“這個(gè)假期，烏鎮(zhèn)·有戲FUN承包了你的朋友圈嗎?”
5月1日開始，嘉興烏鎮(zhèn)上新了一旅游景點(diǎn)——烏鎮(zhèn)·有戲FUN，短短3天，便吸引3萬(wàn)多人次打卡。
受疫情影響，全國(guó)“五一”假期客流量預(yù)計(jì)總體在低位運(yùn)行，不少熱門景點(diǎn)游客接待量也屈指可數(shù)。烏鎮(zhèn)·有戲FUN是如何出圈的?
昔日啤酒廠變身熱門打卡地
5月3日，嘉興桐鄉(xiāng)市民陳曉霞抓住假期的尾巴，帶著孩子來(lái)到烏鎮(zhèn)·有戲FUN打卡，一腳踏進(jìn)園區(qū)，看著前面站立著兩個(gè)巨型玩偶，4歲的寶寶開心地飛奔起來(lái)?！皟鹤樱鼈儌z是烏鎮(zhèn)寶寶，名字叫烏力貓和烏鴨丫?！笨粗⒆右荒槧N爛笑容，陳曉霞心想，總算是來(lái)對(duì)了地方。
沿著道路向前，空曠處還有房車露營(yíng)，有些市民索性支起帳篷，擺上餐墊，一家人圍坐一起，盡情沐浴這大好春光；走到一處糖畫攤邊上，陳曉霞停了下來(lái)，讓師傅給兒子做了一個(gè)可愛的糖畫，“媽媽，這糖畫是甜的!”孩子的一句話，惹得陳曉霞笑得合不攏嘴。
一處景點(diǎn)，既讓人找到各自的快樂(lè)，還藏著無(wú)數(shù)人的青春回憶。紅磚水塔依舊留存，只是很自然地嵌入到現(xiàn)代建筑風(fēng)格里，昔日舊廠房和倉(cāng)庫(kù)變身全新的劇場(chǎng)、藝術(shù)公寓……如果不是聽人介紹，很難想象，眼前的烏鎮(zhèn)·有戲FUN曾經(jīng)是一座啤酒廠，從“舊”到“舊”、以“舊”煥“新”，它的前世今生，演繹著工業(yè)遺存開發(fā)利用的生動(dòng)故事。
“在過(guò)去，能在我們這個(gè)啤酒廠上班，那可是很有面子的呢。”烏鎮(zhèn)居民陳建英曾是該啤酒廠的員工，工作了十余年，再次回到這里，看著一磚一瓦魔術(shù)般的變化，她難掩內(nèi)心的激動(dòng)。她說(shuō)，“兩年前，這還是廢棄的廠房呢，道路坑洼不平、墻面也破損了，變化真的大啊?！?/p>
記者了解到，此前，該啤酒廠區(qū)域內(nèi)建筑缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在啤酒廠停產(chǎn)后，更少了維護(hù)和管理，不僅影響古鎮(zhèn)風(fēng)貌，也對(duì)周邊居民生活造成一定影響。2020年，烏鎮(zhèn)啟動(dòng)對(duì)烏鎮(zhèn)啤酒廠改造，以原啤酒廠老廠房主體為基礎(chǔ)及框架，融入現(xiàn)代元素，將老建筑與新功能創(chuàng)造性融合，形成了如今工業(yè)遺產(chǎn)風(fēng)格的建筑。
如今，啤酒廠廠房被改造成為數(shù)字音樂(lè)文化基地，就是現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)·有戲FUN，不僅成為“圈粉無(wú)數(shù)”的工業(yè)遺產(chǎn)風(fēng)文旅新地標(biāo)，保留了工業(yè)時(shí)代的記憶，更架起了小鎮(zhèn)數(shù)字發(fā)展的未來(lái)。
共建共創(chuàng)共享點(diǎn)亮共富路
廢棄啤酒廠的蛻變，不僅給烏鎮(zhèn)旅游增添了一抹亮色，還點(diǎn)亮了烏鎮(zhèn)的共同富裕之路。
烏鎮(zhèn)·有戲FUN開放后，為了讓游客能夠玩得盡興，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方安排了露天演出、創(chuàng)意集市、本地戲曲和非遺手工等精彩活動(dòng)。某文化創(chuàng)意公司準(zhǔn)備了烏鎮(zhèn)寶寶的玩偶、拼圖、胸針、手機(jī)掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引不少年輕人駐足。此外，還有不少糕點(diǎn)企業(yè)和做美食的店家前來(lái)支攤，美食的誘惑下，前來(lái)打卡的游客絡(luò)繹不絕。
一切才剛剛起步。據(jù)悉，烏鎮(zhèn)·有戲FUN項(xiàng)目是由政府與市場(chǎng)共建的一個(gè)平臺(tái)，由烏鎮(zhèn)委托相關(guān)公司管理運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后，將輻射蘇浙滬、服務(wù)全國(guó)，以文旅商結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，滿足本地及周邊年輕劇場(chǎng)粉絲群體的文化需求，致力于打造有國(guó)際影響力的音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。接下來(lái)，該委托公司將充分發(fā)揮自身演藝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)國(guó)際著名IP中文版改編音樂(lè)劇，打造“烏鎮(zhèn)出品”品牌及沉浸式街景戲劇。
“工業(yè)遺產(chǎn)的保存，是國(guó)內(nèi)外比較常態(tài)的一個(gè)改造方式，但這個(gè)風(fēng)格跟古鎮(zhèn)的融合卻是非常完美?！痹撐泄鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，“劇場(chǎng)演藝空間、音樂(lè)劇制作和創(chuàng)意共享空間、藝術(shù)培訓(xùn)及生活配套、主題餐飲+零售”四大重點(diǎn)板塊呈現(xiàn)后，游客、居民無(wú)論春夏秋冬、年月周季，都能在此觀看駐場(chǎng)演出，體驗(yàn)沉浸式劇本殺、餐秀、文化沙龍、藝術(shù)講座、戲劇街區(qū)等一系列活動(dòng)。
烏鎮(zhèn)·有戲FUN的成功“出圈”，也讓更多烏鎮(zhèn)居民有了盼頭在。近年來(lái)，為了讓周邊居民享受到旅游發(fā)展的紅利，桐鄉(xiāng)市以共創(chuàng)共有的理念開發(fā)運(yùn)營(yíng)烏鎮(zhèn)旅游，優(yōu)先吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就地就近就業(yè)，并出臺(tái)政策支持創(chuàng)業(yè)，讓老百姓家門口吃上“旅游飯”。在烏鎮(zhèn)景區(qū)的5500多個(gè)就業(yè)崗位中，八成為烏鎮(zhèn)本地居民。
同樣，為了讓烏鎮(zhèn)·有戲FUN項(xiàng)目發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，烏鎮(zhèn)一邊加快基地改造和建設(shè)，一邊忙著招商引商。其間，隨著與委托公司的簽約，一幢幢現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格建筑完成改造的同時(shí)，劇場(chǎng)群落、演藝娛樂(lè)、音樂(lè)制作、展博場(chǎng)館、生活配套等一個(gè)個(gè)定位也隨之敲定。據(jù)悉，未來(lái)，烏鎮(zhèn)·有戲FUN還將被打造成集音樂(lè)劇創(chuàng)作、制作、排練一體化的共創(chuàng)空間，吸引更多的創(chuàng)客扎根烏鎮(zhèn)，帶動(dòng)烏鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，迭代升級(jí)共同富?！盀蹑?zhèn)模式”。
烏鎮(zhèn)，有戲。
