通過“深度游”提高游客的歸屬感和認(rèn)同感，將“混搭風(fēng)”作為吸引游客的重要引擎，抓住“新熱點(diǎn)”拉動(dòng)各個(gè)年齡層次的消費(fèi)活力

“祝?！そB興古城過大年”活動(dòng)連續(xù)舉辦多年，不僅成功吸引眾多市內(nèi)外游客的目光，也漸漸成為越城區(qū)獨(dú)有的特色文旅品牌。然而，面對愈發(fā)激烈的市場競爭和游客日益多樣化的消費(fèi)需求，我們應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面入手，進(jìn)一步深化“古城過大年”的形式與內(nèi)涵，提升活動(dòng)的品質(zhì)和影響力，真正變“流量”為“留量”。

想盡辦法提升群眾的參與度，通過“深度游”提高游客的歸屬感和認(rèn)同感。群眾參與度是衡量一個(gè)活動(dòng)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這不僅有助于增強(qiáng)活動(dòng)的氛圍和影響力，還能讓游客在參與中更加深入地了解紹興的歷史文化，進(jìn)而提升對這座城市的認(rèn)識和了解。因此，我們需要豐富活動(dòng)形式，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，以吸引更多游客積極參與古城的“深度游”。結(jié)合當(dāng)前實(shí)際看，古城內(nèi)的幾個(gè)核心打卡點(diǎn)已經(jīng)開始“觸電”AR、VR等技術(shù)，但在技術(shù)效果方面還有待改進(jìn)提升，而且單一的技術(shù)應(yīng)用并不能發(fā)揮串點(diǎn)成線的疊加效應(yīng)，現(xiàn)如今元宇宙、數(shù)字孿生等科技應(yīng)用日趨成熟，完全可以大膽嫁接應(yīng)用到古城旅游開發(fā)上，讓游客在虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界中同步體驗(yàn)紹興的歷史文化，感受古城的魅力。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)活動(dòng)的宣傳推廣，想盡一切辦法把市外的游客“請到家里來”，比如線上可以利用社交媒體、短視頻平臺等渠道推廣古城旅游項(xiàng)目；線下則可以邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、明星嘉賓來古城打卡。

注重本土和外地資源的耦合，將“混搭風(fēng)”作為吸引游客的重要引擎。前兩年的“古城過大年”活動(dòng)品質(zhì)和口碑都不錯(cuò)，一個(gè)非常重要的原因就在于對本土優(yōu)質(zhì)文化資源的活化利用，游客們可以在豐富多彩的活動(dòng)中深入體驗(yàn)黃酒、越劇、書法等紹興本土文化。但“古城過大年”的活動(dòng)要想持續(xù)吸引外地游客，就不能只是關(guān)起門來自娛自樂，而是要鼓勵(lì)本土和外地資源碰撞交融，做好資源融合的深度文章。以黃酒為例，近年來黃酒咖啡、黃酒冰淇淋、黃酒巧克力都以衍生品的形式，打開了國內(nèi)黃酒消費(fèi)新市場，這種“1+1＞2”的發(fā)展模式就是本土優(yōu)質(zhì)資源和外地資源結(jié)合產(chǎn)生的成果，更多的混搭模式需要我們?nèi)ヌ剿?。比如梅干菜薯?xiàng)l、臭豆腐漢堡等小吃已有部分商家試水，但知名度并不高，可以借“古城過大年”活動(dòng)進(jìn)行展銷，相信能起到聚攏人氣的效果。

滿足不同群體的消費(fèi)需求，抓住“新熱點(diǎn)”拉動(dòng)各個(gè)年齡層次的消費(fèi)活力。打造消費(fèi)新熱點(diǎn)是提升今年“古城過大年”活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。但筆者以為，這個(gè)熱點(diǎn)并不是固定不變的，相反，我們要推出多樣化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，打造不同年齡層次、不同產(chǎn)品領(lǐng)域的消費(fèi)新熱點(diǎn)。例如，作為消費(fèi)主力的年輕群體，需求主要集中在餐飲體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，可以把活動(dòng)最顯眼的內(nèi)容集中到這一領(lǐng)域，方便年輕群體精準(zhǔn)快速捕捉到自己感興趣的活動(dòng)內(nèi)容；中老年消費(fèi)群體更注重性價(jià)比，對于活動(dòng)內(nèi)容的選擇偏向于親子、休閑等方面，那就要設(shè)計(jì)好這方面的內(nèi)容。此外，還可以通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的融合和聯(lián)動(dòng)，利用優(yōu)勢互補(bǔ)打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。例如，“古城過大年”活動(dòng)可以與山姆、盒馬等熱門商業(yè)IP合作，推出優(yōu)惠套餐、聯(lián)名產(chǎn)品等，提高游客購買意愿。