古城仲夏夜的一場府河里活動，讓大眾視線再次投向了投醪河旁的古玩市場。這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，曾在過去30多年內(nèi)歷經(jīng)了蓬勃發(fā)展到逐漸冷清。如今，越城的古玩市場正悄然發(fā)生著變化，呈現(xiàn)出新的消費(fèi)場景。
酒吧入駐激活古玩街
自今年府河里酒吧一條街開街以來，府河街上的古玩店鋪隨著新入駐的酒吧，再次進(jìn)入公眾視線。
“酒吧一條街開街后，店內(nèi)顧客又多了起來，尤其到了晚上八九點(diǎn)的時(shí)候?！薄皸钍瞎磐妗钡牡觊L楊師傅在這條街經(jīng)營了20多年，見證著此處古玩市場的起落興衰。楊師傅回憶，這條街是上世紀(jì)80年代興起的，生意最火爆的時(shí)候，店家們將寶貝攤在河沿邊，形成了河邊古玩地?cái)傄粭l龍的盛況。不管是市民還是游客，都不忘來這兒瞅一眼。當(dāng)時(shí)，古玩價(jià)格不斷攀升，成了穩(wěn)賺不賠的投資品，吸引不少人購買收藏。
到了2019年前后，府河街開啟了改造提升，街的南北兩端被拆遷，街區(qū)面貌得以大幅提升。但是古玩市場因此受到了地理限制，規(guī)模開始收縮，發(fā)展逐漸變緩。再加上大環(huán)境影響，市民消費(fèi)趨于保守謹(jǐn)慎，古玩生意日趨冷淡。
“在政府的精心規(guī)劃下，府河街被再次激活。這幾個(gè)月來，文旅活動的開展、新業(yè)態(tài)的聚集，吸引了市民和游客前來，他們除了享受小酒，還會在各個(gè)古玩店走走看看，問貨、詢價(jià)?！痹跅顜煾悼磥?，古玩店這次算是蹭到了酒吧街的流量，尤其是年輕人的比例增幅很大。
“很久沒來這條街了，不少古玩店還保留著舊時(shí)風(fēng)貌。”在古城仲夏夜的府河里活動上，市民陳馨說，讀小學(xué)時(shí)經(jīng)常和家人來這里看陶器、錢幣等，當(dāng)時(shí)人頭攢動。如今再次光顧這里，感覺變化很大，老古董和新式酒吧的結(jié)合，有種歷史與現(xiàn)代碰撞的獨(dú)特感?！坝幸馑嫉氖牵顒赢?dāng)晚，越王出征情景劇，就是沿著這些老牌坊穿行的，古玩市場又刷了一波存在感?！?/p>
顧客挑選古玩。
直播銷售日趨火熱
直播作為一種新型商業(yè)模式，廣受各大群體的歡迎。越城不少古玩實(shí)體店也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號、抖音、淘寶、小紅書，一邊開起微店、網(wǎng)店，一邊搞起古玩直播。
魯迅故里附近的“啟玉堂”是一家經(jīng)營玉石的古玩店。店家在抖音上用視頻展示各種精美玉石，底下有網(wǎng)友評論詢價(jià)，還有咨詢玉石真假鑒定的?！肮磐娼灰淄黄屏藭r(shí)空限制，對買賣雙方來講都是件好事。而且直播可以近距離、多方位展示寶貝，有什么疑問，店家也能實(shí)時(shí)解答。而且通過直播可以提升店家知名度，進(jìn)行線下引流?！睒I(yè)內(nèi)人士丁偉成分析。
打開微拍堂App，記者看到在這個(gè)古玩行業(yè)專業(yè)的直播平臺上，各類古玩直播應(yīng)有盡有，令人目不暇接。隨機(jī)點(diǎn)進(jìn)一個(gè)直播間，一位陶瓷店家一邊有趣地介紹物品，一邊上了購物鏈接。點(diǎn)擊右側(cè)的加價(jià)鍵，買家們開始在直播間競拍，場面異?；馃??！爸辈ジ偱氖莻鹘y(tǒng)線下競拍的升級版，更增加了趣味性和體驗(yàn)感。”一位網(wǎng)友如此評論。
直播賽道越來越卷，專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。今年5月，紹興市文物有限公司進(jìn)行了開庫日活動。當(dāng)天，多家資深直播團(tuán)隊(duì)來到現(xiàn)場直播帶貨，各地藏友紛紛上線，多個(gè)精美藏品在線上成交。據(jù)了解，該公司若干年前就布局直播賽道，還曾邀請快手“華圣多寶閣”直播團(tuán)隊(duì)來現(xiàn)場直播，反響不錯(cuò)?！?019年疫情期間的一場古玩直播，一次性做到了20多萬元的單子?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人薛經(jīng)理說。
然而，隨著直播的火熱，古玩交易監(jiān)管滯后、商品以假亂真、售后服務(wù)跟不上、古玩鑒定亂收費(fèi)等問題日益凸顯。丁偉成建議，可以從健全古玩直播機(jī)制入手，通過建立準(zhǔn)入機(jī)制、嚴(yán)審商家資質(zhì)、提高交易透明度等方式，加強(qiáng)古玩直播商家的法律意識與責(zé)任感，督促商家和相關(guān)平臺在帶貨過程中規(guī)范經(jīng)營。
各具特色的古玩。
古玩文創(chuàng)化實(shí)現(xiàn)破圈
如果古玩與文創(chuàng)結(jié)合，能玩出什么花樣？
去年，紹興市戴葆庭錢幣文化博物館推出的錢幣文創(chuàng)獲得第七屆市文旅商品大賽獎項(xiàng)。這些以千年錢幣衍生的文房四寶，充滿了文化與書卷氣，讓人眼前一亮。
紹興市文物有限公司推出的古瓷記憶系列文創(chuàng)產(chǎn)品，因其寓意深刻的設(shè)計(jì)理念、精美獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，贏得了藏友們的青睞。它將古瓷的碎片做成手串、掛件等，不僅美觀、輕便，還具有實(shí)用性?！爱a(chǎn)品價(jià)格區(qū)間從幾十元到幾百元不等，比起動輒上萬元的古玩來講，更容易讓普通百姓接受，性價(jià)比更高?！毖?jīng)理說，除了古瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，公司的其他文創(chuàng)產(chǎn)品也頗具新意，比如將古代荷包中的繡片取出，單獨(dú)裝裱做成裝飾畫，獨(dú)特、美觀，又有收藏價(jià)值。不管是舉辦專場活動，還是在一些文旅場地中擺攤售賣，古玩文創(chuàng)系列都獲得了藏友青睞，尤其是年輕人的追捧。
“古玩市場體量雖不小，但受眾圈子比較小。多年關(guān)注古玩的都是同一批人，而且年齡普遍較大。所以我們想通過產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓古玩年輕化、潮流化，從而實(shí)現(xiàn)破圈，走向大眾市場?！毖?jīng)理認(rèn)為，在行業(yè)內(nèi)卷、古玩同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，尤其需要創(chuàng)新，才可能形成新的競爭力。將古玩以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，不僅能產(chǎn)生更好的吸睛效果，還打破了“文玩就是老頭樂”的傳統(tǒng)印象，可以培養(yǎng)更多年輕人對文物藝術(shù)品的興趣愛好，認(rèn)識到它們的工藝水平以及歷史文化價(jià)值。
“未來，我們可能會嘗試古玩向古風(fēng)靠攏?，F(xiàn)在越來越多的年輕人喜愛古風(fēng)，愿意為各種服飾、配飾、造型消費(fèi)。如果能挖掘出古玩中的時(shí)尚元素，將其融入古風(fēng)裝飾，也許是一條新的道路?！?/p>
