原標(biāo)題：短短20天，我省368項(xiàng)非遺活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售8.3億元 ——
非遺鬧春，“點(diǎn)睛之筆”成就“吸金之旅”
過(guò)完元宵節(jié)，春節(jié)便圓滿落幕了。這個(gè)春節(jié)，乘著申遺成功的東風(fēng)，非遺成了當(dāng)仁不讓的主角，各項(xiàng)活動(dòng)、技藝展示均引來(lái)超高人氣。
記者昨日從省文旅廳獲悉，從1月23日(南方小年)，到2月12日(農(nóng)歷正月十五)，省文旅廳推出2025年“水韻江蘇·非遺賀新春”系列宣傳展示活動(dòng)共368項(xiàng)，線上線下舉辦活動(dòng)4584場(chǎng)次，參與人次4560萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷售額8.3億元。從城市到鄉(xiāng)村，從線上到線下，精彩紛呈的非遺活動(dòng)成為全省各地春節(jié)活動(dòng)的“點(diǎn)睛之筆”，為文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”。
最“土”廟會(huì)，成了最“潮”民族風(fēng)
徜徉南京夫子廟，感受秦淮燈彩的流光溢彩；漫步蘇州古城，聆聽蘇州評(píng)彈的婀娜婉轉(zhuǎn)……這個(gè)春節(jié)，帶上家人來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的非遺之旅，成了不少人的新選擇。
年畫燈彩、舞龍舞獅、特色美食……步入蘇州桃花塢唐寅故居文化園，游客仿佛進(jìn)入了非遺“大觀園”，現(xiàn)場(chǎng)喜氣洋洋、熱鬧非凡。1月23日由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、江蘇省文化和旅游廳、蘇州市人民政府共同主辦的2025年“非遺賀新春——古城過(guò)大年”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在蘇州啟動(dòng)。全國(guó)18個(gè)省(區(qū)、市)、200余項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目齊聚蘇州，開展600多場(chǎng)次形式多樣、內(nèi)容豐富的非遺展示展演活動(dòng)，吸引市民游客1000多萬(wàn)人次參與其中。
南京秦淮燈會(huì)、無(wú)錫泰伯廟會(huì)、蘇州桃花塢木版年畫是中國(guó)春節(jié)申遺的重要組成內(nèi)容。今年，南京秦淮河畔再度華燈綻放，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)傳統(tǒng)花燈燈組、聲光電現(xiàn)代科技手段以及NPC互動(dòng)表演的方式，重現(xiàn)“十里秦淮燈火燦”盛景，令百萬(wàn)市民和游客陶醉忘返。
“正月初九拜泰伯，稻谷多收一二百?！?月6日，大年初九，2025泰伯廟會(huì)成了江南地區(qū)新年開春的第一個(gè)廟會(huì)，也是吳地人最期盼的傳統(tǒng)民俗文化節(jié)日。泰伯廟會(huì)起源于吳地先民的祭祀信仰，在歷經(jīng)社會(huì)變遷后，逐漸發(fā)展成為融祭祀儀式、民俗巡游、非遺展演、傳統(tǒng)技藝等多種功能于一體的民間集會(huì)活動(dòng)。今年的泰伯廟會(huì)，舞龍舞獅、打蓮湘、挑花擔(dān)等一系列傳統(tǒng)民俗表演輪番上演，捏面人、剪紙、惠山泥人制作、錫繡等眾多非遺同時(shí)亮相，吸引了大批游客駐足觀賞。今年73歲的黃杏珍已是第8次參加泰伯廟會(huì)民俗巡游，她激動(dòng)地說(shuō)：“今年的泰伯廟會(huì)比往年更熱鬧，更有年味兒!以后我還會(huì)繼續(xù)參加，為宣傳非遺盡一份力?！?/p>
伴隨春晚“無(wú)錫時(shí)間”的精彩表現(xiàn)，泰伯廟會(huì)舉辦地?zé)o錫梅村也一躍成了今年春節(jié)的熱門旅游打卡地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，梅里古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客超135萬(wàn)人次。非遺游不僅吸引國(guó)內(nèi)游客，更讓入境游的外國(guó)游客流連忘返。隨著中國(guó)全面放寬并優(yōu)化過(guò)境免簽政策，逛廟會(huì)、賞非遺成了外國(guó)游客親身體驗(yàn)中華文化的絕佳方式。邊走邊逛，美國(guó)游客Amy和Roger一臉興奮：“參加這樣盛大的廟會(huì)太幸運(yùn)了，它一定會(huì)成為我們中國(guó)之旅中最獨(dú)特、最難忘的記憶!”
文化場(chǎng)館賞非遺，
解鎖新春新玩法
除了體驗(yàn)賞花燈、趕廟會(huì)等傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，越來(lái)越多的市民和游客走進(jìn)“文化場(chǎng)館過(guò)大年”，解鎖不一樣的年味。
“揚(yáng)州雕版印刷有什么獨(dú)特之處?”揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館非遺展示區(qū)入口處人頭攢動(dòng)，3D數(shù)字人正與游客們開展實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，不僅對(duì)展示季的情況如數(shù)家珍，面對(duì)游客的隨機(jī)提問(wèn)也能作出回答。節(jié)日期間，“水韻江蘇·精彩非遺”展示季活動(dòng)在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館七號(hào)非遺展廳迎來(lái)了揚(yáng)州非遺專場(chǎng)，揚(yáng)州剪紙、雕版印刷、揚(yáng)州評(píng)話等30余項(xiàng)揚(yáng)州特色非遺項(xiàng)目集中展示，觀眾不僅近距離欣賞江蘇非遺技藝，更是將心儀的非遺好物帶回了家。揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的工作人員告訴記者，僅1月31日一天，展廳就接待游客2.2萬(wàn)人次，場(chǎng)面十分火爆。
春節(jié)期間，在江蘇各地推出的主題展覽上，與生肖蛇相關(guān)的非遺元素，備受觀眾喜愛(ài)：南京市民俗博物館“靈蛇迎春 巳巳如意——‘2025我們的節(jié)日’乙巳蛇年生肖賀歲展”、蘇州吳文化博物館的“巳巳新年文化廟會(huì)”、揚(yáng)州非遺珍寶館的“蛇么都有”春節(jié)非遺體驗(yàn)活動(dòng)、江蘇省美術(shù)館“喜至慶來(lái)——江蘇省美術(shù)館乙巳迎春特展”……一場(chǎng)場(chǎng)非遺藝術(shù)特展如約而至，為年俗年味上新增色，賦予春節(jié)更加豐富多元的文化內(nèi)涵。據(jù)悉，今年春節(jié)期間文博場(chǎng)館共舉辦近200項(xiàng)跨年展、500余項(xiàng)主題活動(dòng)，52家文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放時(shí)間，16家推出夜游項(xiàng)目。春節(jié)期間，江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心還把“水韻江蘇·精彩非遺”迎春展活動(dòng)辦到北京江蘇大廈，為首都市民帶來(lái)了一場(chǎng)江蘇非遺盛宴。從細(xì)膩精美的蘇繡到古樸典雅的宜興紫砂陶，從寸錦寸金的南京云錦到巧奪天工的東海水晶，從生動(dòng)靈氣的惠山泥人到絢麗多彩的南通扎染……展覽精心挑選了江蘇省內(nèi)具有代表性和影響力、富有美學(xué)價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，通過(guò)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美的完美融合，集中呈現(xiàn)江蘇非遺的技藝之美、文化之美、智慧之美。
豐富多彩的非遺民俗活動(dòng)在江蘇各地全面開花：2025年龍窯過(guò)大年活動(dòng)在宜興丁蜀鎮(zhèn)拉開序幕，市民游客與紫砂愛(ài)好者共赴“泥土與火焰的千年之約”；淮安府衙引入傳統(tǒng)戲曲，生動(dòng)再現(xiàn)明代府衙風(fēng)云，河下古鎮(zhèn)舉行魚燈巡游、水上打鐵花、踩高蹺等非遺表演，濃濃的年味彌漫整個(gè)古鎮(zhèn)；以“蛇舞栟茶·千年等一回”為主題，將舞龍、雜技、魔術(shù)等非遺項(xiàng)目融入民樂(lè)演奏、花船演藝，吸引近40萬(wàn)游客紛至沓來(lái)，栟茶鎮(zhèn)一躍成為南通蛇年新春的熱門旅游打卡地。
非遺年貨“賣爆了”，文旅消費(fèi)節(jié)節(jié)高
大年初九，陽(yáng)光明媚，無(wú)錫南長(zhǎng)街的非遺市集上，春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)非遺產(chǎn)品——“乙長(zhǎng)?！薄八扔徐钡闹谱髡咧荑凑χ{(diào)整展品位置，把憨態(tài)可掬的惠山泥人放在了最顯眼地方。果不其然，攤位前很快圍攏起一圈游客，惠山泥人成了大家爭(zhēng)相購(gòu)買的“爆款”。周璐告訴記者，以惠山泥人代表形象阿福、阿禧為原型設(shè)計(jì)的春晚“福禧泥人”亮相后，訂單就像雪片般飛來(lái)，生產(chǎn)車間節(jié)前天天加班，周末也在“連軸轉(zhuǎn)”，目前訂單已經(jīng)排到了3個(gè)月后。
依托春節(jié)的“流量”效應(yīng)，精彩紛呈的非遺活動(dòng)正有力地促進(jìn)文旅消費(fèi)。從1月23日開始，截至2月4日，無(wú)錫推出“跟著春晚逛無(wú)錫·非遺陪你過(guò)大年”系列活動(dòng)，非遺產(chǎn)品及周邊衍生品實(shí)現(xiàn)銷售額近1.9億元。
香酥可口的泰興黃橋燒餅、鮮美多汁的靖江蟹黃湯包，也在春節(jié)期間“賣爆了”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，泰州春節(jié)期間非遺產(chǎn)品線上線下銷售總額近3000萬(wàn)元，27家非遺工坊的銷售額較去年增長(zhǎng)10%以上。揚(yáng)州舉辦2025非遺年貨嘉年華、“民俗迎春、趣玩非遺”春節(jié)非遺市集等展示展銷活動(dòng)20余場(chǎng)，富春集團(tuán)、裔家牛肉、黃玨老鵝等非遺企業(yè)線上線下銷售額達(dá)3000余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)非遺與市場(chǎng)的“雙向奔赴”。
省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年春節(jié)期間，全省各地舉辦45場(chǎng)年貨購(gòu)物月和非遺大集，同時(shí)遴選出了100件“非遺好物”，讓大眾在歡慶新春的同時(shí)，深入了解和體驗(yàn)江蘇非遺的魅力。
傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合。在春節(jié)的濃郁氛圍中，江蘇非遺也成為屏幕上的“顯眼包”。除夕夜，李子柒將揚(yáng)州絨花、南京云錦“穿戴”于身亮相總臺(tái)春晚開場(chǎng)視覺(jué)秀《迎?！饭?jié)目，驚艷全國(guó)；2月1日，蘇繡、江南絲竹、蘇州評(píng)彈、六合民歌鮮花調(diào)、青銅失蠟鑄造技藝、徐州香包、南京云錦織造技藝、絨花制作技藝、南京金箔鍛制技藝，以及南通藍(lán)印花布印染技藝10個(gè)江蘇項(xiàng)目集體亮相2025年非遺晚會(huì)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)獨(dú)具水鄉(xiāng)風(fēng)味的江蘇非遺盛宴?！胺沁z賀新春——我的家鄉(xiāng)年”視頻直播活動(dòng)中，全省各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人和廣大網(wǎng)友，用鏡頭記錄春節(jié)年俗，吸引大家“云端”體味濃濃年味。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期江蘇各地共通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳相關(guān)視頻5000余個(gè)，開展直播300余場(chǎng)。
總有人問(wèn)，什么是年味兒?新時(shí)代的“年味兒”，其實(shí)早已超越物質(zhì)的豐盈，而是向著更深層次的精神文化需求升華。當(dāng)非遺與春節(jié)相遇，年味越來(lái)越濃，文化味越來(lái)越足。而透過(guò)非遺這個(gè)窗口，我們看到了一個(gè)熱氣騰騰、活力滿滿的中國(guó)。
