11月20日，我市召開影視（網(wǎng)絡微短?。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會·新安茶會，影視（網(wǎng)絡微短劇）產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家和人才代表作交流發(fā)言。大家圍繞影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從不同角度、不同層面提出真知灼見、良言善策?，F(xiàn)摘登部分代表發(fā)言，以饗讀者。

電視劇《家業(yè)》制片人   李宗峰

攝影棚助力文旅“出圈”

《家業(yè)》是一部通過制墨非遺傳承展現(xiàn)徽文化的明代古裝文化大劇。去年劇組主創(chuàng)來到了西遞、宏村、南屏、守拙園、西溪南、呈坎、唐模、齊云山、黃村等地采風、勘景。我們深深被這里的山川河流、田園風光、徽派建筑所吸引，被雕刻、制墨等非遺精湛工藝所震撼，也被臭鱖魚、毛豆腐獨特的味道所誘惑?；罩莸囊幻鎵褪且环?，徽州的每一道菜都讓我們印象深刻。近日，《家業(yè)》劇組將舉行開機儀式。

黃山市地理位置優(yōu)越，攝影燈光器材、道具等運輸方便，加上天然攝影棚的優(yōu)越條件，可考慮擴大影視發(fā)展規(guī)模，搭建一座與徽派建筑風格不同的影視城或是專業(yè)攝影棚，吸引更多影視公司入駐和劇組拍攝，帶動當?shù)氐亩愂蘸途蜆I(yè)。影視拍攝也會吸引更多的游客來此打卡，聚集越來越多的影視工作者。

浙江未來和美鄉(xiāng)村發(fā)展集團有限公司總裁   程海波

探索多方共贏合作之路

我們公司落地黟縣后，始終堅持走影視產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展之路。旗下桃花源公司側重于網(wǎng)絡電影和微短劇的生產(chǎn)。一年來，已連續(xù)拍攝了9部電影、6部短劇。其中公司與黟縣清溪河集體經(jīng)濟公司聯(lián)合出品的原創(chuàng)短劇《兩山戀》，剛剛榮獲2024國際短劇節(jié)“最佳華語短劇獎”。已上線的電影《鐵血女槍手》票房最終預計在600萬元左右，在注冊資金1000萬元的規(guī)模下，第一年實現(xiàn)股東分紅260萬元。方坑嶺影視基地已完成一期影視場景建設，完成了11幢閑置農(nóng)房的收儲。已有十幾部作品在拍，幫助800余人就近就業(yè)，聘請臨時演員、劇務3300余人次，帶動村集體當年增收20多萬元，惠及周邊群眾300多人。通過雙方合作，初步探索了一條國企、集體經(jīng)濟、村民與企業(yè)多方共贏的合作之路。

今年浙江未來和美鄉(xiāng)村發(fā)展集團、長城傳奇影業(yè)公司與黟縣縣委、縣政府達成全面合作協(xié)議。為更快發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，希望當?shù)剡M一步豐富影視場景建設，同時加大對影視作品特別是上線后的獎勵支持和對制作生產(chǎn)企業(yè)的扶持力度。

麥芽傳媒數(shù)字營銷杭州業(yè)務負責人   陳弘磊

構建大黃山短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

作為知名旅游目的地，黃山發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有基礎、有優(yōu)勢，更在“黃山打法”的大力推動指導下，“黃山出品”已逐漸向成熟、精品化方向發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，由黃山旅游和麥芽傳媒共同打造的付費文旅微短劇《鐵拳無敵楊芊芊》上線至今全網(wǎng)綜合曝光量20億+，躍升為文旅微短劇賽道黑馬，成功地將黃山的壯麗景色與緊張刺激的劇情相結合，收獲好評無數(shù)。通過這部作品，我們看到了“文旅+短劇”的巨大潛力。在此，圍繞構建大黃山短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，提幾點建議：

首先，推動內(nèi)容與文旅的深度融合。將故事與文旅元素緊密結合，讓觀眾產(chǎn)生情緒共鳴，而非單純的風景宣傳片。其次，貼合短劇出圈打法，在保持內(nèi)容品質的同時，精準把握市場需求，創(chuàng)新營銷策略。第三，考慮通過改編熱門IP、與游戲、動漫、小說等多元業(yè)態(tài)跨界合作，實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)價值的雙重提升。最后，隨著5G、AI、VR/AR等數(shù)字技術的發(fā)展，微短劇將有望實現(xiàn)更為沉浸式的觀看體驗。

歡瑞世紀聯(lián)合股份有限公司短劇制片部門負責人   藍瑞龍

打造文旅短劇標桿IP

歡瑞世紀是一家成立于2006年的國內(nèi)知名影視制作公司，曾制作出《古劍奇譚》《青云志》《琉璃》《周生如故》等多部廣受歡迎的電視劇作品。公司在歷史、奇幻、仙俠等領域獨樹一幟，具有強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和市場號召力。

基于行業(yè)經(jīng)驗，從內(nèi)容創(chuàng)作、運營推廣、資源整合和商業(yè)模式四個方面，我提幾點看法。一是內(nèi)容創(chuàng)作上打造文旅短劇標桿IP。黃山市可以結合其創(chuàng)意能力，打造優(yōu)質文旅短劇IP。例如制作冒險探秘劇，以黃山的自然奇觀為背景，融入神秘故事與探險情節(jié)，吸引年輕觀眾。二是傳播推廣上借助歡瑞世紀的營銷體系。如聯(lián)動影視大IP資源，結合《古劍奇譚》等作品的奇幻元素，推出黃山奇幻短劇的衍生內(nèi)容；在歡瑞世紀其他影視劇中植入黃山風景區(qū)的文化元素，形成品牌聯(lián)動。三是資源整合上延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。歡瑞世紀擁有豐富的劇組運營經(jīng)驗，可在黃山市內(nèi)打造專屬的短劇拍攝基地；開發(fā)高附加值的衍生產(chǎn)品，如徽州風情服飾、短劇同款道具等。四是商業(yè)模式上多渠道收益保障持續(xù)發(fā)展。如旅游相關服務收益，推出“明星打卡線路”，游客可根據(jù)短劇中的場景設計個性化旅游行程；在景區(qū)內(nèi)設置短劇故事還原體驗項目，增加游客停留時間，提高消費意愿。

安徽電視臺《美麗安徽》欄目制片人、安徽金剛石影視制作公司總經(jīng)理   張安東

共建網(wǎng)絡文學創(chuàng)作小鎮(zhèn)

我和朋友在院藏徽州買了房子。一次偶然的機會，與徽州區(qū)洽舍鄉(xiāng)領導干部共同探討如何把洽舍鄉(xiāng)打造成為網(wǎng)絡文學（影視微短?。﹦?chuàng)作小鎮(zhèn)。此后不到一個月的時間里， 我邀請了省內(nèi)網(wǎng)絡文學大咖多次來洽舍鄉(xiāng)考察，并和當?shù)叵嚓P部門反復溝通醞釀，草擬了《網(wǎng)絡文學（影視微短?。﹦?chuàng)作小鎮(zhèn)實施方案》。11月12日，正式和洽舍鄉(xiāng)簽約，并支付了3年的租金。

黃山市、區(qū)兩級制定出臺了影視微短劇扶持政策，為我們發(fā)展注入了動力。接下來，我們將乘此東風，與項目所在地洽舍鄉(xiāng)共同做好以下工作：一是完善文化服務設施，打造特色業(yè)態(tài)。利用洽舍鄉(xiāng)優(yōu)質資源稟賦，如黃山毛峰茶園、車門灘特色餐飲和風景如畫的洽舍灣等，投入資金建設文化服務設施，營造網(wǎng)絡文學（微短劇）創(chuàng)作氛圍。二是從上游IP孵化入手，聚合全市資源，構建全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，形成集網(wǎng)絡文學作品創(chuàng)作、出版、版權交易、作品改編以及影視、動漫、游戲等衍生開發(fā)于一體的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。三是注重品牌建設和宣傳推廣。通過舉辦網(wǎng)絡文學筆會、閱文創(chuàng)作大會等活動，共同探討如何活化人文資源，拓展文旅融合消費新空間。

浙江華策影視股份有限公司短劇負責人   汪子怡

要聲量也要銷量

對于短劇這個賽道，從行業(yè)人員到各級監(jiān)管部門都抱有很強的信心。根據(jù)目前的市場情況以及一些成功案例，提出以下三點建議：

一是流量承接，影視劇不論長劇還是短劇，是很大的流量入口，但仍要有一個載體去承接流量。拍攝前需選好一個流量承接的載體或地方，通過劇中反復出現(xiàn)的關鍵場景和關鍵道具，打開流量入口。待播出后仍需策劃運營把流量留存下來，通過名人、明星或者特色活動的事件營銷，設計文旅動線、串聯(lián)打卡點等維持熱度，將聲量最終轉化成銷量。二是打通審核通道。當前短劇大部分劇集是通過抖音平臺自審核，但現(xiàn)在推動小屏和大屏打通、IPTV、OTT大屏端的審核較嚴格。黃山審查分中心如能快速運轉起來，對很多短劇的制作方是有吸引力的，能夠引入更多的短劇玩家。三是校企合作。任何行業(yè)競爭到最后都是人才的競爭，短劇這個賽道除了臺前的演員，其實更需要大量的群演、編劇、剪輯、服化道、攝錄等專業(yè)人才。黃山人杰地靈，有很多文化文藝工作者，也有大學、大專等院校，可以探索跟一些短劇企業(yè)開展校企合作，培養(yǎng)人才、孵化產(chǎn)業(yè)。

新片場傳媒股份有限公司首席執(zhí)行官   徐增新

聯(lián)動合作創(chuàng)精品

新片場集團是一家成立于2012年的文化傳媒公司。2015年，我們作為新媒體影視領域的平臺型公司登陸新三板，成為國內(nèi)新媒體影視第一股，阿里巴巴、紅杉資本為早期投資人，主要業(yè)務包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作人社區(qū)、影視出品發(fā)行、廣告短視頻營銷。其中新片場影業(yè)依托于新片場社區(qū)發(fā)掘培養(yǎng)優(yōu)秀年輕創(chuàng)作人，持續(xù)出品和發(fā)行新媒體用戶喜愛的影視作品。就新片場與黃山產(chǎn)業(yè)聯(lián)動合作我認為可從以下方面發(fā)力。

一是結合大黃山文旅做內(nèi)容IP孵化，新片場在內(nèi)容策劃和制作方面是優(yōu)勢所在，結合黃山的文化基因、風景建筑與用戶喜聞樂見的內(nèi)容題材，讓觀眾對其中軟性植入的元素產(chǎn)生好奇，形成印象上的文化輸出。

二是綜藝類節(jié)目一直以來是很好的“城市宣傳片”，結合新片場廣告業(yè)務，從策劃到品牌招商，完成系列類的綜藝節(jié)目，符合目前品牌主營銷預算需要，也符合宣傳基調(diào)。從內(nèi)容營銷到品牌主的線上直播間，形成既能宣傳當?shù)氐娜宋木包c，也能讓品牌主獲得好的營銷轉化收益。

浙江昌盛影視公司總經(jīng)理，杭州佳平影業(yè)副總經(jīng)理   徐藝菲

釋放“影視+文旅”乘數(shù)效應

近期，我們公司正在籌備的項目有與貴州省、湖南衛(wèi)視多方合作的文旅劇、文旅電影以及文旅綜藝。我們也會在安徽創(chuàng)立三級子公司。后續(xù)我們將致力于搭建健康良性的項目渠道生態(tài)，將國內(nèi)優(yōu)質項目資源優(yōu)先引入安徽市場，也期盼能搭載更多優(yōu)質資源將徽風皖韻、大美黃山輸送到全國。

關于影視文化產(chǎn)業(yè)促進地方文旅發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)各地文旅大致分為兩類：被動等待型和積極策劃型?！氨粍拥却汀蔽穆靡话銜l(fā)布優(yōu)質扶持政策，吸引有意向的項目主動前來?！胺e極策劃型”一般會主動出擊，比如抓取一些不明確原發(fā)地的好IP故事，拿回本地創(chuàng)作拍攝等。在影視文化助力文旅項目上，建議主動謀劃，爭項目、搶資源。

關于影視文化產(chǎn)業(yè)促進地方文旅發(fā)展，我建議黃山文旅可參考概念：人無我有，人有我新，人新我特，人特我變。鑒于大黃山的豐厚優(yōu)質資源，建議三個堅守：堅守歷史文化自信；堅守山水風光的吸引力；堅守豐沛物產(chǎn)的美譽度。建議兩個持續(xù)：持續(xù)數(shù)字文旅；持續(xù)生態(tài)文旅。

北京市華宇宏達文化傳媒有限公司技術總監(jiān) 　邵春光

拓展微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，微電影作為一種新興的影視形式逐漸受到人們的關注，也為微電影產(chǎn)業(yè)帶來了很大的發(fā)展空間。

黃山市如何把握市場機遇？首先，要強化內(nèi)容創(chuàng)新，注意避免內(nèi)容的同質化和低俗化，保證微短劇的藝術性和美學價值。其次，提高制作水平，要學習和借鑒優(yōu)秀的影視作品，探索適合微短劇的拍攝手法和剪輯技巧。同時，要注意畫面的穩(wěn)定性和音效的清晰度，提高微短劇的整體質感。第三，拓展傳播渠道，除了在社交媒體和視頻平臺發(fā)布外，還可嘗試與電視臺、電影院等傳統(tǒng)媒體合作，擴大微短劇的受眾范圍。第四，創(chuàng)新商業(yè)模式，除了傳統(tǒng)的廣告植入和付費觀看外，還可以探索與其他產(chǎn)業(yè)合作，如與電商、游戲等行業(yè)聯(lián)動，開發(fā)微短劇的周邊產(chǎn)品和文化衍生品，實現(xiàn)多元化盈利。第五，培養(yǎng)專業(yè)人才，政府、企業(yè)和相關機構應加強對微短劇領域的投入和支持，培養(yǎng)和吸引具有創(chuàng)意、技術和運營能力的人才。

影視演員 蘇茂洋

微短劇更需要演技

我是演員蘇茂洋。今天主要想跟大家討論的是如何成為一名優(yōu)秀的微短劇演員，以及應該具備怎樣的素質。

首先，每一位演員都不應該對豎屏橫屏有分別心，也不要因為是短劇或者長劇就產(chǎn)生了對表演的限制。他們的題材、拍攝手法固然有很大的不同，但作為演員應全身心投入到“創(chuàng)造具有典型性的鮮活的人物形象”中。豎屏短劇“爽點”多，節(jié)奏上更需要留心，不能因為強情節(jié)快節(jié)奏，就丟掉表演細節(jié)。其次，當前短劇內(nèi)容越來越多元，觀眾的審美在提高，對演員的要求也越來越高。我們理應按照題材定位、劇本風格、導演構思去創(chuàng)作出令觀眾喜愛的人物形象。第三，每一位演員都應該更加有職業(yè)敬畏心。每一個項目都來之不易，演員不是一個到了現(xiàn)場喊開始的時候才開始工作的職業(yè)，應該提前做好功課。

最后，我想說說和黃山的緣分，去年帶家人來黃山沉浸式體驗了一周。對奇松云海美景毫無抵抗之力，創(chuàng)作欲望暗暗涌動。因為我相信，一部好劇，劇情制作與景點的對外形象畫上了等號，那么它所承擔的社會意義，會成為另一種無形的價值，使其在更多的觀眾心中發(fā)芽開花。