原標(biāo)題： “雙11”網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)59%
金華市電商新生態(tài)助力構(gòu)建“雙循環(huán)”
買全球，賣全球。一周前，第12個(gè)“雙11”如約而至，京東、蘇寧等頭部電商紛紛加入，成交額再創(chuàng)新高。在“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下，這場(chǎng)全球最大的消費(fèi)節(jié)，不僅是賣家大促、買家“剁手”的消費(fèi)狂歡，更是觀察經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需動(dòng)力的重要窗口。
11月11日，“雙11”大促啟動(dòng)后的第二個(gè)快遞處理高峰抵達(dá)金華。當(dāng)天下午，我們走進(jìn)多家快遞公司分撥中心，一條條高速運(yùn)轉(zhuǎn)的自動(dòng)化分揀線上，是市民爆發(fā)出的驚人消費(fèi)活力。據(jù)國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年11月1—15日，金華市快件投遞量為4655.4萬件，同比增長(zhǎng)68.7%;據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月21日至11月11日期間，金華市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額192.6億元，同比增長(zhǎng)59%。
直播帶貨風(fēng)靡 提前預(yù)熱搶人氣
數(shù)據(jù)顯示，10月21日至11月11日期間，金華市共直播23841場(chǎng)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)7881.6萬人次。參與直播的商品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額176348.3萬元，在全省排名第二。
購(gòu)物節(jié)期間，直播無疑是各大平臺(tái)最搶眼的招。早在國(guó)慶長(zhǎng)假之后，各大直播間內(nèi)“雙11”的氣氛就已渲染開了。10月21日開始，國(guó)內(nèi)知名的兩大主播薇婭和李佳琦每晚都在預(yù)熱“雙11”開賣的產(chǎn)品，而在京東公布的“雙11”玩法中，就有超過300位明星走進(jìn)直播間、500多場(chǎng)總裁創(chuàng)意直播。
在金華，各大直播間的氛圍一樣熱烈而濃厚。“大家好，我是嫩哥，為中華土蜂加油!”11月11日晚，樓偉照例開啟大促期間的每日兩場(chǎng)直播。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的“雙11”期間，樓偉的直播間累計(jì)直播25場(chǎng)，迎來4173954人次觀看。
4年前，作為職業(yè)養(yǎng)蜂人的樓偉還過著流動(dòng)養(yǎng)蜂、風(fēng)餐露宿的“漂泊”生活。作為第三代養(yǎng)蜂人，樓偉此前沒有想到傳統(tǒng)的養(yǎng)蜂業(yè)會(huì)因?yàn)榇钌想娚讨辈ミ@趟“快車”而面貌一新。今年“雙11”期間，樓偉創(chuàng)辦的淘寶店鋪“嫩哥的養(yǎng)蜂江湖”創(chuàng)下612萬元的銷售紀(jì)錄，其中，土蜂蜜的銷量就達(dá)到3.5噸。
10月21—30日是宣傳階段，11月1—3日開啟預(yù)售，11月11日正式開拍。“現(xiàn)場(chǎng)直播割蜂蜜，我不僅賣了自家蜂場(chǎng)的蜜，還把周邊農(nóng)戶家的蜜也一起賣了，大家其樂融融。”樓偉說。
由于提前準(zhǔn)備充分，“雙11”后的兩三天，樓偉就把所有成交的蜂產(chǎn)品全部發(fā)貨完畢。“這幾天正在休整，下一場(chǎng)直播安排在這個(gè)周末。”樓偉說，下月初他還要把蜂場(chǎng)搬到蘭溪，“雙12”期間，會(huì)直播推銷蘭溪的枇杷蜜。
近年來，金華市通過網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才培訓(xùn)、培養(yǎng)直播機(jī)構(gòu)等方式，有效帶動(dòng)了電商的快速發(fā)展。“我們通過系列活動(dòng)培育直播機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)帶貨主播，擴(kuò)大電商規(guī)模的同時(shí)，提高直播滲透率。”市商務(wù)局服貿(mào)電商處處長(zhǎng)李恩平表示。
供給側(cè)快速“回血”外貿(mào)企業(yè)加入電商大軍
“雙11”拉動(dòng)的是各行各業(yè)。“這不是簡(jiǎn)單的線上消費(fèi)，而是經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分，同時(shí)為各行各業(yè)的創(chuàng)新提供了一個(gè)巨大市場(chǎng)試驗(yàn)機(jī)會(huì)。”李恩平說。
家居家裝、服裝服飾是電商平臺(tái)的兩大品類，這兩個(gè)類別占“雙11”期間金華市實(shí)物一級(jí)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額的前兩名。最近一段時(shí)間，服裝業(yè)布料出現(xiàn)漲價(jià)潮，不光是原料漲價(jià)，坯布、面料、染費(fèi)等都有一定程度的增幅。“現(xiàn)在都在搶面料。面料、紗線、鵝絨、羊絨這兩天的行情，一天一個(gè)價(jià)。”市區(qū)某服裝制造企業(yè)負(fù)責(zé)人章女士表示，“疫情導(dǎo)致上半年原料商不敢囤貨，到了下半年，特別是像‘雙11’這樣的大購(gòu)物節(jié)，所有的品牌、淘寶店又在拼命下單，原料商的倉(cāng)庫(kù)都被搶空。”服裝業(yè)“回血”了。
如今，在國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)互促、新消費(fèi)全面復(fù)蘇的新形勢(shì)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為產(chǎn)業(yè)帶工廠增長(zhǎng)的新引擎。
浙江航賓仿真植物制造有限公司是一家義烏的家居制造企業(yè)，去年之前，公司95%的產(chǎn)品都出口。經(jīng)過30多年的外貿(mào)經(jīng)歷，航賓將仿真花生意做到了全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不過，由于疫情在海外蔓延，航賓的外貿(mào)生意大幅滑落。今年以來，公司將一部分重心轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，8月，公司的天貓旗艦店正式上線，幾個(gè)月后，航賓迎來他的第一個(gè)“雙11”。
“購(gòu)物節(jié)期間，我們天貓店的銷量達(dá)到了平時(shí)的10倍。”公司電商部負(fù)責(zé)人王強(qiáng)表示，平時(shí)日銷500單，“雙11”期間，至少可以做5000單。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力是巨大的。”最近，航賓正在積極拓展電商團(tuán)隊(duì)和直播團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，公司還在搭建國(guó)內(nèi)最大的仿真花淘寶直播基地。“網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)成為常態(tài)，電商平臺(tái)也將成為我們最重要的銷售渠道之一。”王強(qiáng)表示。
快遞物流得力 電商發(fā)展如虎添翼
數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間(11月1—11日)，金華市郵政快遞企業(yè)共處理快件4.13億件，同比增長(zhǎng)91%;其中11月11日當(dāng)天，金華市快遞量達(dá)到5890.58萬件，同比增長(zhǎng)36%，為日均發(fā)件量的2.7倍，日快件量再創(chuàng)歷史新高。“雙11”成交額屢創(chuàng)新高，“數(shù)字化”在暢通物流供應(yīng)鏈方面起關(guān)鍵作用，對(duì)構(gòu)筑“雙循環(huán)”新格局起到支撐作用。
金華市快遞物流業(yè)在貨源集聚、交通區(qū)位、國(guó)際物流等方面具有先天優(yōu)勢(shì)，“價(jià)格洼地”優(yōu)勢(shì)極為明顯，尤其是義烏。據(jù)義烏市郵政管理局的信息，今年1—7月，義烏國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量為23億件，業(yè)務(wù)收入73.05億元。以此計(jì)算，義烏的單件快遞平均單價(jià)約為3.18元，而業(yè)務(wù)量第一的廣州快遞單價(jià)為10.45元，業(yè)務(wù)量第三的深圳快遞單價(jià)是13.45元。
“快遞價(jià)格戰(zhàn)激烈的時(shí)候，義烏的單件快遞價(jià)格甚至低到1.2元。”一家排名靠前的快遞公司負(fù)責(zé)人說，這樣的價(jià)格明顯是要倒貼的，一般算起來，基礎(chǔ)派送費(fèi)加上面單材料、人工等費(fèi)用，蘇浙滬的快件成本就在3元以上。
正是由于快遞價(jià)格戰(zhàn)，金華形成了“價(jià)格洼地”，匯聚了越來越多的快遞公司，形成集聚效應(yīng)。再加上義烏是世界小商品之都，是全國(guó)最大最全的網(wǎng)貨供應(yīng)基地之一，匯集了天貓?zhí)詫?、京東、拼多多、唯品會(huì)、國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi)眾多主流電商平臺(tái)，每天的發(fā)件量都是天量，因此各大快遞公司都把金華當(dāng)成兵家必爭(zhēng)之地。金華電商產(chǎn)業(yè)園的一家快遞公司負(fù)責(zé)人表示：“在快遞物流行業(yè)有一句話叫‘得金華者得天下’，作為大型快遞公司，必定想方設(shè)法要在金華占有一席之地，而且還要全力爭(zhēng)取更大份額。”
作為金華的亮點(diǎn)特色，如今金華快遞物流行業(yè)已形成生態(tài)系統(tǒng)，未來將繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。而這又對(duì)電商產(chǎn)生反哺作用，受益于巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和便捷的快遞物流網(wǎng)絡(luò)，電商發(fā)展如虎添翼，發(fā)件量越多，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更為明顯。同時(shí)，“價(jià)格洼地”引發(fā)虹吸效應(yīng)，不僅金華周邊，就連深圳的電商客戶都喜歡選在金華發(fā)貨。
那么，快遞公司如此低成本運(yùn)作會(huì)不會(huì)虧損?該快遞公司負(fù)責(zé)人說，經(jīng)過慘烈的快遞價(jià)格戰(zhàn)后，現(xiàn)在的價(jià)格相對(duì)合理。對(duì)快遞公司來說，一般不會(huì)出現(xiàn)虧損，首先，總部對(duì)金華的快遞公司有補(bǔ)貼政策。其次，金華電商的快件大都是體積重量都較小的小件，運(yùn)輸配送成本相對(duì)較低，現(xiàn)在往往都是滿載而出，一進(jìn)一出就能省下不少成本。(羅奕 張海濱 黃露)
