12月25日晚，紹興天地的一個“下雪場”前，聚集起人山人海。巨型圣誕樹與人工飄雪營造了一種溫暖的冬日氛圍，讓寒冷天氣下的天地商圈依然人氣爆棚。本周，即將開業(yè)的一個livehouse品牌又再次為商圈刷出存在感，帶來新流量。

商業(yè)新風尚為城市添活力

在紹興天地的D區(qū)二樓現場，記者看到還在裝修中的這家livehouse門店，位置相對獨立，空間也更開闊，外立面上已經掛起了大字招牌?！斑@周末就開業(yè)了?！币慌?11便利店的業(yè)主說，這處livehouse一直是市民十分期待的商業(yè)IP之一。

為了給新開門店造勢，品牌方在上周舉辦了一場無門票的馬路音樂節(jié)，引發(fā)了一波轟動。在871大道上，多位歌手輪番獻唱，現場人山人海，揮舞的熒光燈與此起彼伏的尖叫聲將氣氛推向頂峰。不少網友感嘆，蹦到了“野生迪”，體驗到了livehouse的魅力。體驗式的宣傳活動無疑是成功的，在社交媒體的團購頁，記者看到門店開業(yè)預售套餐已售出將近4000單。

“l(fā)ivehouse的引入是對紹興天地業(yè)態(tài)的補充，更對打造文旅消費新場域有重要意義。”紹興天地工作人員徐經理說，“街區(qū)+mall”模式更具備游逛體驗感，不僅是對傳統(tǒng)商業(yè)盒子模式的突破，還將純商業(yè)體延伸到了具有休閑、文化、旅游功能的開放式場域。

將livehouse搬進商業(yè)體，似乎成為了越城區(qū)各大商圈的一種商業(yè)風向。府河里酒吧街、迪蕩“湖濱98”街區(qū)，還有城東1051文創(chuàng)園周邊，都入駐了不同品牌的livehouse。到了夜晚，本地不少年輕人都會聚集在此，閃爍的燈光、動感的音樂與歡聲笑語，都為城市增添了不少活力。

撬動夜經濟的一個支點

“Livehouse正成為本地音樂愛好者的新去處?！痹匠鞘忻襦嵓纹逭f，作為一種新興音樂業(yè)態(tài)，最初從國外傳到一線城市，很快在各地流行開來。不同于酒吧駐唱，livehouse的大規(guī)模場地、專業(yè)音響與沉浸式燈光布設，讓它的演出效果更立體、現場氛圍感更足。Livehouse常會邀請一些小有名氣的歌手、音樂人或樂隊，有些還是國外的小眾歌手，帶來他們的原創(chuàng)作品。進店參與體驗的也多為熱愛音樂的大學生或者年輕職場人士。

“Livehouse的高互動性與社交性是酒吧或KTV無法比擬的?！编嵓纹逭f，在livehouse音樂現場，參與者大多是站著的。不僅能與喜歡的歌手互動，還能和有同樣愛好的伙伴接觸、交流?，F場的歡呼、音樂的律動，以及人與人之間的互動感，都令消費者不自覺沉浸其中。

“雖然像室內的演唱會，但遠比演唱會更加自由、隨性，與舞臺的距離也更近?！币魳窅酆谜吡猪w認為，livehouse代表著一種隨性、自由的生活態(tài)度。在音樂中一邊搖擺，一邊釋放自我，多點開花的livehouse，正成為越來越多年輕人的“精神領地”。

記者還了解到，livehouse采用的是復合經營模式。營收來源分幾大類，包括演出門票收入分成、場地出租費用以及酒水小食收入。從美團上可看到，一些酒水套餐有最低消費，但按人數平攤下來，人均不到百元，年輕人負擔得起。

從文商旅發(fā)展的角度來講，livehouse也正成為撬動本地夜經濟的一個支點。在livehouse周邊，同時也分布著各類業(yè)態(tài)。在府河里，時尚小酒咖、紹興酒體驗館、精釀酒館、文藝書店、照相館沿河布局?！昂I98”區(qū)域，露天酒吧、網紅酒吧、夜間燒烤齊陣以待。1051文創(chuàng)園周邊，紹興菜館、酒樓、零食店配套齊全。以紹興天地引入的“響”livehouse為例，一旁的川菜館、燒烤、公路夜市等也與livehouse形成了業(yè)態(tài)互補，打造成一套完整的夜間消費體系。未來，金街的打造以及配套酒店正式營業(yè)，更能增強越城夜經濟的增長后勁。

“夜經濟的發(fā)展讓本地市民的業(yè)余生活更加豐富。對游客來講，夜游也是旅行剛需，希望有更多夜間新玩法。”區(qū)文旅集團相關工作人員說，夜間新業(yè)態(tài)的出現與發(fā)展，帶動著越城區(qū)文旅消費不斷增長，城市人氣不斷提升。