浙江在線10月15日訊(記者 劉健 通訊員 王聰 王蘇寧)中國第一款3A游戲《黑神話：悟空》火爆，帶火該游戲制作公司、位于杭州市西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)的“游戲科學(xué)”；濱江龍湖天街永輝超市，接受“胖東來”商超體系運(yùn)營的調(diào)改，社交媒體上一度瘋傳“胖東來浙江首店在濱江”；武林商圈新開業(yè)一家bonjour奶茶店，買杯奶茶一度要等待10多個小時……這些熱度居高不下的事件背后，都指向一個新詞——首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　黨的二十屆三中全會《決定》提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是個什么經(jīng)濟(jì)?此時引燃首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有何深層次意義?競逐首發(fā)經(jīng)濟(jì)，杭州和浙江又有何優(yōu)勢?

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是個什么經(jīng)濟(jì)

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是由“首店”延伸而來的，最早是用來描述一個知名品牌進(jìn)入新市場時開設(shè)的第一家門店。

　　“但首店經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，不僅僅限于第一家店的字面含義。一般來說，它是指國內(nèi)外品牌開展首發(fā)、首秀、首展等活動，包括新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等形式。”浙江省發(fā)展和改革研究所社會研究室副主任吳瑤說。

　　一句話，首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋從新產(chǎn)品和新服務(wù)展示、新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用到企業(yè)總部落地等產(chǎn)業(yè)鏈的全過程。

　　“因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于一座城市來說，絕不只是首店開業(yè)、新品發(fā)布，或者是全新商業(yè)空間的展示，而是從首發(fā)、首秀、首展到首店再到總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展，直至最終形成的一個生態(tài)圈?！眳乾幷f。

　　如日前，在上城區(qū)的杭州時尚中心，小紅書全國首家寶藏主理人孵化中心正式揭牌。上城區(qū)就推出一系列發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的舉措，包括發(fā)布一批時尚主理人首店榜單、亮相一個時尚主理人慢閃空間、開展一場時尚主理人品牌首秀等，持續(xù)做強(qiáng)“主理人經(jīng)濟(jì)”。這與過去僅僅開設(shè)一家首店完全不同。

　　由此看來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是聯(lián)動產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級的一個有效路徑?！斑@源于創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)最鮮明的特征?！眳乾幐嬖V記者，一方面，它拉長消費(fèi)周期，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿；另一方面，它倒逼企業(yè)提升創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者提供“新奇”“獨(dú)特”“時尚”等產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在錢塘區(qū)下沙街道夢馬汽車小鎮(zhèn)，集聚了小米汽車杭州首店、年銷量20億元的竹子買車華東首店等首發(fā)品牌?！俺似放剖装l(fā)，我們還會定期策劃‘首發(fā)’營銷爆點，比如剛舉辦的賽博皮卡長三角首次試駕會、長三角房車展等活動，布局汽車服務(wù)全生命周期體系?！眽赳R汽車小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　在吳瑤看來，國家提倡首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動各地發(fā)展帶動性強(qiáng)、受歡迎程度高的首發(fā)品牌，將培育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點。

　　全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)哪家強(qiáng)

　　縱觀全國，哪些地方的首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備發(fā)展優(yōu)勢?從區(qū)域分布來看，一個普遍的共識是華東地區(qū)，這里是首店的主要集中地，比如，上海。

　　首店，是當(dāng)前首發(fā)經(jīng)濟(jì)中最為成熟的一項比較維度。2023年，上海引進(jìn)首店超1100家；今年上半年，據(jù)不完全統(tǒng)計，上海有699家外國品牌新店落戶。很多國際品牌，都將上海作為打開中國市場的首站。

　　近年來，全國城市首店數(shù)量前三名一直被上海、北京、成都包攬，第二梯隊為重慶、深圳和南京，杭州、蘇州、廣州等城市位列第三梯隊。

　　這些城市中，成都、杭州等的首店增長顯著，對新品牌展現(xiàn)強(qiáng)大吸引力。去年，成都的首店總量達(dá)到813家，創(chuàng)近五年來新高；杭州共引進(jìn)252家品質(zhì)首店，比上年增長38%。

　　今年上半年，杭州共引進(jìn)各類首店110家，吸引來自美國、法國、日本等10個國家的海外品牌，這些首店以餐飲和零售為主要業(yè)態(tài)。

　　再看首展。在國際大會及會議協(xié)會(ICCA)2023年發(fā)布的國際會議目的地城市分析報告中，杭州位列亞太地區(qū)城市第35名，中國大陸第6名，前5名分別是：北京、上海、南京、成都和西安。

　　首展賽道的排位大致和首店類似。這些城市中，西安堪稱一匹“黑馬”：今年上半年，西安新增品牌首店達(dá)到153家，舉辦各類展會活動就有259場。究其原因，西安擁有各類國際化展覽、會議和酒店設(shè)施，會獎旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)眾多，具有較好的產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)優(yōu)勢，此外也形成了諸多活動品牌。

　　伴隨首發(fā)經(jīng)濟(jì)的日益火熱，越來越多的城市找到錯位發(fā)展的新機(jī)遇，有了爭當(dāng)“黑馬”的勇氣。

　　拿合肥來說，7月，大眾首款智能電動轎跑SUV——ID.與眾首發(fā)活動在這里舉行；8月，比亞迪宋LDM-i合肥站上市發(fā)布會在合肥經(jīng)開區(qū)舉行……以汽車為代表的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，正成為其發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底座。

　　總之，首發(fā)經(jīng)濟(jì)攪動消費(fèi)的“一池春水”，助推更多城市敢于亮出“首發(fā)”名片，競當(dāng)流量“王者”。

　　開辟首發(fā)經(jīng)濟(jì)浙江賽道

　　當(dāng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為熱詞，各地蓄勢待發(fā)積極謀劃，上海、北京、廣州等城市紛紛推出促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策舉措，用真金白銀支持首店、首發(fā)、首秀和首展。

　　比如，廣州出臺鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施，對符合條件的國內(nèi)外品牌給予最高300萬元的支持。

　　從能級來看，浙江各地的首發(fā)經(jīng)濟(jì)和其他一線城市還有較大差距。拿首店來說，去年，杭甬兩地合計引入的首店數(shù)量不及上海和北京的一半。

　　一定程度上來說，當(dāng)一個品牌選擇在某城市有了首發(fā)的行為，便對這座城市的營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)活力都投下了“信任票”，是對一座城市發(fā)展水平的綜合反映。

　　不過，由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅包括終端產(chǎn)品和服務(wù)的首發(fā)，還有新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)展示，不少專家認(rèn)為浙江有獨(dú)特優(yōu)勢。

　　“浙江是制造大省，可更好發(fā)揮在家電家居、紡織服裝、新能源汽車等先進(jìn)制造業(yè)集群優(yōu)勢，強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)與本地特色產(chǎn)業(yè)的耦合共生，培育壯大本土創(chuàng)新的消費(fèi)品牌?！眳乾幷f。

　　消費(fèi)能力，是浙江的另一個優(yōu)勢，消費(fèi)者不僅有強(qiáng)大的購買力，還具備超前的消費(fèi)觀念。早在2022年，杭州以人均年消費(fèi)46440元，成為中國“最能花錢”的城市。

　　3月28日，小米SU7正式發(fā)布，截至目前，杭州單店銷量超過了北京、上海、廣州和深圳等一線城市。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的更多潛力，杭州正在加大深挖。以展覽為例，據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會《2023年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，杭州去年展覽面積為142萬平方米；今年在主要展館舉辦和預(yù)訂的展覽面積已達(dá)272萬平方米，接近翻倍。以數(shù)貿(mào)會、動漫節(jié)、西博會等為代表的品牌展覽，更成為首發(fā)、首秀、首展的風(fēng)向標(biāo)。

　　“此外，杭州人才的基礎(chǔ)比較扎實，已有12所在杭院校開設(shè)了會展專業(yè)，在校生達(dá)3500多人，每年都會組織會展人才培訓(xùn)。”杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　各地加碼首發(fā)經(jīng)濟(jì)，但這條賽道同樣競爭殘酷。6月，知名品牌“功夫咖·中國咖啡”全國首店停止?fàn)I業(yè)；7月，戶外露營品牌“Snow Peak”在北京中關(guān)村開出的中國首店停止?fàn)I業(yè)……

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的‘花期’過后，企業(yè)要加強(qiáng)后續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化和潛力挖掘，通過持續(xù)的市場營銷創(chuàng)新，優(yōu)化扎根發(fā)展的策略，推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新升級，變網(wǎng)紅流量為長期存量?！闭憬ど檀髮W(xué)浙商研究院副院長趙浩興教授說。

　　趙浩興建議，鑒于消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多元化和體驗化的發(fā)展趨勢，浙江和杭州發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，還要側(cè)重創(chuàng)新消費(fèi)場景，進(jìn)一步放大“以首帶面”效應(yīng)，推動從新品發(fā)布到首店、總部的生態(tài)鏈集聚。

　　此外，也有專家建議，杭州乃至浙江應(yīng)重視縣域消費(fèi)市場，激發(fā)帶動縣域消費(fèi)市場活力，這是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個有效抓手。