原題：

　　“金字火腿”網(wǎng)售遇“李鬼”?

　　金華市創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+維權(quán)監(jiān)管”

　　“感謝市場監(jiān)管部門，為我們解決了燃眉之急，如今我們的網(wǎng)上銷量增長了40%。”3月1日，金華金字火腿有限公司電商新零售負(fù)責(zé)人黃特躍給市市場監(jiān)管局送來一面錦旗，上面寫著“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展衛(wèi)士”。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速增長，但電商假貨仿貨問題層出不窮，山寨、仿冒、售假等侵權(quán)不法行為損害了創(chuàng)新企業(yè)的品牌價(jià)值，擠壓了誠信企業(yè)的市場空間。為此，金華市創(chuàng)新打造了網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)測維權(quán)服務(wù)系統(tǒng)，依托大數(shù)據(jù)采集技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)機(jī)制，有力遏制侵權(quán)行為，為電商健康發(fā)展保駕護(hù)航。

　　“金字火腿”網(wǎng)售被“山寨”

　　“金字火腿”是專業(yè)生產(chǎn)金華火腿的龍頭企業(yè)，在業(yè)界具有很高知名度。在今年年初的“三服務(wù)”走訪調(diào)研中，公司向市場監(jiān)管部門反映了一件讓他們頭疼了很久的事：近年來，該公司順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，積極開拓網(wǎng)絡(luò)銷售市場，但“山寨”問題成了金字火腿互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的“攔路虎”。黃特躍表示，公司在電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)有不少店鋪盜用品牌方的商標(biāo)、圖片以及包裝等，并在網(wǎng)上低價(jià)銷售仿冒的“金字火腿”，擾亂品牌方控價(jià)體系，對于品牌的良好發(fā)展造成了很大影響。

　　但“金字火腿”的“打假”之旅并不順利。傳統(tǒng)的線下售假侵權(quán)，經(jīng)權(quán)利人或舉報(bào)人向監(jiān)管部門反映，或委托律師走司法路線來進(jìn)行維權(quán)，通過這樣點(diǎn)對點(diǎn)的操作，對于一些金額大、影響深的案件，確實(shí)非常有效。但在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下，由于傳播呈發(fā)散性，一個(gè)成熟的、有號(hào)召力的品牌，網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)幾百、甚至上千家仿冒商戶，分布在不同的主流電商平臺(tái)，產(chǎn)品的鏈接數(shù)會(huì)達(dá)到上萬，甚至十幾萬條。

　　黃特躍說，“金字火腿”正面臨這樣的難題：過去點(diǎn)對點(diǎn)的維權(quán)形式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯得流程長、范圍小、時(shí)間久;同時(shí)，權(quán)利人面對上百家侵權(quán)主體，打擊一批又冒出來一批，維權(quán)難、費(fèi)用高。

　　“維權(quán)監(jiān)管”打擊侵權(quán)

　　為了幫助企業(yè)解決這一難題，遏制互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為，金華網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)測維權(quán)服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。該系統(tǒng)是運(yùn)用自主開發(fā)的爬蟲工具，用擬人智能化訪問公開的信息監(jiān)測采集各品牌名稱，取得各大電商平臺(tái)上有經(jīng)營相關(guān)品牌的信息數(shù)據(jù)。通過白名單制度，來區(qū)分侵權(quán)與非侵權(quán)店鋪。由品牌商提供合法授權(quán)，即能根據(jù)要求，在7個(gè)工作日內(nèi)完成對涉嫌侵權(quán)的店鋪發(fā)起打擊，讓侵權(quán)者經(jīng)營的產(chǎn)品鏈接下架、刪除，嚴(yán)重的甚至封店。

　　系統(tǒng)上線后，根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)排查，共抓取網(wǎng)絡(luò)售賣“金字火腿”品牌的商品鏈接1654條，經(jīng)過確認(rèn)為侵權(quán)鏈接的共計(jì)43條，有的一條侵權(quán)產(chǎn)品鏈接月銷量達(dá)到上千單，直接造成品牌方經(jīng)濟(jì)損失幾十萬元。通過維權(quán)系統(tǒng)的打擊，7個(gè)工作日內(nèi)43條侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接均被下架、刪除。

　　“以網(wǎng)治網(wǎng)”保障權(quán)益

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，根據(jù)浙江省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)研究基地的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2018年，全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2869.6億元，在浙江排名第二，同比增長22.3%，全市活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店18.5萬家，在浙江省排名第二，電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)氛圍良好，直接解決就業(yè)崗位近50萬個(gè)。著名品牌是金華市企業(yè)中的精英，為金華市經(jīng)濟(jì)作出巨大貢獻(xiàn)，但同樣，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類品牌都面臨巨大的沖擊。

　　“‘以網(wǎng)治網(wǎng)’是我們的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管理念。通過循環(huán)往復(fù)的網(wǎng)上智能巡檢和維權(quán)打擊，將有效地保障品牌產(chǎn)品在網(wǎng)上的合法合理的價(jià)值和權(quán)益。”市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)管處負(fù)責(zé)人周丞介紹，該平臺(tái)具有網(wǎng)上維權(quán)一站通功能，企業(yè)可以通過平臺(tái)上傳自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明(商標(biāo)證、著作權(quán)證等)，通過認(rèn)證后，即可在平臺(tái)上發(fā)起自己的維權(quán)需求。一旦發(fā)現(xiàn)自己的品牌被不法商家仿冒，可通過“網(wǎng)上預(yù)警”功能，遞交疑似為侵權(quán)的產(chǎn)品鏈接，金華網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)測維權(quán)服務(wù)系統(tǒng)將依法進(jìn)行證據(jù)采集和維權(quán)打擊，有效遏制侵犯本地品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

　　市市場監(jiān)管局局長趙國榮表示，該局將一如既往立足職能深化“三服務(wù)”工作，各職能處室將主動(dòng)積極對接，為本土品牌企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。