嘉興依水而生，因水而興。110公里長的大運河穿城而過，好似枕入母親的臂彎，奠定了嘉興“運河抱城、八水匯聚”的獨特風(fēng)貌。春秋的水、唐宋的鎮(zhèn)、明清的坊，鑲嵌在沿河散落的18個古鎮(zhèn)中，是人們尋覓濃郁鄉(xiāng)愁、尋找詩意生活的最好去處；古鎮(zhèn)更是嘉興最具特色的城市符號，在連綿不絕的水上動脈留下了傳承千年的生活圖景和人文積淀。
近年來，嘉興深耕“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌，從全市層面出發(fā)，構(gòu)造頂層體系，保護(hù)古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌，煥新古鎮(zhèn)文化基因。那么，“中國古鎮(zhèn)看嘉興”，“看”的到底是什么？
串珠成鏈，構(gòu)建“國際范”的全域格局
走進(jìn)嘉興的各個古鎮(zhèn)，沿著美景一路向前，細(xì)細(xì)品味這里獨特的風(fēng)情：烏鎮(zhèn)，一句“來過，便不曾離開”，道盡了世人對烏鎮(zhèn)的無限眷戀與贊美；西塘，“一座生活著的千年古鎮(zhèn)”，素有“吳根越角”之稱；長安自古繁華，唐代建鎮(zhèn)，為水陸要沖，“一壩三閘”是古運河上的重要樞紐；在石門，可以感受馬家浜文化羅家角遺址7000年的歷史，感受豐子愷紀(jì)念館、緣緣堂中的漫畫意境……
嘉興古鎮(zhèn)具備得天獨厚的文旅優(yōu)勢，數(shù)量之多、質(zhì)量之高，在特色、知名度等方面都穩(wěn)居國內(nèi)第一方陣。要說有什么不足之處，那便是各個古鎮(zhèn)之間各美其美、各有璀璨，卻沒有實現(xiàn)美美與共。
2022年，嘉興以大運河為紐帶，成立嘉興市大運河文化帶古鎮(zhèn)發(fā)展聯(lián)盟，串珠成鏈、聯(lián)袂出擊，打造以烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官為重點的“一核四鎮(zhèn)”發(fā)展格局，形成標(biāo)桿古鎮(zhèn)、主力古鎮(zhèn)、潛力古鎮(zhèn)發(fā)展梯隊集群。
“‘中國古鎮(zhèn)看嘉興’品牌打造的一大用意便是打破這種現(xiàn)狀，讓古鎮(zhèn)建設(shè)形成規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢，全盤梳理散落的文旅資源，自上而下整合資源，自下而上全面發(fā)力，掀起新一輪文旅項目投資熱潮?！奔闻d市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在過程中，我們始終堅持古鎮(zhèn)開發(fā)‘保護(hù)與利用’‘單點與整體’‘個性與共性’的協(xié)同一體?！?/p>
推出“開往春天的幸福101”“運河拾遺”等10條共富風(fēng)貌游線，成立休閑垂釣、農(nóng)家樂、米酒等九大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟……嘉興串聯(lián)歷史街區(qū)、浙派民居等標(biāo)志性場景，推動“村集體+村民+社會資本”有機(jī)融合，帶動沿線農(nóng)民增收。
為提升旅游體驗，嘉興還在各個古鎮(zhèn)統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建古城與古鎮(zhèn)相通、古鎮(zhèn)與古鎮(zhèn)相融的線上線下一體化旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。比如，精準(zhǔn)布局旅游驛站，開通古鎮(zhèn)旅游公交專線，豐富“船游嘉興”線路，構(gòu)筑通達(dá)便捷的古鎮(zhèn)游出行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；注重科技賦能，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)運用，拓展智慧旅游發(fā)展空間，與攜程等頭部OTA深度合作，上線嘉興星球號和文旅線上旗艦店，打造一站式智慧服務(wù)平臺。
一直以來，嘉興古鎮(zhèn)可謂“國際范”十足。烏鎮(zhèn)是世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會永久會址，西塘被納入長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)先行啟動區(qū)，兩者年最高接待游客量均超千萬，并形成了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、西塘漢服文化節(jié)等具有國際影響力的品牌效應(yīng)。
“去年11月，2023世界運河古鎮(zhèn)合作機(jī)制會議在嘉興市南湖區(qū)舉行，借助這一契機(jī)，嘉興放出兩個‘大招’：與世界運河歷史文化城市合作組織簽署合作協(xié)議，發(fā)布‘中國古鎮(zhèn)看嘉興’古鎮(zhèn)地圖。以‘世界’之名，中國古鎮(zhèn)看嘉興，未來更可期?！痹撠?fù)責(zé)人說。
共融發(fā)展，嘉興早已提供了可圈可點的樣板。
文化滋養(yǎng)，傳承生生不息的深厚底蘊
或許是那一句“俠之大者，為國為民”，或許是那一曲“滄海一聲笑”……今年3月，是特別的武俠月。
因金庸先生百年誕辰，全國掀起一股武俠熱。而嘉興是金庸故鄉(xiāng)，南湖煙雨樓，新塍小蓬萊，還有金庸故居所在的袁花小鎮(zhèn)……處處都氤氳著一場“江湖”之約。
古鎮(zhèn)文化，歷來是文人筆下的詩意，也是嘉興歷史文化的精髓所在，它與大運河文化密不可分，兩者有機(jī)相融，正逐漸成為嘉興對外展示的招牌畫卷。
一直以來，嘉興深入解碼古鎮(zhèn)文化基因，加強(qiáng)對紅色文化、運河文化、名人文化等的闡釋研究，謀劃推出一批具有運河文化元素和水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特質(zhì)的文化形態(tài)。
歷史上曾有“十里長安”之稱的長安鎮(zhèn)，運河文化是這里最重要的歷史文脈和文化基因。這里匯集了不少歷史街區(qū)，像是東街、中街、西街、慶寧街等，是千年歷史的見證。
其中最具代表性的西街寺弄區(qū)塊，沿街建筑大多是建于清末民初的木結(jié)構(gòu)建筑，具有較高的歷史價值。85歲的老長安人嚴(yán)圣榮憑借記憶，手繪出了這個區(qū)塊的老宅分布圖。
在幾張A4紙上，他整齊地畫著線框，用平行的兩條直線代表街路，街路的南北兩側(cè)分布了上百個小框代表老宅，每個小框里寫著諸如“吳士林布攤”“徐家大宅”“方洪炳酒釀”等標(biāo)注。這是嚴(yán)圣榮記憶里，西街寺弄區(qū)塊1955年前后各幢老宅的分布和用途。
“我10歲就住在西街，直到20多歲搬家，一直在西街走街串巷，太熟悉了?！弊寚?yán)圣榮念念不忘的還有曾經(jīng)遍布老街的那些“美味”。茶館是老街“味道”的重要象征，以前的長安老街上茶館眾多，南來北往的船客在此聚集。如今，在修繕一新的西街上，茶館開始回歸。
對于老街，嚴(yán)圣榮太熟悉了，他深情地說：“老街變了，又好像沒變。變了，指的是老房子修繕了；沒變，是老街的‘味道’沒變?！?/p>
這些年，嘉興把大運河文化作為古鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)核，疊加不同文化形態(tài)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)“脫胎”不“換骨”、“舊貌”換“新顏”。烏鎮(zhèn)從“景”出發(fā)，實現(xiàn)了從木心美術(shù)館到烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，再到世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地的文化轉(zhuǎn)型；西塘在保留千年生活圖景的基礎(chǔ)上，主打漢服文化品牌，重新喚醒人們對古典文化的記憶；新時代“重走一大路”、紅色“101”路城鄉(xiāng)旅游公交等串起海鹽澉浦步鑫生改革精神陳列館、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)茅盾紀(jì)念館、秀洲新塍嘉興地方黨史陳列館等古鎮(zhèn)紅色文化資源……
古鎮(zhèn)的復(fù)興，是文化的復(fù)興。千年運河奔涌向前，從文化流向煙火，從歷史流向未來。
承接煙火，定義水韻江南的生活范式
古鎮(zhèn)真正地“活”起來后，又當(dāng)如何避免陷入“千鎮(zhèn)一面”的窠臼？要知道，中國既不缺歷史，也不缺古鎮(zhèn)。
“來嘉興古鎮(zhèn)看什么？說穿了，就是深入剖析每個古鎮(zhèn)的肌理，感受這個地方與眾不同的煙火氣?！痹撠?fù)責(zé)人說，“每一個古鎮(zhèn)，都需要被走心地解讀，并表達(dá)其內(nèi)涵。這就需要我們不斷深化產(chǎn)業(yè)融合，豐富業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，打造獨特的文旅IP，不斷‘引流’?！?/p>
產(chǎn)業(yè)融合，讓歷史感與時代感“古今碰撞”。
當(dāng)烏鎮(zhèn)的木心美術(shù)館與石門的豐子愷紀(jì)念館、緣緣堂，澉浦的明代古城墻和海塘文化相遇，一條“古鎮(zhèn)+人文”的研學(xué)路線應(yīng)運而生；當(dāng)新塍的美食街遇上油車港的粽子、沈蕩的黃酒、王江涇的糖酥，去年“五一”假期開始，嘉興古鎮(zhèn)的這些美食已經(jīng)被全國網(wǎng)友親身品嘗過，多次上了熱搜；“日出萬匹綢”的濮院古鎮(zhèn)，融合時尚產(chǎn)業(yè)蝶變新生；自古得商貿(mào)之利的乍浦古鎮(zhèn)，做透海文化與民共富……
近年來，嘉興通過更新與活化并進(jìn)的方式，發(fā)展新元素、挖掘新價值，通過場景更新、標(biāo)識營造、服務(wù)增值，加快IP植入和資源導(dǎo)入，打造出獨具特色的文化產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，賦予古鎮(zhèn)新的時代價值。
去年1月，大運河數(shù)字詩路e站南湖體驗中心在運河畔的蘆席匯歷史街區(qū)啟用，以大運河IP作為核心理念，大量運用AR、VR、影像技術(shù)、3D模型展示等疊加融合技術(shù)手段，打造出一座集展陳、公共服務(wù)為一體的數(shù)字化展館。
振興業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)“比翼齊飛”。
2022年起，嘉興正式將“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌寫入政府工作報告，并組建工作專班，邀請專家學(xué)者開展古鎮(zhèn)旅游專題調(diào)研，深入挖掘和提煉不同古鎮(zhèn)的歷史功能、文化脈絡(luò)和地域特色，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式、產(chǎn)品供給、項目體驗，將農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、體育、文創(chuàng)等鮮活業(yè)態(tài)深度融入古鎮(zhèn)發(fā)展，推出“運河人文品古鎮(zhèn)”“民俗非遺趣古鎮(zhèn)”“玩味國潮樂古鎮(zhèn)”“藝文大觀賞古鎮(zhèn)”“浪漫光影夜古鎮(zhèn)”等5個品類的古鎮(zhèn)旅游精品線。
“在古鎮(zhèn)開發(fā)利用上，我們還鼓勵運營主體提前介入，同步研究布局功能承載、業(yè)態(tài)設(shè)計等一系列問題，推動‘開發(fā)方式’向‘經(jīng)營模式’轉(zhuǎn)變。”該負(fù)責(zé)人表示，如新塍鎮(zhèn)引入哲匠運營團(tuán)隊開展“規(guī)劃—設(shè)計—運營”全過程協(xié)同，科學(xué)制定老街業(yè)態(tài)分布圖，強(qiáng)化“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”等新形式導(dǎo)入，50%以上項目帶裝修和經(jīng)營方案入駐，確保業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
諸此種種，折射出當(dāng)旅游業(yè)與地方發(fā)展脈絡(luò)深度嵌合，古鎮(zhèn)亦可在現(xiàn)代化商業(yè)與人文歷史間求得平衡。
