日前，2024年“水韻江蘇”國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例、優(yōu)秀案例名單公布，由淮安市文化廣電和旅游局報(bào)送的2024“繽紛四季 嗨游淮安”新媒體宣傳推廣活動入選十佳案例，淮安西游樂園有限公司報(bào)送的淮安西游樂園“三生有幸遇見你”主題營銷宣傳活動入選優(yōu)秀案例。今年以來，我市文旅產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”，不僅緣于自身豐富優(yōu)質(zhì)的文旅資源，更得益于持續(xù)加力的融合推廣舉措。

線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”。今年以來，“小黑諸鳴”“水星逛博物館”“西安導(dǎo)游芥末”等省內(nèi)外文旅達(dá)人紛紛來到淮安，累計(jì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻、圖文作品超200條，“嗨游淮安”相關(guān)話題、作品全網(wǎng)播放量超10億次；10月底，“與輝同行”江蘇行直播活動來淮，宣傳推廣吳承恩故居、中國漕運(yùn)博物館等特色旅游資源，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量超6億次。線上的“潑天流量”，轉(zhuǎn)化為線下的“潑天富貴”。今年初，市文旅部門策劃推出2024“繽紛四季 嗨游淮安”新媒體宣傳推廣活動，聚焦大運(yùn)河、美食、西游等淮安特色文旅產(chǎn)品四季特點(diǎn)，加強(qiáng)“市內(nèi)+市外”聯(lián)動，強(qiáng)化“線上+線下”融合，整合市內(nèi)外文旅達(dá)人與新媒體資源，同步開展文旅促消費(fèi)等配套活動，推動線上“流量”向線下“留量”轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與市場營銷雙豐收。“淮安文旅”各平臺官方號緊跟話題熱點(diǎn)，累計(jì)發(fā)布600余條原創(chuàng)作品，累計(jì)漲粉15萬+，用戶規(guī)模突破30萬。配套發(fā)放文旅消費(fèi)券超1000萬元，五一、中秋、國慶到淮安旅游人數(shù)均高于去年同期。

“三生有幸遇見你”吸引7萬人打卡。今年7月，在西游樂園開園三周年之際，以“三生有幸遇見你”為主題的系列活動全面啟動。通過整合新媒體資源，線上線下同步發(fā)力，打造“紅人探西游”“西游年代展”“萌娃闖西游”等一系列精彩活動，累計(jì)吸引線下超7萬人次參與，較去年同期，西游樂園營收與游客人數(shù)均創(chuàng)新高?；顒邮艿窖胍?、江蘇衛(wèi)視等媒體的關(guān)注和宣傳報(bào)道，相關(guān)話題、視頻總播放量超1億次。

融合推廣助力旅游資源“出圈”。今年以來，聚焦大運(yùn)河、西游、美食主題文旅產(chǎn)品，我市持續(xù)加強(qiáng)“市內(nèi)+市外”聯(lián)動，不斷強(qiáng)化“線上+線下”融合，高質(zhì)量推動“走出去+請進(jìn)來”，加大淮安文旅品牌宣傳推廣力度。通過省市聯(lián)動、市市聯(lián)合、政企合作等模式，線下赴10個(gè)城市開展淮安文旅專題推介活動。赴重慶、成都、黃山、南昌等參加“水韻江蘇”省外推廣活動，展銷特色文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)布文旅新業(yè)態(tài)和旅游演藝產(chǎn)品，推動西游集團(tuán)與江西旅游集團(tuán)簽訂“客源互送”協(xié)議，多措并舉開拓中遠(yuǎn)程重點(diǎn)客源市場。與宿遷市文廣旅游局合作開展淮宿文旅（寧波）推介活動，通過文旅市集、大牌聯(lián)名、線上推廣等方式，吸引2000余名市民和旅行商參加線下活動，線上相關(guān)宣傳視頻播放量突破1500萬次。