前移4位，挺進(jìn)全國(guó)十強(qiáng)!金華日益提升的城市品牌影響力，正從長(zhǎng)三角走向全國(guó)，進(jìn)入第一方陣。

　　在5月9日舉行的2021中國(guó)品牌日系列活動(dòng)上，中國(guó)地級(jí)市品牌百?gòu)?qiáng)發(fā)布。金華在百?gòu)?qiáng)榜中位次從上屆的第14位躍居第10位。

　　“與以往城市主動(dòng)申報(bào)某個(gè)城市稱(chēng)號(hào)不同，城市品牌評(píng)價(jià)是主動(dòng)評(píng)價(jià)，各地不用申報(bào)，由項(xiàng)目組根據(jù)官方數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一測(cè)評(píng)打分、綜合評(píng)價(jià)排序，更側(cè)重定量評(píng)價(jià)。”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)·城市》起草人、中國(guó)城市報(bào)社有限公司副總經(jīng)理常亮介紹。

　　“城市品牌是一個(gè)城市生態(tài)形象、文化形象、經(jīng)濟(jì)形象、政府形象的客觀展示，每個(gè)城市分?jǐn)?shù)、名次變化，可從一個(gè)側(cè)面反映城市的發(fā)展變化，便于找準(zhǔn)位置，提振干勁，持續(xù)發(fā)力?！背Ａ料蛭覀儽硎?，這是金華在該榜單上首次躋身前10位，是對(duì)金華努力打造城市品牌工作的高度認(rèn)可。

　　拉長(zhǎng)長(zhǎng)板 增強(qiáng)城市辨識(shí)度

　　為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目組、人民日?qǐng)?bào)社中國(guó)城市報(bào)依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)·城市》，運(yùn)用國(guó)家部委近兩年的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)全國(guó)293個(gè)地級(jí)市(不含省會(huì)以上城市)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定量分析，最終計(jì)算出各城市品牌綜合影響力指數(shù)。

　　“世界進(jìn)入城市時(shí)代，城市進(jìn)入品牌時(shí)代，城市品牌可以內(nèi)聚人心，外引合作?！痹谥袊?guó)城市報(bào)總編輯杜英姿看來(lái)，城市品牌是城市競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，品牌建設(shè)已成為建立“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的重要路徑。

　　從本屆榜單來(lái)看，前10位由江蘇(3席)、浙江(4席)、廣東(3席)3省包攬，其中蘇州、佛山和溫州分列前三席。在省內(nèi)上榜城市中，溫州(第3位)、紹興(第6位)、嘉興(第8位)、金華(第10位)分列前四位。

　　名城不一定是品牌城市。常亮認(rèn)為，目前許多城市品牌固守宏觀的區(qū)域功能規(guī)劃理念，比如金融中心、經(jīng)濟(jì)中心等，或使用概念寬泛、含義模糊的宏大詞語(yǔ)，像生態(tài)城市、智慧城市等，導(dǎo)致城市品牌趨于同質(zhì)化，缺乏辨識(shí)度。而打造特色品牌，拉長(zhǎng)長(zhǎng)板，可以做到局部為王，甚至一俊遮百丑，令人印象深刻，回味無(wú)窮。

　　“知名度不如美譽(yù)度，美譽(yù)度不如偏愛(ài)度，就像一個(gè)人，出名不一定好，美麗漂亮也不一定討人喜歡，長(zhǎng)相一般的平常人只要討人喜歡，也會(huì)贏得尊重與合作，這才是品牌的終極目的?！?常亮特別指出。

　　爭(zhēng)先進(jìn)位 賦予城市新動(dòng)能

　　那么，這份城市品牌榜單含金量如何，有無(wú)權(quán)威性?

　　2016年，財(cái)政部、國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)設(shè)立經(jīng)濟(jì)類(lèi)重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”。在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，人民日?qǐng)?bào)社中國(guó)城市報(bào)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等機(jī)構(gòu)共同組建了國(guó)家城市品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目組。

　　項(xiàng)目組以國(guó)際共識(shí)的品牌評(píng)價(jià)“五要素”(質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn))理論為核心，研制了《品牌評(píng)價(jià)·城市》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2017年底經(jīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布實(shí)施?！镀放圃u(píng)價(jià)·城市》也是我國(guó)首個(gè)城市品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　2018年5月，人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)社中國(guó)城市報(bào)主辦了“2018中國(guó)城市大會(huì)”，首次試發(fā)布中國(guó)城市品牌(地級(jí)市)綜合分值居前100名的城市。金華位居第18位，城市品牌影響力指數(shù)為398.69分。2019年11月，中國(guó)城市品牌百?gòu)?qiáng)榜單第二次發(fā)布，金華以457.54分爭(zhēng)先進(jìn)位至第14位。到了今年5月，更是以531.11分一舉沖進(jìn)前10強(qiáng)。

　　據(jù)介紹，上榜中國(guó)地級(jí)市品牌百?gòu)?qiáng)城市，大多有9個(gè)字特點(diǎn)，即“張五宜、國(guó)際范、討人喜”。“張”是張揚(yáng)特色、定位清晰，“五宜”是宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游；“國(guó)際范”指城市發(fā)展要有世界格局和眼界；“討人喜”就是要與世界接軌，讓各國(guó)人民喜歡中國(guó)城市，進(jìn)而來(lái)旅游、合作。

　　人民至上 引導(dǎo)城市新理念

　　本次評(píng)價(jià)發(fā)布遵照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，采用“質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，“城市綜合信用指數(shù)、傳播指數(shù)、國(guó)家級(jí)特色品牌數(shù)、優(yōu)良天數(shù)、綠化覆蓋率、外來(lái)常住人口比例、就業(yè)率、人均可支配收入、平均預(yù)期壽命”等37個(gè)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)排序。

　　常亮介紹，與前兩次相比，今年城市品牌評(píng)價(jià)減少了城市規(guī)模、GDP權(quán)重，增加了綠色發(fā)展、共享發(fā)展權(quán)重，旨在引導(dǎo)城市貫徹新發(fā)展理念，創(chuàng)建“以人民為中心”的中國(guó)品牌城市。

　　這與近兩年來(lái)金華市聚力生態(tài)治理、綠色發(fā)展，建設(shè)美麗金華的城市發(fā)展思路高度契合。在一季度全國(guó)168個(gè)重點(diǎn)城市環(huán)境空氣質(zhì)量排名中，金華市名列第20位，“金華藍(lán)”更藍(lán)了。同時(shí)，金華市濕地公園數(shù)量居全省首位，61.85%的國(guó)土面積為森林所覆蓋，連續(xù)第6年奪得治水“大禹鼎”，金華水更清，城市也更綠了。

　　這些年，金華市還成功創(chuàng)建全國(guó)文明城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家節(jié)水型城市，開(kāi)展全國(guó)首個(gè)地級(jí)市國(guó)家森林城市群建設(shè)試點(diǎn)，獲綠色中國(guó)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。尤其是打贏文明創(chuàng)建榮譽(yù)戰(zhàn)，金華以連續(xù)兩年全國(guó)第一、綜合成績(jī)?nèi)珖?guó)第三的優(yōu)異成績(jī)，高水平創(chuàng)成全國(guó)文明城市，在全國(guó)地級(jí)市的朋友圈中迅速“C位出圈”，一戰(zhàn)成名。

　　共享發(fā)展的金華實(shí)踐也是可圈可點(diǎn)。金華市聚力破散促聚，加強(qiáng)全域統(tǒng)籌，都市區(qū)共建快馬加鞭。成功納入長(zhǎng)三角中心區(qū)范圍，金義一體化、全域同城化取得新成效，金義都市區(qū)核心區(qū)范圍實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。6個(gè)縣(市、區(qū))實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域供水。毗鄰縣市城際公交全覆蓋，社保業(yè)務(wù)、醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)全市互聯(lián)互通。共建共享的最大支撐項(xiàng)目金義東軌道交通金義線6月底通車(chē)試運(yùn)行在即。

　　“把人民宜居安居放在首位，把最好的資源留給人民?！币揽咳嗣?、造福于民，在一切為了人民美好生活的理念中打造高質(zhì)量發(fā)展的城市，或許正是金華城市品牌持續(xù)爭(zhēng)先進(jìn)位，挺進(jìn)全國(guó)十強(qiáng)的制勝法寶。( 徐朝暉)