中國消費品牌的創(chuàng)新高地在哪里?根據(jù)北京大學國家發(fā)展研究院最新發(fā)布的報告，上海、杭州遙遙領先。

　　5月21日，北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布全球首個聚焦高質量發(fā)展的系列消費指數(shù)《中國線上消費品牌指數(shù)：2023-2025年》，研究團隊基于淘寶天貓平臺真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，對品牌質量進行綜合性評分，并制訂出全球首個完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單“全球品牌中國線上500強”，最終蘋果、華為、小米分列榜單前三名，成為最受中國消費者喜愛的消費品牌。

　　《報告》還聚焦評分前1000的品牌，從品牌創(chuàng)立時間、品牌公司所在地、上榜品牌創(chuàng)新特點等視角展開分析。從國內(nèi)上榜品牌創(chuàng)立區(qū)域維度看，廣東、浙江兩省創(chuàng)牌能力遙遙領先，遠超GDP排名同樣靠前的江蘇；上海是無可爭議的中國消費創(chuàng)牌第一城，有92個品牌上榜，杭州以89個上榜品牌緊隨其后，大幅超越第三名廣州和第四名深圳，是成都品牌數(shù)量的十多倍，成中國創(chuàng)牌新高地。記者獲悉，國際化的上海品牌領域較廣，在美妝個護行業(yè)尤其突出。

　　在上榜品牌數(shù)排名前十的城市中，佛山、寧波、泉州、金華具有明顯的產(chǎn)業(yè)帶特征，一度被貼上“低端”、“白牌”的標簽，但這四個城市分別有20、20、16、14個品牌位列前1000，在產(chǎn)業(yè)上行的路上一騎絕塵，堪稱“中國品牌四小龍”。

　　淘寶天貓等電商平臺的興起，加速了品牌化過程。天貓平臺的數(shù)字化需求洞察、新品孵化計劃、會員體系等，都為品牌創(chuàng)新提供了科學的決策依據(jù)。如從淘寶起家的小熊電器，憑借電商彎道超車，短短13年就成功上市。淘寶天貓平臺的數(shù)字化需求洞察，助力小熊研發(fā)出不少高顏值、小體積的明星單品，如小飯煲、玻璃養(yǎng)生壺。高端手機殼品牌圖拉斯在擁有超5000萬88VIP用戶的淘寶上找到最精準的消費群體，其爆款“O系列支點殼”，研發(fā)靈感正來自天貓用戶的反饋。

　　分析人士認為，地方創(chuàng)牌活力，主要受產(chǎn)業(yè)結構、政策土壤、營商環(huán)境等因素影響。中國市場具有電商滲透率高的獨特性，電商對商家創(chuàng)牌影響巨大，是過去二十余年中國消費品牌創(chuàng)牌的最大引擎。中國產(chǎn)業(yè)邁向新階段，成熟的產(chǎn)業(yè)帶長出大量消費品牌，這其中電商的驅動作用不容忽視。(文匯報 徐晶卉)