原標(biāo)題：二〇二四年旅游到達(dá)人次同比增近兩成

　　“四季旺游”揚(yáng)州，盡享“好地方”魅力

　　近日，2025“年味揚(yáng)州”河北(石家莊)文旅推介會(huì)在石家莊舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，揚(yáng)州向游客發(fā)出“年味”邀約：歡迎游客春節(jié)到揚(yáng)州，賞民俗、品美食、逛古城、泡溫泉，感受“好地方”的魅力和熱情。

　　去年以來(lái)，揚(yáng)州文旅市場(chǎng)成績(jī)斐然：頭部OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年揚(yáng)州旅游到達(dá)人次同比增長(zhǎng)19.65%。揚(yáng)州文旅市場(chǎng)保持高位運(yùn)行的“流量密碼”是什么?該市文廣旅局負(fù)責(zé)人表示，春季“煙花三月下?lián)P州”、夏季“親子研學(xué)‘夏’揚(yáng)州”、秋季“二分明月‘藝’揚(yáng)州”、冬季“‘食’‘泉’十美品揚(yáng)州”，揚(yáng)州持續(xù)打造“四季旺游”品牌，推出一系列文體旅融合舉措，做到季季有主題、月月有爆款、周周有活動(dòng)。

　　用“走讀”方式去認(rèn)識(shí)一座城，城市研學(xué)成為揚(yáng)州文旅消費(fèi)的“流量樞紐”。跟著課本游揚(yáng)州、解讀鹽商的富貴密碼、解構(gòu)中國(guó)古建筑之美……這段時(shí)間，“研學(xué)‘趣’揚(yáng)州”發(fā)布2025年冬季研學(xué)招募令。結(jié)合揚(yáng)州四季旅游資源特性和龐大市場(chǎng)需求，“研學(xué)‘趣’揚(yáng)州”活動(dòng)搶抓寒暑期和各假日節(jié)點(diǎn)，將文博資源串珠成鏈、連線(xiàn)成面，不斷豐富產(chǎn)品供給，打響文旅品牌。去年，多批千人研學(xué)團(tuán)走進(jìn)揚(yáng)州，共賞古典園林之美，品唐詩(shī)宋詞之韻，鑒民舞音律之雅，感運(yùn)河文化之魂。2024年，“研學(xué)‘趣’揚(yáng)州”品牌吸引游客超2萬(wàn)人次，揚(yáng)州市直博物館接待量同比增長(zhǎng)30.08%。

　　外地游客紛至沓來(lái)，本地人氣又該如何集聚?揚(yáng)州打造自帶流量的文旅IP，開(kāi)展“我要上‘村晚’‘藝’起下?lián)P州”活動(dòng)，探索文化賦能鄉(xiāng)村旅游振興新路徑?！拔覀兺ㄟ^(guò)非遺展演、旅游美食產(chǎn)品展銷(xiāo)、民俗表演等文旅活動(dòng)，讓群眾看‘村晚’、享‘村晚’、樂(lè)‘村晚’，促進(jìn)文化、旅游、非遺、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等元素充分融合，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)與‘鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)’互相促進(jìn)?！睋P(yáng)州市文廣旅局負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)吸引近3萬(wàn)名市民群眾現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看和互動(dòng)，網(wǎng)上瀏覽超2億人次。

　　文旅市場(chǎng)火熱，得益于創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的持續(xù)供給：融合“影視IP”“沉浸劇場(chǎng)”“互動(dòng)體驗(yàn)”“VR技術(shù)”的《唐朝詭事錄·西行》VR劇場(chǎng)一票難求，長(zhǎng)時(shí)間在多個(gè)主流推廣平臺(tái)“霸榜”；在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”讓游客一鏡到底“穿越”17座運(yùn)河城市，每天吸引游客上萬(wàn)人；瘦西湖景區(qū)運(yùn)用全息投影、三維立體等技術(shù)推出的“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游，去年接待游客70萬(wàn)人次……

　　旅游方式日益多元化，房車(chē)旅游成為其中一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。搶抓房車(chē)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起之機(jī)，揚(yáng)州打造獨(dú)具特色的房車(chē)露營(yíng)消費(fèi)新場(chǎng)景，圍繞食、宿、游、學(xué)等多方面提供沉浸式體驗(yàn)。休閑露營(yíng)節(jié)、休閑露營(yíng)大會(huì)、房車(chē)露營(yíng)文化節(jié)、自駕旅居等活動(dòng)層出不窮；儀征各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展黑莓果園采摘、茶園采茶研學(xué)、水上運(yùn)動(dòng)等特色鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，打造個(gè)性化、體驗(yàn)化旅游線(xiàn)路。

　　揚(yáng)州還利用舉辦體育賽事的契機(jī)成功“圈粉”一撥新游客人群。2024年11月16日，2024年“京杭大運(yùn)河”皮劃艇馬拉松系列賽總決賽在生態(tài)科技新城七河八島拉開(kāi)帷幕。不少運(yùn)動(dòng)員比賽結(jié)束后，在揚(yáng)州開(kāi)啟樂(lè)享吃、行、游、購(gòu)、娛“一條龍”的旅游模式。揚(yáng)州市體育局局長(zhǎng)王雅靜表示，一場(chǎng)大型賽事，點(diǎn)燃城市體旅融合消費(fèi)“新引擎”。

　　近年來(lái)，“跟著賽事來(lái)?yè)P(yáng)州”逐漸發(fā)展成主流。2024年“揚(yáng)馬”開(kāi)賽前一日，揚(yáng)州游客接待量同比增長(zhǎng)115%，過(guò)夜游客接待量同比增長(zhǎng)46%，其中瘦西湖風(fēng)景區(qū)入園游客接待量同比增長(zhǎng)165%；揚(yáng)州大運(yùn)河·七河八島歡樂(lè)夜光跑連開(kāi)多場(chǎng)，比賽所在的消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)額顯著提升，其中萬(wàn)福大食堂營(yíng)收額同比增長(zhǎng)45%；儀征市大儀鎮(zhèn)舉辦“牛大帥”村BA期間，大儀境內(nèi)客流量達(dá)上萬(wàn)人次，主賽場(chǎng)周邊飯店、住宿營(yíng)收增幅達(dá)60%左右……2024年，揚(yáng)州舉辦具有全國(guó)影響力的賽事活動(dòng)30余場(chǎng)。賽事“流量”成功轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊?，帶?dòng)超35萬(wàn)人次“下?lián)P州”。