原標(biāo)題：“演出經(jīng)濟”，熱鬧背后找“門道”

　　浩蕩春意與火熱長假撞了個滿懷，釋放無限精彩。省文化和旅游廳公布的最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全省營業(yè)性演出密集，觀演人次同比增長48.45%，演出票房同比增長50.63%，帶動文旅消費高達(dá)5.62億元。其中，第11屆南京溧水咪豆音樂節(jié)，吸引近8萬人次現(xiàn)場參與；第8屆常州“太湖灣音樂節(jié)”吸引樂迷超13萬，營收破億。一場場文化盛宴，點燃消費熱情，推動“演出經(jīng)濟”異軍突起，釋放強大能量。

　　因為一首歌，奔赴一座城

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在“五一”黃金檔期，全國舉辦大型音樂節(jié)近30場。其中南京溧水咪豆音樂節(jié)、常州太湖灣音樂節(jié)、徐州馬蹄音樂節(jié)等在江蘇盛大開唱。

　　“再不瘋狂我們就老了，沒有回憶怎么祭奠呢……”5月3日，歌手李宇春現(xiàn)身南京溧水咪豆音樂節(jié)，一首《再不瘋狂我們就老了》引發(fā)全場跟唱，也成為年輕人熱烈奔赴音樂節(jié)的真實寫照。

　　數(shù)據(jù)顯示，為期3天、匯聚27組音樂人的南京溧水咪豆音樂節(jié)相關(guān)話題在全網(wǎng)獲得超8億關(guān)注度，近8萬人次親臨現(xiàn)場參與；嘉賓數(shù)量超過40組的常州太湖灣音樂節(jié)更是連唱4天，吸引超過13萬樂迷，營收突破億元大關(guān)。

　　樂迷小武向記者透露，以往的音樂節(jié)通常中午后開始入場，但是這次咪豆音樂節(jié)，觀眾天還沒亮就在檢票口前排起了長隊。其中，有不少人為了搶占更好的觀看位置，前一天晚上就帶著充氣沙發(fā)、小板凳等裝備“夜排”。

　　“一場成功的演唱會，離不開燈光、視頻、技術(shù)人員等多方面的密切配合?！币魳饭?jié)的火爆，對于南京盤古視聽科技有限公司負(fù)責(zé)人沈洋來說，最直觀的體現(xiàn)就是“爆單”。

　　5月1日在廈門，5月2日在成都，5月3日在天津……“五一”假期之前，沈洋的公司就參與了十余場音樂節(jié)項目，進入5月之后，他們的日程表更是被各地音樂節(jié)填得滿滿當(dāng)當(dāng)。沈洋見證了音樂節(jié)的變遷，也洞察到一些新變化：“10多年前看音樂節(jié)的觀眾，主要是年輕人，有不少是偏小眾的搖滾、民謠愛好者?，F(xiàn)在80后、90后的父母也會帶孩子一起到現(xiàn)場，異地觀眾比例也在逐漸增加?！?/p>

　　2023年，常州舉辦的22場大型音樂節(jié)演唱會活動吸引全國近60萬人次樂迷奔赴而來，也讓這座“青春樂都”火爆出圈。

　　今年“五一”假期，常州居民孫女士發(fā)現(xiàn)，附近涌現(xiàn)出許多年輕的“追樂男孩”“追樂女孩”。這些為了太湖灣音樂節(jié)而來的外地年輕人，讓附近小鎮(zhèn)旅館一房難求。

　　與此同時，在南京溧水“火爆”的咪豆音樂節(jié)，已經(jīng)舉辦到第11屆，今年跨省觀眾占比高達(dá)58.9%。

　　“‘因為一首歌，奔赴一座城’，成為2023年以來被津津樂道的文化現(xiàn)象?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山表示，以演唱會、音樂節(jié)作為支點，可以起到多元撬動作用，比如推動相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動城市IP推陳出新，都有非常好的杠桿作用，也給不少地方帶來看得見的經(jīng)濟收益。

　　音樂節(jié)何以讓年輕人狂熱

　　抖音生活服務(wù)發(fā)布的“五一”數(shù)據(jù)觀察顯示，在音樂節(jié)相關(guān)團購銷售中，95后成為了消費主力軍。音樂究竟有著怎樣的魅力，能讓大批觀眾尤其是年輕人為之狂熱?

　　“從下午到晚上，為喜歡的歌手而尖叫，和大家一起蹦迪……”5月1日，豆瓣博主惘然和朋友來到咪豆音樂節(jié)，度過了愉快的一天?，F(xiàn)場除了資深樂迷，還有大量普通觀眾涌入，人們的觀演姿態(tài)多姿多彩。有人在前排盡情搖擺“嗨”不停，也有人在草坪上放置充氣沙發(fā)，碰到喜歡的歌手就站起來，其余時間邊躺邊享受奶茶、雞脖等零食，甚至還有人在現(xiàn)場進行摜蛋等休閑活動?！八坪醪徽撌鞘裁茨挲g段，不管是大家口中淡然的i人還是熱情的e人，大家都能找到適合自己的參與方式?！?/p>

　　演出是否成功，關(guān)鍵在于樂迷的體驗感?！艾F(xiàn)場充滿熱情!現(xiàn)場永遠(yuǎn)洋溢著生命力!”在外地來寧的國企職員周沫看來，音樂節(jié)的舉辦地多在戶外，這符合當(dāng)代上班族所追捧的“20分鐘公園理論”，又兼具音樂屬性和社交屬性，讓身處網(wǎng)絡(luò)時代的年輕人能夠在一天之內(nèi)，同時完成與自然、與人群的聯(lián)結(jié)。

　　場地裝飾也成為樂迷體驗感的一部分。周沫認(rèn)為，音樂節(jié)現(xiàn)場的充氣人偶是否好看、有趣，拍照是否出片，都是她所看重的。據(jù)報道，最近一場音樂節(jié)在演出前更換了檢票圍擋的供應(yīng)商，原因是“款式太老氣”“年輕人更喜歡白色啞光，打卡自拍更好看”。審美的體驗，也漸漸成為年輕人判斷自己與一場音樂節(jié)是否契合的因素。

　　專程從重慶趕赴南京參加音樂節(jié)的邵同學(xué)告訴記者，此前，他聽說有的音樂節(jié)安排了當(dāng)?shù)靥厣茨w驗，還有的會針對當(dāng)?shù)芈淙彰谰按蛟煲魳穲鼍埃紭O具地方特色。而此次來到咪豆音樂節(jié)，他不僅早上先游玩了溧水天生橋景區(qū)，進場后又在場地內(nèi)的市集體驗了當(dāng)?shù)孛朗场⑹肿鞯?，感到心滿意足。

　　“音樂節(jié)是在一輪輪洗牌中逐漸成長、壯大起來的?！?009年，國內(nèi)第一個原創(chuàng)音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)首次走出北京，在鎮(zhèn)江成功舉辦，這也是鎮(zhèn)江樂迷李心苒愛上音樂節(jié)的起點。十幾年來，她也見證了音樂節(jié)的不斷發(fā)展，比如今年太湖灣音樂節(jié)女廁數(shù)量比男廁多不少這一細(xì)節(jié)，就是在人性化服務(wù)方面的進步。而今年的成都仙人掌音樂節(jié)在排兵布陣上也打破了以往拼盤的規(guī)律，第一天風(fēng)格偏流行歌手，第二天以搖滾樂隊為主，第三天則主打嘻哈風(fēng)，通過細(xì)分為不同受眾群體提供多樣化選擇。

　　不難發(fā)現(xiàn)，如今的音樂節(jié)已經(jīng)從單純的音樂盛典，發(fā)展為集成式的文化綜合體，為人們提供集吃、游、購、娛于一體的沉浸式體驗，甚至提供情緒價值，讓更多年輕人從“線上壁壘”中走出來，發(fā)現(xiàn)世界多樣性，享受文化內(nèi)涵。

　　“隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，演出市場也迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機遇，形式也會更加多元多樣?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院教授耿強介紹，當(dāng)前我們正處于文化消費升級驅(qū)動市場繁榮的趨勢中，“各種演出的火熱，其背后正折射出文化旅游這一新興產(chǎn)業(yè)的崛起?！?/p>

　　“風(fēng)光”表象的背后

　　一場成功的音樂節(jié)固然能吸引上萬人參與，帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、景區(qū)等消費爆發(fā)式增長，但“風(fēng)光”表象的背后，是需要深入研究的“門道”。

　　小鹿角智庫發(fā)布的《2020—2024年中國音樂節(jié)市場發(fā)展研究報告》顯示，2023年全國落地的音樂節(jié)數(shù)量高達(dá)560場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年的191場，創(chuàng)下音樂節(jié)市場有史以來的最高紀(jì)錄。與此同時，一個明顯的變化是，越來越多的地方政府將音樂節(jié)和演唱會作為推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手，這也使得音樂節(jié)和演唱會逐漸“下沉”，從大城市延伸到縣城甚至鄉(xiāng)村。

　　然而，演出市場超速發(fā)展的背后，也帶來一系列問題。一些盲目跟風(fēng)、追求“賺快錢”的音樂節(jié)，以為只要邀請一些純網(wǎng)紅樂隊、流量歌手唱幾首歌、賣賣票就能獲得豐厚回報，卻忽視了觀眾對音樂體驗的追求。部分599元甚至980元的超高票價，也被吐槽為“吃相難看”。還有一些主辦方仍停留在淺層次的運作思維中，在氛圍營造、場地選址、票務(wù)銷售等方面缺乏深度協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌，導(dǎo)致觀眾體驗感大打折扣。

　　今年3月以來，音樂節(jié)出現(xiàn)一波“取消潮”，全國10多個音樂節(jié)接連宣布“因不可抗力”取消或延期，引發(fā)了廣泛熱議。雖然主辦方并未詳細(xì)說明“不可抗力”究竟是什么，但在一部分樂迷看來，“票房不佳，無法收回成本”恐怕才是背后真正的原因。

　　數(shù)量激增的演唱會，也面臨著“質(zhì)量”的拷問。近年來，好幾場“假唱風(fēng)波”尚未有定論。今年4月，某位明星在南京的見面音樂會被觀眾質(zhì)疑“注水”。對此，該歌手的經(jīng)紀(jì)團隊事后雖向歌迷致歉，但也強調(diào)“見面音樂會”等同于粉絲見面會，并非個人演唱會。4月底，一場“拼盤演唱會”也引發(fā)爭議，除一些大牌明星的演出時長未達(dá)到觀眾預(yù)期外，還多次出現(xiàn)音箱爆鳴和歌手耳返失靈等問題，其專業(yè)性受到質(zhì)疑。

　　“演唱會、音樂節(jié)不是一項簡單的文藝活動，說辦就能辦，它聯(lián)動的是社會方方面面。城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的時代發(fā)展趨勢?！睂τ诋?dāng)前部分演唱會、音樂節(jié)質(zhì)量低下，或者出現(xiàn)臨時取消、延期的情況，孫佳山分析，“在追求短期經(jīng)濟效益的同時，各個城市應(yīng)當(dāng)因地制宜，找到適合自身的演藝經(jīng)濟發(fā)展模式，使文藝IP和城市形象相得益彰，推動文化旅游更好地賦能經(jīng)濟社會發(fā)展?！?/p>

　　演唱會、音樂節(jié)的文化屬性，同樣需要重視。在蘇州出演舞臺劇《夜行者》的李乃文夸贊這里的觀眾不一般，“蘇州的觀眾熱情、包容，他們可以接受各種各樣不同形式的演出”。去年底，浙江義烏的一場音樂節(jié)上，歌手問義烏特產(chǎn)是什么，臺下觀眾統(tǒng)一答“江西小炒”，讓這個地方小吃出了圈；而在不久前舉行的王心凌南京演唱會上，她大秀剛學(xué)的南京話，讓詞匯豐富多樣的南京方言被更多人聽見……

　　在耿強看來，“演出經(jīng)濟”也是城市“綜合競爭力”的體現(xiàn)。以往，不少城市常常依靠招商引資的政策、土地、稅收等優(yōu)惠來增強城市吸引力，或是通過在網(wǎng)絡(luò)端短期投流拉升人氣，而打造“演出經(jīng)濟”則需要真正以客戶為導(dǎo)向，綜合考慮如何提高一座城市的整體服務(wù)水平和文化體驗，讓觀眾從下車到離開這座城市，整個過程都能愉快地消費。

　　耿強教授分析，當(dāng)前的演出熱，不屬于以往的季節(jié)性“井噴”，也不僅僅是“紅五月”，有不少演出都處于供不應(yīng)求的狀況。從“掏錢買不到票”的熱門演唱會，到一票難求的江蘇大劇院舞劇《紅樓夢》，到城市里熱門LiveHouse(音樂展演空間)里擠滿的觀眾，都反映了我們當(dāng)前文化娛樂產(chǎn)品供給，還沒有及時跟上公眾的旺盛需求?！把莩鼋?jīng)濟要想持續(xù)健康發(fā)展，除了目前有些地方政府出臺的政策和資金扶持之外，建議相應(yīng)的金融產(chǎn)品也要及時跟上。此外，好的文化產(chǎn)品也需要更多高質(zhì)量文化策劃公司的出現(xiàn)，更好地促進各地演出市場進一步做出特色、做出亮點?！?/p>