原標(biāo)題：一手的信息來(lái)源、包容的城市環(huán)境，讓更多年輕人愿意嘗試新工作形態(tài)

　　聚頂尖品牌，上?！胺N草”直播人才

　　“直播間”有多大?對(duì)很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，看直播，或許就是手機(jī)豎屏那方小小空間。

　　從最初以秀場(chǎng)、游戲直播為主的直播1.0時(shí)代，到以電商直播為主的直播2.0時(shí)代，如今邁入3.0階段的“直播+”，正全面賦能社會(huì)生活和各行各業(yè)。

　　人，是直播間的關(guān)鍵要素。人才，正是日前發(fā)布的《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024—2026年)》關(guān)注的重點(diǎn)。

　　“直播間”到底有多大?除了鏡頭里的主播，直播間里，還有他們。

　　每個(gè)工種都舉足輕重

　　“3、2、1，庫(kù)存已加，刷新去拍!”喊完這句話，穿一身黑色職業(yè)套裝的叉叉立刻按了兩下桌面上的鈴鐺。在青浦一家主營(yíng)服裝的電商公司，記者見(jiàn)到“00后”叉叉，她是這家公司的直播“中控”。

　　在一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)中，作為門(mén)面擔(dān)當(dāng)?shù)摹爸鞑ァ焙汀案辈ァ辈豢缮?，隱于幕后的“中控”同樣扮演著舉足輕重的作用——“中控”的任務(wù)是給主播“捧哏”，嘴上要會(huì)接話茬，手上要迅速上庫(kù)存，引導(dǎo)主播承接和最大化轉(zhuǎn)化流量。

　　叉叉的語(yǔ)速很快，這與“中控”的職業(yè)習(xí)慣有關(guān)。一場(chǎng)直播通常持續(xù)2—5小時(shí)，身兼數(shù)職的“中控”要保持亢奮，從上鏈接到“喊話”一氣呵成。

　　2014年在上海成立的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司無(wú)疑是直播電商領(lǐng)域的佼佼者。工作日下午，記者走進(jìn)美腕位于前灘的10層辦公樓，頂層是占地約500平方米的直播間，分為六個(gè)場(chǎng)景，堪稱(chēng)直播間“大片”片場(chǎng)。28歲的新權(quán)帶領(lǐng)的直播攝像團(tuán)隊(duì)，提前兩三個(gè)小時(shí)在直播間做準(zhǔn)備，一直忙到次日1時(shí)下播后。

　　學(xué)酒店管理專(zhuān)業(yè)的新權(quán)是美腕第一個(gè)直播間攝像師，大學(xué)畢業(yè)后曾在上海一家MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù))公司負(fù)責(zé)短劇拍攝和賬號(hào)孵化。2020年8月入職美腕后，他逐步搭建直播間攝像團(tuán)隊(duì)，帶領(lǐng)具備短視頻拍攝、電商攝影經(jīng)驗(yàn)的9個(gè)“90后”，讓直播間從單一手機(jī)直播向多機(jī)位直播躍遷。

　　在直播間里，攝像是除中控、導(dǎo)播外，全程保持高度集中注意力，以第一觀眾視角看完整場(chǎng)直播的人。新權(quán)最直接的感受是，直播間越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。不僅燈光得到優(yōu)化，還有專(zhuān)門(mén)的模特、搭配師，有不同機(jī)位，不斷應(yīng)用新的技術(shù)和設(shè)備?！爸辈ラg就像大商場(chǎng)，為消費(fèi)者省去挑選成本，希望它也是帶來(lái)更好質(zhì)感和服務(wù)的‘精品店’?！?/p>

　　帶著用戶(hù)思維，直播間的每個(gè)工種都是直播品質(zhì)的組成部分。

　　直播塑造新品牌

　　上海嘉定，羊絨大衣品牌“三只小山羊”的公司緊鄰滬宜公路。公司一樓，兩個(gè)直播間晝夜不歇，以“00后”為主的直播團(tuán)隊(duì)每天6時(shí)開(kāi)播，最后一個(gè)班次直至次日1時(shí)。

　　“公司招聘了多位年輕主播，培育了熟知產(chǎn)品特點(diǎn)的直播團(tuán)隊(duì)。很多主播是從英國(guó)、法國(guó)留學(xué)回來(lái)的海歸，都是高學(xué)歷人才。”創(chuàng)始人楊玉勇說(shuō)，公司主營(yíng)羊絨大衣這一品類(lèi)，365天都直播，包括夏季。

　　畢業(yè)于東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的楊玉勇被粉絲親切稱(chēng)為“勇哥”，20歲入行，曾為大品牌做了近20年代工?！?017年我到巴黎，在香榭麗舍大街看到自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的大衣一上市就被一搶而空，既興奮又有些酸澀：為什么中國(guó)的好東西要貼上外國(guó)品牌?因此萌生了創(chuàng)立國(guó)貨品牌的想法。” 下轉(zhuǎn) 8版(上接第1版)

　　2021年，楊玉勇抓住風(fēng)口，轉(zhuǎn)型線上，創(chuàng)立“三只小山羊”。他通過(guò)抖音賬號(hào)介紹羊絨大衣專(zhuān)業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)；他也出現(xiàn)在店鋪直播間，給消費(fèi)者介紹最新大衣款式和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)故事。楊玉勇記得，品牌成立后直播的第一個(gè)小時(shí)，就賣(mài)出了40多萬(wàn)元?！半m然在線下銷(xiāo)售渠道，我們比不上老品牌，但在發(fā)展初期，我們就開(kāi)設(shè)抖音直播渠道，讓專(zhuān)業(yè)線上直播成為品牌主銷(xiāo)渠道。到2022年，銷(xiāo)售額達(dá)1.9億元，同比增長(zhǎng)300%；2023年接近10億元，預(yù)計(jì)今年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，或?qū)⑦_(dá)到18億元左右?！?/p>

　　今年3月，“三只小山羊”宣布與Prada前任設(shè)計(jì)師合作，9月將推出全新系列。線上直播，不僅成就了銷(xiāo)售，更通過(guò)內(nèi)容輸出，塑造了一個(gè)新的品牌。楊玉勇希望，在直播經(jīng)濟(jì)助力下，品牌能走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。

　　為什么在上海做直播

　　上海正飛速擁抱直播經(jīng)濟(jì)。一場(chǎng)場(chǎng)成功、高效的直播，不僅產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，更有內(nèi)容輸出，成就美好生活的體驗(yàn)。

　　2020年5月，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)成立全國(guó)首個(gè)MCN專(zhuān)委會(huì)，發(fā)起單位覆蓋MCN行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。在上海書(shū)展、上海國(guó)際電影節(jié)、ChinaJoy等品牌文化節(jié)展中，直播都成為不可或缺的元素。位于閔行的世紀(jì)出版園里，世紀(jì)出版集團(tuán)多家出版社都設(shè)立了直播間。今年上海書(shū)展開(kāi)幕前，上海譯文出版社的一場(chǎng)小紅書(shū)直播，銷(xiāo)售額達(dá)5萬(wàn)元，“95后”新媒體營(yíng)銷(xiāo)潘音行除了聯(lián)系博主、達(dá)人做短視頻、直播推薦圖書(shū)，自己就是直播間里有不少粉絲的主播。

　　“為什么在上海做直播?”楊玉勇回答干脆：“直播經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，我們就是從線上發(fā)展起來(lái)的品牌。上海是全國(guó)最發(fā)達(dá)的金融城市，直播可以快速拉動(dòng)銷(xiāo)售額?！?/p>

　　“來(lái)上海做直播就對(duì)了?！泵劳蟮闹辈ゲ邉潿|瑋說(shuō)，用戶(hù)希望從直播中了解自己不知道的商品、內(nèi)容乃至生活方式，直播有很強(qiáng)的“種草”屬性，而上海天然是讓人“種草”的城市，“來(lái)公司上班，騎個(gè)單車(chē)偶遇馬路生活節(jié)，一下就有了生活靈感，有一手的信息來(lái)源。中外品牌在上海高度集聚，很多頂尖品牌中國(guó)辦事處都在上海，4A廣告公司、品牌公司從業(yè)者是直播人才的很好來(lái)源?！?/p>

　　“直播需要的新技術(shù)和設(shè)備，在上海找得到供應(yīng)商。上海包容的城市環(huán)境，讓更多年輕人愿意嘗試新的工作形態(tài)?！毙聶?quán)笑道，“直播的工作時(shí)間和普通工作很不一樣，如果不是在上海，很可能不太容易交到朋友。”

　　如果說(shuō)直播間提供了一種視野和窗口，窗口背后，是這座城市?！吧虾Ｓ羞@樣一種基因，做直播的引領(lǐng)感?！爆|瑋說(shuō)。