原標題: “雙11”網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長59%
金華市電商新生態(tài)助力構(gòu)建“雙循環(huán)”
買全球,賣全球。一周前,第12個“雙11”如約而至,京東、蘇寧等頭部電商紛紛加入,成交額再創(chuàng)新高。在“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局下,在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟陷入衰退的大背景下,這場全球最大的消費節(jié),不僅是賣家大促、買家“剁手”的消費狂歡,更是觀察經(jīng)濟活力與內(nèi)需動力的重要窗口。
11月11日,“雙11”大促啟動后的第二個快遞處理高峰抵達金華。當天下午,我們走進多家快遞公司分撥中心,一條條高速運轉(zhuǎn)的自動化分揀線上,是市民爆發(fā)出的驚人消費活力。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年11月1—15日,金華市快件投遞量為4655.4萬件,同比增長68.7%;據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,10月21日至11月11日期間,金華市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額192.6億元,同比增長59%。
直播帶貨風靡 提前預(yù)熱搶人氣
數(shù)據(jù)顯示,10月21日至11月11日期間,金華市共直播23841場,累計觀看人數(shù)達7881.6萬人次。參與直播的商品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額176348.3萬元,在全省排名第二。
購物節(jié)期間,直播無疑是各大平臺最搶眼的招。早在國慶長假之后,各大直播間內(nèi)“雙11”的氣氛就已渲染開了。10月21日開始,國內(nèi)知名的兩大主播薇婭和李佳琦每晚都在預(yù)熱“雙11”開賣的產(chǎn)品,而在京東公布的“雙11”玩法中,就有超過300位明星走進直播間、500多場總裁創(chuàng)意直播。
在金華,各大直播間的氛圍一樣熱烈而濃厚。“大家好,我是嫩哥,為中華土蜂加油!”11月11日晚,樓偉照例開啟大促期間的每日兩場直播。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年的“雙11”期間,樓偉的直播間累計直播25場,迎來4173954人次觀看。
4年前,作為職業(yè)養(yǎng)蜂人的樓偉還過著流動養(yǎng)蜂、風餐露宿的“漂泊”生活。作為第三代養(yǎng)蜂人,樓偉此前沒有想到傳統(tǒng)的養(yǎng)蜂業(yè)會因為搭上電商直播這趟“快車”而面貌一新。今年“雙11”期間,樓偉創(chuàng)辦的淘寶店鋪“嫩哥的養(yǎng)蜂江湖”創(chuàng)下612萬元的銷售紀錄,其中,土蜂蜜的銷量就達到3.5噸。
10月21—30日是宣傳階段,11月1—3日開啟預(yù)售,11月11日正式開拍。“現(xiàn)場直播割蜂蜜,我不僅賣了自家蜂場的蜜,還把周邊農(nóng)戶家的蜜也一起賣了,大家其樂融融。”樓偉說。
由于提前準備充分,“雙11”后的兩三天,樓偉就把所有成交的蜂產(chǎn)品全部發(fā)貨完畢。“這幾天正在休整,下一場直播安排在這個周末。”樓偉說,下月初他還要把蜂場搬到蘭溪,“雙12”期間,會直播推銷蘭溪的枇杷蜜。
近年來,金華市通過網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才培訓、培養(yǎng)直播機構(gòu)等方式,有效帶動了電商的快速發(fā)展。“我們通過系列活動培育直播機構(gòu),培養(yǎng)帶貨主播,擴大電商規(guī)模的同時,提高直播滲透率。”市商務(wù)局服貿(mào)電商處處長李恩平表示。
供給側(cè)快速“回血”外貿(mào)企業(yè)加入電商大軍
“雙11”拉動的是各行各業(yè)。“這不是簡單的線上消費,而是經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要組成部分,同時為各行各業(yè)的創(chuàng)新提供了一個巨大市場試驗機會。”李恩平說。
家居家裝、服裝服飾是電商平臺的兩大品類,這兩個類別占“雙11”期間金華市實物一級行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額的前兩名。最近一段時間,服裝業(yè)布料出現(xiàn)漲價潮,不光是原料漲價,坯布、面料、染費等都有一定程度的增幅。“現(xiàn)在都在搶面料。面料、紗線、鵝絨、羊絨這兩天的行情,一天一個價。”市區(qū)某服裝制造企業(yè)負責人章女士表示,“疫情導致上半年原料商不敢囤貨,到了下半年,特別是像‘雙11’這樣的大購物節(jié),所有的品牌、淘寶店又在拼命下單,原料商的倉庫都被搶空。”服裝業(yè)“回血”了。
如今,在國內(nèi)外雙循環(huán)互促、新消費全面復蘇的新形勢下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為產(chǎn)業(yè)帶工廠增長的新引擎。
浙江航賓仿真植物制造有限公司是一家義烏的家居制造企業(yè),去年之前,公司95%的產(chǎn)品都出口。經(jīng)過30多年的外貿(mào)經(jīng)歷,航賓將仿真花生意做到了全球130多個國家和地區(qū)。不過,由于疫情在海外蔓延,航賓的外貿(mào)生意大幅滑落。今年以來,公司將一部分重心轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場,8月,公司的天貓旗艦店正式上線,幾個月后,航賓迎來他的第一個“雙11”。
“購物節(jié)期間,我們天貓店的銷量達到了平時的10倍。”公司電商部負責人王強表示,平時日銷500單,“雙11”期間,至少可以做5000單。“國內(nèi)市場的潛力是巨大的。”最近,航賓正在積極拓展電商團隊和直播團隊,同時,公司還在搭建國內(nèi)最大的仿真花淘寶直播基地。“網(wǎng)絡(luò)直播會成為常態(tài),電商平臺也將成為我們最重要的銷售渠道之一。”王強表示。
快遞物流得力 電商發(fā)展如虎添翼
數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”期間(11月1—11日),金華市郵政快遞企業(yè)共處理快件4.13億件,同比增長91%;其中11月11日當天,金華市快遞量達到5890.58萬件,同比增長36%,為日均發(fā)件量的2.7倍,日快件量再創(chuàng)歷史新高。“雙11”成交額屢創(chuàng)新高,“數(shù)字化”在暢通物流供應(yīng)鏈方面起關(guān)鍵作用,對構(gòu)筑“雙循環(huán)”新格局起到支撐作用。
金華市快遞物流業(yè)在貨源集聚、交通區(qū)位、國際物流等方面具有先天優(yōu)勢,“價格洼地”優(yōu)勢極為明顯,尤其是義烏。據(jù)義烏市郵政管理局的信息,今年1—7月,義烏國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量為23億件,業(yè)務(wù)收入73.05億元。以此計算,義烏的單件快遞平均單價約為3.18元,而業(yè)務(wù)量第一的廣州快遞單價為10.45元,業(yè)務(wù)量第三的深圳快遞單價是13.45元。
“快遞價格戰(zhàn)激烈的時候,義烏的單件快遞價格甚至低到1.2元。”一家排名靠前的快遞公司負責人說,這樣的價格明顯是要倒貼的,一般算起來,基礎(chǔ)派送費加上面單材料、人工等費用,蘇浙滬的快件成本就在3元以上。
正是由于快遞價格戰(zhàn),金華形成了“價格洼地”,匯聚了越來越多的快遞公司,形成集聚效應(yīng)。再加上義烏是世界小商品之都,是全國最大最全的網(wǎng)貨供應(yīng)基地之一,匯集了天貓?zhí)詫?、京東、拼多多、唯品會、國美、蘇寧等國內(nèi)眾多主流電商平臺,每天的發(fā)件量都是天量,因此各大快遞公司都把金華當成兵家必爭之地。金華電商產(chǎn)業(yè)園的一家快遞公司負責人表示:“在快遞物流行業(yè)有一句話叫‘得金華者得天下’,作為大型快遞公司,必定想方設(shè)法要在金華占有一席之地,而且還要全力爭取更大份額。”
作為金華的亮點特色,如今金華快遞物流行業(yè)已形成生態(tài)系統(tǒng),未來將繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢。而這又對電商產(chǎn)生反哺作用,受益于巨大的價格優(yōu)勢和便捷的快遞物流網(wǎng)絡(luò),電商發(fā)展如虎添翼,發(fā)件量越多,價格優(yōu)勢更為明顯。同時,“價格洼地”引發(fā)虹吸效應(yīng),不僅金華周邊,就連深圳的電商客戶都喜歡選在金華發(fā)貨。
那么,快遞公司如此低成本運作會不會虧損?該快遞公司負責人說,經(jīng)過慘烈的快遞價格戰(zhàn)后,現(xiàn)在的價格相對合理。對快遞公司來說,一般不會出現(xiàn)虧損,首先,總部對金華的快遞公司有補貼政策。其次,金華電商的快件大都是體積重量都較小的小件,運輸配送成本相對較低,現(xiàn)在往往都是滿載而出,一進一出就能省下不少成本。(羅奕 張海濱 黃露)