山姆真如店購(gòu)物者絡(luò)繹不絕。普陀區(qū)供圖
??記者 周楠 通訊員 丁婉星
??“線上刷短視頻種草了美衣后，我直接就團(tuán)購(gòu)了優(yōu)惠券來(lái)線下試穿了，合適了立馬就買(mǎi)。”“90后”王芳笑道，當(dāng)自己拎著大包小包，看到商場(chǎng)里還有絡(luò)繹不絕的人和她一樣滿載而歸時(shí)，她真切地感受到，年近了，年味來(lái)了！
??在普陀區(qū)，逐漸濃厚的年味在文旅商體展的聯(lián)動(dòng)下，形成了“精致煙火氣”。商圈消費(fèi)、文旅消費(fèi)相互引流：“蘇州河十二國(guó)色”體驗(yàn)游主題文旅消費(fèi)，邀請(qǐng)海內(nèi)外游客在體驗(yàn)中感悟中華文化、品味海派風(fēng)情，助力上海打造中國(guó)入境游第一站；蘇州河游船聯(lián)動(dòng)天安千樹(shù)商場(chǎng)餐飲品牌，打造全場(chǎng)景消費(fèi)新體驗(yàn)……
??“線上種草、線下消費(fèi)”
??位于普陀真如的環(huán)宇城MAX是2023年底開(kāi)出的大型商業(yè)綜合體。在上海市啟動(dòng)跨年迎新消費(fèi)季后，這里緊緊抓住了當(dāng)下消費(fèi)者“線上種草、線下消費(fèi)”的新消費(fèi)習(xí)慣，成功帶動(dòng)了一波新消費(fèi)增長(zhǎng)。知名連鎖零售品牌相繼在這里創(chuàng)下了上海市商場(chǎng)的最佳坪效。
??“在調(diào)研消費(fèi)者客群畫(huà)像后，我們線上消費(fèi)券發(fā)放選擇了抖音直播平臺(tái)，將即興消費(fèi)融入場(chǎng)景營(yíng)造，精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)客群的偏好習(xí)慣?！杯h(huán)宇城MAX市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，以女裝零售品牌西町村屋為例，店鋪的單日業(yè)績(jī)?cè)诃h(huán)宇城MAX最高達(dá)到了8萬(wàn)元，位居上海所有門(mén)店榜首。
??精致煙火氣，在大型商業(yè)綜合體里是“線上線下”精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)的潮流消費(fèi)“腔調(diào)”，在更多普陀區(qū)內(nèi)“小而美”的社區(qū)商業(yè)空間里，則演繹出別有一番風(fēng)味的精致體驗(yàn)。
??比如，剛剛?cè)脒x首屆“上海城市更新優(yōu)秀實(shí)踐案例”的鴻壽坊，以別具歷史風(fēng)貌的海派里弄空間、創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合和共融共建的社區(qū)理念，營(yíng)造出熱氣騰騰的生活場(chǎng)景。開(kāi)街迎客一年來(lái)，“小而美”的鴻壽坊共計(jì)接待客流超過(guò)1000萬(wàn)人次，已成為市民高頻到訪的“家門(mén)口的好去處”。
??“新玩法”層出不窮
??促消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須綜合施策、多點(diǎn)發(fā)力。普陀區(qū)商務(wù)委作為促進(jìn)消費(fèi)工作的牽頭單位，在系統(tǒng)工程的搭建上，注重搭平臺(tái)，引導(dǎo)鼓勵(lì)市場(chǎng)機(jī)制的創(chuàng)新，以新消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建來(lái)帶動(dòng)、滿足新消費(fèi)需求。
??“普陀商業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開(kāi)深厚文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)旅游資源支撐。半馬蘇河公園，夢(mèng)清園、西康路等新碼頭璀璨亮相，武寧路橋燈光水幕，‘蘇州河十二國(guó)色’體驗(yàn)游主題產(chǎn)品重磅上線，為區(qū)域商業(yè)發(fā)展注入更多活力和風(fēng)情?！逼胀訁^(qū)商務(wù)委副主任戴耀艷介紹，聯(lián)動(dòng)區(qū)文旅局、區(qū)體育局，通過(guò)跨界的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，讓“新玩法”層出不窮。
??蘇州河普陀段岸線的文旅商體展資源在新春期間，還串聯(lián)出了更多的傳統(tǒng)年味：上海環(huán)球港推出充滿傳奇色彩的中華文明IP“三星堆——蘇醒的古蜀”展覽；桃源π商業(yè)廣場(chǎng)國(guó)潮雅戲吸引消費(fèi)者紛至沓來(lái)，剛勁雄渾的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潮汕英歌舞，吹糖人、捏面人、拓紅包、寫(xiě)春聯(lián)民俗廟會(huì)文化體驗(yàn)活動(dòng)輪番登場(chǎng)……
??“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)容點(diǎn)燃新熱情
??買(mǎi)點(diǎn)黃金珠寶首飾，是不少人對(duì)自己過(guò)去一年辛勤付出的犒賞，也是“精致煙火氣”。
??“買(mǎi)黃金珠寶，除了城隍廟我首選百聯(lián)中環(huán)?！毕M(fèi)者楊靜熱衷黃金消費(fèi)，她對(duì)記者說(shuō)，這里的珠寶品牌品類(lèi)齊全，方便看款式、作比對(duì)?！岸疑虉?chǎng)針對(duì)黃金珠寶品牌的各類(lèi)活動(dòng)不斷。”據(jù)介紹，去年12月及今年元旦期間，百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)黃金區(qū)域通過(guò)各品牌舉辦的迎新活動(dòng)和大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現(xiàn)了總計(jì)2052萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
??“國(guó)補(bǔ)”擴(kuò)容，為家電品類(lèi)消費(fèi)也點(diǎn)燃了新熱情。截至1月19日，普陀區(qū)紅星美凱龍全球家居1號(hào)店整體銷(xiāo)售額同比2023年增長(zhǎng)49%，環(huán)比同期增長(zhǎng)5%。
??據(jù)了解，2024年普陀區(qū)規(guī)上商銷(xiāo)總額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)1.6萬(wàn)億元，總量和增速均居全市前列。
