今年以來，安吉“村咖”火爆“出圈”。日前，安吉又一家特色咖啡館——“七尾狐”咖啡館開門迎客。這家咖啡館位于安吉上墅鄉(xiāng)董嶺村，村落平均海拔800多米，是安吉最早一批“網(wǎng)紅村”的代表。
董嶺村山高景奇，近年來，該村結(jié)合歷史故事和精怪傳說，創(chuàng)立“董嶺精靈村”文旅IP品牌，設(shè)計(jì)董嶺本土精靈IP形象，將精靈主題與文旅業(yè)態(tài)有機(jī)融合，打造出充滿創(chuàng)意與奇幻色彩的鄉(xiāng)村氛圍，也讓這個(gè)老牌“網(wǎng)紅村”二次破圈。
深挖傳統(tǒng)文化，創(chuàng)立“精靈”IP
“‘精靈村’這個(gè)規(guī)劃出來時(shí)，我感覺到位了，但是對(duì)于這個(gè)名字最初我還有顧慮，畢竟讓人聽起來有點(diǎn)嘩眾取寵?！倍瓗X村黨支部書記王高峰告訴記者，村里關(guān)于《山海經(jīng)》里記載的神話故事在老人們的口中廣為流傳，所以“精靈村”這個(gè)定位也是基于山村的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也呼應(yīng)了山里自然地貌的神奇。
提出這個(gè)策劃案的是村里請(qǐng)來的“鄉(xiāng)村運(yùn)營專家”胡敏。“我們?cè)谧龇桨钢白隽舜罅康墓ぷ?，挨家挨戶去找村民們聊天。村民們?cè)谥v村莊歷史故事時(shí)給了我們很多啟發(fā)，然后我們就把關(guān)于‘精靈’的傳統(tǒng)文化與村莊結(jié)合，產(chǎn)生了一些非常有趣的IP?！焙粽f，村里開發(fā)項(xiàng)目的定位是“小投入、大回報(bào)，小改造、大提升”，因?yàn)榇寮w經(jīng)濟(jì)不富裕，大拆大建會(huì)給鄉(xiāng)村帶來負(fù)擔(dān)，所以他們專注的村莊IP打造項(xiàng)目是基于村莊現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施。
胡敏的思路跟鄉(xiāng)村等著大項(xiàng)目入駐投資的思路不同，他希望能讓村民們看到小而精的微項(xiàng)目、微景點(diǎn)可能更有生命力，可以帶來健康可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這跟王高峰的想法不謀而合。
村民成為股民，共享發(fā)展紅利
5月1日到3日，董嶺村第一個(gè)“精靈”項(xiàng)目——“風(fēng)貍快車”山地滑板車項(xiàng)目試營業(yè)。
王高峰說，項(xiàng)目試營業(yè)期間，每輛滑板車平均每天跑了5次，收費(fèi)是78元/次，老百姓也都看在了眼里。所以，當(dāng)村里召開村民代表大會(huì)募集資金時(shí)，可以說是一呼百應(yīng)，全村134戶人家每一戶都投資入股。
村民王帷韜是村里“90后”民宿主。去年，王帷韜從父親手上接下農(nóng)家樂后就開始按照年輕人的品位著手改造民宿。但問題馬上來了，來董嶺度假的依然是老年人居多，很少有老年人會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)高的民宿，結(jié)果民宿改造后生意慘淡。“‘風(fēng)貍快車’項(xiàng)目開發(fā)后我立馬看到了希望，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目吸引了不少年輕人。他們發(fā)現(xiàn)山上景色原來這么好，就在我的民宿里住了下來?！蓖踽№w告訴記者。
王高峰介紹，他們的做法就是，項(xiàng)目先由村里投資，等有了起色，再拿出50%的股份讓全村村民自愿投資，一戶最多買一股。
“每個(gè)村民都是股民，村里打造項(xiàng)目就有了凝聚力?！蓖醺叻逭f，按“風(fēng)貍快車”項(xiàng)目的試運(yùn)行來看，預(yù)測(cè)該項(xiàng)目的收益率在15%左右。
不為一時(shí)流量，打造鄉(xiāng)村精品
董嶺村打算為村里開發(fā)的每個(gè)業(yè)態(tài)都設(shè)計(jì)一個(gè)“精靈”動(dòng)漫的IP。
王高峰介紹，不論是已有的業(yè)態(tài)，還是接下去要開發(fā)的項(xiàng)目，都是在“精靈”這個(gè)主題下面展開的，“這是村莊發(fā)展的生命力”。
比如“七尾狐”咖啡館?！斑@個(gè)咖啡館在‘五一’期間就已經(jīng)試營業(yè)過，每天的流量有2000人次。有了這個(gè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，我們才有跟人談租金談價(jià)格的籌碼。”王高峰坦言，能不能做起來是要經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的，有了市場(chǎng)的支撐，村莊也就有了進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力?！?接下來，董嶺村待開發(fā)的項(xiàng)目有十幾個(gè)?！蓖醺叻逭f。
王高峰還有一個(gè)將整村打包供游客游玩的想法?！拔掖蛩阋院笸菩幸黄敝?，就是把整個(gè)村的項(xiàng)目都串在一起，吃住娛購安排在一張?zhí)灼崩?，并根?jù)不同的群體設(shè)計(jì)不一樣的套票產(chǎn)品，讓大家可以根據(jù)自己的喜好來選擇?！蓖醺叻逭f，除了開發(fā)新項(xiàng)目，目前對(duì)于村里的民宿，運(yùn)營方也給予了一些設(shè)計(jì)上的建議，讓他們?cè)O(shè)計(jì)一些跟業(yè)態(tài)相關(guān)的主題房，后期還可以做一些與主題房匹配的手辦，作為紀(jì)念品送給游客。
胡敏表示，他們作為運(yùn)營方是要在村里沉淀文化去真正做一個(gè)精品，去探索鄉(xiāng)村振興的一種模式，慢工出細(xì)活，不為一時(shí)流量，要做可傳可承的鄉(xiāng)村精品。
