始創(chuàng)于1921年的中華老字號(hào)品牌——五芳齋，近年來(lái)不斷尋求改革與創(chuàng)新，大膽嘗試探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的最佳路徑，充分利用現(xiàn)有條件，在當(dāng)下炙手可熱的電子商務(wù)領(lǐng)域闖出了一片天地，推動(dòng)老字號(hào)從傳統(tǒng)制造業(yè)向新興商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

　　在日前由嘉興市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2018嘉興“孵化保”新銳電商二十強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)中，浙江五芳齋電子商務(wù)有限公司一舉摘得榜眼。

　　　全國(guó)電子商務(wù)示范企業(yè)

　　　　連續(xù)9年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售第一

　　端午粽飄香，2018年的端午節(jié)剛過(guò)，五芳齋便傳來(lái)了喜人的業(yè)績(jī)。據(jù)悉，端午期間，五芳齋粽子在天貓平臺(tái)的市場(chǎng)占有率達(dá)到50%左右，端午高峰期天貓旗艦店單店單日銷(xiāo)售額突破1200萬(wàn)元，連續(xù)9年占據(jù)粽子網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額第一品牌的寶座。

　　“粽子大王”五芳齋早在2009年就成立了五芳齋電子商務(wù)部，依托傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，在淘寶商城店上線當(dāng)年便完成銷(xiāo)售額800多萬(wàn)元。2015年初，浙江五芳齋電子商務(wù)有限公司注冊(cè)成立，并整體搬遷至北科建嘉興創(chuàng)新園內(nèi)。

　　多年來(lái)，五芳齋電子商務(wù)不斷刷新著粽子行業(yè)在電商領(lǐng)域的銷(xiāo)售紀(jì)錄，2017年銷(xiāo)售額占整個(gè)五芳齋集團(tuán)銷(xiāo)售額的20%以上。

　　從最初的6位員工發(fā)展到如今80多人的專(zhuān)業(yè)化、年輕化經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，五芳齋電子商務(wù)作為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐電子商務(wù)的成功案例，銷(xiāo)售成果頗豐，已成功入選電子商務(wù)集成國(guó)家創(chuàng)新試點(diǎn)，并榮獲全國(guó)電子商務(wù)示范企業(yè)榮譽(yù)。

　　　一個(gè)粽子里

　　　　有多少“互聯(lián)網(wǎng)+”的可能？

　　五芳齋這個(gè)從弄堂挑擔(dān)叫賣(mài)起家的百年老字號(hào)，正在用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)商業(yè)模式，用服務(wù)、體驗(yàn)和分享的互聯(lián)網(wǎng)基因，助力中華老字號(hào)的華麗轉(zhuǎn)型。

　　目前，五芳齋網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括粽子、月餅糕點(diǎn)、蛋品、大米雜糧、鹵味年貨等。以天貓旗艦店、天貓專(zhuān)賣(mài)店、京東店等為直營(yíng)零售主要平臺(tái)，同時(shí)與天貓超市、京東超市等多家知名銷(xiāo)售網(wǎng)站展開(kāi)深入合作，形成了以直營(yíng)零售、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)以及線上團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)等多種銷(xiāo)售并存的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，公司的銷(xiāo)售途徑進(jìn)一步拓寬，知名度進(jìn)一步提高。通過(guò)多元化的銷(xiāo)售模式，搭建起了覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　五芳齋電子商務(wù)還通過(guò)專(zhuān)業(yè)軟件控制整個(gè)業(yè)務(wù)流程的進(jìn)行，包括產(chǎn)品設(shè)置、倉(cāng)儲(chǔ)管理、售后管理及財(cái)務(wù)管理等。此外，與網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)商通過(guò)簽訂合同、保證金及品牌授權(quán)等方式，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行有效的管控。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型孵化升級(jí)

　　　　品牌歸根服務(wù)至上

　　近兩年，五芳齋創(chuàng)新實(shí)踐了“線上線下一體化的快閃店”、“線上私人定制粽”、“無(wú)人智慧餐廳”等貼近年輕消費(fèi)群體的一系列活動(dòng)。2016年在北科建嘉興創(chuàng)新園內(nèi)注冊(cè)推出的“挑拾”生鮮品牌，在線下依托社區(qū)生鮮實(shí)體店，為消費(fèi)者打造一個(gè)放心、安全的社區(qū)微菜場(chǎng);線上則開(kāi)發(fā)能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品與服務(wù)，配上優(yōu)質(zhì)的線下物流團(tuán)隊(duì)，滿(mǎn)足社區(qū)生鮮3公里配送到家的需求。

　　2017年，五芳齋新產(chǎn)品研發(fā)中心也搬遷至北科建嘉興創(chuàng)新園，孵化創(chuàng)新的活力持續(xù)閃耀，讓這個(gè)中華老字號(hào)在傳承中不斷與時(shí)俱進(jìn)，熠熠生輝。

　　浙江五芳齋電子商務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五芳齋電子商務(wù)多年來(lái)不僅專(zhuān)注“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新實(shí)踐”，而且始終以“客戶(hù)體驗(yàn)至上”為經(jīng)營(yíng)理念，秉承百年老字號(hào)的企業(yè)精神，竭誠(chéng)為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)與便捷的服務(wù)，爭(zhēng)做電商行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。北科建嘉興創(chuàng)新園作為北科建集團(tuán)部署定位的“國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用示范區(qū)”，將以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以六位一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，助力百年老字號(hào)在轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上快速馳騁。