記者從嘉興市旅委了解到，今年一季度，全市旅游市場迎來大幅增長。大眾旅游時代的到來和全域旅游的興起，為嘉興旅游注入了巨大活力和爆發(fā)潛力。
數(shù)據(jù)亮點：漲幅高于去年增速
市旅委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全市接待海內(nèi)外游客1527.19萬人次，實現(xiàn)旅游收入158.31億元，同比分別增長28.94%和29.29%。
國內(nèi)游客在基數(shù)較高的情況下仍實現(xiàn)高增長，顯示出了人們高漲的出游熱情。一季度，全市共接待國內(nèi)游客1512.09萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入155.1億元，同比增長29.46%和30.2%。市民出國旅游的需求依然十分強勁。一季度，全市共有266個團隊通過旅行社的組織出境，出境人數(shù)6379人，同比增長47.59%，泰國、韓國、日本依然是市民出境游首選。
數(shù)據(jù)背后：“一日游”游客激增 吸引游客“住下來”
嘉興市旅委相關(guān)負責(zé)人認為，一季度，“一日游”游客顯著增加。這既是本季旅游市場的新亮點，也是帶動嘉興旅游市場一路高歌猛進的“主力軍”。
一季度全市共接待“一日游”游客866.04萬人次，實現(xiàn)旅游收入60.59億元，分別同比增長42.49%和47.15%。“一日游”游客人數(shù)占總接待量的56.70%。如何看待“一日游”游客的激增?嘉興市旅委副主任周紅霞認為，從旅游消費習(xí)慣培養(yǎng)來看，可以說大眾旅游時代已經(jīng)到來。旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹?ldquo;家常菜”。旅游市場的“假日經(jīng)濟”特點鮮明。春節(jié)黃金周期間，全市游客接待量和旅游收入分別占一季度全市總量的16.13%和14.25%。帶薪休假制度的逐步推行勢必帶熱旅游市場。
周紅霞認為，嘉興“一日游”游客激增的另一重要原因來自嘉興的區(qū)位優(yōu)勢為周末度假提供了極大便利。此外，嘉興本身的旅游資源的吸引力大也是重要原因。嘉興既擁有烏鎮(zhèn)、西塘等在全國擁有較高知名度的景區(qū)，同時嘉興近年來發(fā)展的溫泉度假、民宿、運動休閑等旅游新業(yè)態(tài)正好滿足了城市休閑旅游的需求。
如何把“一日游”客人變成過夜客人，成為今后嘉興旅游市場“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”需要研究的重要課題。數(shù)據(jù)顯示，一季度全市納入統(tǒng)計的76家飯店實現(xiàn)營業(yè)收入62.17億元，同比增長6.36%;平均客房出租率51.14%，同比下降1.2%;平均房價為每天每間339.12元，同比增長5.35%。
一季度或許是嘉興飯店“爆發(fā)前的沉默”。“風(fēng)暴核心”正是即將開園的上海迪士尼項目。它將為嘉興帶來大量優(yōu)質(zhì)游客，特別是過夜游客。據(jù)統(tǒng)計，目前全市共有床位數(shù)約15萬張，今年新增31914張，同比增長27.2%;嘉興在建賓館項目還有18個。目前嘉興飯店業(yè)正積極備戰(zhàn)“游迪士尼住嘉興”潮流的到來。
未來走勢：漸別“門票依賴” 推進“供給側(cè)改革”
在景區(qū)、旅行社、飯店三大旅游主體中，旅游核心產(chǎn)品，特別是A級景區(qū)仍然是嘉興旅游市場“吸金”的“主力陣容”。一季度，納入統(tǒng)計的91家旅游景區(qū)共接待游客2080.03萬人次，門票收入2.16億元，同比增長23.75%和39.32%。其中，54家A級景區(qū)接待人次、門票收入占全市的61.91%和96.98%。不過，門票收入占全部旅游收入的占比正逐漸減少。從烏鎮(zhèn)的雙年展、嘉善的云瀾灣和歌斐頌甜蜜小鎮(zhèn)的多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式可以看出，嘉興旅游景區(qū)正在逐漸擺脫“門票依賴”。
一季度，旅游市場內(nèi)部“生態(tài)系統(tǒng)”正在發(fā)生變革。面對互聯(lián)網(wǎng)、自助自駕等趨勢，由假日、南方、廣電、翠明、中青旅等5家旅行社共同出資組建了環(huán)宇國際旅行社，重點發(fā)展在線業(yè)務(wù)，以打造跨界集團為目標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)做大做強，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快推進旅行社轉(zhuǎn)型升級。
旅游的“供給側(cè)改革”對于旅游“穩(wěn)增長、擴投資”，意義重大。一季度，旅游項目穩(wěn)步推進。全市共實施開發(fā)項目72個，實際完成投資18.9億元，同比增長5.5%。清池溫泉酒店、烏鎮(zhèn)國際汽車露營地、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心等8個項目開工建設(shè)。新塍水鄉(xiāng)影視基地、歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)(斯麥樂巧克力文化園)、鹽官古城保護與開發(fā)等50個項目進度加快，文溪塢民宿工程、九德堂古玉博物館、海利開元大酒店等14個項目竣工。一批旅游新項目的陸續(xù)開工和建成既豐富了嘉興旅游業(yè)態(tài)，也掀起了嘉興旅游的“供給側(cè)改革”。
一季度嘉興旅游人財兩旺形勢喜人，后市如何?嘉興市旅委主任張碩表示，一季度實現(xiàn)“高開”在意料之中，但漲幅之高在意料之外，令人鼓舞。“考慮到整體經(jīng)濟形勢影響，對旅游市場的后市不能過于樂觀。我仍然持‘謹(jǐn)慎樂觀’態(tài)度。”嘉興旅游市場“高開”后能不能“高走”?張碩認為，在今年乃至未來幾年，嘉興旅游市場需要把握的最大機會和重大利好就是上海迪士尼。嘉興旅游部門和旅游企業(yè)也正在全力準(zhǔn)備全面對接上海，盡最大努力承接上海迪士尼溢出效應(yīng)。
