)新攜手，是傳承也是探索。歷史上，老城廂豫園地區(qū)便是百戲雜陳之處，這里曾經(jīng)茶肆戲院林立，兼帶唱戲說書，是當(dāng)時(shí)人們文化生活最時(shí)髦的“圈子”?！爱?dāng)下，我們希望在多樣的文化場(chǎng)景中注入更適合時(shí)代的文化內(nèi)容，鏈接青年群體、鏈接更多消費(fèi)者，帶來更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景?！痹@相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　這兩年，豫園的文化場(chǎng)景在年輕消費(fèi)者中非?！俺鋈Α?。最具代表性的是近年的豫園燈會(huì)，美輪美奐，不但在線下游客絡(luò)繹不絕，在很多社交平臺(tái)也收獲了大量點(diǎn)贊。

　　今年，豫園將創(chuàng)造更多對(duì)年輕消費(fèi)者具有吸引力的文化場(chǎng)景。豫園夜景將迎來“煥彩豫園”的升級(jí)，引入極具科技感的光影秀、法國(guó)團(tuán)隊(duì)帶來的原創(chuàng)音樂，隨四季而變的中國(guó)色泛光，襯托出夜色下豫園的別樣之美?！鞍滋炜淳?，晚上看秀，讓市民游客常來常新。”豫園相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“海上梨園”是豫園區(qū)域內(nèi)至今仍在演出的“古戲臺(tái)”，最近啟動(dòng)重裝。未來，這里不僅是品鑒古曲雅韻的佳處，也將引入脫口秀、輕喜劇等更多戲劇演出形式，貼合年輕觀眾的喜好。

　　豫園老街最近迎來了數(shù)字化新生，老上海月份牌融入全新AI技術(shù)，成為可動(dòng)、可視、可玩的藝術(shù)海報(bào)。徜徉在豫園老街的場(chǎng)景中，AI數(shù)字墻復(fù)原百年前的上海老城廂歷史，與游客親密互動(dòng)；循著聲音藝術(shù)裝置走向二樓，老上海電影的經(jīng)典畫面歷歷在目，成為窗格下的一景。

　　中國(guó)傳統(tǒng)美食是豫園的一大文化特色。豫園商城的六大主樓之一——和豐樓今年也將場(chǎng)景煥新。全新的和豐樓甄選全國(guó)有影響力的地方特色小吃品牌，探索美食背后的文化和故事，營(yíng)造“游浸式東方小吃聚集地”。

　　歷史街區(qū)：

　　藝術(shù)“加持”讓人產(chǎn)生共鳴

　　端午小長(zhǎng)假首日，永業(yè)思南董事長(zhǎng)李海宇帶著市民、游客，穿行于思南公館街區(qū)，他們徜徉在石庫門街區(qū)，佇立在梧桐樹下，走進(jìn)名人故居，深度解鎖歷史建筑背后的城市記憶。這是思南公館最近推出的常態(tài)化文化體驗(yàn)項(xiàng)目“素人導(dǎo)覽”：每月邀請(qǐng)一位滿懷熱忱的文化愛好者、與思南曾產(chǎn)生過關(guān)聯(lián)的各行各業(yè)從業(yè)者作為導(dǎo)覽嘉賓，他們將各自獨(dú)特的生活印記與思南的歷史底蘊(yùn)相融合，設(shè)計(jì)出主題豐富的導(dǎo)覽路線。

　　文化浸潤(rùn)在思南公館這片歷史街區(qū)中。思南公館持續(xù)以“文化消費(fèi)+情感聯(lián)結(jié)”，構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　最近，思南公館還舉辦了一場(chǎng)“思南夜派對(duì)×申活集”活動(dòng)，吸引了不少市民、游客專程而來?；顒?dòng)邀請(qǐng)全市重點(diǎn)博物館、美術(shù)館、老字號(hào)、文創(chuàng)企業(yè)等主體參與，打造集文創(chuàng)銷售、教育體驗(yàn)、非遺美食于一體的文化消費(fèi)場(chǎng)景。在這里，消費(fèi)者能買到上海博物館、上海大劇院、上海市歷史博物館、上海世博會(huì)博物館、上海魯迅紀(jì)念館、上海中國(guó)航海博物館等多個(gè)熱門博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品、IP衍生品和海派非遺手工藝品，全國(guó)土特產(chǎn)、上海藥房、思南書局、無味舒食、玲姐火鍋、BOY CAFE、茅臺(tái)、COSTA等思南商戶也積極參與，拿出了熱銷商品回饋消費(fèi)者?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)、非遺技藝互動(dòng)區(qū)、老字號(hào)美食區(qū)及科技文化交互區(qū)，市民可體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝制作，來一場(chǎng)不一樣的文化消費(fèi)之旅。

　　在一公里之外，上海新天地在石庫門街區(qū)中打造了融合藝術(shù)、設(shè)計(jì)與生活美學(xué)的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。端午假期首日，上海新天地再次迎來大客流。不少市民、游客徜徉在石庫門建筑之間，“偶遇”公共藝術(shù)互動(dòng)裝置“牛馬假日”與“花趣”，都會(huì)忍不住停下腳步，拍照打卡。

　　“牛馬假日”位于新天地廣場(chǎng)戶外廣場(chǎng)，靈感源自都市白領(lǐng)日常辦公場(chǎng)景。藝術(shù)家將辦公桌、鍵盤、打卡機(jī)等常用辦公工具，轉(zhuǎn)化為富有游戲感的藝術(shù)裝置，散落在起伏的草地之上，搭配牛馬造型的“搖搖樂”，勾勒出白領(lǐng)誤入公園野營(yíng)的趣味畫面，讓人忍俊不禁?！盎ㄈぁ币詮U棄共享單車為創(chuàng)作媒介，通過“解構(gòu)—重組—共生”的循環(huán)邏輯，將城市流動(dòng)記憶轉(zhuǎn)化為植物互動(dòng)裝置。

　　這些承載人們集體生活痕跡的藝術(shù)作品，散落于新天地的石庫門街區(qū)角落，構(gòu)建出一條獨(dú)特的消費(fèi)漫游路徑?！拔幕c商業(yè)并存，是上海新天地為消費(fèi)者帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。以藝術(shù)基因激活商業(yè)空間的人文溫度，讓市民、游客在上海新天地找到心靈共鳴?！鄙虾Ｐ绿斓刎?fù)責(zé)人說。

　　文化藝術(shù)“加持”下，上海新天地也在持續(xù)更新品牌業(yè)態(tài)與升級(jí)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。最近，新天地引入了lululemon、Descente、Salomon的城市旗艦店，以及On昂跑、Kolon Sport等多家品牌的黃浦首店，6月底將迎來迪卡儂上海市中心的首家門店。新天地“即買即退”離境退稅集中服務(wù)點(diǎn)在上月開放，新天地內(nèi)Qeelin、Swatch、Arket、Gentle Monster等多家國(guó)際知名品牌都申報(bào)成為“退稅商店”，給境外消費(fèi)者帶來極大的購(gòu)物便利。今年端午假期首日，新天地區(qū)域客流比去年增長(zhǎng)了18%，銷售額同比增長(zhǎng)22%。