2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。”《江蘇省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出：“堅(jiān)持消費(fèi)引領(lǐng)。立足服務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，順應(yīng)消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變趨勢，多措并舉促進(jìn)體育消費(fèi)?！斌w育消費(fèi)是綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，在擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等方面發(fā)揮著積極作用。江蘇體育消費(fèi)在政策引導(dǎo)、居民需求和產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)下，正迎來加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　江蘇體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　體育消費(fèi)總體規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，發(fā)展態(tài)勢良好。2022年江蘇省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，達(dá)到2271億元，同比增長1.7%，人均體育消費(fèi)支出2667元，同比增長1.6%，全省居民人均體育消費(fèi)支出占可支配收入的5.3%。成功創(chuàng)建了31個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)態(tài)創(chuàng)建107個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，培育和認(rèn)定了89個(gè)體育服務(wù)綜合體。南京環(huán)老山體育旅游景區(qū)等13個(gè)項(xiàng)目榮獲了“2023中國體育旅游精品項(xiàng)目”稱號(hào)。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，消費(fèi)潛力巨大。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，位于首位的是體育用品消費(fèi)，人均支出達(dá)907.0元，占體育消費(fèi)總規(guī)模34.0%；其次為快速增長的健身休閑、體育培訓(xùn)和體育旅游等，合計(jì)占比39.8%，其他與體育相關(guān)消費(fèi)人均支出635.6元，占比22.8%。從區(qū)域發(fā)展看，蘇南蘇中蘇北呈現(xiàn)梯度趨勢，2022年，蘇南地區(qū)居民人均體育消費(fèi)2934.2元，蘇中地區(qū)居民人均體育消費(fèi)2454.6元，蘇北地區(qū)居民人均體育消費(fèi)2311.0元。從城鄉(xiāng)看，城市居民人均體育消費(fèi)2911.8元，農(nóng)村居民人均體育消費(fèi)1999.7元。

　　經(jīng)營主體活力有效激發(fā)，龍頭企業(yè)示范效應(yīng)明顯。截至2022年底，江蘇共有46031家體育產(chǎn)業(yè)法人單位和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位，其中4家成功在主板上市，另外3家被列入體育領(lǐng)域的國家級(jí)專精特新企業(yè)名錄，發(fā)揮了領(lǐng)軍企業(yè)的示范作用。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展載體建設(shè)取得成效，3個(gè)單位被認(rèn)定為國家體育旅游示范基地，動(dòng)態(tài)創(chuàng)建了107個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。此外還認(rèn)定了20個(gè)體旅融合發(fā)展示范基地和89個(gè)體育服務(wù)綜合體，這些都為江蘇體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

　　消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，滿足日益增長的消費(fèi)需求。江蘇積極引導(dǎo)各地重點(diǎn)培育體文旅商聯(lián)動(dòng)的新型消費(fèi)場景，鼓勵(lì)各地開展如體育消費(fèi)季、體育嘉年華、體育夜市、運(yùn)動(dòng)市集、體育大賣場等活動(dòng)，以刺激消費(fèi)。此外還推介發(fā)布了體育消費(fèi)創(chuàng)新場景典型案例100個(gè)，這些案例覆蓋了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與戶外營地、體育休閑旅游基地、體育健身場館、體育融合創(chuàng)新、數(shù)字體育消費(fèi)、時(shí)尚賽事與體育消費(fèi)主題活動(dòng)等六大消費(fèi)場景。通過這些案例的示范和引導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)的產(chǎn)品供給持續(xù)增加，體育服務(wù)消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大，更好地滿足大眾的個(gè)性化、多元化和高品質(zhì)消費(fèi)的需求。

　　體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)成效顯著，努力打造“江蘇樣本”。2020年8月，國家體育總局公布40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，其中江蘇省南京市、蘇州市和常州市入選。2022年，江蘇3個(gè)入選城市的人均體育消費(fèi)均突破了3000元大關(guān)，遴選發(fā)布了100個(gè)體育消費(fèi)場景典型案例，有12個(gè)項(xiàng)目入選國家體育總局、工信部智能體育典型案例，累計(jì)成功舉辦300多場各類體育消費(fèi)主題活動(dòng)。

　　隨著江蘇體育產(chǎn)業(yè)利好政策的陸續(xù)推出，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、消費(fèi)需求日益多元、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢，但也存在體育服務(wù)業(yè)占比較低、改善型體育服務(wù)消費(fèi)供給不足、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不足、中高端產(chǎn)品體育服務(wù)消費(fèi)外流等問題，反映出體育服務(wù)業(yè)供需協(xié)同程度不高的困境。

　　發(fā)揮體育消費(fèi)的“引擎”作用

　　優(yōu)化體育消費(fèi)營商環(huán)境，提升體育服務(wù)和治理水平。進(jìn)一步深化體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“放管服”改革，健全完善體育產(chǎn)業(yè)政企溝通機(jī)制，開展“服務(wù)體育企業(yè)面對(duì)面”活動(dòng)，構(gòu)建親清政商關(guān)系，依法依規(guī)為經(jīng)營主體解難題辦實(shí)事。健全體育產(chǎn)業(yè)扶持政策協(xié)同落實(shí)機(jī)制，充分利用惠企稅收等扶持政策，支持金融機(jī)構(gòu)優(yōu)化服務(wù)，利用“蘇企通”平臺(tái)推動(dòng)惠企政策直達(dá)經(jīng)營主體。充分發(fā)揮政府職能、提升治理效能，構(gòu)建有為有效的治理格局，以國家大健康戰(zhàn)略為指導(dǎo)，有序推進(jìn)群眾體育健身與公眾健康指導(dǎo)、群眾體育教育和城鄉(xiāng)公共體育設(shè)施建設(shè)等工作。

　　加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品供給，滿足居民多層次的消費(fèi)需求。江蘇是體育大省，要逐步提升“三大球”、乒乓球、羽毛球和圍棋等職業(yè)體育賽事的供給質(zhì)量，加大馬拉松、自行車等優(yōu)質(zhì)賽事供給，鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦自主品牌體育賽事，推動(dòng)由“單純辦賽”向“賽事經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，不斷提高賽事組織和管理水平。聚焦人民健康水平和生活品質(zhì)，從大眾消費(fèi)需求出發(fā)，切實(shí)加大改革創(chuàng)新的工作力度，探索用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)公共體育服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升，全力推動(dòng)全民健身公共服務(wù)體系向更高水平更高層次發(fā)展。

　　培育壯大經(jīng)營主體，提升企業(yè)綜合競爭力。培育打造一批具有國際競爭力的獨(dú)角獸和瞪羚體育制造業(yè)企業(yè)，推動(dòng)更多體育企業(yè)進(jìn)入國家級(jí)“專精特新”企業(yè)及制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)行列，引領(lǐng)帶動(dòng)各地加大經(jīng)營主體的培育力度。組織開展形式多樣的專題培訓(xùn)活動(dòng)，解讀政府的相關(guān)政策、提供服務(wù)支持，助力體育經(jīng)營主體沿著“專業(yè)、精細(xì)、特色、創(chuàng)新”的發(fā)展路徑前進(jìn)，不斷提升企業(yè)的整體競爭力。

　　加快體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式。強(qiáng)化科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用，積極發(fā)展智能體育裝備，加快實(shí)施“智改數(shù)轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略，構(gòu)建和拓展智能制造的應(yīng)用場景，促進(jìn)體育制造業(yè)向體育服務(wù)業(yè)方向延伸。鼓勵(lì)各地因地制宜將戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村、文化、旅游等結(jié)合，不斷創(chuàng)新體育消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。探索如在線健身、在線培訓(xùn)、在線展示、在線比賽等新模式，提供線上線下相結(jié)合的服務(wù)新業(yè)態(tài)。推動(dòng)智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設(shè)施建設(shè)，營造具有沉浸式、體驗(yàn)式和互動(dòng)式的數(shù)字體育消費(fèi)新場景。

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈增鏈補(bǔ)鏈。產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的重要趨勢，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，培育服務(wù)型制造新模式，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新型服務(wù)模式，鼓勵(lì)線上、個(gè)性化和智能化的消費(fèi)方式，培育云健身、云賽事、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)，持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價(jià)值鏈。推動(dòng)體育與健康、教育、文化、商業(yè)、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的深度融合，繼續(xù)推進(jìn)“一地一策”精準(zhǔn)規(guī)劃策略，發(fā)展水上、戶外、露營等時(shí)尚體育休閑項(xiàng)目，定期舉辦運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季活動(dòng)，將體育與健康、文化旅游、休閑娛樂等功能有效組合，實(shí)現(xiàn)相互融合、相互補(bǔ)充和相互支持。

　　(作者為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授、省重點(diǎn)智庫現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫研究員)