上周,國際頂奢品牌香奈兒2024/25高級手工坊系列發(fā)布大秀在杭州舉行。這是繼2009年在上海辦秀之后,香奈兒時(shí)隔15年再度在中國舉行全球首發(fā)大秀。
那一夜,在印象西湖的山水實(shí)景舞臺上,國際時(shí)尚與東方雅韻展開了一場精彩的審美對話,吸引了眾人的目光。
一夜繁華之后,關(guān)于它的話題依然保持著熱度。香奈兒為什么會選擇印象西湖?這場大秀背后有著怎樣精心的籌備?大秀又給印象西湖留下了什么?
帶著這些疑問,記者訪問了印象西湖的幕后工作者。
那臺絕美的演出,是重要加分項(xiàng)
關(guān)于香奈兒選擇杭州的原因,人們從該品牌發(fā)布的宣傳短片可知大概:香奈兒品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒的書房內(nèi),收藏了一扇來自中國的烏木漆面屏風(fēng),上面繪制的正是西湖風(fēng)光,這扇屏風(fēng)曾為她帶來無限靈感。來杭州西湖舉辦大秀,是香奈兒對其創(chuàng)始人理念的追尋,也是對中國東方美學(xué)的致敬。
然而,西子湖畔有那么多充滿韻味和意境的地方,為什么偏偏選擇印象西湖?這個問題的答案鮮有人知。
“其實(shí),選址的時(shí)候,西湖邊有好幾個地方都讓香奈兒品牌方心動?!弊鳛榇舜魏献鞯娜虆⑴c者,印象西湖副總經(jīng)理談芳回憶,早在去年12月,品牌方已經(jīng)委托第三方進(jìn)行試探性接觸。今年3月至6月,品牌方多次從法國總部派人到杭州實(shí)地考察,其中包括創(chuàng)意總監(jiān)、舞臺設(shè)計(jì)總監(jiān)等大咖。交流中得知,杭州至少有三個地點(diǎn)比較接近他們的期待。
最后一次考察是在6月底,法方人員白天看了場地,晚上觀看了《最憶是杭州》演出。看演出時(shí),他們不時(shí)發(fā)出驚嘆:“Amazing!”數(shù)日之后,品牌方發(fā)布了將在杭州舉辦大秀的消息,具體地點(diǎn)雖然對外保密,但其實(shí)已經(jīng)敲定為印象西湖。
在談芳看來,印象西湖之所以能獲得品牌方青睞,除了得天獨(dú)厚的地理位置和山水實(shí)景,那臺絕美的演出也是重要因素?!啊蹲顟浭呛贾荨匪w現(xiàn)的江南韻味、杭州特色、國際包容性,與品牌方追求的調(diào)性相符合,這些都是加分項(xiàng)?!?/p>
保護(hù)好西湖,責(zé)無旁貸
“此次活動的舞臺搭建,是G20杭州峰會之后,我們迎來的最大工程。”印象西湖營運(yùn)保障中心負(fù)責(zé)人葉國慶說,“所有籌備工作中,我們把環(huán)保、文保以及安全工作列為重中之重?!睘榇耍こ涕_始前,印象西湖多次邀請各方面的專家對搭建方案進(jìn)行論證,并與有關(guān)部門、合作方進(jìn)行了無數(shù)次的溝通和協(xié)調(diào)。
“西湖是世界遺產(chǎn),而舞臺位于西湖核心景區(qū),保護(hù)好西湖,是我們的責(zé)任?!睘榱吮WC工程不對西湖環(huán)境造成破壞,整個工程周邊都設(shè)置了細(xì)密的防護(hù)網(wǎng),防止任何異物落入湖中;全程對岳湖的水質(zhì)進(jìn)行跟蹤監(jiān)控,確保無污染;加固舞臺的材料,全部采用環(huán)保材料;所有需要油漆的材料,都在場外完成噴漆制作,保證不讓一滴油漆落入西湖水體。
“曲院風(fēng)荷”御碑亭就在近旁,為了保護(hù)文物,在有關(guān)部門和專家指導(dǎo)下,施工團(tuán)隊(duì)在物料入場前,對整個建筑進(jìn)行了有效圍擋,避免了磕碰的發(fā)生。
在安全方面,施工團(tuán)隊(duì)也做了大量細(xì)致的工作。由于是湖面施工,所有工人不僅要戴安全帽,還要穿救生衣;超過2米的空中作業(yè)都必須配備安全繩;接電用電,每天都有記錄和報(bào)表。
正是這些幕后的精心準(zhǔn)備,為大秀的順利進(jìn)行提供了有力保障。
后續(xù)效應(yīng)放大,更多大牌慕名而來
一場時(shí)尚大秀雖然落幕,但它帶來的關(guān)注度和后續(xù)效應(yīng)還在持續(xù)發(fā)酵。
這些天,前往印象西湖附近拍照的年輕游客明顯增多。一問才知道,原來他們是追隨那些曾出席香奈兒大秀的明星而來,想在偶像來過的地方打卡紀(jì)念。
“香奈兒大秀,讓更多人看到了這個舞臺的商業(yè)影響力?!闭劮纪嘎叮潭處滋鞎r(shí)間里,已經(jīng)有多家國內(nèi)外知名品牌遞來了橄欖枝,希望能跟印象西湖展開合作。
在保證演出質(zhì)量的同時(shí),與知名品牌合作推出“專場訂制”,這是近年來印象西湖在推動多元化經(jīng)營方面的大膽嘗試。此次與香奈兒的成功合作,無疑將這種模式推向了新的高度。
印象西湖負(fù)責(zé)人表示,接下來,印象西湖將積極探索如何將“專場+”模式的效應(yīng)放大,與杭州文旅深度融合,培育文旅消費(fèi)新場景,推動杭州城市品牌塑造?!皬摹畷r(shí)尚熱’邁向‘文旅熱’,把‘明星粉’變成‘城市粉’,進(jìn)一步打造好印象西湖這張杭州文旅金名片?!?/p>