原標(biāo)題：越來(lái)越多追求“松弛感”的年輕人奔向“寶藏縣城”和“皖美鄉(xiāng)村”過(guò)長(zhǎng)假——

　　“反向旅游”催生縣域文旅新“風(fēng)口”

　　今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，安徽省接待游客6530.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入445.6億元，均創(chuàng)歷史新高。

　　與此同時(shí)，安徽旅游消費(fèi)需求正加速轉(zhuǎn)變，游客更加注重個(gè)性化體驗(yàn)，突出情緒價(jià)值、悅己消費(fèi)。這其中，越來(lái)越多追求“松弛感”的年輕人熱衷“反向旅游”，奔向縣城和鄉(xiāng)村，讓小而美的“寶藏縣城”和“皖美鄉(xiāng)村”成為熱門(mén)旅游目的地。

　　縣域旅游的火爆讓文旅市場(chǎng)發(fā)展有了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和體驗(yàn)維度，同時(shí)也在考驗(yàn)著更多的縣域文旅從業(yè)人員：如何抓住這個(gè)“風(fēng)口”，找準(zhǔn)“風(fēng)向”，與游客建立情感連接，讓游客變成?？?

　　深度立體呈現(xiàn)“在地文化”

　　這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，肥東最火爆的景點(diǎn)當(dāng)數(shù)撮街。

　　撮街運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人程文浩用“四花一舞”來(lái)形容撮街的特色活動(dòng)。“四花”是指簪花活動(dòng)、打鐵花表演、以《山海經(jīng)》為主題的自貢花燈展，以及請(qǐng)來(lái)?yè)碛?600萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅歌手“花姐”現(xiàn)場(chǎng)放歌；“一舞”則是最吸引人氣的“舞獅大賽”。

　　10月1日上午，為期3天的第二屆長(zhǎng)三角舞獅邀請(qǐng)賽暨第二屆肥東撮街舞獅大會(huì)正式開(kāi)賽，為各方游客送上豐盛的傳統(tǒng)體育盛宴。本次比賽由合肥市體育局、肥東縣政府、合肥市體育總會(huì)主辦，吸引了長(zhǎng)三角地區(qū)及河南、江西兩省的30余支代表隊(duì)、300余名運(yùn)動(dòng)員、近百頭“獅子”參加比賽。

　　“國(guó)慶期間，撮街共接待游客13.9萬(wàn)人次，各地游客匯聚于此，頭戴簪花、身著漢服，觀看舞獅大賽、欣賞神話燈展、游覽古風(fēng)建筑、品嘗特色美食，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力和肥東特色煙火氣息?！北P(pán)點(diǎn)撮街的長(zhǎng)假人氣，程文浩很是興奮。

　　正式開(kāi)街僅一年多的撮街，已經(jīng)通過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)活動(dòng)，將自身打造成了合肥“文里文氣”的新地標(biāo)?！澳壳按榻忠呀?jīng)形成了十大文化活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)都人氣爆滿。”程文浩說(shuō)。

　　通過(guò)這些活動(dòng)，撮街形成了自身的不可復(fù)制的文化屬性和氣質(zhì)，并被游客深深記住——它是獨(dú)特的、文藝的、有趣的。

　　肥東的文旅亮點(diǎn)還有很多。

　　國(guó)慶長(zhǎng)假期間，包公故里文化園每天開(kāi)啟穿越大宋的宋服舞蹈巡游、《包公源密碼》沉浸式劇本游等，讓數(shù)萬(wàn)游客沉浸古風(fēng)、體驗(yàn)穿越；在長(zhǎng)臨古街，近10萬(wàn)名游客在青磚小瓦馬頭墻的古韻里尋幽探微、細(xì)數(shù)流年……

　　同在10月1日這天，當(dāng)鏗鏘的鑼鼓聲在撮街敲得震天響時(shí)，20多公里外的山口凌村，正在舉辦一場(chǎng)狂歡派對(duì)——合肥首屆掛面美食藝術(shù)節(jié)。在此次藝術(shù)節(jié)上，鄉(xiāng)村“見(jiàn)面”市集、掛面攝影展、稻草人藝術(shù)展等吸引了一波又一波游客，短短7天，這個(gè)位于白馬山腳下的小村落，吸引了5萬(wàn)人次前來(lái)打卡，綜合營(yíng)收達(dá)25萬(wàn)元。

　　作為鄉(xiāng)改文旅項(xiàng)目，山口凌村可以稱(chēng)得上“佼佼者”，常年舉辦的市集、先鋒藝術(shù)家參與的展陳活動(dòng)、最受帶娃族歡迎的露營(yíng)+燒烤，一并集合在山口凌村極度松弛的鄉(xiāng)野環(huán)境里，使之成為城市青年心目中“最去班味”的微度假目的地。

　　值得一提的是，肥東圍繞“渡江文化”“包公文化”“巢湖文旅”三大名片，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)擦亮“生態(tài)文創(chuàng)看肥東”的品牌，以民宿為代表的鄉(xiāng)村旅游已成為肥東旅游業(yè)的亮麗名片。

　　“現(xiàn)在，‘住民宿到肥東’的品牌共識(shí)已逐漸形成，‘住民宿賞民俗’的品牌效應(yīng)不斷提升?！?肥東文旅局副局長(zhǎng)關(guān)堂梅說(shuō)。

　　讓游客能夠深度、立體地感知傳統(tǒng)文化和在地文化，正成為肥東文旅“出圈”的獨(dú)特魅力。

　　逾10萬(wàn)游客同奏“大明華章”

　　今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，嫁到鳳陽(yáng)的菊婷，特地把遠(yuǎn)在法國(guó)的母親和妹妹請(qǐng)到了鳳陽(yáng)，來(lái)參加大明文化旅游節(jié)。7天假期里，菊婷領(lǐng)著家人，沉浸式體驗(yàn)了“晨鐘暮鼓”“禮儀展演”等活動(dòng)，并通過(guò)社交平臺(tái)讓眾多粉絲領(lǐng)略到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

　　大明文化旅游節(jié)是鳳陽(yáng)文旅全力打造的品牌活動(dòng)，今年“五一”期間，首屆大明文化旅游節(jié)一經(jīng)推出，就贏得了游客的認(rèn)可。鳳陽(yáng)縣文旅局副局長(zhǎng)趙素素說(shuō)：“首屆大明文化旅游節(jié)舉辦了大明儀仗巡游、明代服飾秀典等活動(dòng)，每天晚上都有一場(chǎng)，線上同步直播，線上觀看人數(shù)超10萬(wàn)人次，很多人留言說(shuō)想?yún)⒓酉乱淮位顒?dòng)?！?/p>

　　10月1日，大明文化旅游節(jié)系列活動(dòng)之“明禮中都、喜迎國(guó)慶”又火爆推出，這一回，鳳陽(yáng)文旅帶來(lái)了更多精彩活動(dòng)，通過(guò)情景式演出提供多感官體驗(yàn)，讓游客仿佛穿越時(shí)光，開(kāi)啟了一趟國(guó)風(fēng)文化盛宴之旅。

　　“晨鐘暮鼓”是古時(shí)人們生產(chǎn)生活的重要信號(hào)，最早主要用于傳達(dá)號(hào)令、警示和通知時(shí)間。鐘先鳴，城門(mén)開(kāi)啟，萬(wàn)戶活動(dòng)；鼓先響，城門(mén)關(guān)閉，宵禁人息。在“明禮中都”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，策劃團(tuán)隊(duì)依照相關(guān)記載的報(bào)時(shí)內(nèi)容，每天在特定時(shí)辰演繹“報(bào)時(shí)、擊鼓、鳴鐘”等流程，復(fù)刻古時(shí)日常生活場(chǎng)景，讓游客大感新鮮有趣。

　　“我們?yōu)榱似鹾嫌慰偷挠斡[時(shí)間，將鳴鐘、擊鼓的時(shí)間調(diào)整到上午9點(diǎn)和下午5點(diǎn)，全程按照古代的禮儀流程進(jìn)行，但又做了改進(jìn)，比如報(bào)幕官是用古文播報(bào)，旁邊有位講解員用現(xiàn)代漢語(yǔ)講解，確保游客對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都能聽(tīng)懂看懂?！被顒?dòng)舉辦方大明旅游公司工作人員說(shuō)。

　　在鳳陽(yáng)歷代帝王廟舉辦的明代禮儀展演活動(dòng)中，游客還能親身參與互動(dòng)，化身“古人”，在冠禮、笄禮、鄉(xiāng)射、鄉(xiāng)飲、親王婚禮等禮儀展演中，感受傳統(tǒng)文化的“斯文在茲”。

　　整個(gè)國(guó)慶假期，大明文化旅游節(jié)以鐘樓、鼓樓、歷代帝王廟、中都城隍廟為舞臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展儀仗巡演、晨鐘暮鼓儀式、明禮展演、非遺演出、明禮課堂等特色活動(dòng)，接待游客超10萬(wàn)人次。以多幕場(chǎng)景流動(dòng)、多角色扮演、多感官體驗(yàn)、多技術(shù)應(yīng)用等為特點(diǎn)的交互式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，有效激活了景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、文旅街區(qū)、文博場(chǎng)館等文化旅游空間。

　　近年來(lái)，沉浸式旅游體驗(yàn)成為越來(lái)越多人的需求，而參與感比體驗(yàn)感更加吸引人。因此，怎么讓游客真正參與進(jìn)來(lái)，正成為各地文旅部門(mén)和機(jī)構(gòu)重視的命題。

　　大明文化旅游節(jié)及系列活動(dòng)的成功“出圈”，讓趙素素頗有體會(huì)：“縣域旅游還是要緊緊抓住市場(chǎng)趨勢(shì)和游客需求，比如我們?cè)诨槎Y展演中，讓游客真正上前喝一杯喜酒、吃一顆喜糖，這樣的創(chuàng)意不一定非要大，但要能觸動(dòng)游客的內(nèi)心?！?/p>

　　打造動(dòng)靜皆宜的“詩(shī)意滁州”

　　10月2日，江蘇游客“墨楠”驅(qū)車(chē)來(lái)到位于滁州市瑯琊區(qū)的西澗湖游玩，在上水關(guān)拍下了“入秋以來(lái)最喜歡的夕陽(yáng)”并發(fā)到社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友點(diǎn)贊說(shuō)“感覺(jué)像在歐洲小城”。

　　“墨楠”是靠著最新出爐的瑯琊區(qū)全域旅游手繪地圖，找到了尚未廣為人知的西西澗，這里正是唐代詩(shī)人韋應(yīng)物筆下《滁州西澗》所描述的地方。

　　瑯琊區(qū)的文旅有著諸多優(yōu)勢(shì)，在深厚文化底蘊(yùn)上創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出了眾多文旅項(xiàng)目，其中“一城一關(guān)一山一湖”成為重點(diǎn)打造的文旅IP。

　　“一城是瑯琊古城，一關(guān)是清流關(guān)，一山就是瑯琊山，一湖則是西澗湖。”瑯琊區(qū)文化館館長(zhǎng)楊在虎解釋說(shuō)，圍繞著上述4個(gè)“地理+文化”熱點(diǎn)，縱深打造的“醉意瑯琊、滁州西見(jiàn)”文旅融合品牌呼之欲出。

　　國(guó)慶期間，瑯琊區(qū)文旅呈現(xiàn)一動(dòng)一靜、熱鬧與閑適同臺(tái)共舞的特色。

　　一動(dòng)，是指人氣爆棚的多項(xiàng)活動(dòng)。

　　國(guó)慶期間，瑯琊區(qū)文旅局聯(lián)合市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院和瑯琊玖玖廣場(chǎng)共同舉辦了“了不起的非遺”國(guó)慶非遺嘉年華活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了非遺市集、戲曲演出、中醫(yī)夜市和非遺文化展4個(gè)板塊。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游客親自體驗(yàn)了制作漆扇和中草藥香包、剪紙、活字印刷等項(xiàng)目，沉浸式感受傳統(tǒng)非遺技藝的魅力；在中醫(yī)夜市，除了參加中醫(yī)藥專(zhuān)家提供的義診，還可體驗(yàn)艾灸、推拿、耳穴貼壓、銅砭刮痧、中藥膏摩等傳統(tǒng)中醫(yī)適宜技術(shù)；在非遺演出現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)演職人員展示了潮汕英歌舞、非遺魚(yú)燈舞等特色表演。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次國(guó)慶非遺嘉年華活動(dòng)共吸引25萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)瑯琊玖玖商圈文旅消費(fèi)1000萬(wàn)元。

　　一靜，則是指通過(guò)“山林徒步·自然音樂(lè)·青年對(duì)話”，讓游客體驗(yàn)瑯琊區(qū)的別樣詩(shī)意之美。

　　國(guó)慶期間，瑯琊區(qū)文旅局聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)，相繼舉辦了兩場(chǎng)“二十四節(jié)氣里的瑯琊之美”活動(dòng)，舉辦地點(diǎn)分別在瑯琊山景區(qū)、西澗湖景區(qū)，游客大多是年輕人，他們?cè)诂樼鹕缴咸で?、練瑜伽，在瑯琊閣上吃齋飯、冥想，在西澗湖的木船上品茶、對(duì)話……

　　有游客稱(chēng)“在這里找到了更多內(nèi)心的平衡”，有游客特別喜歡這種“連接的不只是人與自然，更是人與人”的旅行方式。

　　留下難忘體驗(yàn)的當(dāng)然也包括江蘇游客“墨楠”。她在“西澗渡村”逗留了大半天，村邊的文旅項(xiàng)目“西西澗”尚未完全開(kāi)放，但慕名先至的游人已有不少。她坐在樹(shù)下，吹著湖上吹過(guò)來(lái)的風(fēng)，將自己放空了很久；然后，她在湖畔僅有的一間咖啡店里點(diǎn)了杯拿鐵，心滿意足地離開(kāi)了。

　　談及“西西澗”的未來(lái)，楊在虎很期待：“明代滁州有十二景，其中的西澗春潮、清流瑞雪、石瀨飛瓊這三個(gè)景，都被融入了‘西西澗’景區(qū)——將來(lái)的‘西西澗’，將是傳播瑯琊文化的基地，也將是最受年輕游客歡迎的打卡地。”