世界頂級紅茶生產(chǎn)地，是祁門的名片之一。在大黃山建設(shè)新征程上，祁門縣推出紅茶系列不同主題鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品，豐富農(nóng)文旅業(yè)態(tài)，培育鄉(xiāng)村“微景區(qū)”，積極實現(xiàn)“好茶好味”“好山好水”雙向奔赴、相互成就。如今，“祁遇十八鄉(xiāng)”個個都成了新晉網(wǎng)紅打卡地。今年初，祁紅生活美學(xué)館在首都北京正式開業(yè)。在祁門紅茶品牌加持下，當?shù)貎?yōu)質(zhì)山水資源正走向國內(nèi)外，成為又一塊金字招牌。

百年老字號破譯流量密碼

“祁門以得天獨厚的自然條件和深厚的茶文化底蘊，孕育了世界聞名的祁門紅茶?！卑不帐∑铋T紅茶產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨支部書記、董事長、總經(jīng)理姜紅介紹，早在1875年，祁門紅茶一經(jīng)誕生就風靡一時，成為一代又一代祁門人引以為傲的產(chǎn)業(yè)。隨著市場競爭越來越大，祁門紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展一度步履艱難。“進入新世紀，大家仍沒有品牌意識，更沒有商標意識。”姜紅覺得，在市場經(jīng)濟的洪流中，酒香也怕巷子深。祁門紅茶只有不斷創(chuàng)新，才能再次躋身世界名茶第一方陣。

2022年6月，祁門紅茶迎來了蛻變時刻。這一年，祁門正式組建祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團，主營業(yè)務(wù)不再只是茶葉生產(chǎn)，還涵蓋茶葉種植、加工、銷售、科研、茶生態(tài)開發(fā)等?！巴?月，我們組建了祁門紅茶產(chǎn)業(yè)團隊，立志在智能生產(chǎn)和自主研發(fā)上下足功夫?！苯t介紹，從一張手繪稿到工業(yè)圖紙，祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團僅僅用了8個月就研發(fā)出國際上第一條祁門紅茶初、精制一體化、5G智能化生產(chǎn)線首臺套設(shè)備。2023年9月，祁門縣“皖美首臺套”亮相2023世界制造業(yè)大會。

好味道重塑世界飲品地位

“什么是世界三大高香紅茶？這是一個鑄就榮耀、留給人類寶貴遺產(chǎn)的故事……”2023年，一場關(guān)于紅茶的討論讓人們再次把目光聚焦祁門紅茶：祁門紅茶自問世以來，以香高、味醇、形美、色艷“四絕”馳名于世，曾踏上萬里茶道，遠銷中亞和歐美，三獲國際金獎，四次蟬聯(lián)國家金獎，多次成為國家外事活動指定國事禮茶，祁門紅茶制作技藝成功入選人類非遺代表作名錄。

“世界很大，祁門紅茶要去看一看！”以2023年為起點，祁門縣多次遠赴海外考察推介，努力讓祁門紅茶重新站上世界的大舞臺。

今年3月初，姜紅赴英國考察推介，看到了祁門紅茶在海外市場的受歡迎程度，也認識到海外市場面臨的問題?！捌铋T紅茶每年以原料的身份批量出口，最終拼配到當?shù)氐牟杵分?，價格偏低又無法凸顯祁門紅茶自身的品牌價值?！苯t暗下決心，必須要讓中國的好產(chǎn)品賣出好價格。

也因為如此，除了傳統(tǒng)的祁門工夫紅茶，祁門縣還創(chuàng)新生產(chǎn)祁紅香螺、祁紅金針、祁紅毛峰、祁紅粽茶、祁紅小袋茶、祁紅中藥茶飲包等諸多新產(chǎn)品，促進茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

從唇齒留香到山水依戀

隨著全球茶葉消費市場不斷擴大，祁門紅茶的知名度也隨之提升。為進一步發(fā)揮紅茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛力，將紅茶文化與旅游結(jié)合起來，打造特色文化旅游項目，是祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團核心策略之一。2023年以來，祁門縣舉辦世界三大高香紅茶祁門對話等重大文旅活動30余場次，結(jié)合全縣亮點村打造，推出一系列不同主題的鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品，豐富農(nóng)文旅業(yè)態(tài)，培育鄉(xiāng)村“微景區(qū)”，持續(xù)打響“祁遇十八鄉(xiāng)”品牌，“祁紅風情游”獲評“2023全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”。

今年1月28日，北京祁紅生活美學(xué)館開業(yè)，被譽為中國紅茶之鄉(xiāng)的醇厚茶香與千年古都的文化氣韻的一次完美融合。在今年春節(jié)期間，文旅魅力更是澎湃生發(fā)?！爸袊?祁門香 就在徽州過大年”成為一種新過節(jié)方式，酒店餐飲、民宿旅游銷售火爆。

當前，祁門縣已形成以高鐵高速為主干的大交通格局，走出去、請進來的時空距離大大縮短，將吸引更多的客流、資金流、信息流在此匯聚，帶動生產(chǎn)要素和資源的重新配置，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)重新布局整合。祁門“好茶好味”“好山好水”也將在新時代新征程上煥發(fā)新的活力和光彩。