2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于5月16日至18日在北京舉行。29歲的溫州永嘉小伙戴凡其，為杭州某品牌電器設(shè)計(jì)的“老板大需求·巨人篇”廣告，獲得此次家電及家居用品類(lèi)銀獎(jiǎng)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)，作為非營(yíng)利性廣告營(yíng)銷(xiāo)賽事，在廣告業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，評(píng)價(jià)甚高。而此前，這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的永嘉小伙戴凡，還算是廣告新人，并不被人所熟悉。
創(chuàng)意來(lái)源于生活
戴凡永嘉巖坦人，自大學(xué)畢業(yè)后，便一直留在上海工作生活。記者聯(lián)系上他時(shí)，已經(jīng)是晚上七點(diǎn)，采訪時(shí)間卻被一再拖后。因?yàn)閺V告公司工作繁忙，晚上都還需要召集人員開(kāi)創(chuàng)意會(huì)，采訪時(shí)間只能安排在一個(gè)小時(shí)的午休及晚上九點(diǎn)以后。
開(kāi)聊的話題，自然與此次國(guó)際廣告獎(jiǎng)有關(guān)。據(jù)了解，在初審評(píng)選中，來(lái)自海內(nèi)外300多家公司報(bào)送的約500件多個(gè)類(lèi)別的作品，從1776件參選作品中脫穎而出。
從初審到終審，金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)?wù)既繄?bào)送作品的比例分別為1.5%、3%和6%，獲獎(jiǎng)比例達(dá)到新低，這說(shuō)明IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的評(píng)選之嚴(yán)、最終成績(jī)來(lái)之不易。
戴凡告訴記者，此次作品靈感，來(lái)自他平時(shí)愛(ài)看的動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》、《格列佛游記》等，其以巨人動(dòng)漫形象，通過(guò)對(duì)比夸張的手法，把產(chǎn)品的大容量表現(xiàn)出來(lái)。“這個(gè)產(chǎn)品能夠滿足巨人的需求，可想而知，這個(gè)容量有多大。”
2015年，戴凡進(jìn)入現(xiàn)在上海某廣告公司，而在此之前他一直在動(dòng)漫公司工作。他說(shuō)，廣告行業(yè)自己發(fā)揮的空間更大，原先在動(dòng)漫公司主要負(fù)責(zé)原畫(huà)及分鏡設(shè)計(jì)，然而其盈利加工片比較多，不太需要繪畫(huà)和分鏡，只有原創(chuàng)片需要前期人員，但是廣告對(duì)插畫(huà)需求很多，且周期多，有大量機(jī)會(huì)可以展現(xiàn)自己的才能，還可以鍛煉自己，所涉及題材也廣泛。
戴凡說(shuō)，“廣告的魅力，在于它是一個(gè)最能把握社會(huì)風(fēng)向，與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)。眼下的一些社會(huì)熱點(diǎn)，聚焦話題等都會(huì)成為廣告的資源。”
在他看來(lái)每個(gè)廣告人的創(chuàng)意，皆與他們平時(shí)生活經(jīng)歷是息息相關(guān)的。好比，你看的一場(chǎng)電影，也可能是你街頭看到一則海報(bào)，以及移動(dòng)媒體上新鮮趣聞，都是你的創(chuàng)作來(lái)源。做好廣告人，則要求你成為一個(gè)生活中的有心人，懂得觀察生活。
小時(shí)候最?lèi)?ài)筆和白紙
無(wú)論從事動(dòng)漫還是廣告，你都必須要有一定的繪畫(huà)基礎(chǔ)。在戴凡看來(lái)，繪畫(huà)是一個(gè)能很好表達(dá)自己想法的一個(gè)工具，且在工作中的應(yīng)用也非常廣泛。
戴凡說(shuō)，小時(shí)候最喜歡的就是筆和白紙了，因?yàn)橐恢焙芟矚g看動(dòng)畫(huà)片，對(duì)他的美術(shù)影響也很大。小時(shí)候就常常臨摹卡通形象。比如小時(shí)候朋友送的一些三國(guó)卡片，也會(huì)成為他臨摹的對(duì)象。
三歲的時(shí)候，因?yàn)橄矚g動(dòng)畫(huà)片孫悟空，他常常拿著粉筆在地上墻上胡亂繪畫(huà)。家里人見(jiàn)到了，并未責(zé)備，反而夸我畫(huà)得像。
在他看來(lái)，小時(shí)候的鼓勵(lì)對(duì)孩子影響很大，如果當(dāng)時(shí)他是被批評(píng)亂涂亂畫(huà)，估計(jì)會(huì)對(duì)在繪畫(huà)道路有一定影響。
戴凡認(rèn)為，沒(méi)有人能夠天賦到極度，可以不用付出任何努力，就能得到自己想要的。因?yàn)橄伯?huà)畫(huà)，他常一有時(shí)間就去研究，而是不是課上畫(huà)一下，回家就不再畫(huà)。而他的繪畫(huà)水平也是從一張張練習(xí)中提升的。
“繪畫(huà)多了，你自己就會(huì)有一些領(lǐng)悟，就知道繪畫(huà)的重點(diǎn)在哪里。比如說(shuō)很多人畫(huà)畫(huà)看起來(lái)不生動(dòng)，其實(shí)就是對(duì)比沒(méi)有拉開(kāi)，不敢用顏色，因?yàn)橄胍粔K地方亮起來(lái)，就必須在邊上用一塊深色，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，但是很多人畫(huà)畫(huà)都會(huì)忽視這樣的問(wèn)題。”戴凡說(shuō)，“你在繪畫(huà)上的錯(cuò)誤越少，自然就會(huì)比別人畫(huà)的出彩一些。”
除了臨摹卡通形象，生長(zhǎng)在楠溪江的戴凡，也愛(ài)極了家鄉(xiāng)的山水，尤其喜歡楠溪古村落。“我很喜歡村落里的門(mén)臺(tái)，上面有瓦，一圈石頭墻的院門(mén)，感覺(jué)能從中看到時(shí)間的回憶，看到了歷史。我也因工作，去過(guò)紹興、杭州、上海，看過(guò)許多古遺跡，說(shuō)實(shí)話都沒(méi)有永嘉的美，很多東西已經(jīng)被改的很現(xiàn)代化了，沒(méi)了古韻”。
離開(kāi)永嘉后，戴凡就很少畫(huà)楠溪江了，也很少在紙筆上作畫(huà)了。工作后，為注重效率，也大多是在電腦上繪畫(huà)。而他初中時(shí)期畫(huà)的楠溪江，則被父母依舊掛在房屋的角落里。
要做自己喜歡的職業(yè)
有些人喜歡繪畫(huà)，并不一定會(huì)將其發(fā)展成自己的事業(yè)。戴凡卻認(rèn)為自己只能做自己喜歡的事業(yè)，否則“我本人是個(gè)懶人，如果不是我喜歡的事情，可能根本沒(méi)動(dòng)力去做。
小時(shí)候，我就喜歡看動(dòng)畫(huà)片，但是會(huì)影響學(xué)習(xí)，所以父母總是管著我，不給自由地看，于是當(dāng)時(shí)我就想過(guò)，如果我以后是動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的話，那看動(dòng)畫(huà)片就正當(dāng)了。如果你對(duì)一件事情沒(méi)了動(dòng)力，那就談何而來(lái)的進(jìn)步。我想這是從事繪畫(huà)工作的原因，可以光明正大地畫(huà)，而不會(huì)是不務(wù)正業(yè)。”
戴凡說(shuō)，目前他剛進(jìn)入廣告行業(yè)，扎實(shí)地做好自己每一幅插畫(huà)，將繪畫(huà)與廣告行業(yè)相結(jié)合。此外，他最近嘗試做一些公益的廣告，抓住社會(huì)痛點(diǎn)的那種，他認(rèn)為廣告最終極地意義還是體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。
