原標(biāo)題：推出超百億元消費(fèi)補(bǔ)貼 美團(tuán)深度參與上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”

　　數(shù)字化賦能 激發(fā)消費(fèi)新活力

　　第六屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”持續(xù)火熱進(jìn)行中。作為科技零售代表性企業(yè)，美團(tuán)已連續(xù)六年深度參與上海“五五購(gòu)物節(jié)”。今年，美團(tuán)推出超百億元消費(fèi)補(bǔ)貼以及覆蓋全場(chǎng)景、全人群、全周期的促消費(fèi)方案，惠及在滬及全國(guó)消費(fèi)者。重點(diǎn)圍繞文旅商體展聯(lián)動(dòng)，美團(tuán)將陸續(xù)推出“美食+演藝”“交通+展覽”“咖啡+酒吧”“運(yùn)健+玩樂(lè)”等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以及多場(chǎng)特色美食市集，為上海市民及來(lái)滬游客提供豐盛的優(yōu)惠供給。

　　即日起，打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)App搜索“五五購(gòu)物節(jié)”“55購(gòu)物節(jié)”或“美團(tuán)嗨購(gòu)季”即可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入美團(tuán)“五五購(gòu)物節(jié)”主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面。

　　同時(shí)，美團(tuán)已經(jīng)發(fā)布的必玩榜年榜、必住榜、酒吧指南，以及即將發(fā)布的必吃榜、必玩榜夏季榜等榜單，將為全球游客提供上海消費(fèi)指南。此外，美團(tuán)還將與上海電影節(jié)合作，推出“美食+交通+電影”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，并持續(xù)參與“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”等各類(lèi)消費(fèi)券項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供更快、更好的零售消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　美團(tuán)副總裁、美團(tuán)(上海)黨委書(shū)記毛方表示，美團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮生活服務(wù)全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，聚焦線上拉動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新動(dòng)能。結(jié)合夜間消費(fèi)需求、夏季時(shí)令特色等，美團(tuán)將持續(xù)深化與上海相關(guān)政府部門(mén)、商圈、品牌的合作，以數(shù)字化創(chuàng)新為支點(diǎn)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、撬動(dòng)市場(chǎng)新增量，為上海建設(shè)具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。

　　助力上海夜經(jīng)濟(jì)升溫

　　今年年初，上海發(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，積極促進(jìn)以舊換新、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)，并將持續(xù)發(fā)揮重要活動(dòng)品牌效應(yīng)，繼續(xù)辦好“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季等重大消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)擦亮上海系列品牌活動(dòng)，不斷優(yōu)化完善，切實(shí)將流量轉(zhuǎn)化為增量。

　　美團(tuán)已連續(xù)六年參與“五五購(gòu)物節(jié)”，今年將在過(guò)往基礎(chǔ)上全面升級(jí)參與力度。一方面，通過(guò)超百億元消費(fèi)補(bǔ)貼，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡热珗?chǎng)景，聯(lián)動(dòng)廣大商家提供實(shí)惠豐富的服務(wù)產(chǎn)品；另一方面，將結(jié)合時(shí)令、新潮等新型消費(fèi)需求，探索如何為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，年輕人睡眠時(shí)間不斷后移，夜間消費(fèi)需求不斷上升。

　　日前，“2025美團(tuán)酒吧指南”在上海發(fā)布，全國(guó)共有46城853家特色酒吧入選，其中上海共103家酒吧上榜，居全國(guó)第一。上海的璀璨夜色和霓虹中，酒吧早已成為人們夜間的主要消費(fèi)場(chǎng)所，2025美團(tuán)酒吧指南榜單不僅為消費(fèi)者提供高效、權(quán)威的消費(fèi)參考，更以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)更多消費(fèi)者前往上榜酒吧一探究竟，助力夜間經(jīng)濟(jì)升溫。

　　縱觀2025美團(tuán)酒吧指南，新一代消費(fèi)者正推動(dòng)酒吧業(yè)態(tài)升級(jí)，年輕人群社交產(chǎn)品化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)化、服務(wù)多元化正成為三大主流趨勢(shì)。為年輕人打造社交空間的小酒館，將精釀、特調(diào)等酒水產(chǎn)品，融合個(gè)性化調(diào)酒、情緒酒單等服務(wù)的精品單店，跨界脫口秀、戲劇等演藝活動(dòng)的融合型酒吧成為用戶新寵，各類(lèi)“酒吧+”新業(yè)態(tài)，不斷釋放服務(wù)零售的新勢(shì)能。

　　作為夜間消費(fèi)的另一個(gè)“頂流”，小龍蝦已經(jīng)開(kāi)始大量上市。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月份以來(lái)，“小龍蝦”相關(guān)搜索量較3月同期增長(zhǎng)248%。“五五購(gòu)物節(jié)”期間，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜“2025的第一頓小龍蝦”活動(dòng)，在一眾必吃榜商家中為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)小龍蝦消費(fèi)去處，幫助消費(fèi)者縮短決策時(shí)間，并通過(guò)“任務(wù)抽獎(jiǎng)+線下活動(dòng)”等方式發(fā)放福利，增加消費(fèi)者參與度。

　　邀消費(fèi)者共赴咖啡之旅

　　作為第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”標(biāo)桿活動(dòng)之一，以“咖香匯客 上海有約”為主題的2025上海國(guó)際咖啡文化節(jié)日前正式開(kāi)幕。

　　作為連續(xù)五年深度參與上海國(guó)際咖啡文化節(jié)的平臺(tái)，美團(tuán)今年全線升級(jí)參與力度，攜手頭部咖啡品牌，推出“點(diǎn)評(píng)咖啡節(jié)”“春日咖啡節(jié)”“上?？Х戎堋薄熬瓢芍改衔Ⅴ甘屑钡蓉S富的線上線下體驗(yàn)活動(dòng)，并以“上海國(guó)際咖啡文化節(jié)”名義為云南、新疆等地捐建鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)，讓氤氳的咖啡香氣匯集為點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)心。

　　同時(shí)，美團(tuán)聯(lián)合上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)等發(fā)布《2025中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，人均咖啡消費(fèi)頻次由2023年的5.6次提升至2024年的7.0次，反映出咖啡消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和口味的豐富化，更顯示出國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)的活力不斷迸發(fā)。

　　上海國(guó)際咖啡文化節(jié)期間，美團(tuán)外賣(mài)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)酒吧等通過(guò)一系列豐富多彩的產(chǎn)品及體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者共赴咖啡之旅。

　　大眾點(diǎn)評(píng)推出首個(gè)咖啡品類(lèi)日活動(dòng)“點(diǎn)評(píng)咖啡節(jié)”，20余家頭部咖啡品牌共同參與。COSTA、LAVAZZA拉瓦薩、Peet's Coffee皮爺咖啡等限時(shí)放送“1分錢(qián)”咖啡大牌價(jià)。去年首次推出的“春日咖啡節(jié)”，今年將從上海出發(fā)，在全國(guó)開(kāi)展春日咖啡街區(qū)、咖啡workshop、手沖品鑒、拉花沙龍等活動(dòng)，以及“咖啡+生活方式”“咖啡+騎行路線”等分享板塊，讓市民體驗(yàn)別樣城市咖啡生活美學(xué)。

　　美團(tuán)外賣(mài)為上海打造了專(zhuān)屬福利活動(dòng)“上?？Х戎堋保顒?dòng)期間上美團(tuán)或美團(tuán)外賣(mài)App搜索“每日大咖”，大額券、免單券限時(shí)發(fā)放。此外，美團(tuán)還在主市集舉辦酒吧指南微醺市集，聚焦“咖啡+酒吧”主題，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)送出超1萬(wàn)杯靈感特調(diào)雞尾酒和1萬(wàn)瓶啤酒。消費(fèi)的背后，點(diǎn)滴愛(ài)心也因咖啡而匯聚。美團(tuán)還將與上海國(guó)際咖啡文化節(jié)合作，聯(lián)動(dòng)咖啡節(jié)主要咖啡品牌以及愛(ài)心商家，以“上海國(guó)際咖啡文化節(jié)”的名義為云南、新疆等地捐建鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)。

　　據(jù)了解，美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)由美團(tuán)聯(lián)合壹基金發(fā)起，旨在為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童鋪設(shè)多功能操場(chǎng)，助力鄉(xiāng)村兒童快樂(lè)奔跑、健康成長(zhǎng)。截至2025年4月底，美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)在153.3萬(wàn)家公益商家、113.9萬(wàn)名愛(ài)心網(wǎng)友的共同支持下，已累計(jì)建成3250座，覆蓋了貴州、云南、西藏、青海等29個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的2389個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，44.8萬(wàn)名鄉(xiāng)村兒童直接受益。

　　人均消費(fèi)頻次全面增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，上海領(lǐng)先咖啡訂單規(guī)模……剛剛發(fā)布的《2025中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)中，呈現(xiàn)出咖啡消費(fèi)的新趨勢(shì)，也飄散出一縷縷濃厚的咖啡香氣。

　　咖啡外賣(mài)消費(fèi)習(xí)慣正逐步養(yǎng)成。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)咖啡外賣(mài)人均年度消費(fèi)頻次由2023年的3.9次提升至2024年的4.1次，同比增長(zhǎng)5.1%。2024年外賣(mài)咖啡訂單量前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比70%，瑞幸咖啡年度訂單量同比增速84.5%。Manner和拉環(huán)咖啡等近年新興國(guó)產(chǎn)品牌上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，年度訂單量同比均翻倍增長(zhǎng)。

　　口味方面，外賣(mài)咖啡人氣產(chǎn)品反映出用戶咖啡產(chǎn)品偏好的“三維矩陣”，底層以美式、拿鐵、澳白等經(jīng)典咖啡產(chǎn)品為主，滿足大眾功能剛需，中層尋求口味調(diào)和，通過(guò)生椰拿鐵、燕麥拿鐵豐富傳統(tǒng)奶咖口味，提供多種健康替代選項(xiàng)，而茶咖、果咖等產(chǎn)品本土化創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供新選擇的同時(shí)，也為咖啡市場(chǎng)開(kāi)拓出新增量。

　　走到一家深藏在弄堂中的別致咖啡館，或者坐進(jìn)星巴克的空間里在咖啡杯旁敲鍵盤(pán)，堂食對(duì)于咖啡消費(fèi)則是另一種身心體驗(yàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提供到店團(tuán)購(gòu)服務(wù)的咖啡門(mén)店數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在2023年出現(xiàn)門(mén)店數(shù)量同比激增30%、創(chuàng)下近年增速新高之后，2024年行業(yè)增速逐步回歸理性水平，全年門(mén)店數(shù)量仍保持15.8%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。供給端的逐漸成熟帶動(dòng)消費(fèi)端的穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2024年人均到店咖啡消費(fèi)頻次已從2023年的1.7次躍升至2.9次，反映出消費(fèi)者習(xí)慣的深化與市場(chǎng)滲透率的實(shí)質(zhì)性提升。

　　在眾多城市中，上海外賣(mài)咖啡市場(chǎng)活力突出，以6.68%的全國(guó)訂單占比遙遙領(lǐng)先，廣州、北京、深圳、成都、杭州、蘇州、重慶、佛山、長(zhǎng)沙等城市緊隨其后。同時(shí)，沈陽(yáng)、西安、天津等城市在訂單占比增速上開(kāi)始領(lǐng)跑全國(guó)其他城市。全國(guó)咖啡門(mén)店數(shù)方面，上海以巨大優(yōu)勢(shì)位列第一。

　　作為全世界咖啡館數(shù)量最多的城市，上海的“咖啡文化”已經(jīng)成為獨(dú)特名片，無(wú)論是弄堂里還是寫(xiě)字樓旁，一杯杯咖啡通過(guò)美團(tuán)與消費(fèi)者、咖啡店形成了美好生活的聯(lián)結(jié)。美團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以咖啡為支點(diǎn)，激活城市消費(fèi)新動(dòng)能，助力上海打造更具潮流牽引力和國(guó)際影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　挖掘消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎

　　盛夏將至，草木蔥蘢，宜人的氣候條件即將引燃人們的出游熱情。作為上海全年“一節(jié)四季”重點(diǎn)活動(dòng)之一，2025“上海之夏”將于今年7月上旬開(kāi)幕，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的夏日旅程。

　　為更好地服務(wù)大家的出游消費(fèi)決策，必玩榜夏季榜單即將在活動(dòng)期間正式發(fā)布，發(fā)榜后還將聯(lián)合上榜商戶推出系列夏日主題活動(dòng)，通過(guò)“線上任務(wù)抽獎(jiǎng)+線下特色體驗(yàn)活動(dòng)”，為消費(fèi)者的夏日出游提供更多樣、更具時(shí)令特色的體驗(yàn)。必住榜百位試睡官招募活動(dòng)也在夏季持續(xù)升級(jí)，陸續(xù)開(kāi)放“樂(lè)園嗨玩”“親子玩樂(lè)”“海邊度假”等夏日主題試睡酒店招募。

　　針對(duì)外國(guó)游客入境游上海的種草打卡需求，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜發(fā)布了“上海之夏”首批240小時(shí)主題產(chǎn)品“必吃榜夏日領(lǐng)吃計(jì)劃”，并列入上海之夏官方網(wǎng)站作為入境消費(fèi)者來(lái)滬旅游的美食指南。此外，大眾點(diǎn)評(píng)已聯(lián)手上海熱門(mén)商圈及商家推出一系列“外國(guó)人友好”新舉措。線上，推出大眾點(diǎn)評(píng)英文版、日文版、韓文版，以及“必吃榜”英文榜單、中英韓三語(yǔ)版上?！氨爻浴惫ヂ詫?zhuān)題頁(yè)等新產(chǎn)品；線下，為熱門(mén)“必吃榜”商家提供中英韓三語(yǔ)海報(bào)，為更多外籍游客來(lái)華提供更好的吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)。

　　《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》發(fā)布后，上海消費(fèi)呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)，美團(tuán)積極推出多重舉措，助力上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)措施進(jìn)一步落地。

　　隨著氣溫升高，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、電競(jìng)賽事等展演經(jīng)濟(jì)活躍，進(jìn)一步帶動(dòng)多元化消費(fèi)熱潮。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，上海位居“五一”音樂(lè)節(jié)熱門(mén)城市。結(jié)合“00后”年輕游客喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等新型出游熱潮，美團(tuán)已上線“跟著演唱會(huì)去旅行”專(zhuān)題活動(dòng)，針對(duì)“五一”期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)目的地，為游客提供“演唱會(huì)附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會(huì)附近熱門(mén)景點(diǎn)”“演唱會(huì)周邊超值獨(dú)家線路”等吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼綄?shí)惠與服務(wù)。

　　此外，錦江麗笙酒店旗下50余家酒店還將通過(guò)美團(tuán)深度參與“五五購(gòu)物節(jié)”，為美團(tuán)用戶在專(zhuān)屬折扣優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加“加1元送早餐”活動(dòng)，以超值客房禮遇和豐富的酒店和美食選擇，滿足消費(fèi)者出行度假、城市漫游的多樣需求。

　　各類(lèi)節(jié)日活動(dòng)更將為消費(fèi)帶來(lái)特殊的儀式感。據(jù)了解，在母親節(jié)、“5·20”、兒童節(jié)等夏季節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，美團(tuán)外賣(mài)將推出以蛋糕、奶茶等為主要品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在基礎(chǔ)需求之外，滿足消費(fèi)者對(duì)于情感表達(dá)、甜蜜味蕾的幸福追求。

　　推動(dòng)消費(fèi)繁榮的同時(shí)，美團(tuán)也在持續(xù)助力重點(diǎn)中小商戶和創(chuàng)新商戶。據(jù)了解，去年12月，美團(tuán)外賣(mài)投入10億元外賣(mài)助力金，以現(xiàn)金形式陸續(xù)打款至商家銀行賬戶。目前助力金已發(fā)放至超18萬(wàn)家餐飲商家賬戶。此外，美團(tuán)繼續(xù)通過(guò)“神搶手”等創(chuàng)新產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)餐飲商戶提供助力金支持，預(yù)計(jì)覆蓋超1萬(wàn)個(gè)連鎖餐飲品牌、20萬(wàn)家中小商家，經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)突出的品牌每月獲得的助力金可達(dá)50萬(wàn)元，優(yōu)質(zhì)中小商戶門(mén)店每月獲得的助力金可達(dá)1萬(wàn)元。