原標(biāo)題：14年后，“5·19中國旅游日”主會(huì)場活動(dòng)回到發(fā)祥地——

　　再走霞客路 寧海因何出圈

　　5月19日，第15個(gè)“中國旅游日”。對(duì)于浙江，今年的“5·19”意義非凡——時(shí)隔14年，這個(gè)全國性的旅游盛事主會(huì)場活動(dòng)再次回到“發(fā)祥地”寧波寧海。

　　時(shí)間回溯至1613年的這一天，明代“中華游圣”徐霞客自寧海啟程丈量山河，并在《徐霞客游記》開篇記錄。2000年，寧海率先倡議將《徐霞客游記》開篇日——5月19日設(shè)立為“中國旅游日”。

　　2011年，國務(wù)院決定將5月19日確定為“中國旅游日”，同年，首個(gè)“中國旅游日”慶典主會(huì)場活動(dòng)在寧?！伴_篇”。

　　寧海，這座面積不足1900平方公里的縣城，將一個(gè)地方性倡議推向國家層面，這既有歷史的偶然與必然，也有地方的探索與破壁。

　　從倡議、“開篇”到重回，這25年恰逢中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。某種程度上，寧海旅游業(yè)的發(fā)展故事折射出整個(gè)行業(yè)的變遷軌跡。我們不禁要問，寧海憑什么出圈?

　　借助徐霞客，推動(dòng)設(shè)立旅游節(jié)

　　作為今年“5·19中國旅游日”全國主會(huì)場活動(dòng)之一，5月19日，《徐霞客主題展覽》在寧海西門城樓二樓開展，向游客講述徐霞客與中國旅游日的故事。

　　故事的親歷者之一、時(shí)任寧?？h旅游局副局長的麻紹勤，站在展覽前，思緒飛回到25年前。

　　“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”?！缎煜伎陀斡洝烽_篇短短20余字，與寧海深度綁定。麻紹勤在寧海縣志辦泛黃的典籍間，捕捉到關(guān)鍵線索：“癸丑之三月晦”，對(duì)應(yīng)的公歷日子就是5月19日。

　　這個(gè)看似尋常的考據(jù)，卻像一把鑰匙。當(dāng)時(shí)，寧?？h旅游局成立不過兩年，用麻紹勤的話說，“第一把椅子還是我搬進(jìn)去的?！彼鎸?duì)的是幾乎“一窮二白”的局面：零景區(qū)，唯一收門票的躍龍山公園一年收入不過3萬元。

　　而周邊，象山、奉化、新昌、天臺(tái)等地，各具鮮明特色，象山黃金海岸、天臺(tái)國清古剎、奉化名人故里都已名聲在外，相比之下，寧海雖坐擁象山港尾部、天臺(tái)山東部、三門灣尾部等資源，卻沒有好的旅游業(yè)態(tài)。

　　這種困境，也是當(dāng)時(shí)中國很多縣市發(fā)展旅游業(yè)面臨的普遍難題——如何擺脫名山大川的過度依賴，找到自己的“拳頭”?

　　“寧海是當(dāng)時(shí)浙江沿海唯一的生態(tài)示范區(qū)，具備發(fā)展濱海旅游的潛力?！甭榻B勤敏銳捕捉到這一點(diǎn)。更重要的是，當(dāng)時(shí)老百姓旅游需求向精神文化層面躍升，徐霞客“馳騖數(shù)萬里，躑躅三十年”的壯游精神，恰好契合了從“景點(diǎn)打卡”到“文化體驗(yàn)”的消費(fèi)升級(jí)，一個(gè)大膽的想法萌生：寧海可以借助徐霞客的文化符號(hào)，推動(dòng)全國性的旅游節(jié)日——中國旅游日的設(shè)立。

　　2000年初冬，在寧波一場旅游促銷會(huì)上，寧海首次將一份300多字的《寧海徐霞客旅游俱樂部宣言》，印在紙上，向市民發(fā)放，一石激起千層浪。

　　“很多人質(zhì)疑‘小縣城憑什么代表全國’，認(rèn)為這是‘異想天開、癡人說夢(mèng)’。我們便帶著有關(guān)史料一次次奔走匯報(bào)?！甭榻B勤說，此后“只要一有機(jī)會(huì)”他們就在不同場合“刷屏”，將發(fā)放倡議書作為每次旅游活動(dòng)不可或缺的環(huán)節(jié)。兩年后，首屆徐霞客開游節(jié)舉辦，到今年已舉辦二十三屆，“寧海+徐霞客”逐漸成為旅游新名片。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在2009年初。國家旅游局與浙江省政府簽署合作備忘錄，明確支持將5月19日設(shè)為“中國旅游日”。此后，經(jīng)過兩年時(shí)間的一系列論證、全民投票等，2011年國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，正式確定每年的5月19日為“中國旅游日”，并在北京和寧海兩地啟動(dòng)主會(huì)場。

　　這份“小縣暢想”最終走向國家層面并“開花結(jié)果”，其背后更深層次的邏輯，在于它精準(zhǔn)擊中了時(shí)代發(fā)展和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的需求。

　　在麻紹勤發(fā)出第一份“宣言書”的前一年，我國黃金周政策正式實(shí)施，旅游業(yè)明確成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，國內(nèi)旅游熱情井噴，但傳統(tǒng)旅游模式缺乏深厚的文化內(nèi)涵和統(tǒng)一的國家級(jí)文化符號(hào)來凝聚行業(yè)共識(shí)、引導(dǎo)理性消費(fèi)。而徐霞客作為旅行家，具有廣泛認(rèn)同感、文化根基深厚且能代表中國旅游精神，可以說，寧海的“暢想”恰逢其時(shí)，最終有力推動(dòng)了中國旅游業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

　　如今，寧海又開始了新的“暢想”——倡議徐霞客游線申報(bào)世界遺產(chǎn)，并啟動(dòng)了游線標(biāo)志地論證活動(dòng)。目前，浙江、河南、福建、廣西、江西、云南等6省區(qū)的35個(gè)縣(市、區(qū))的127處徐霞客游線的自然和文化遺存點(diǎn)，被論證為“徐霞客游線標(biāo)志地”。

　　盡管申遺之路充滿挑戰(zhàn)，但只要腳步不停，不久的將來或能再次照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　步步皆場景，探路沉浸式旅游

　　5月19日，寧海西門廣場，第15次“自寧海出西門”儀式如期上演：演員身披明代衣冠，跨上白馬，從復(fù)建的古城門下緩緩而出，馬蹄聲叩響青石板，再次踏上那段400多年前的偉大旅程。

　　這不是簡單的歷史演繹，在全國文旅產(chǎn)業(yè)出圈競爭白熱化的當(dāng)下，寧海一年一度的“儀式感”，以“徐霞客”為文化支點(diǎn)，叩開縣域旅游的出圈之路。

　　眼前，“徐霞客”腳下的西門土地，也是寧海一條登山步道的入口。

　　步道之前是一條被青苔覆蓋的古道。2009年，寧海在霞客古道的基礎(chǔ)上向西延伸400公里，建成全國首條500公里國家級(jí)登山步道。

　　這條步道如同精密的手術(shù)刀，將散落的108座古村、18條溪澗和7座低矮山峰解剖重組，巧妙編織成網(wǎng)。

　　在寧?？h文化和廣電旅游體育局局長張暢芳看來，這揭開了一場縣域旅游的全新試水。

　　梁皇山的石階上疊印著徐霞客的足跡，前童古鎮(zhèn)的溪流倒映著明清木雕匠人的煙火；強(qiáng)蛟島的潮汐吞吐著千年漁船的滄桑，漁民尤偉芬將祖宅改造成“山海居”民宿，旺季時(shí)游客在露臺(tái)就能望見徐霞客筆下“云散日朗”的盛景；深甽鎮(zhèn)的溫泉?jiǎng)t蒸騰出當(dāng)代人的療愈哲學(xué)碰撞出新的消費(fèi)場景……

　　“可以說，原本‘七山二水一分田’的地理困局，在空間重構(gòu)中蛻變?yōu)椤讲浇詧鼍啊奈穆眯路妒?，其本質(zhì)是通過縣域空間價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)化重構(gòu)實(shí)現(xiàn)資源的裂變式開發(fā)，一個(gè)無邊界的‘大景區(qū)’由此誕生?！睆垥撤颊f。

　　張暢芳給出了一組數(shù)據(jù)：登山步道年接待游客300萬人次，相當(dāng)于每個(gè)寧海人每年接待7.5名游客，每年僅步道經(jīng)濟(jì)帶來直接收入2億元以上，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售6億元。而且，寧海的文旅訂單中“文化深度體驗(yàn)”占比很高。

　　依托步道這張網(wǎng)絡(luò)，寧海充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，2011年率先提出“大景區(qū)”戰(zhàn)略，2016年入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，2019年成為寧波市唯一、全省三個(gè)之一的首批國家全域旅游示范區(qū)，2023年被評(píng)為寧波首個(gè)省5A級(jí)景區(qū)城。2024年，全域旅游接待人次1095.6萬，同比增長9.81%，旅游收入94.7億元，同比增長7.7%，實(shí)現(xiàn)從“默默無聞”到“全國縣域旅游30強(qiáng)”的躍升。

　　寧海的路徑很清晰，將普通山水，傳統(tǒng)的碎片化景點(diǎn)通過精心的敘事和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打通、整合成為一套令人心動(dòng)的體驗(yàn)體系，這為許多中小城市發(fā)展旅游業(yè)提供了借鑒。

　　將目光投向更深處，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)寧海的旅游破壁之路契合中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯。2011年首個(gè)“中國旅游日”落地時(shí)，全國旅游以觀光游為主導(dǎo)，如今體驗(yàn)式、沉浸式旅游更被游客青睞。

　　真正的稀缺資源從來不是自然稟賦的豐度，而是將平凡要素重新編碼的敘事能力。時(shí)隔14年，“中國旅游日”主會(huì)場活動(dòng)重回寧海，既是對(duì)初心的呼應(yīng)，亦是對(duì)新發(fā)展的檢驗(yàn)。

　　旅游日賦能，美好生活新圖景

　　今年“5·19中國旅游日”主會(huì)場活動(dòng)上，當(dāng)?shù)貏?chuàng)作的《山河行歌》情景劇徐徐展開一幅古今交融的畫卷——

　　“徐霞客”從寧海啟程，與現(xiàn)代青年攜手重走“霞客之路”，沿途山河壯麗，人文風(fēng)情躍然眼前。最終，他回到原點(diǎn)，再次凝望寧海的山河，這“山河”已非昔日，而是人們對(duì)美好生活無限向往的新圖景。

　　這臺(tái)情景劇，生動(dòng)地詮釋了“重回”寧海背后的多重深意。

　　在離西門城樓幾公里的“來in南”互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)園，去年剛剛開放，是寧海新晉的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，游客如潮。在這里，斑駁的墻面上爬滿了綠意盎然的爬山虎，老舊的鍋爐房里回蕩著藝術(shù)展覽的低語，街頭音樂的旋律在空氣中飄蕩。游客們紛紛點(diǎn)贊：“在這里，能真切感受到生活的美好與藝術(shù)的魅力?！蓖盹埡笤谶@里散步、喝咖啡，成了市民陳學(xué)通新的生活習(xí)慣，每與游客擦身而過，都讓他心里涌出一絲滿足感：“生活變得溫暖而有趣?！?/p>

　　驅(qū)車20公里來到駱家坑村，這里的變化同樣巨大。村民駱春茂的農(nóng)家小院如今掛起了“霞客人家”的木牌，自制的麥餅和山貨成為游客爭相品嘗的網(wǎng)紅美食。曾經(jīng)閑置的農(nóng)房改造成民宿，村口的古樹旁建起了非遺工坊，村民們從旁觀者變成了參與者，更成為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)者。這種“景城共建、主客共享”的模式，正在消弭景區(qū)與社區(qū)的邊界，讓文旅真正成為縣域日常生活的一部分。

　　浙江是全國縣域旅游的探路者?！度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》暨“2024年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”名單中，浙江以35席雄踞全國首位。文旅融合，特別是通過文化賦能、科技加持和產(chǎn)業(yè)立體化發(fā)展，為縣域旅游業(yè)發(fā)展提供了突破瓶頸的新思路，使其能夠走向更具韌性和可持續(xù)性的發(fā)展模式。浙江的探索，為全國縣域旅游轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　在主會(huì)場的開幕式上，AI機(jī)器人表演、AI技術(shù)復(fù)原徐霞客游歷路線、碰一碰沉浸式體驗(yàn)等科技手段一一亮相，為傳統(tǒng)文旅賦予了現(xiàn)代的表達(dá)方式，更是縣域旅游擁抱未來的明確信號(hào)。正如張暢芳所說：“旅游日不是終點(diǎn)，而是喚醒山河、賦能發(fā)展的新起點(diǎn)!”

　　從《山河行歌》的象征意義，到寧海與浙江各地縣域旅游的生動(dòng)實(shí)踐，“重回”縣域不僅關(guān)乎旅游文化的傳承與創(chuàng)新，而且關(guān)乎旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，更關(guān)乎人民對(duì)美好生活的向往與實(shí)現(xiàn)。