記者從市旅游委員會獲悉，去年全市旅游市場實現(xiàn)“一季度開門紅、二季度雙過半、三季度勢頭穩(wěn)、四季度沖新高”既定目標(biāo)，全年接待海內(nèi)外游客6382.65萬人次，同比增長18.39%;實現(xiàn)旅游總收入679.44億元，同比增長20.25%。市民的旅游熱情已經(jīng)被“點燃”，嘉興旅游市場穩(wěn)穩(wěn)升入“6”字頭。

　　接待量和總收入快速增長

　　2015年全市旅游總接待人次是同期嘉興戶籍總?cè)丝诘?8.26倍;人均消費1051元，比2014年略有提高。在經(jīng)濟整體保持低位運行的條件下，去年嘉興旅游接待量和旅游總收入繼續(xù)保持快速增長，表現(xiàn)尤為搶眼。“十二五”期間，嘉興游客接待量和旅游總收入分別實現(xiàn)年均18.08%和15.27%的增長，遠(yuǎn)高于同期全市GDP年均增長。

　　分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)旅游占據(jù)絕對主體地位，人數(shù)和收入分別占全市總量的98.86%和97.87%。國內(nèi)旅游在基數(shù)較大、總量較高的基礎(chǔ)上穩(wěn)步增長。國內(nèi)游客來自32個省(市、自治區(qū))，其中浙江、上海和江蘇仍然是主要客源地。

　　從游客承接量來看，古鎮(zhèn)旅游仍然是我市旅游的“王牌”。去年，西塘景區(qū)的游客接待量近760萬人次，烏鎮(zhèn)景區(qū)接待685萬人次，鹽官景區(qū)接待479萬人次。此外，以濮院、崇福、新塍為代表的一批“古鎮(zhèn)旅游群”正在形成氣候。同時值得關(guān)注的是，以海寧皮革城為代表的專業(yè)市場“銀色旅游”在去年“人財兩旺”。作為4A景區(qū)的海寧皮革城去年游客接待量超560萬人次。嘉善木雕城等一批新興市場漸熱。

　　去年，嘉興出境游市場持續(xù)火爆。全年通過旅行社組織的出境團隊990個，同比增長106.25%;出境人數(shù)17930人，同比增長54.52%。出境地排在前3位的是泰國、日本、韓國。入境市場企穩(wěn)回升。全年共接待入境游客72.64萬人次，同比增長2.8%，旅游外匯收入25349.31萬美元，同比增長11.53%。入境地排在前3位的是臺灣、馬來西亞、韓國。

　　“旅游人”挺住雄起

　　熬過了最艱難的2013年，在2014年艱難轉(zhuǎn)型，到2015年全市景區(qū)、飯店、旅行社三大旅游主體在“挺住”之后迎來了經(jīng)營的持續(xù)好轉(zhuǎn)。

　　景區(qū)正逐步擺脫門票經(jīng)濟，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走向多元，收入結(jié)構(gòu)趨于合理。納入統(tǒng)計的86家旅游景區(qū)，全年門票收入8.7億元，同比增長19.69%。住宿業(yè)已步入大眾消費階段，商務(wù)散客和家庭聚會成為主要市場。納入統(tǒng)計的80家旅游飯店營業(yè)收入26.26億元，同比增長1.09%;平均客房出租率53.63%;平均房價為313.22元/間·天，同比增長2.78%。旅行社全面擁抱“散客化”時代，通過橫向聯(lián)合開辟散客市場、縱向聯(lián)盟提高產(chǎn)品設(shè)計和營銷收客能力，經(jīng)營業(yè)務(wù)保持適當(dāng)增速。2015年，全市142家旅行社組團100.15萬人次，同比增長6.42%;接團155.71萬人次，同比增長24.31%。

　　旅游悄然“變心”

　　在2015年漂亮的“成績單”面前，旅游業(yè)演繹著“變化的風(fēng)景”。

　　2015年全市實施旅游開發(fā)項目82個，當(dāng)年計劃投資63.07億元，實際完成投資88.08億元，同比增長4.37%?？偼顿Y100億元的宇宙大世界項目落戶湘家蕩，總投資300億元的山水六旗主題落戶海鹽唱響旅游“供給側(cè)改革”的主旋律。省級旅游度假區(qū)增加至5個。

　　“旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合為嘉興旅游開創(chuàng)了更多的想象空間。嘉興繼續(xù)著力培育“旅游+文化”、“旅游+工業(yè)”、“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+科技”、“旅游+購物”、“旅游+婚慶”、“旅游+養(yǎng)身養(yǎng)老”七大產(chǎn)品系列，進行旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。