當春風拂過皖南大地，一場場體育盛事為黃山注入了澎湃活力——2025“中國皖美山水”騎行賽·黃山黟縣站暨第二十屆中國黃山（黟縣）自行車公開賽、2025黃山徽州古城越野賽、2025年全國越野跑錦標賽、2025第六屆環(huán)黃山自行車賽（歙縣站）、2025長三角綠水青山運動會靈山花田跑……一場場體育的狂歡，正以破竹之勢在徽州山水間蔓延。

從在油菜花海中穿行，到在古村落間競速，黃山正以賽事為媒，讓體育成為展示城市魅力的新窗口，拉動文旅消費的強引擎。

借力展現(xiàn)“詩與遠方”新畫卷

當體育遇見徽州，“詩與遠方”便有了新的注解。

4月5日，2025世界文化遺產(chǎn)徽州古村落定向精英賽在黟縣碧陽鎮(zhèn)古黃村鳴鑼開賽，400余名選手穿梭于馬頭墻與油菜花交相輝映的古村落，盡享徽州的山水人文。來自浙江的選手王先生說：“沿途徽派建筑保存完好，散發(fā)著濃厚的歷史韻味。賽事中途還能看到碧山村特色花海游龍民俗表演，讓我充分感受到當?shù)氐娘L土人情。”

三月末的徽州古城同樣沸騰了。來自20個國家和地區(qū)的3500名選手從歙縣古城魚貫而出，在桃花灼灼、杏花紛飛的賽道上一路向前。這是黃山徽州古城越野賽首次在陽春三月舉辦，參賽者們穿行于漁梁壩、新安江山水畫廊等標志性景點，在競技中飽覽徽州勝景。賽后，不少選手表示，這次越野賽不僅是一場體能的較量，更是一次深度體驗徽州文化與自然風光的難忘之旅。參賽者李先生興奮地說：“第一次參加徽州古城越野賽，這里的山水和人文景觀太讓人震撼了，以后有機會還要來參加。”

這些生動場景，正是黃山“體育+文旅”的生動實踐。近年來，這座城市將體育賽事打造成為連接山水與人文的超級紐帶，讓每一場比賽都成為展示徽州魅力的窗口。以賽為媒，共赴山水之約。通過賽事串聯(lián)各區(qū)縣文旅資源，實現(xiàn)“以賽興旅、以旅促賽”的良性循環(huán)。

賽事“流量”變消費“增量”

體育經(jīng)濟的乘法效應(yīng)，在黃山演繹得淋漓盡致。隨著2025年《政府工作報告》提出要“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”的政策東風，這座旅游名城正將賽事流量轉(zhuǎn)化為真金白銀。

3月15日，2025年全國越野跑錦標賽、第六屆黃山越野跑錦標賽在屯溪區(qū)同步鳴槍，吸引全國20個省市超800名運動愛好者參加。黃山市以賽事為紐帶，推出“越野跑+徽文化”特色體驗，參賽選手可憑賽事證件享受黃山風景區(qū)、宏村、西遞等17處4A級以上景區(qū)周三免票及“5折夜游新安江”專屬福利。同時，配套開展三大體驗活動，匠心獨運的非遺文創(chuàng)展集中展現(xiàn)“黃山禮物”系列IP衍生品、戶外運動裝備及賽事限定款衍生品；新安醫(yī)學(xué)文化體驗區(qū)特設(shè)傳承新安醫(yī)學(xué)千年古方的“壹葫茶”中式茶飲品鑒；全域文旅生態(tài)展示并開展徽州特色農(nóng)產(chǎn)品市集及旅游路線推介等，實現(xiàn)“賽事流量”向“經(jīng)濟增量”轉(zhuǎn)化。“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”在歙縣也得到完美印證。2025黃山徽州古城越野賽期間，歙縣境內(nèi)所有A級景區(qū)對參賽選手實行免票，全縣住宿餐飲、交通出行等需求明顯增長?！拔覍h向往已久，正好借比賽的機會過來走一走，看一看?！眳①愡x手廖司宇說。歙縣九月徽州民宿店長余孝清說：“賽事舉辦期間，我們的民宿一直是滿房的狀態(tài)?！?/p>

從“參加一場賽”到“玩遍一座城”，在黃山，賽事經(jīng)濟正發(fā)揮著流量入口和消費引擎的重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2024年，各項賽事共帶動黃山市消費18.05億元，其中帶動“食宿”產(chǎn)業(yè)消費2.91億元；拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)38.34億元，其中為黃山市旅游六要素帶來的產(chǎn)出效應(yīng)共計12.73億元。

四月的暖風吹過新安江，黃山體育經(jīng)濟的藍圖仍在延展。接踵而至的2025全國競走冠軍賽、黃山祁門祁遇大洪古道·徒步賽、2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松等賽事將延續(xù)春日的激情。當體育成為讀懂徽州的新方式，當賽事化作城市發(fā)展的新動能，黃山正以奔跑的姿態(tài)，譜寫文體旅融合發(fā)展的新篇章。