一張杭州身份證可游遍衢州景區(qū)——日前，衢州市政府在杭州召開“詩畫浙江·休閑衢州”旅游推介會，宣布從7月開始到9月底，衢州境內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)將對杭州游客實(shí)行門票全免政策。

　　“門票全免”標(biāo)志著衢州旅游發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)變——拋棄“門票經(jīng)濟(jì)”，擁抱“全域旅游”。對于剛剛啟動“全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略”的衢州來說，相信這只是一個(gè)開始。

　　每當(dāng)遇到某個(gè)著名景點(diǎn)門票漲價(jià)或者某一個(gè)古城開始收費(fèi)，人們總會提到“免費(fèi)西湖”，而“免費(fèi)西湖”恰恰就是“全域旅游”的一個(gè)經(jīng)典之作。人們之前有一個(gè)誤解，認(rèn)為西湖因?yàn)?ldquo;免費(fèi)”而招徠了無數(shù)游客，從而帶動了旅館業(yè)、飲食業(yè)的興旺，其實(shí)“免費(fèi)西湖”最核心的東西并非“免費(fèi)”，而是以整個(gè)杭州的風(fēng)景、生態(tài)、生活、文化作為依托;很多人來杭州，第一次來可能只為看西湖，第二次、第三次來就不單單是為了看西湖。單靠一個(gè)景點(diǎn)，無法成就一個(gè)城市的魅力;一個(gè)眾望所歸的“目的地”，必然是集美的風(fēng)景、美的生態(tài)、美的生活、美的文化、美的人民于一身。

　　時(shí)代在發(fā)展，人們旅游的方式在改變。“門票經(jīng)濟(jì)”之所以難為繼，就在于人們在旅游方式上層次的提升——人們不再滿足于“看”，不再滿足于“到過”，而更注重“感受”;“景點(diǎn)”已日益退居次要的位置，人們更注重“旅途”、更注重“過程”;人們更愿意成為“主人”而不是“過客”，更愿意慢慢地“品味”而不再走馬觀花。全國各地都在搞旅游，“景點(diǎn)”不再是稀缺的東西，“風(fēng)景獨(dú)好”不再是第一要素，什么才是稀缺的?好的生態(tài)，新鮮的空氣，沒有污染的水，沒有欺詐的旅游環(huán)境……人們在旅游上的追求高了，旅游業(yè)的“供給側(cè)”也必須與時(shí)俱進(jìn)。

　　所以對于衢州來說，要實(shí)現(xiàn)向“全域旅游”的轉(zhuǎn)型，還有很長的路要走。依據(jù)衢州市《關(guān)于實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的意見》，衢州將構(gòu)建衢州與杭州西湖、安徽黃山、江西三清山、江西廬山、福建武夷山、建德千島湖六條文化旅游走廊;將以“主客共享”為導(dǎo)向，以做深游客體驗(yàn)為重點(diǎn)，建立城鄉(xiāng)均質(zhì)、類型多樣、投入集約、人際公平的旅游公共設(shè)施和服務(wù)體系;全面深化旅游廁所革命，新建和改擴(kuò)建一批旅游廁所，盡早達(dá)到相關(guān)等級標(biāo)準(zhǔn);在旅游的“吃、廁、住、行、游、購、娛”旅游七要素上下足功夫……衢州“全域旅游”的藍(lán)圖可圈可點(diǎn)。但我們更進(jìn)一步的建言是，發(fā)展“全域旅游”，功夫在詩外——提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、服務(wù)、管理固然重要，但區(qū)域之內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的全面發(fā)展，才是“全域旅游”最重要的根基。

　　“一業(yè)興”帶“百業(yè)旺”，“旅游+”被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)全域旅游的核心路徑：“旅游+商業(yè)”“旅游+養(yǎng)生”“旅游+研學(xué)”“旅游+運(yùn)動”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+特色小鎮(zhèn)”……但是不是也可以反向思維，把“旅游”挪到“+”號的后面呢?百業(yè)旺帶動一業(yè)興。