有人說(shuō)，一個(gè)書(shū)店就像一泓清泉，在經(jīng)年累月中，默默地滋潤(rùn)著城市的文脈，令它淳厚、優(yōu)雅。在擁有1800多年悠久歷史的衢城，坐落于水亭街17號(hào)的南孔爺爺?shù)臅?shū)房(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“書(shū)房”)，無(wú)疑是一汪書(shū)香泉眼。這家自2017年開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)的書(shū)房，最近又迸濺出了新的水花——“路牌咖啡”。
南孔爺爺?shù)臅?shū)房最新推出“路牌咖啡”文創(chuàng)產(chǎn)品
面朝水亭街的窗臺(tái)上，擺放著一溜樣品：天王塔、水亭門(mén)、百歲坊、上下街……書(shū)房把衢州人耳熟能詳?shù)穆访龀闪艘粔K塊微型路牌，固定在紙質(zhì)的吸管上，十分吸睛。
路牌+咖啡，打卡衢州文化佳景
有顧客走進(jìn)書(shū)房，在吧臺(tái)選了“天王塔”路牌的咖啡，然后興沖沖地拿到店門(mén)口，對(duì)著天王塔實(shí)景拍照。書(shū)房工作人員程娟看著這股新鮮勁兒，笑了笑說(shuō)：“其實(shí)啊，這樣的路牌咖啡之前在上海、成都、杭州等城市已經(jīng)流行開(kāi)來(lái)了，但是那些咖啡店只有‘路牌’，咖啡杯上沒(méi)有備注的一句話?！痹瓉?lái)，書(shū)房出售的“路牌咖啡”杯子上，還有一條“腰帶”，例如“衢州”路牌就會(huì)對(duì)應(yīng)“四省通衢，五路總頭”。
程勝志在打造獨(dú)一無(wú)二的“路牌咖啡”
今年2月，書(shū)房創(chuàng)始人程勝駕車(chē)在衢州十字路口等候紅綠燈時(shí)，偶然看到車(chē)窗外不遠(yuǎn)處的路牌，“真的靈光一現(xiàn)，處處可見(jiàn)路牌作為城市的‘名片’，肩負(fù)著道路指引、城市文化宣傳的重要功能。那么‘路牌+咖啡’會(huì)產(chǎn)生什么效果呢?”書(shū)房設(shè)有休閑區(qū)，原本就提供咖啡茶水，如果把路牌和吸管結(jié)合在一起，客人喝完咖啡還能把路牌帶走。
“一個(gè)路牌，加上一句話，地域特色就更加明顯了?！庇辛恕奥放瓶Х取钡脑O(shè)想后，程勝?zèng)]有急匆匆找工廠下單，他邀請(qǐng)衢州市地名文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)慶“支招”，最終選定幾款“路牌”，而每個(gè)“路牌”還對(duì)應(yīng)著一句話，如“三天不見(jiàn)天王塔，眼淚滴滴答”“不識(shí)水亭門(mén)，枉為衢州人”“城門(mén)下，右道邊，一座坊，一群人”“行走在衢州，自上而下”……“別看只是多了一句話，這其實(shí)是衢州文化的一種表達(dá)。拿著‘路牌咖啡’的人，對(duì)衢州或許就多一分了解?！背虅僬f(shuō)。
“路牌咖啡”成了不少年輕人朋友圈里的點(diǎn)贊收割機(jī)
3月下旬，“路牌咖啡”一經(jīng)推出，成了不少年輕人朋友圈里的點(diǎn)贊收割機(jī)?！坝慰蛠?lái)水亭街，看到那么有趣的‘路牌咖啡’，總歸會(huì)停一停?！笔忻瘛疤易印毖?qǐng)一幫外地小姐妹來(lái)衢州游玩時(shí)，人手一杯“路牌咖啡”。她們從水亭街這頭走到那頭，天王塔前拍一張照，水亭門(mén)下拍一張照，舉起咖啡杯，背景是信安湖和日新月異的智慧新城。當(dāng)真是“行在此處，滿(mǎn)目佳景”。
路牌+咖啡，展現(xiàn)文化傳播力量
“路牌咖啡”的每句話，原本還有英文版，“像‘城門(mén)下，右道邊，一座坊，一群人’，一經(jīng)翻譯就少了些味道?！痹偃剂亢?，程勝將英文統(tǒng)一為“Welcome to Quzhou”(歡迎來(lái)到衢州)。
“我們計(jì)劃接下來(lái)把水亭街‘三街七巷’補(bǔ)齊。”“路牌咖啡”推出后，反響良好，程勝考慮到要定期推新來(lái)保持熱度，“三街七巷”計(jì)有水亭街、上營(yíng)街、下?tīng)I(yíng)街、柴家巷、天皇巷、黃衙巷、羅漢井、皂木巷、寧紹巷以及進(jìn)士巷，“‘推新’的另一層含義，是希望‘路牌咖啡’能與水亭門(mén)歷史文化街區(qū)共同成長(zhǎng)?！?/p>
3月底，“路牌咖啡”入駐柯城區(qū)余東村。
小小一塊“路牌”，卻有著大大的吸引力。3月底，“路牌咖啡”入駐柯城區(qū)余東村。置身于希望田野上的美麗畫(huà)村，汲取余東文化因素后，“路牌咖啡”搖身一變：“余東”對(duì)應(yīng)“鄉(xiāng)野畢加索”；“文匯巷”下，注釋著“文匯于此，俯仰皆止”；“溪東沿”則承載著“主人美客杯，載酒行溪東”……有人在程勝的朋友圈里點(diǎn)評(píng)：“把地方文化捧在了手心里，地名資源原來(lái)可以這樣應(yīng)用!”
衢州地名成為文創(chuàng)產(chǎn)品上的新穎元素
“‘路牌咖啡’的第一層作用或許是‘打卡’，但第二層是情景交融下的文化傳播。它其實(shí)是一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品?！苯陙?lái)，書(shū)房陸續(xù)推出有聲明信片、有聲筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品，直到“路牌咖啡”，程勝感嘆：“這個(gè)切口真的非常小，但恰恰是它，不僅成了‘爆款’，而且能適應(yīng)不同地方?！蹦壳?，衢州市共有37家南孔書(shū)屋，程勝表示，有條件的書(shū)屋或許可以將“路牌咖啡”納入其中，挖掘本地地名文化，打造出獨(dú)一無(wú)二的“路牌咖啡”。(衢報(bào)傳媒集團(tuán)記者 徐聰琳)
