剛和到店的客人打過招呼，民宿“百匯陽軒”老板娘楊小女就被一陣鈴聲打斷了對話。她拿出那本菜單一樣大、書一樣厚的登記簿，確定了對方入住時間——又一個忙碌的旅游旺季即將開啟。

這家民宿位于文成縣南田鎮(zhèn)武陽村，地處劉伯溫故里國家5A級旅游景區(qū)。過去，村民一撥接一撥外出謀生，如今，一撥接一撥外地人到這里聽伯溫故事、看故里美景，帶動外出村民返鄉(xiāng)開始新生活。

同一景區(qū)的百丈漈鎮(zhèn)石莊村，“一肩挑”書記趙小紅也感受到家鄉(xiāng)的新變化：“以前一百萬元可以買下全村房子，現(xiàn)在一百萬元買不到這里一間牛欄。”她指的是村里一間破敗牛欄以100多萬元成功轉讓使用權，改造成圍繞伯溫文化主打武俠主題的餐飲音樂吧，開業(yè)第一天就接到200多單生意。熙熙攘攘的人群，成為文成傳承挖掘伯溫文化，以文興業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的生動寫照。

一人一縣緊密關聯(lián)

保護傳承叫響伯溫文化

文成是明朝開國元勛劉伯溫的出生地和壽終地，文成因劉伯溫的謚號而得名?？梢哉f，文成縣從建縣初就打上了伯溫文化的烙印。

包括《郁離子》在內(nèi)，該縣致力于劉伯溫相關著作的整理出版和推廣。從全國24個省（市、自治區(qū)）收集梳理形成劉伯溫傳說400多篇，僅近年就推出《劉伯溫集》《劉伯溫傳說》《多能鄙事》等一系列作品，推動中意雙語版《郁離子》亮相意大利都靈國際書展。

保護好伯溫文化遺產(chǎn)，是文成人代代相傳的自覺。在動蕩年代，人們會偷偷地把劉基廟的名人題寫匾額楹聯(lián)反過來，在背面刷上標語以免遭破壞。這讓劉基廟成功保存下劉權之、于右任、章太炎、蔡元培、林森、沙孟海等古今名家匾額楹聯(lián)，草行楷隸，諸體俱有，為國內(nèi)名人紀念建筑所罕見。

文成還進一步修繕劉基故居、武陽書院等特色遺址，推動劉基廟（墓）列入全國重點文保單位、“劉伯溫傳說”列入國家級非遺代表性項目。宗族祭祀活動典型“太公祭春祭”作為代表項目，隨“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

在此基礎上，文成組建由北京大學、浙江大學等學術力量構成的研究團隊，開展伯溫文化新時代價值研究。連續(xù)10多年舉辦伯溫文化學術交流活動，開發(fā)伯溫文化課程；推動成立中國明史學會劉基分會、溫州劉基文化研究會、文成縣伯溫文化研究會等，促成伯溫文化課題入選浙江文化研究工程。

在故鄉(xiāng)開始新生活

文旅融合改變鄉(xiāng)村生態(tài)

文成保護傳承伯溫文化的努力，為武陽村發(fā)展奠定基礎。

換作30年前，村民劉劍波不會相信這句話。

當年他離開村子去意大利，踩著小路出山，帶走一腿泥。再往后帶著兩歲女兒回村，女兒嫌地臟摟著他不愿意下地。哪怕后來決定重回老家生活，也只是為了照顧孤單一人的老父親。

直到他親眼看見，游客的汽車從村口排出去好幾公里，都是為了來參觀重新修葺的劉基故居、武陽書院、馬皇后殿，還有完整保留的七星落垟梯田格局。每天晚上，村里的民宿每個房間都亮著燈。

三個月后，劉劍波投入近百萬元積蓄，把老房改造成民宿“百匯陽軒”，一片庭院、七個房間，一年半就招待了上千名游客。尤其是6月到9月的旺季，基本天天滿房。

沒有條件開辦民宿餐飲飯店的村民，也能從這條文旅融合發(fā)展之路中受益。劉劍波會向客人介紹其他人種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，每年幫他們銷售掉上萬元?？恐镜叵M、民宿推薦、游客介紹，村里出產(chǎn)的瓜果蔬菜和農(nóng)副產(chǎn)品，基本可以在產(chǎn)地完成自產(chǎn)自銷。另一部分人則通過為村里當保潔、服務員增加收入。村委會副主任劉萬利說：“劉基故居門口擺攤的，一年保守收入七八萬元?！倍抢锏臄偽蛔饨?，一年最高不超過8000元。

村集體已經(jīng)開發(fā)出攤位出租、民宿管理、土地流轉、停車收費、興村公司投資分紅等多種增收來源，一年經(jīng)營性收入突破百萬元。尤其是該村和綠城物業(yè)合作，為綠城業(yè)主提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接平臺，上線產(chǎn)品絕大部分來自周邊村莊，一方面幫助更多農(nóng)民打開銷售渠道，另一方面武陽村從中收取一部分提成。這個平臺去年銷售額近百萬元，給武陽村帶來增收超8萬元。

文化賦能看到希望

激活傳統(tǒng)基因山村出圈

和武陽村不同，石莊村吃過“沒文化”的虧。

當初，石莊村靠整村開發(fā)和環(huán)境整治打造成火爆出圈的景區(qū)村，可熱度過后游客慢慢減少——這里環(huán)境不錯但可玩的項目不多，所謂“好山好水好寂寞”。

派駐石莊村文化特派員陳增快，分析了村子的優(yōu)劣勢：位于劉伯溫故里百丈漈景區(qū)，自帶伯溫文化基因，村里還有南拳習武傳統(tǒng)；不足之處在于產(chǎn)業(yè)開發(fā)以民宿為主，缺乏文化植入和文旅融合。

基于此，重拾南拳傳統(tǒng)、延伸引入百丈漈武俠大會、豐富文旅業(yè)態(tài)打造武俠村，成為石莊村重新翻紅的路徑。

為了實現(xiàn)這個目標，趙小紅把自己豁了出去。從來沒有表演和直播經(jīng)驗，她吊著威亞（英文wire，指用于表演空中飛人的鋼絲）化身“武俠村長”拍攝短視頻，一場下來兩只手臂全被威亞勒出深深的血印。還穿上勁裝、手持寶劍出鏡，一場直播引來6萬人觀看。在她的帶動下，村里組建女子南拳隊，落地攜程度假農(nóng)莊，招來投資人將廢棄牛欄改造成“馬蘭花開”餐飲音樂主題吧，吸引國風旅拍團隊入駐，開發(fā)夜游打卡項目。

融入文化重新改造提升后的石莊村，首次亮相便再現(xiàn)人流熙熙攘攘的場面?！榜R蘭花開”首日營業(yè)額超兩萬元，村民扮演羊倌趕羊上山，引來一大群孩子跟在后面歡呼雀躍，村里又熱鬧起來。今年五一假期，新推出的夜游打卡項目帶動全村日均接待游客超1500人次，民宿入住率超九成。

有了文化加持，石莊村開辟出土地流轉、物業(yè)出租、興村公司投資分紅等多種集體經(jīng)濟增收途徑，帶動去年村集體經(jīng)濟收入達50萬元?！按迕窀??！壁w小紅說，村里80歲老人當志愿者給綠化帶除草，一天收入50元打底?，F(xiàn)在村里不僅沒有閑人，還缺人手需要周邊村子來幫忙。

“奇門遁甲”解鎖密碼

借鑒經(jīng)驗豐富文旅業(yè)態(tài)

在推動伯溫文化助力鄉(xiāng)村振興上，文成已推出一系列體驗感獨特的產(chǎn)品和項目。

比如武陽村，在百畝荷田中開發(fā)鄉(xiāng)村咖啡，使用粉紅色的露營帳篷、毛絨兔、折疊椅、擺件等，主推荷花主題飲品，引來眾多游客慕名打卡；引入團隊開發(fā)伯溫系列文創(chuàng)產(chǎn)品，契合劉伯溫奇門遁甲的民間傳說；招引90后海歸華僑、石雕手藝人胡植柱開設工作室，嘗試以伯溫主題雕刻為載體吸引游客參與。

在百丈漈景區(qū)，“天禾影業(yè)”推出劉伯溫主題實景演繹，加入爆破、煙花等道具。演到最后一幕——劉伯溫告老還鄉(xiāng)，突然傳來皇帝賜藥的消息時，戛然而止、謝幕退場，意猶未盡的觀眾追到后臺詢問：“劉伯溫的最終結局是什么？”這種體驗和懸念，讓演出第二天直接翻倍加演。這些例子都表明，文成在以文興業(yè)上已初步探索出一條有效路徑：打造鮮明文化符號，營造沉浸文旅體驗。

對于補齊文旅融合中存在的短板，國內(nèi)其他文化底蘊深厚的城市，已提供了不少案例。如北京“宮宴”餐廳主打演藝餐飲，顧客用餐前換古裝做造型，一道菜一個演出；西安實景歌舞演藝《駝鈴傳奇》，讓真的狼群從舞臺沖向觀眾席，撲倒演員進行“撕咬”，引來觀眾尖叫不斷……這些案例都為伯溫故里提供了更廣闊的思路。

如何借鑒經(jīng)驗進一步提升文旅體驗，南田鎮(zhèn)黨委書記劉志林認為，要強化文化吸引力，獲得年輕群體認同，拓寬文化變現(xiàn)渠道?！疤旌逃皹I(yè)”法定代表人林峰表示，要結合山水人文實景開發(fā)大型主題項目，深度挖掘伯溫文化潛力。文成縣文廣旅體局副局長朱愛曉總結，要圍繞太公祭、伯溫家宴等載體提供更豐富產(chǎn)品，同步帶動更多本地居民進入文旅產(chǎn)業(yè)、共享共富成果。（記者 張睿 通訊員 朱寧 劉超榮）

采訪手記>>>

　　文成“田間問策”之行，給了我不一樣的感受。這次采訪調(diào)查，試著以一個游客心態(tài)，去體驗那里的綠水青山、人文風光。能吸引我的，也能吸引其他人。人同此心，心同此理。

　　我發(fā)現(xiàn)一代代文成人長期堅持傳承發(fā)掘伯溫文化，讓這位名人在歷史洪流中一直發(fā)光。他的文化遺產(chǎn)通過實物、作品、傳說、習俗等保存下來，以清晰可辨的姿態(tài)展現(xiàn)在當代人面前。我更樂于見到這些文化遺產(chǎn)給山區(qū)發(fā)展帶來的機會，從南田、百丈漈到西坑，一大批村民通過文旅融合走上就業(yè)增收道路。

　　采訪過程中，我一直思考這樣的問題：伯溫文化如何從“高處”下來，在各個村莊找到“落腳”？兩條路徑可以探索：一是賦予更多傳承人以特殊的文化符號，讓這個符號更有辨識度和傳播力；二是營造更多的文化場景，給游客更多的沉浸式體驗。

　　從文化辨識度出發(fā)——比如發(fā)掘保護更多實物遺址，開發(fā)鄉(xiāng)土教材研學課程，梳理地名背后故事，重視習俗傳承，增強名人文化給家鄉(xiāng)人民帶來的自豪感；比如到更遠的地域去推廣伯溫故里風土文化，吸引人們前來參與游覽觀光、文化研究、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等領域。

　　從文旅體驗感出發(fā)——比如圍繞太公祭、伯溫家宴等載體組織具有代入感的活動，帶動周邊鄉(xiāng)村開辟衍生文化場景；比如招引文創(chuàng)團隊在明朝歷史文化領域，組織面向大眾的同好交流或競賽，吸引社會投資拓展文旅體驗深度游。

　　當然，把文化符號轉化為百姓共富紅利，中間的勾聯(lián)，還需要一些創(chuàng)新的思路，比如多元就業(yè)形式、投資分紅模式，收入分配機制等等。